香水公司产品及服务介绍共35页
ChanelNo.5市场细分和目标市场浅析PPT课件
Chanel No.5在市场上表现稳定，销售额和市场份额均保持领先地位。然而，随着市场竞 争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也面临着一些挑战，如品牌老化、市场份额 下降等问题。
竞争对手分析
在香水市场上，Chanel No.5的主要竞争对手包括Dior、Gucci、YSL等国际知名品牌。 这些品牌在品牌形象、产品创新、营销策略等方面都具有较高的竞争力，对Chanel No.5 构成了一定的威胁。
升产品的独特性和收藏价值。
品牌形象与定位
高端奢侈品牌
女性魅力的象征
Chanel No.5作为香奈儿品牌的一部分， 始终保持着高端奢侈品牌的形象，吸引着 追求优雅、品质和独特性的消费者。
Chanel No.5的香气被视为女性魅力 的象征，能够展现女性优雅、自信、 独立的气质。
经典与时尚的融合
品牌以经典为基础，不断融入时尚元 素，使Chanel No.5既具有历史沉淀 的韵味，又能引领潮流。
Chanel No.5的市场地位
Chanel No.5作为全球知名的香水品牌，在市场上具有较高的知名度和美誉度。 然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也需要不断调整 其市场策略，以保持领先地位。
市场现状概述
香水市场整体概况
近年来，全球香水市场保持稳步增长，市场规模不断扩大。消费者对于香水的需求呈现出 多样化和个性化的趋势，对于品牌的认知度和忠诚度也在不断提高。
购买便利需求
消费者希望能够方便地购买到产 品，因此需要建立广泛的销售网
络和提供便捷的购买渠道。
05
竞争态势分析
主要竞争对手概况
国际大牌
如Dior、YSL等，拥有强大的品牌影响力和市场份 额，产品线丰富，营销策略多元化。
chanel品牌经典产品介绍
•
几种香味，女人身上的味道闻起来不是玫瑰花、丁 香花，就是薰衣草。这多么恐怖啊，典型的男权主 义！他们想把女人变成活生生的、会走动的大花盆。
小黑裙
• 香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当 完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造 了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫 它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。
珍珠
• 出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人cocochanel女士喜爱珍珠配饰， 并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。
2.55经典款包
•2.55可以泛指1955年Chanel女士的原创款及“Chanel经典款”。 •1955年2月，嘉柏丽尔·香奈儿推出标志性的2.55菱格纹手袋，并以诞生的年月为其 命名。她将皮革与金色链带相结合，发明了一种全新风格的柔韧肩带，既结实又轻巧， 同时还可以将女性的双手解放出来。
小黑裙的传说
• 传说CocoChanel设计小黑裙是因为她自己要穿，因为她最爱的人离她远 去了所以她发誓要让全世界所有的女性都要穿上黑色，黑色的确是chanel 的经典颜色，因为她爱的人去世，所以她做了一身黑色的孝服，从那以 后就一直穿黑色。
◆情史
• 1902年（19岁）：香奈儿在“园亭”唱歌时认识了富家子弟艾迪
•1915年香奈儿在法国比亚利兹的第一家时装屋。
• 1922年，Chanel推出了著名的NO.5香水，Chanel No.5是 史上第一瓶以设计师命名的香水。同时“双C”标志也使这 瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品。
•
1945年，第二次世界大战爆发，香奈儿公司被迫关闭。康朋街的 5家店中，只有康朋街31号仍继续营业，因为巴黎人和美国士兵 仍然对香水和配饰有大量的需求。 1954年，二战以后Coco Chanel回到法国东山再起，迅速推出粗 花呢大衣、喇叭裤等等经典作品。
香水介绍 中英对照
商店和SPA馆
从巴黎第一家精品店到世界各地的美容院
法国的ห้องสมุดไป่ตู้兰精品店
1828年：巴黎Rivoli大街42号
我们相信精致、独特和非凡的奢侈品。
我们相信惊艳绝妙。
价值观
勇于创新
自1828年以来
娇兰一直在创造、增加我们的灵感之源，并打破所有惯例。
我们不断扩大的配方库已经包括有750多个配方。
