某品牌故事及品牌重要性概述

路漫漫其悠远
對於品牌的價值觀
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對於品牌的價值觀
每個品牌中都一定會有個產品，無論有 形或是無形的，但不是所有的產品都可成為 品牌。
我們的工作,不是為了自己,不是為了公 司,甚或而，不是為了客户。我們是為了” 品牌”而努力。
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為何要建立品牌？
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為何要建立品牌？
產品是工廠所生產出來的東西；而品牌是 消费者所願意購買的東西。產品可以被競 争者模仿，但品牌则是獨一無二的，產品 極易迅速過時落伍,但成功的品牌却能夠持 久不衰。
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一分錢經營品牌理念
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一分錢建立品牌理念
因為，我們“習慣了”企業做品牌的大手筆一 擲千金；我們“習慣了”跨國公司為了塑造品牌 ，跟隨複製型品牌諮詢公司的模仿策略，沒有 大創新，沒有突破點；我們“習慣了”常規品牌 運作策略，而常規策略一般都 需要雄厚的資本。
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一分錢建立品牌理念
例如，很多企業認為做品牌就要去打廣告，就 要去請個當紅明星做代言人。有不少企業找上門
來，希望能夠與我們合作塑造品牌，但是開口 閉口都是如何才能製作一條好廣告，什麼樣的 廣告語才是最合適的。而溝通一段時間後，其 突然醒悟品牌塑造原來是一個系統工程，必須 先做品牌戰略規劃。
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一分錢建立品牌理念
• 美式咖啡是意大利咖啡的稀释版本 一半是 1:5的稀释 1份意大利咖啡+5份开水 拿铁 卡 布其诺 玛其朵 摩卡都是意大利咖啡派生出去 的花式咖啡 拿铁是 咖啡+蒸奶+一层薄奶泡 卡布其诺是 咖啡+蒸奶+厚奶泡 奶泡要达到 50% 玛其朵是 咖啡+蒸奶+奶泡+巧克力酱+焦 糖酱 摩卡是 咖啡+奶泡+巧克力酱 1:1:1
• 任何人都清楚，事物發展總要遵循一定的規律： 由小變大，由寡至眾，由弱到強。青壯年有其學 步的孩提時代，跨國公司有其囊中羞澀的階段， 其品牌更不是生來就“富甲一方”。
•
• 像三星或蘋果一樣，殊不知當年它們在命名品牌 時，曾經被嘲笑其名稱有多簡陋難聽，而如今這 兩大手機產業卻是眾所皆知，品牌命名固然重要 ，但更重要的是其後的行銷策略。
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發展期
• 繼續請孫越代言，强化品牌辨識度。 • 主题廣告傳達與老朋友分享的概念。 • 並推出咖啡禮盒－強調好東西要與好朋友
分享的廣告台詞。 • 並隨罐贈送咖啡杯，只送不賣。 • 且開發了隨身包與隨身杯，並藉此舉來辦
来自百度文库慈善活動，打開更廣的知名效應。 • 此舉成為極具威力的品牌，緊追雀巢。
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發展期至今2012年
• 繼續保持『分享』理念的定位。 • 1994年，麥斯威爾“好東西和好朋友分享
” 的廣告，當選為台灣消费者最受歡迎的口 號。
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美式咖啡和義式咖啡
•歐式咖啡是一种多种咖啡豆混合的深度烘焙的 咖啡 一般的烹制方式是蒸溜 通过压力使蒸气 通过咖啡粉 迅速萃取，也称浓缩咖啡。
公司的代表性LOGO，此LOGO設計理念 除了強化公司堅持環保且更有開枝茂葉 的經營堅持，在小寫L上開出花朵，表現 出一支獨秀的企圖心。
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樂澄品牌的測名
•以【樂澄】公司名稱測名所得到的簽語為：
•簽語：（春日花開）智勇得志，博得名利，統 領眾人，繁榮富貴。 含義：如龍升天,智仁勇俱備。意志堅固，千 挫不撓，腳步踏實，可成大志，為能成就大業 的運格。可統率眾人，博得名譽，繁華富貴， 福澤綿長。屬溫良平靜、威力強大的首領運數 。
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樂澄LOGO設計理念之一
公司的代表性LOGO，此LOGO設計理念 是以水滴為主，簡單樸實，雖然水滴， 但卻以綠色為底，保有環保概念。
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樂澄LOGO設計理念之二
公司的代表性LOGO，此LOGO更加強了 環保的概念核心，從綠葉中表現出公司 的產品既家居且環保。
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樂澄LOGO設計理念之三
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成功案例的分享-麥斯威爾咖啡
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成功案例分享-麥斯威爾咖啡
• 1982年11月上市。
• 運用了名人孫越代言建立品牌知名度。 • 其廣告鼓勵大家從喝茶轉到喝咖啡，並試
圖區分美式咖啡與義式咖啡的不同。 • 结果創造了極高的知名度(市場品牌調查達
67%)，並搶占了15% 台灣咖啡的市場。當 時的最大競爭者為雀巢咖啡。
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知道了品牌，產品又是什麼？
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什麼是產品？
❖ 具象的：你可以觸摸、感覺、看見它。 ❖ 物理屬性：款式、特性、價格。 ❖ 有適當的特性能满足消费者的期望。
但僅僅只有這一切仍不足夠....
例如：為什麼數位產品種類繁多，有人只肯 花錢買索尼，卻不願意買卡西歐呢？
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這就是品牌。
某品牌故事及品牌重要 性概述
路漫漫其悠远 2020/4/3
【樂澄】品牌的由來?
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樂澄品牌的由來
•樂澄的品牌理念-樂享生活，正本澄源。 •樂澄的字義-快樂美好，澄澈透明。
樂澄公司的成立其目的為致力於帶給國人，能 夠輕鬆樂享自在的生活，所有快樂的根源都是 身旁最簡單樸實的事物，就連喝一杯水也能夠 體會到最純粹的幸福。其意境就是希望，在國 人的生活起居、居家用品上，都能透過樂澄的 產品感受到滿足和愉悅。
❖ 認知-建立的品牌其產品品質受到肯定。 ❖ 信任-長年以來的鋪陳累積了死忠消費者。 ❖ 可靠-放心使用品牌所生產的產品。 ❖ 朋友-由朋友推介的產品，例如：IPAD。 ❖ 地位-品牌的成長是由市場去提升的。
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樂澄品牌的定位。
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樂澄品牌的價值
❖ 定位／價值－簡約時尚，平價耐用。 ❖ 情感利益點－享受樂活，温馨幸福。 ❖ 理性利益點－設計感，多樣化，有質感。 ❖ 品牌傳遞方式－餐廳酒吧，批發，商店。 ❖ 廣告設計－自在生活，輕鬆戶外感。
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樂澄LOGO設計理念
其星星的意思代表目標 要成為亞洲之星，水滴成 河的意志，是表示本公司 川流不息，長久經營的概 念。其LOGO主要客群是以 酒店、PUB及較金字塔高 層的消費者為目標。
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樂澄LOGO設計理念
色彩繽紛的設計概念，目標市場是 以活潑創意的消費族群及金字塔中層為 主打區塊，挑戰年輕人多變的想法和不 按牌理出牌的個性。做為盒裝造型的 LOGO為主。