自考市场营销策划历年真题分章节版(第八章品牌策划)

第八章品牌策划

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采取的品牌数决策为( )。（200404）

A.个别品牌决策

B.企业名称加个别品牌决策

C.分类品牌名称决策

D.统一品牌决策

2.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是( )（200504）

A.品牌纵向扩展

B.品牌横向扩展

C.多品牌策略

D.新品牌策略

3.企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（）（200604）

A．统一的个别品牌B．个别品牌

C．统一品牌D．个别的统一品牌

4.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（）（200607）

A.品牌纵向扩展

B.品牌横向扩展

C.多品牌策略

D.新品牌策略

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )（200704）

A.品牌资产

B.品牌认同

C.品牌联想

D.品牌延伸

6.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONL Y(女装)、VERO MODA(女装)、JACK

＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( ) （200704）

A.统一品牌策略

B.个别品牌策略

C.企业名称加个别品牌策略

D.分类品牌策略

7.一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品

与其它商品区分开。这种策略属于（）（200707）

A．统一品牌策略B．个别品牌策略

C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌名称

8.企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开，这种品牌策略属于( )（200804）

A．统一品牌策略B．个别品牌策略

C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌策略

9.所谓的“全国品牌”就是指的（）（200907）

A．制造商品牌B．中间商品牌

C．私人品牌D．综合品牌

10.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是( )（201004）

A.品牌纵向扩展

B.品牌横向扩展

C.多品牌策略

D.新品牌策略

11.制造商将产品出售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是（）（201007）

A.制造商品牌

B.中间商品牌

C.综合品牌

D.混合品牌

12.依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为( )（201104）

A.品牌忠诚

B.品牌偏好

C.品牌接受

D.品牌知晓

13.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）（201107）

A．品牌资产B．品牌延伸

C．品牌联想D．品牌认同

14.某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是（）（201204）

A．个别品牌策略B．统一品牌策略

C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌策略

15.品牌中可以读出的部分是指( )（201207）

A．品牌名 B．品牌标志 C．品牌角色 D．品牌代言人

16.日本本田汽车企业在产品获得成功后，又利用“本田”的品牌推出摩托车、割草机、铲

雪车等多种产品线，使企业的规模得以迅速扩大。则该品牌资产管理模式属于( )（201207）

A．品牌纵向扩展 B．新品牌策略

C．多品牌策略 D．品牌横向扩展

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.品牌数量决策包括（）（2005070）

A．统一品牌B．延伸品牌C．个别品牌

D．个别的统一品牌E．统一的个别品牌

2.分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括( )（200807）

A.制造商

B.分销商

C.消费者

D.竞争者

E.营销环境

3.企业在进行品牌归属决策时，在品牌使用上可供选择的有( )（201104）

A.制造商品牌

B.中间商品牌

C.综合品牌

D.个别品牌

E.分类品牌

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1.品牌命名的原则有哪些？（200704）

2.简述品牌的属性。（200907）

3.简述品牌资产的含义。（201007）

4.简述企业在进行品牌延伸时可采用的方式。（201104）

5.简述品牌属性。（201207）

五、计算题（本大题共2小题，每小题3分，共6分）

六、论述题（本大题共2小题，共19分）

1.试述品牌延伸对品牌资产的利弊与品牌延伸的步骤。（200707）

2.试述产品品牌化所能带来的好处。（200804）

3.试述品牌延伸对品牌资产的利弊。（200807）

4.试述产品品牌化带来的好处。（200904）

七、案例分析题（本大题共1小题，12分）

八、判断分析题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

1.个别品牌策略是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。（）（201004）

2.制造商的产品只能使用制造商的品牌。（）（201007）