娇兰大胆创新的香水、化妆品和护肤产品被证明是真正的先驱者。
那就是为什么……
我们相信创新的天才和真正的天赋，灵感和想象的力量。
娇兰全力迎接现代
1973沙特尔
娇兰将其化妆品生产线转移到沙特尔。正是由于有了娇兰，这个谷地成为著名的“化妆品之谷”，并于2005年被公认为竞争集群。如今的沙特尔工厂，关键数据:18000平方米室内空间、280名工作人员、900种成品与930种原料。
1994 Orphin
Orphin取代了库尔布瓦的工厂。该工厂位于鸟类保护区兰布莱森林的边缘，这一高科技工业厂房保护生态环境，尤其是对森林野生动植物。
新的精品店即将开设……
娇兰价值观（理念）
我们为之努力的：
美丽
勇于创新
专业
价值观
美丽
自1828年以来
娇兰一直在创新产品，为女性增添美丽，使全世界的女性在其他人记忆中留下不可磨灭的印象。
娇兰的目标和风格可能会变化，但对完美的执着不会改变。
对于娇兰而言，美丽还是一个细节问题。
那就是为什么……
香水介绍 PPT课件
香奈儿十九号 适合：清新脱俗者！ 推荐同学：
香调 :苔藓花香调 前味 : 白松香、橙花 中味 : 橙花油、鸢尾草、皮革 香、五月玫瑰 后味 : 西洋杉、橡树苔
原动力男香——KENZO 适合人群：肌肉男
推荐同学：
香调：混合香调 前味：佛手柑 小豆蔻 中味：茉莉、苍兰、玫瑰 后味：吐鲁树脂、雪松、岩蔷薇
中味：在前味消失之后开始发出香味， 中味是香水中最重要的部分。也就是说 洒上香水的你就是带着这种味道示人， 以这种味儿来表达自己其时的心境、情 感等等信息。所以中调是一款香水的精 华所在，这部分通常由含有某种特殊花 香、木香、及微量辛辣刺激香制成，其 气味无论清新或浓郁，都必须和前调完 美衔接。中味的香昧一般可持续数小时 或者更久一些。
贵、浓郁的柑苔香调系香水非常适 合华丽、优雅的晚宴服装或是古典 的装扮，更能展现你稳重成熟的女 性魅力。
⑤东方香调系的香水
使用东方树木或辛香料、树脂、麝香等 动物性香料制造而成的香水称为东方香 调系香水。香甜浓郁的香气最能体现女 性的性感妩媚。另外，香气持久也是其 特征之一。 东方香调系香水非常适合妖
超临界二氧化碳萃取
超临界二氧化碳萃取分离过程的原理是利用超临界二氧 化碳对某些特殊天然产物具有特殊溶解作用，利用超临 界二氧化碳的溶解能力与其密度的关系，即利用压力和 温温度对超临界二氧化碳溶解能力的影响而进行的。在 超临界状态下，将超临界二氧化碳与待分离的物质接触， 使其有选择性地把极性大小、沸点高低和分子量大小的 成分依次萃取出来
艳魅惑的成熟女性使用，此外，也适合 从事创意工作的年轻女性使用。 东方香
调系香水适合夜间使用，让人有性感、 神秘的感觉；只是在白天或是办公室使 用时，要注意减少用量。 有着鲜明性格
桂花香水的调制及产品介绍
桂花香水的调制及产品介绍毛萍【摘要】简单介绍了国内常见的几种桂花及它们香气的区别,并根据固相微萃取-气相色谱/质谱技术分析得到的三种桂花的香气成分,调配出一款经典的桂花香精,并制备出相应的香水,此外还对几款市售畅销桂花香水进行了介绍.【期刊名称】《香料香精化妆品》【年(卷),期】2019(000)002【总页数】5页(P9-13)【关键词】桂花;香气成分;香精;香水【作者】毛萍【作者单位】圣美伦(南京)香水有限公司/ 南京欧亚香精香料有限公司,江苏南京210012【正文语种】中文“桂花留晚色，帘影淡秋光。
靡靡风还落，菲菲夜未央。
”对于起源于中国的桂花，我们都不陌生，仲秋时节，桂香幽幽，令人心旷神怡。
桂花学名Osmanthus sp.，又名木犀、岩桂、九里香，系木犀科常绿灌木或小乔木，花冠合瓣四裂，形小，系中国传统十大花卉之一。
其香气是以甜香为主的清甜鲜组成的幽清香韵，甜香则是以柔甜为主兼有醇甜、酿甜与果甜；其清青气以叶青为主，兼有木青与梧青；其鲜清香似小花茉莉[1]。
对于外国人而言，桂花是一种相对少见的物种。
调香师对于桂花的印象大多来自某次中国之行，连取的香水名字也会跟中国有关，如芦丹氏的八月夜桂花、爱马仕的云南丹桂、香邂格蕾的中国桂花、帝国之香的紫禁桂花等。
1 桂花的香气与品种目前，中国对桂花尚无统一的品种分类，习惯上将桂花分成以下四个品种类型：金桂、银桂、丹桂和四季桂。
从开花时间来断定，金桂、银桂、丹桂一年只开一次花，通称八月桂，四季桂一年内通常开花次数为2 ～ 3次[2]。
1.1 金桂金桂香气最浓烈，有清新的桃子和苹果的头香，其紫罗兰的气息最浓，香气最好。
其花色为深浅不同的黄色，花朵较银桂、丹桂小，花期秋季，为各地最常见栽培的一类。
金桂品种群：包括“大花金桂”、“大叶黄”、“潢川金桂”、“晚金桂”、“圆叶金桂”等品种。
枝条挺拔；叶较宽，呈椭圆形或阔椭圆形，上部具疏锯齿，下部全缘。
1.2 银桂香气强度次于金桂，带有青热带水果的香气。
雅诗兰黛的发展及其产品简单介绍
