服装品牌调研报告(ppt 38页)

品牌定位
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在女装市场享有一定的知名度和美
誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、
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• 欧时力
• 自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接受过高等的教育，接受过高 品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活 和挑战，有着自己的生活方式以及对于 时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚 专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象 定位，能够充分满足当代女性的时尚需 求，提供各种服务以及不断变化的尝试， 为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生 活，成为其提高自身美丽外在和内涵的 殿堂。
目标消费群分析与定位：
欧时力的目标消费群定位在成熟、 自信、独立、高贵、大方的时代女 性。
她们大多接受过高等的教育,接受 过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化 的生活和挑战,有着自己的生活方式 以及对于时尚的独到体会和要求
,将其品牌时尚、潮流、典雅欧 式风情尽情演绎。
OCHIRLY品牌从款式设计上给 现代都市 尚女性带来了流行时尚与 生活品位的需求，美感，
在佛罗伦萨独特的文化所形成的
方言中。”对佛罗伦萨人而言，
这个
.城市的美不是鉴赏他
的外观，而是深入佛罗伦萨的文
化艺术。”
玉簪花
产品分析：
款型特征：成熟经典的欧美风格. 很适合 20-30岁左右的女性 。 色彩范围 ：黑白加上倾向于浅淡柔和、明 亮干净的粉色色彩。 主要规格：
155 . 160 . 165 . 170
欧时力 (Ochirly) 时尚、 专业、细致且富有亲和力 的特色服务，更令其成为 女性生活中不可或缺的美 丽伙伴。
品牌灵感
• 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之 源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样 形容过这座诗般的城市：“佛罗伦
• • 萨和其他城市不同的地方在于，居住在
佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的 文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而 言，这个城市的美不是鉴赏他的外观， 而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化 名城成就了OCHIRLY 的设计理念。 OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛 罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、 亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上 闪着微亮的各种色彩，成为了 OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩 的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式 出身于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚 与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐 品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在 世界时装舞台上。
始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为 消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设 计到工艺、从颜色到Βιβλιοθήκη Baidu型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力 (Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲 取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让 人全情享受购物的乐趣。
欧时力 (Ochirly) 热爱用 电影的审美语言，以及明 星名模的传播影响，表达 对电影、艺术和美学诚挚 的敬意。《女人不坏》的 周迅、《恋 爱吧》的 袁泉、《顺佳的摇摆婚约 》的姚晨等众多当红影视 剧的女主角都选择用欧时 力 (Ochirly) 来表现时尚 摩登的都会气质。
• “只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建 立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网 络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中 国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。进入二十一世纪，为 适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事 业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域 的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营 哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运 营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁 往上海。
服装品牌调研报告
目录
• 品牌简介 • 品牌灵感
产品分析
• 公司简介 • 发展历程 • 品牌定位 • 主要市场 • 品牌特点 • 所获荣誉
形象展示
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欧时力 (Ochirly) 简介
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅 力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色 服务，为现代女性完成美丽的梦想。
• 主要市场
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欧时力自1999年上市以来，
以前所未有的速度在中国市场
发展壮大。在短短的两、三年
间，迅速于中国60多个一、二 类主要消费城市的160余家加盟 店以及专柜年销售额达到2.5亿。 在北京、上海、广州、深圳、 大连、成都、重庆、西安、长 沙等省城市的太平洋、新世界、 SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、 银泰、平和堂等知名时尚百货 店，销售业绩评效均名列前茅， 整体业绩不断上扬！
品牌特点
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在女装市场享有一定的知名度和美
誉度 欧时力的目标消费群定位在成熟、
自信、独立、
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• 《女人不坏》的周迅身着欧时力品牌服 装
• 高贵、大方的的时代女性。她们大多接 受过高等的教育，接受过高品位的文化 熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有 着自己的生活方式以及对于时尚的独到 体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典 雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美 丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能 够充分满足当代女性的时尚需求，提供 各种服务以及不断变化的尝试，为其打 造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成 为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
价格定位: 299$~3999$
主要面料类型 ：
产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以 精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水 织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超 薄、质轻,透视于一体
发展历程
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1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，
秉承
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• 欧时力品牌新装展示