珠宝展览参展策划方案

珠宝展览参展策划方案策划方案2008-10-30 21:36:04 阅读851 评论0字号：大中小小策划:廖凌峰(方案仅供参考,需要策划业务请直接联系) 展览时间：2008-9-13——9-17（共五天）上午9:30至下午17:30 展览地点：深圳会展中心1、6、9号馆福田中心区内滨海大道旁展位号：1号馆展示定位：突出80C 品牌形象和xxx 品牌形象，为了促进市场销售，展览中将以80C 产品品牌为主。80C 产品定位主题：精品时尚，概念铂金。80C 需要传播的信息：经典、时尚、高贵（展示方式：印刷、展架等全防卫宣传）。xxx 品牌定位主题：XXXXXXX。（展示方式：在主背板展示）。前言本次参展的目的是为了借用展会较好地宣传意大隆产品形象，并收集展会中目标客户的信息资料，同客户增进沟通了解。本次参展，推出了概念、高档精品和普通产品三类系列，主要是体现公司在产品设计方面的实力和产品的丰富性与新颖性，以及在产品形象包装与概念策划推广方面的专业性。本次参展策划方面，将不局限于展会本身，同时也包括了展前针对客户的通知宣传（新闻、邀请等）、展后的客户联络工作、媒体宣传（硬广告与软文、新闻发布），形成了立体推广。一、参展产品规划：针对本次参展，将规划三类展示目标，第一类为概念类，即目的是吸引眼球，增

加品牌力度，用来在展示中造势，体现xxx 公司设计与制作实力。第二类为精品系列产品，为的是竞争中高级市场。第三类则为普通类产品，用来体现xxx 产品对市场消费需求的满足程度。■概念类展示产品：产品名称：产品名称：计划在7月份做给国际铂金协会的三件产品中选取。参展目标：参展目标：给产品附加概念性说明，提升其文化含义与价值，在展览期间作为能代表xxx 品牌杰作的作品展出，类似于压轴作品，能让参观者欣赏到设计理念的丰富性、制作工艺的精湛性和产品内涵的价值性。展示建议：在该概念类产品展示专柜四周，装有小型霓虹灯设置，参展期间，展示建议以霓虹灯闪烁来吸引眼球。策划思路：策划思路：类似博物馆的镇馆之宝，该产品主要目的为做宣传用，赋予其很高的文化内涵和高昂的身价以及独特的概念为形象点，重点展示。■精品系列产品：产品名称：产品名称：80C 系列产品，规划有：1、“时光.印记” 2、“奢华系列（暂未命名）” 3、“暴力系列（暂未命名）”。参展目标：参展目标：出展产品不在多，配以精美的道具和展示风格（建议80C 三个字造型作为柜台形式展示该精品，具体参考下面展位装修设计建议），作为xxx 竞争中高级市场的产品。■ 普通类产品展示：产品名称：产品名称：1、“女人花”2、普通男士（暂未命名）参展目标：参展目标：目的是为了体现xxx 在产品设计开发的全面性，除满足珠宝首饰中高级市场需求外，也能满足低端市场并形成竞争力。

每个系列产品分别用相应的道具区分，突出不同的产品主题。参展的产品不

在于数量的多少，而在于展示的精美。

二、展位装修设计展位装修时间：2008年9月11-12日8:30 - 22:00，（两天）

■装修方案思考一：主体形象以墙的形式设计，显示公司名称和80C 主题，将“80C”造型做成展示架平台，以1.5米高适宜。周边放柜台。划分出接待区：两条桌，每条桌四条椅子。演绎区：提供展会期间表演所用。前台区。资料存放区域为主题墙柜内。效果评估：在整个展厅中，众多企业的展位做的很高，造型各异，互相靠着显得拥挤，而这样的装修效果主要是在拥挤的空间中空出一块，反而能醒目。■装修方案思考二：整个展位上做成一个铂金钻戒的弧度造型。划分区域同思考一。根据企划部拟定《展位装修意向》（另附），含设计、灯光打射、标准色等等要求，文件已给五家装修公司出方案，详见装修公司设计方案，另行组织讨论方案。三、展会推广创意1、名片：制作成书签形式，同普通名片区分开，既能吸引人主意，也有实用收藏价值。2、不干胶红色“中国心”，心的形状，上面有隐形的“80C”字样。参展女员工在顾客来到展位的时候，贴在顾客的衣袖上。顾客在展会现场走动的时候也能起到宣传作用。3、小提琴现场表演演奏柔和的欧美经典音乐。演奏者服装造型为半透明的礼服，带莹光。演奏者基本要求为：年轻女性，身高165左右。两名为宜。（该要求根据实际执行调整）。

4、参展过程中，可邀请并带领客户来公司参观，对重要客户予以接待，接待费用直接向参展总负责人申请实施。对带领来公司的客户，必须将详细情况做记录。

四、展会推广传播1、8月初，所有xxx 媒体广告需要增加参展信息，附加上展位号和联系。2、新闻、软文传播。3、市场部人员以传真、邮寄邀请函等形式，将xxx 参展信息传递到大客户和意向客户手中，传递后需要确认登记。4、媒体投放媒体名称《会刊》时间版位数量封二/1P 投放主题或内容概念类、精品类产品和展位号《深圳珠宝》7、9月封三或后菲页，加软文深圳珠宝网《中国宝玉石》杂志《品牌通》网络8月软文及广告软文

2P，内页广告1P 7、8、9、软文及广告“时光、印记”产品和展会信息内容。原已做，加参展信息。“时光、印记”产品和展会信息内容。文章：80C，引领时尚铂金潮流，及版面广告加展会信息。预算除去原已经确定合同和款项的外，附加2008年协会会员费xx 万元，新增预算为：元。备注：媒体投放中写出展会名称和展位号。费用折后8000元

五、参展事宜1、参展人员确定：总负责：现场接待人员：布展负责（产品进柜台展示布置）：撤展负责（产品撤展和宣传展示品撤展）：展位形象与装修负责：参展资料制作负责：参展资料到达现场负责：安全负责：车辆负责（运送物品、临时接送客户往返公司和展馆等）：参展后勤负责：翻译负责（粤语、英文）：（文员于9月10日前制作参展人员联系表，写明各自负责内容，便于临时针对性联络。）2、参展人员参展培训时间：9月5——9月10日，每天下午下班前半小时为参展培训时间。1、参展着装要求：统一工装

2、参展纪律：a 未经允许，不得擅自离开展位，特殊情况可向管理人员请假。b 顾客到展位三步距离，必须微笑迎接。c 有顾客在展位的情况下，不得占坐顾客接待位。

3、参展人员工作指导：a 收集信息（客户信息和同行企业信息，参展过程中需安排部分人员到其他同行公司收集信息资料。b 同顾客沟通，让顾客了解和认可公司。c 向针对性顾客发宣传资料，传递公司信息。d 展会结束后，收集到的客户资料统一递交市场部黄经理，再由xx 经理安排市场部人员进行联系跟进工作。

e 资料发放要求：意向客户可发放资料，包括前来索取资料的行业客户。不需要见人就发。资料发放出去，需收集客户回名片资料。对认真参观的客户，需详细介绍。六、参展物料准备项目名称数量预算备注参合计