这一简单理念几乎改变了化妆品世界的面貌， 在美国，雅诗兰黛已经是时尚完美的典型代 表。
三、 创新和优质 美丽与感动
“我不希望BEATIFUL闻起来像是玫瑰花、栀 子花或是任何一种单独的花香，我要令 BEAUTIFUL成为世上最奇妙、最丰富、最和 谐的千百种花香调集于一身的香氛。”兰黛 夫人说。
BEAUTIFUL香水
四、拓展国际市场 与时俱进
上世纪60年代，雅诗兰黛开始大举拓展国际 市场，先后进入英国、加拿大、澳大利亚、 法国、德国和日本。雅诗兰黛的专柜大多设 在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的 老佛爷等。越是时尚昂贵的地方，就越合兰 黛夫人的心意。
及风格独特的视觉设计而著称。
天然原料之精华，同时添入了上选香精油。
Lab Series Skincare for Men 创立于1987年。
由实验室系列研究中心（Lab Series
Research Center）开发的实验室男士系列
护肤产品是世界男士护肤产品的领导者。
Rodan and Fields
品同 一 品 牌 赠
雅诗兰黛免费试用装
二、 提高知名度 建立自身品牌 引领时尚
1948年，兰黛夫人凭借出众的口才，说服纽 约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许 自己开设专卖柜台。雅诗兰黛作为高档美容 护肤品品牌的知名度，从此直线上升。
1953年，雅诗兰黛推出“青春之露” （YouthDew），这是一种香氛沐浴油，可 以当香水使用。“青春之露”上市后大获成 功，打破了法国香水一统天下的局面，使得 高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品， 而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。此 后，雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。
名牌香水中英文介绍
xx在Chanel （香奈儿）可可小姐喷式淡香水中，香奈儿嗅觉大师Jacques Polge致意的对象是那些建议大家把香水喷洒于自己期待被亲吻地带的女性。
他想要如光谱般呈现香奈儿女士多元的特质。
可可小姐喷式淡香水展现的是巴洛克风格的性感，可可小姐喷式淡香水则代表她的创意天才...透视未来的能力，以及坚毅的意志力，让她以典雅的气质留下难以忘怀的印象。
可可小姐喷式淡香水是香奈儿女士的精神，以现代的风味重新诠释，轻盈，性感的香水，诱人并独特的女性。
低调的香气，强调一位性感出众女人的独立特质。
这款香水创作者JacquesPolge形容的最为贴切：「开瓶香味中，我抽离传统可可香水中的经典柑橘香调，只留下其中的清新调，但是却是更为抽象的清新感。
主体香味中，可可小姐喷式淡香水的玫瑰是一种蜂蜜玫瑰，可可小姐喷式淡香水的玫瑰则是清晨的玫瑰。
持续香味中，可可小姐喷式淡香水表达的是性感丰富的女人味，这里则较为轻松，性感，略为中性，无比轻盈的味道。
」With Chanel CO MADEMOISELLE Eau de Toilette Spray, Jacques Polge, the Nose of Chanel,pays tribute to the amazing woman who advised women to "Spray your perfume on all the placeswhere you are likely to be kissed". He wanted to show all the different facets of Gabrielle Chanel'spersonality, as if through a prism. Where CO expresses the baroque sensuality of its creator,CO MADEMOISELLE illustrates her genius... the ability to see beyond the preconceptions ofher time and the extreme determination that allowed her to make a powerfuland lasting impressionwith elegance through out an entire era.CO MADEMOISELLE is the modern embodiment of the spirit of Gabrielle Chanel, a light,sensual fragrance, seductive and