(平安寿险内部资料)三讲
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案
例
一个月后,业务员乙通过朋友介绍拜访了张先
生。乙跟张先生谈了自己为什么选择寿险营销 工作,以及为什么选择平安
张先生被乙的专业和理想所打动,对保险和平
安公司有了新的认识
一周后,张先生给自己购买了“金裕人生”,
年缴保费5万元
4
同一个客户面对不同的
业务员所做出的购买决定相
差几十倍甚至上百倍!
保险是责任
面对我们心爱的人,仅仅努力和誓言还
远远不够。无论我们在或不在,我们都希 望他们一样过着高品质的幸福生活!这个 愿望是一种责任,这种责任需要保障。 如果有一天意外不期而至?你将用什 么样的方法可以让自己辛苦积累的财富不 缩减,给自己喘息的机会,继续前行? 保险! 真的,唯有人寿保险~
36
保险是尊严(1/3)
【备注:突显收入、发展、晋升机会等优势】
演练要求
1.三人一组(业务员、客户、观察员) 2.每人思考并整理合适的“讲自己”的版 本,时间10分钟; 3.讲给小组的其他两位同事 3.其他两位伙伴给予建议 4.各小组推选一位候选人发表
讲公司
讲公司的几个角度
讲历史 讲规模 讲荣誉 讲产品优势 讲综合金融 ……
讲自己的几个角度
从认同保险的角度 从工作氛围的角度
从事业发展的角度
从认同保险的角度(一)
话术范例:
老张,我猜你心里一定很纳闷,为啥我好好地要 跑去卖保险,最开始我也觉得保险没什么特别的;
3年前我舅妈出了车祸,用了20多万,但是肇事司 机没有钱,只赔了10多万;最近,她自己又摔伤了, 花了6万多,全部都是自己拿的钱。后来我就在想, 如果她买了个保险,那就不会人也受伤,钱也受伤了 ……
训后必做的五件事
1、分析自己和客户的特征
2、选择合适的版本
3、通过背诵熟练掌握
4、对主管和家人试讲、演练
5、坚持拜访应用,不断娴熟
49
用固定的模式、 固定的内容、固定的方法 讲“三讲”,可以轻轻松 松做保险!
★讲保险
★讲公司
★讲自己
Thank you!
28
新人成功销售的基本条件
13
第 2 部分——
“三讲”的正确思维
14
卓越营销大师和普通业务人员讲“三讲”的差别 是什么?
15年讲1个版本
还是
1天讲5个版本?
15
日本寿险销售大师
齐贺资和
自1992年起
连续752周
每周三件
正确讲“三讲”的方法 坚持在不同的地点、 不同的时间,与同类的 客户,用同一种方法讲 “三讲”。
结论是:
您买的是钱! 您用少许的钱,买一大笔将来的钱!
或急用的钱! 您这样做,其实,只不过是把左口袋里 的钱,放进了右口袋,对您和您所爱的人 有百利而无一害。
演练要求
1.三人一组(业务员、客户、观察员) 2.整理适合自己的讲保险版本,时间5分钟 3.讲给小组的其他两位同事 4.其他两位伙伴给予建议 5.上台演练,导师给予点评
•我的三讲:
(讲自己、讲保险)
业务员:我以前在xx行业,从来没有想过自己 会来做保险,最开始觉得保险没啥特别的……
3年前我舅妈出了车祸,用了20多万;但是 肇事司机没有钱,只赔了10多万;最近,她自 己又摔伤了,花了6万多,全部都是自己拿的钱 。后来我就在想,如果她买了个保险,那就不 会人也受伤钱也受伤了……
现代医学那么发达,癌症都能治愈,很 多人并非因病而死的!而是因为没有钱,看 着心爱的家人倾家荡产地来救他,他自己在 痛苦中等待生命的终结,你觉得他会有尊严 吗?他的自尊心难以忍受,他绝望而死! 对他的家人来说,一样会痛苦万分,觉 得自己没有尽到责任,甚至这件事会影响家 人一辈子,会成为心里永远的痛。你觉得这 种情况下,活着的人会有尊严吗?
