珠宝展会的计划策划书.doc

珠宝展会策划书

姓名：肖玉良

班级：10级酒馆5班

学号：2010030505

2013年成都珠宝展目录

一、展会立项可行性研究报告

1、市场调查

2、展会项目生命力分析

二、展会执行方案

1、展会名称

2、办展地点和时间

3、办展的范围

4、办展机构

5、展会进度计划

6、现场的管理计划（附录一）

三、展会营销宣传

1、展会招展招商

2、赞助商方案

3、展会宣传推广

四、展览财务预算

一、展会理想可行性分析

1.市场调查

(1) 近20年的时间，我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1个亿发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140-150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。可以说，我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位，市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。

回顾我国珠宝首饰业的发展，大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段：上世纪80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末，全国金饰生产企业已有500多家，珠宝首饰生产企业4000千余家，从业人员达200万人。另一方面，珠宝首饰市场需求迅速扩大，到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币，2002年全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元，出口近30亿美元。

我国已近连续五年成为铂金消费大国，尤其是女性对珠宝首饰要求越来越高，珠宝市场即将迎来销售高峰。

我国近几年珠宝市场规模分布如下：

(2)我国珠宝首饰业的特点：

我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝，开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及；另一方面，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间，企业之间没有太大的变化，我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。

国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺。在学习国外的技

术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。

市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生，极大损害了我们珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。

2.展会项目生命力的分析

珠宝展会每年都在各个城市举办：

如2012年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展

2012年成都珠宝展

2011年9月深圳珠宝展

2010年6月沈阳珠宝展等

每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，珠宝展拥有强大的生命力，和盈利能力。

二、展会的执行方案

1、展会的名称

2013年成都珠宝展

主题：传递情之美

2、办展的地点和名称

地点：成都世纪城新国际会展中心

时间：2013年1月4日－1月6号

3、展品范围

宝石：砖石、翡翠玉石、红蓝宝石、海蓝宝石、祖母绿、玛瑙、水晶、人造宝石、猫眼、欧泊等。

首饰：珠宝首饰、砖石首饰、铂晶首饰、白金首饰、黄金首饰、K金首饰、玉石首饰等。

4、办展机构

主办单位：成都市天一展览服务有限公司

重庆市金银珠宝首饰行业协会

贵州黄金珠宝检测中心

承办单位：成都市天一展览服务有限公司展

5、展会进展计划

2012年12月01日－12月15日展览报名

2012年12月15日－12月20日汇总资料，展品审核

2012年12月20日－12月31日编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作；

2012年12月28日－2013年01月03日布展

2013年1月04日－1月06日展览时间

1月4日8:00-8:30展会开幕式

8:30-9:00参展商入场

9:00-17:00仅对仅面对持有特邀观众请柬

或特邀观众胸卡的观众入场

1月5日8:00-9:00参展商入场

9:00-17:00面对所有观众开放

1月6日8:00-9:00参展商入场

9:00-16:00面对所有观众开放

16:10-18:00闭幕式

18:00参展商撤展

6、现场管理计划

①会展开幕式现场管理：

展会现场布置

VIP（very important person) 接待

媒体的接待和管理

展会开幕

开幕酒会服务策划

②会展布展与现场管理：

办展机构现场管理

参展商的现场管理工作

观众登记和入场管理

撤展管理

③会展现场风险与安全管理：

会展现场的风险类型

会展风险管理

重大紧急事件管理

④其它管理：

现场广告管理物流管理餐饮管理

证件管理会展资料的采集与编写

会展设备管理

三、展会营销宣传

1、展会招展招商

2013年成都珠宝展会

邀请函

___________公司:

我公司将于2013年1月4日—6日在成都世纪城新国际会展中心举办2013成都珠宝展，诚挚邀请贵公司参展。

成都市天一展览服务有限公司

2012年12月1日