distinctively modern. A subtle blend that emphasises the fierceindependence of a sexy, captivating woman. Jacques Polge, the creator of this fragrance, describesit better than anybody :"In the top notes, I have moved away from the classic citrus notes ofCO, and kept only the freshness, however a more abstract freshness. In the middle notes, theCO rose is a honey rose, the CO MADEMOISELLE rose is a morning rose. The base notesof CO express a sensual, voluptuous feminity. Here I have brought out a casual, sexy charm,lighter and with a hint of masculinity ".xx安娜苏(Anna Sui的全新香氛梦飞行淡香水诚邀所有女生抓紧每个机会•…张开眼睛•…充满自信、美丽和肯定地走出梦境，追寻真实的梦想。
香水介绍
CHANEL
经典故事：菲律宾的一个渔夫，走进一家昂贵的精 品店里，他没有开口说任何话，只是沉默地伸出五根手 指，就买到了他所想要的一瓶香水。NO.5，CHANEL的5号 香水，让5号成为香水界的一个魔术数字，代表[FS:PAGE] 一则美丽的传奇。为什么命名为NO.5呢？这是很多人乍 见这瓶香水所共有的疑问。5是COCOCHANEL女士的幸运数 字；狮子座的她生日是8月25日；在调香师恩尼斯波呈现 给香奈儿女士的众多香水样品中，她选择了第5支；而 NO.5香水的发表日期，恰在5月25日，正好与CHANEL第5 场时装发表会同时举行，因此，“5”成为一件与CHANEL 密切相关的传奇数字。
香水特色：属于东方香调的璀璨，是由果香、粉香与玫瑰花 香融合而成的香水，在温暖浪漫的蜜桃色与玫瑰花瓣交融成罗曼 蒂克气氛下，璀璨的甜香所象征的，就是爱情与幸福的香味。
推荐人群：沉浸在甜美恋情中的女人
香水正确使用方法
• 1、香精是以“点”，香水是以“线”，淡香水是以“面”的方式， 浓度越低，涂抹的范围越广。
香水制造鼻祖
16世纪，格拉斯的传统手工业是使用橄榄油熟皮技术 制作手套。然而，经过橄榄油熟皮后的气味显然不 太好， 因此不少熟皮匠人开始制造香精加入其中。香味手套风靡 一时，很受当时上层社会的欢迎。后来皮匠们干脆摆脱了 那些制造手套的牛羊皮，转而为追赶时髦的贵妇们制作香 精。1614年，格拉斯开始种植各种香料花卉，随着王室大 量使用香水，此业日渐兴隆。谁也不会想到，当年在阴暗 简陋的作坊里与气味难闻的皮革打交道的“臭”皮匠，竟 成了日后征服世界时尚圈的香水发明者。
香奈儿品牌介绍PPT
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。
CONTENTS
2012
收购苏格 兰针织品 牌Barrie
03 Part One
相关产品
chanel No.5
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5是第 一瓶款合成花香调香水，灵感来自 花束，融合了奢华与优雅，且表现 出女性的勇敢与大胆，完全打破了 当时香水的传统精神。1953年， No．5成为第一个使用电视打广告 的商品。直到今天，Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠军的宝座。
1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德）
品牌标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而 非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该 标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco） 中两个字母“c”的组合。
(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力 资源、组织资产 。香奈儿的公司 文化还没有被普遍的熟悉，它只是 在上层社会，或是在某个消费层被 了解。还有很大的市场空间有待开 拓。在其他国家没有专业的人员研 发适合当地的香水产品。比如，在 中国市场上，就没有一款专为东方 女性设计的香水。