讲保险 讲公司 讲自己
1
第 1 部分——
“三讲”的重要意义
案
张一直没有购买。
例
业务员甲和张先生是同学,多次谈过保险,但
某天,甲找到张先生,对张说:“今天是公司
考核最后一天,如果这个月我还没开单就会被 清退了。老同学帮帮忙,买份保险吧”
碍于情面,张先生买了份最便宜的保险,年缴
保费500元
3. 讲销售话术
仅凭口才好,不一定能赢得客户认同,有 时甚至可能会引起客户反感
7
分析结论
4.讲自己为什么做保险
改变认知,让客户通俗地了解和接受保险人 改变客户对寿险营销员的错误认知
5.讲公司品牌
让客户对公司有正确的认知,帮助客户建 立判断卓越公司与平庸公司的价值标准
6.讲保险理念
让客户对保险意义和功用有正确的认知
Leabharlann Baidu
保险是钱
人寿保险就是
钱
——您急用的钱!
所以您买的是钱: 是急用的钱! 也是将来的钱!
这笔钱,我将会以三种方式给回您……
例子:
即刻有事的话,我们马上给您的家人或心 爱的人一笔不低于十万元的现金。
方式一
方式二
方式三
万一不幸残废的话, 我们会将不低于十万元的 现金,以分期付款的方式 给回您
如果您平安无事的 话,若干年后,我们会把十 万元的现金,连本带利的都 交给您!
生购买保险了,你们皓皓学校应该也购买了的哦;
客户答:对啊,好像一年交100多;(思考)其实我昨
天晚上还在和老公商量,我们可能也要买点保险。
经验之谈:
属于自己的三讲,不需要太多技巧
与经验
作为新人,没有很多技巧;不过进入保险行业基 本都有自己的故事;讲自己真实的感受和发生在 身边的故事,很容易会感动到旁人的。
(讲公司) 业务员:客户先生,现在平安银行也来到东莞了,您 会感觉到越来越便利的。因为保险、银行、资产管理 是平安的三大支柱,可以真正实现“一个客户,一个 账户,多个产品,一站式服务”,这个综合金融平台 的优势是平安独有的,也是其它公司无法比拟的。 保险需求分析:
业务员:现在很多学校的保险意识都在增强:要求学
通关要求
1.两人一组 2.与自己的搭档互相通关“讲公司” 3.搭档给予建议 4.上台演练,导师给予点评
讲保险
讲保险的几个角度
保险是备用胎 保险是责任 保险是尊严 保险是钱
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保险是备用胎
我们的汽车轮胎,使用寿命是两年,这两年里 可能因为一颗钉子,一场追尾就爆胎了,轮胎寿命 两年是客观存在的,但两年里可以发生的事情太多, 谁都无法预料,因为我们谁都不知道未来会怎样? 但我们至少可以准备个备用胎,当爆胎时自己有, 就可以换上。 保险,就象汽车的备用胎,买了放在那里以备 不时之需。
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公司简介话术
中国平安公司成立于1988年5月,总部位于深圳,是全国第 二大保险公司;通过短短的二十年,中国平安已发展成为中国第 一家以保险为核心,融银行、证券、信托、资产管理、基金、企 业年金等多元金融业务为一体的综合金融服务集团,可以为广大 客户提供“一个客户,一个账户,多个产品,一站式服务”。 2004年6月和2007年3月,公司先后在香港及上海上市,截 至2010年4月,中国平安总资产达到9954多亿;2009年在国际金融 危机下,公司净利润仍达到145亿,同比增长了786%!综合金融的 协同效应日益显现。2009年《福布斯》排名第141,在上榜的中国 内地企业中,排名第8。 东莞平安是平安人寿的一家大型分公司,在广大客户的青 睐和支持下,东莞平安2009年实现保费收入超过18亿,新业务市 场占有率达到50%,业务市场占有率第一;现在,东莞平安拥有 10000多名寿险代理人,人力市场占有率排名第一!
5
思
考
对客户做出不同购买决定影响最大的因素
有哪些?请从中选择三项
1. 讲人情关系 2. 讲产品利益 4. 讲自己为什么做保险 5. 讲公司品牌 6. 讲保险理念
6
3. 讲销售话术
分析结论
1. 讲人情关系
业务人员不要高估自己的面子
2. 讲产品利益
不同产品满足客户不同需求,本质上不具 有可比性,很难有优劣之分
“三讲”示例
• 我为什么做保险?