(2)关键领域里的竞争能力正在丧 失。随着香水行业的蓬勃发展，许 多著名的国际服装品牌涉足香水业， 以及各大化妆品公司相继推出各种 香水产品，香奈儿的领先地位已受
Christian_Dior品牌介绍
Dior历史
• Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上 帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。 Dior并不是服装设计出身，毕业于巳黎政治学院，又作为企业家之子， 他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不 惑之年的Dior才在巳黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。 • 1947年，Dior推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与 胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毖料点以细致的褶皱，再 加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”,意 指Dior带给女性一种全新的面貌。的确，Dior重建了戓后女性的美感， 树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深 的烙印在女性的心中及20世纨的时尚史上。 • 如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针 织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终 保持着优雅的风格和品味。
Dior奢华珠宝
现任设计师：约翰· 加利亚诺
• 1986年约翰· 加利亚诺被评 选为“英国年度最佳设计 师”，并在之后的十年中 三次获得此殊荣。1990年 他首次在巳黎展示了秋冬 系列时装设计，受到了观 众的热烈欢迎。1999年11 月，约翰· 加利亚诺被任命 为Dior 全球创意总监。负 责包括高级时装、成衣、 皮革制品、女鞋、内衣、 泳衣以及广告和Dior 橱窗 的设计。
谢 谢 大 家！
Dior 彩妆
• Dior的产品风格是彩色缤纷、 体验艺术和具有高效的护肤工 艺，在全球香水和化妆品市场 占有重要的地位。迪奥的主题 产品主要有女性香水、男性香 水、彩妆和护肤保养，是为所 有希望进行面部化装、嘴唇描 绘、炫耀美态和美化指甲的人 士，提供了一个持续更新的色 彩天地。1955年，Dior第一支 唇膏诞生，它是蓝金唇膏的前 身，容纳于斱尖玻璃樽内，仿 若一款珠宝，一经推出便是经 典，女人用以开启她们的一生 的美丽。蓝金唇膏以其深浅蓝 色相间的六角形造型，延续了 近半个世纨的经典。
品牌介绍--香奈儿
市场营销品牌介绍 201013040822 陈丼蓉
Hale Waihona Puke 香奈儿品牌档案中文名：香奈儿（夏奈尔） 英文名：CHANEL 注册地：法国巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可.香奈儿（Coco Chanel） 现仸设计师：卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfeld） 产品 系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、 彩妆、护肤品、鞋履、 手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质 瓶形突破：打迚名媛淑女的心房 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
品质保证
鼻子炼就卓越的品质 产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支 撑它，才会长久地促迚产品的销售。香奈儿夫人当然深谙 此道——20世纪美国著名性感影星玛丼莲·梦露在坦露她独特 性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一 句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛 和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点 的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促迚香 奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。 在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生 产程序迚行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、 触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用 全部心智去创造产品。
卖香水的店铺宣传文案怎么写
卖香水的店铺宣传文案怎么写1. 品牌故事我们的店铺叫做“馨香”，这个名字来自于“香气”和“幸福”的结合。
我们希望通过这个店铺带给顾客们无尽的幸福和愉悦感。
作为一家专门销售香水的店铺，我们在行业内积累了丰富的经验和品牌声誉。
故事始于20xx年，一位热爱香水的创始人，怀揣着对美的追求，秉持着让每个人都能找到属于自己的香水的理念，创立了“馨香”店铺。
从最初几个品牌的代理销售开始，到现在已经成为一家拥有自创香水系列的知名品牌店铺，我们一直保持着对品质和创新的追求。
2. 产品特色我们店铺的产品特色主要集中在以下几个方面：创新设计：我们与国内外多个知名香水设计师合作，经常推出新品。
每一瓶香水都有着独特的设计和包装，通过外观展现出香气的品质和风格。
丰富种类：我们店铺提供各种各样的香水，包括男士香水、女士香水、儿童香水和中性香水等。
无论您是追求清新、激情或者神秘的香气，我们店铺都能满足您的需求。
个性定制：针对那些希望拥有独一无二香气的顾客们，我们店铺还提供个性定制服务。
您可以根据自己的喜好和需求，选择不同的香调、浓度和附加香气，打造属于您的专属香水。
品质保证：我们店铺所销售的香水都是经过严格筛选和质量检验的，确保给顾客们带来最优质的香气产品。
我们只选择来自于世界各地有着优良声誉的品牌和设计师的香水，以确保顾客们获得最佳的香水体验。
3. 入店体验我们致力于为顾客们提供一种独特而愉悦的入店体验，让他们可以尽情享受选购香水的乐趣。
店内环境：我们店铺的装修风格简约而不失品味，营造出温馨而舒适的购买环境。
无论您是独自一人还是与好友来店铺，都能找到属于自己的角落。
试香区：为了让顾客们更好地感受香水的味道与特质，我们设计了宽敞的试香区。
顾客们可以在这里尝试不同品牌和香调的香水，找到适合自己的那一款。
个性咨询：我们店铺的香水顾问团队都经过专业培训，了解各类香水的特点和搭配技巧。
他们会耐心地与顾客们交流，了解他们的需求和喜好，并给出专业的建议和推荐。
香奈儿产品介绍
产品介绍CHANEL香奈儿制作人：周段制作人：周段香奈儿是Gabrielle Chanel香奈兒於1913年在法国巴黎创建的，创建至今有了近90年的历史，香奈儿的产品种类涉及有服装、珠宝饰品、化妆品、香水、配件等，每一种产品都闻名遐迩，之中尤其是她的香水和时装，香奈儿的时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。
香奈儿的香水她的外包装及瓶身的设计突破时代特征，融合了奢华与优雅，表现出女性的勇敢与大胆，打破香水的传统精神。
制作人：周段Gabrielle Chanel香奈兒1883年出生於法國的Auvergn。
1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子。
1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。
1921年Chanel与调香师Ernest Beaux 调制出Chanel No.5香水。
1924年，Pierre Wertheimer家族继续注资，成立La Societe des Parfums Chanel，推出同名化妆品与香水。
制作人：周段卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfeld）——時裝界的凱撒大帝——每年為Chanel 製作8 個系列的服裝——1983年成為CHANEL品牌設計師，在外界普遍不看好的情況，成功使品牌復活,令CHANEL成為世界上最賺錢的時裝品牌之一。
制作人：周段12岁时，因母亲去世、父亲离家出走，Gabriella Chanel被送到孤儿院，连登记的姓氏也被错写为Chaznel。
她在这里却磨炼出一种坚韧的个性，并学会了缝纫。
因在咖啡店驻唱“Qui qu'a vu Coco”（有谁看见了Coco），从此被昵称Coco Chanel。
1909年，她从一间小小的帽子店起家，并在商人Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎31 Rue Cambon，并延续至今。