• 我为什么在平安做保险?
• 保险是什么?
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客户情况: 以前做房地产销售时的客户,一直以来都有联系;逐
渐成为朋友;之前也数次邀请我到她家中,但一直没
有主动上门拜访;
拜访情况:
准备:端午期间为客户赠送佳品:以“粽子”和“世 界杯赛程表”为借口,给对方电话,到家里进行拜访; 前期:14:30到客户家中,与对方聊天,逐步开始介 绍自己的行业和公司。
【备注:该说法适合面对有钱人】
保险是尊严(3/3)
一个快乐的老年人,应有四个条件:“老伴、老 友、老健、老本”。 随着科技的发展,人的寿命越来越长,我们可能 只有30年风华正茂的攒钱时间,但退休后又将面对几 十年小心翼翼的花钱时间,你的老本够用吗? 买保险就像养了一个孝顺儿子,只要把他养大, 他就会非常孝顺你,不会给你脸色看,不会顶嘴;在 你生病时,他会孝敬你医药费和营养费,你只要把你 现在收入的一部分用作养老险的规划,便可以使你拥 有一个尊贵、风光、有品质老年生活。
【备注:突显工作的氛围、趣味、时间可控等优势】
从事业发展的角度
话术范例:
老张,现在我进了平安保险,感觉大不一样哦, 在以前的行业,想升官得论资排辈,还得看跟老板有 没有关系,看人脸色……
而在保险这个行业完全不需要那些,快的话半年 ,慢的一年,当个主任,每个月收入一万块很正常, 还经常听到有人2年半、3年就当上经理了,收入基本 上都是每年四、五十万,好的能突破100万!
坚持同一种方法讲“三讲”的 好处——
熟练、简单
准确把握客户的反应
轻松、快乐
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重要提示——
无论陌生还是缘故 客户,无论他多么急于了 解产品,你都必须从“三 讲”开始销售!
19
第 3 部分——
“三讲”运用流程
20
选择一套适合自己的“
三讲”版本,坚持讲,一定会 产生你意想不到的效果
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讲自己
【备注:该说法适合面对一般客户】
保险是尊严(2/3)
我知道您是一位非常成功的人,您有很多 钱,但你一样需要人寿保险! 因为一旦您拥有了一个适合您身价的保险, 不管发生什么风险,不管您的生意遇到多大的 损失,您都可以维持基本的生活状况,您和您 的家人的生活质量不会因此而受到影响。您依 旧可以过有尊严的生活!
【备注:从自身或身边的人的真实案例去讲】
从认同保险的角度(二)
话术范例:
老张,其实我们在把保障送给千家万户的时候,偶尔也会 有客户不理解,说保险是骗人的……
你知道吗?刚进保险公司的时候,我也有过类似疑问呢, 但现在我了解清楚了,人寿保险的历史都有500年了,现今国 务院都颁布“国十条”来支持保险业发展,如果能骗这么久, 骗得国务院发文支持,那还真的是奇迹了,哈哈。其实,保险 就是大家把各自的一小部分钱聚集起来放到保险公司,当谁遇 到风险,便拿这笔前去帮助谁。所以,对每个交钱的人来说都 意味着“我为人人,人人为我”的……
【备注:讲解时表情要轻松,象拉家常一样,不要过于认真】
从工作氛围的角度
话术范例:
老张,你也知道,我以前在工厂上班,加班是家 常便饭,工作也没什么乐趣,每天净盼着放假了;
偶然的一个机会我去听了堂讲座,我改变了看法 ,我觉得人终究会找到适合自己的事业。现在我可以 自己支配时间,还能经常参加公司的培训,公司的氛 围很好,真的,开会都能开的很开心!我觉得自己每 天精力充沛,好像又年轻了好几岁一样,哈哈……
8
“三讲 ”——
讲自己
讲公司 讲保险
“三讲”的作用
建立信任 产生认同
达成委托
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所有卓越营销大师的优秀 品质(敬业、亲和力、信任 感…)只有通过“三讲”才 能具体表现出来,并让客户 真正感知!
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讲好“三讲”,可以让 客户包容新人在产品说明
等专业技能方面的不足。
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新人必须学会“三讲”
新人生存的必须技能