Chanel女士的时装观对当代女性影响深远，她的敢言也成为许多力争上游的女性的榜样。
欧莱雅集团介绍
专柜形象
欧莱雅
4、欧莱雅的“金字塔”品牌结 构
“金字塔”品牌结构
顶级化妆品
兰蔻， 碧欧泉 赫莲娜 美发：卡诗 欧莱雅 药妆：薇姿 理肤泉
金 字 塔
二线化妆品
美宝莲
三线及三线以 下化妆品
小护士
巴黎欧莱雅 羽西卡尼尔
欧莱雅
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5、营销策略之品牌战略
1.品牌定位 巴黎欧莱雅以“触手可及的奢华”精准定位，以强 大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并辅之全 面推广策略，强调“亲身体验” 。巴黎欧莱雅来自于法 国，是欧莱雅集团的创始品牌，价格定位中等偏上，包 装、质地和感觉都是非常高档的。希望给消费者带来的 是‘触手可及的奢华’，传递着优雅、浪漫、考究的气 质。 2.品牌战略 欧莱雅是一个非常注重内涵的品牌。 对创新、功效、风格及卓越体验的执著完美地凝结 在“你值得拥有”的理念当中。
欧莱雅旗下产品
3、产品介绍之护肤
欧莱雅
巴黎欧莱雅—护肤品系列
创世新肌源系列 复颜抗皱紧致系列 雪颜粉嫩臻白系列 专业uv防护系列 金致臻颜系列 清润全日保湿系列
欧莱雅
欧莱雅
欧莱雅
3、产品介绍之彩妆
欧莱雅产品—彩妆
绝配无暇粉底系列 惊艳特长系列 复颜提拉紧肤粉底 雪颜珍白粉底系列 天然矿物质彩妆家族 粉泽滋润润唇系列 净彻卸妆系列
社会文化、自然
人口、地理、教育、生活方 式、社会价值、生命保护
欧莱雅
政治经济环境
1.政局稳定
2.支持外资企业 3.加入WTO 4.在法律法规上给外企企业相对的优待
Hale Waihona Puke 欧莱雅经济因素1.人口数量
2.收入水平 3.消费水平 4.消费偏好
欧莱雅
香水介绍PPT课件
娇兰
• 创始人：佛朗索瓦兹．帕斯科尔．娇兰（pierre-francoispascal guerlain）
• 创立时间：1828年 • 创立地点：法国 • 产品：迷醉chamade、清新温柔的“娇兰香露”（l’eau de
guerlain）、柏香调的“盛装”（parure）、“娜赫玛” （mahema）、花香调的“香园（jardins de bagattlle）、花 香调东方香型的“轮回”（samsara）和更清新、淡雅的 “ 轮回之香”（unair de samsara）、香榭里舍（champselysees）等，体现一种特有的贵族气质与幽雅浪漫感。
香水的香精通常含有5%—25%
香水的乙醇含量为75%—95%
香调
一般香水的香味可以分为前调、中调和尾调三个部分。香水分三个香调是著名香水世家娇兰家族所 创制，后来成为制作香水的原则。[1]
前调
前调是一瓶香水最先透露的信息，也就是当你接触到香水的那么几十秒到几分钟之间所嗅到的，直 达鼻内的味道。前调通常是由挥发性的香精油所散发，味道一般较清新，大多为花香或柑橘类成分 的香味。但前味并不是一瓶香水的真正味道，因为它只能维持几分钟而已。
ralph lauren
❖ 品牌名称：拉夫·劳伦 ❖ 创始人：ralph lauren罗夫罗伦 ❖ 注册地：美国纽约 ❖ 品类：polo by ralph lauren (马球男装)和ralph
lauren (罗夫罗伦女装)、运动装、体育用品、牛仔装 、皮饰品、配件、香水、家饰品 ❖ 最受关注的产品：风格女士香水、轻盈清新淡香水、 蓝色女士香水等。
卡兰等。 • 最受关注的产品：欢沁女士香水、霓彩伊甸淡香氛
兰蔻
• 创始人：阿曼达·珀蒂 • 创立时间：1935年 • 创立地点：法国 • 花语：玫瑰花 • 明星产品：奇迹香水
最详细的香水品牌大全~ 香水品牌产品全攻略
AnnaSui 安娜苏创始人：安娜苏Anna Sui创建年代：1980年产品类别：高级成衣、女装及配饰、彩妆系列公司总部：美国纽约一看到安娜苏就深深被其魔力吸引，时尚界都叫她「纽约的魔法师」！确实，她拥有迷惑的魔力，不管是服裝、配件或是迷死人的彩妆。
拥有中国血统、身为第三代华裔移民的安娜苏，1955年生于底特律，家中排行老二，是小孩中唯一的女孩。
父亲是建筑结构工程师，母亲是专职的家庭主妇，安娜苏曾在巴黎读过艺术专业。
小小年纪时安娜苏已经将梦想设定在时装设计上。
和许多大师级的人物一样，安娜苏在童年时期就显露出了非凡的设计天分，她最喜欢做的事情之一就是为自己的娃娃和邻居孩子的娃娃设计服装，为它们打扮，她被全校票选为最佳穿着打扮，她也喜欢剪贴时尚杂志，将一些美丽构想收集起来，成为日后灵感所在。
在最初的阶段，ANNA SUI安娜苏有一本剪贴簿，里面贴着自己的“大作”，她还称之为“天才档案”。
安娜苏ANNA SUI是一个非常有主见的设计师，她喜欢用自己的眼光来判定对时尚的取舍。
比如她非常喜欢用比较便宜的面料做出让许多人都能够接受的服装，再比如她的香水系列有相当惊人的拥护者。
设计师要成功，必须有自己的个性，这个定律被无数次地证明了，这次也没有例外。
在推出自己的香水的时候，她说：我从来就没有发现自己真正喜欢的香水，所以，我只好自己设计一款了。
她的自信和个性由此可见一斑。
安娜苏ANNA SUI紫色风潮于1999年席卷台湾，陆续推出香水、保养等产品，除了紫黑色，愈來愈多色彩出现在品牌里，包含蜜果系列保養品、Sui Dreams、Sui Love等香水、美白系列商品，深爱紫色的ANNA SUI安娜苏在彩妆与服装大量运用，紫、红、黑成为其标志。
整个专柜都是浓郁深紫色，像沉浸在浪漫的紫色浪漫中。
在紫色中，女人找到自我，也找到心灵中最神秘的力量！香水名国家出品年份香调香水海报详细介绍1Anna Sui - 安娜苏魔镜美国1999花香调浏览图片香水详细2Dolly Girl - 洋娃娃美国2003花果香调浏览图片香水详细3Sui Dreams - 甜蜜梦境美国2000甘甜花香调浏览图片香水详细4Sui Love - 蝶恋美国2002东方花香调浏览图片香水详细5Secrect Wish - 许愿精灵美国2005麝香花果香调浏览图片香水详细6Dolly Girl On The Beach - 渡假洋娃娃美国2006清新花果香调浏览图片香水详细7Secret Wish Magic Romance - 魔恋精灵美国2006清新花果香调浏览图片香水详细8Dolly Girl Bonjour L'Amour - 恋上巴黎美国2007甜美花果香调浏览图片香水详细9Flight of Fancy - 逐梦翎雀美国2007清新花果香调浏览图片香水详细1 0Dolly Girl Lil Starlet - 好莱坞巨星洋娃娃美国2008花果香调浏览图片香水详细1 1Night oF fancy - 迷夜翎雀美国2008清新花香调浏览图片香水详细1 2Live Your Dream - 梦境成真美国2009木质花香调浏览图片香水详细1 3Dolly Girl Ooh La Love - 我爱洋娃娃美国2004花果木质香调--Aigner 爱格纳创始人：Etienne Aigner设计师：Johann Stockhammer品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品设计风格：传说祈求幸运最有效的秘方就是在口袋里放一支马蹄。
DUNHILL简介和各款香水介绍
今日,登喜路仍保留了伦敦圣詹姆斯公爵街的店址,其高级男士用品系列,全球知名,享誉国际, Alfred Dunhill的产品应有尽有,包括男士服装,皮具,首饰,眼镜,威士忌,干邑,男士香薰及烟具,当 中更以腕表,书写工具,男士饰物及打火机等首饰系列最受推崇,登喜路的腕表系列糅合了优雅的英伦设 计特色及精湛的瑞士制表技术,气派不凡,典雅瑰丽.公司在24个国家开设了123家零售店,而重新粉饰 后的旗舰店,更能衬托登喜路产品一贯优雅.
登喜路在战争时 期最著名的顾客是英 国首相邱吉尔 (Winston Churchill). 战后,众多明星也加 入了登喜路客户的阵 营.登喜路在美国也 取得了令人瞩目的成 绩,登喜路的Unique 打火机就是"猫王" Elvis的至爱.
威尔士王子坐在阳台上休息, 威尔士王子坐在阳台上休息, 手持登喜路的烟斗 英国首相邱吉尔手中 拿着登喜路雪茄
1893年,登喜路的创始人在伦敦继承了父亲的马具制作事业.为了满足市 场上方兴未艾的汽车风潮,他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities. 从第一家汽车配饰产品专卖店开始,到二十一世纪初所赞助的国际汽车,高尔 夫球赛事,这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程,这份冒险精神 加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天.
登喜路拥有一个忠实而尊贵的顾客群,他们每一位都是当时流行时尚的引领者.其中包 括:年轻的威尔士亲王,以及随后向登喜路颁发皇家委任状的温莎公爵.西班牙阿方索国王, 挪威肯特公爵,暹罗(今天的泰国)国王,埃及国王法鲁克,荷兰王子贝恩哈德,印度大公, 以及萨默塞特毛姆(Somerset Maugham),奥利弗哈代(Oliver Hardy)等等.几乎每个人都很 喜爱登喜路的香水,享用登喜路的雪茄,同时希望通过登喜路的手表来知晓时间,用登喜路 的钢笔和文具给亲朋好友写信. 温 莎 公 爵 写 给 登 喜 路 的 感 谢 信 温莎公爵和夫人在写信