杭州自助旅游者出游动机研究【开题报告】

毕业论文开题报告
旅游管理
杭州自助旅游者出游动机研究
一、选题的背景和意义
选题背景
自助旅游是一种时尚的旅游方式，得到大众青睐，成为现代旅游者所乐意采取的休闲度假旅游方式。

杭州自古就是热点旅游区，近年来，随着自助旅游的快速发展，在杭州自助旅游也被越来越多的人们所接受。

旅游市场的竞争也日趋激烈，加之旅游动机决定着人们对旅游目的地的选择，旅游企业要想在激烈的竞争中赢得市场，就必须深入研究旅游者的动机，从而来积极提高自身的竞争力。

对来杭旅游者的旅游动机研究同样引起了笔者的思考，本文希望通过有关问题的思考了解以下几个方面的问题：第一、了解来杭自助旅游者的旅游动机，在此基础上确定主要动机，并找出不同人口学群体在旅游动机上的差异。

第二、根据自助旅游者的旅游动机对其进行类型划分，分析不同类型自助旅游者的行为特征。

第三、了解自助旅游的现状，为杭州旅游业的发展提供政府决策依据，为景区开发自助旅游产品，建设自助旅游设施提供依据，从而更加完善旅游景区的服务设施，也与来杭自助旅游者的需求更加吻合。

意义
本文从杭州的实际出发，通过对来杭自助旅游者的抽样调查，并对调查进行统计，理性地分析来杭自助旅游者的旅游动机，这对旅游产业发展的宏观决策、旅游管理、旅游资源开发规划、旅游市场拓展等，均有极其重要的理论和实践意义。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
研究目标：
杭州是历史悠久的中国七大古都之一,也是国务院确定的重点风景旅游城市和历史文化名城,自古以来就是高频率的旅游趋向城市。

作为以休闲、度假旅游为特色的旅游城市,旅游业已成为杭州国民经济的支柱产业和新的增长点。

近年来，新的旅游模式—自助旅游的兴起和发展对杭州的旅游业也产生了很大的影响，并且相当一部分游客都是
自助旅游者。

而对来杭自助旅游者出游动机的研究还比较少，旅游企业对该市场的认识还存在着一些问题，致使杭州市场还缺乏很多正确的指导，因此笔者认为有必要对杭州自助旅游者出游动机进行一次较全面的调查，为杭州自助旅游市场的进一步发展提供可借鉴的依据。

本文以旅游动机等相关理论为基础，以来杭旅游的自助旅游者为研究对象，通过对他们出游动机的调查研究，分析其旅游动机，目的主要有以下几点：
第一、了解来杭自助旅游者的旅游动机，在此基础上确定主要动机，从实证研究的角度对自助旅游者的旅游动机特征进行研究，深化杭州自助旅游的研究深度。

第二、根据自助旅游者的旅游动机对其进行类型划分，找出自助旅游者行为规律，为旅游企业管理决策和市场营销提供建议，以便旅游企业能够更好的为消费者提供优质的产品和服务，借此来吸引更多的游客，使杭州的旅游市场达到一个良性发展的状态。

第三、了解自助旅游的现状，为杭州旅游业的发展提供政府决策依据，以便他们更好的规划与决策，找出更利于杭州旅游业发展的措施，使杭州的旅游业蒸蒸日上，立于不败之地。

论文提纲
一、引言
（一）研究背景
（二）研究背景与目的
二、国内外研究综述
（一）国内对自助旅游者出游动机的研究
（二）国外对自助旅游者出游动机的研究
三、杭州自助旅游者出游动机研究
（一）杭州自助旅游者出游动机问卷研究
（二）杭州自助旅游者出游动机分析
四、结论和建议
五、结语
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
本文以旅游动机等相关理论为基础，以来杭旅游的自助旅游者为研究对象，通过对他们出游动机的调查研究，分析其旅游动机，从实证研究的角度对自助旅游者的旅游动机特征进行研究，深化杭州自助旅游的研究深度，并且为旅游企业管理决策和市场营销提供建议，为政府提供决策依据，使杭州的旅游市场达到一个良性发展的状态。

本论文主要是采用文献检索、调查问卷等方式，通过对杭州自助旅游者旅游动机实证研究得出结论。

(1)文献分析法：搜集、鉴别、整理有关自助旅游者出游动机的文献，并通过对文献的研究，形成对自助旅游出游动机的科学理论。

(2)问卷调查法：调查者运用统一设计的问卷向来杭的自助旅游者了解情况或征询意见以获得需要的相关信息。

本研究以问卷调查方式进行实证研究，此次问卷调查主要是在杭州西湖边进行的，共发放160份，实际回收有效问卷148份，针对回收的有效问卷，对调查数据进行了相关的统计分析，以了解杭州自助旅游动机。

(3)统计分析法：通过对研究对象的所占百分比的关系分析研究来杭自助旅游者的出游动机，进而提出与调查结果相符的建议措施。

四、参考文献
[1]许峰.转型视角下我国自助旅游发展研究[J].旅游科学，2006，20（4）:12-18.
[2]胡玲玲.散客旅游市场开发及其定价策略研究[J].价格理论与实践，2007，（6）:34-35.
[3]王文玉.李建伟.中国自助旅游服务体系的发展与完善[J].经济论坛，2005，（24）:68-70.
[4]文力.旅游产业[M].贵州人民出版社，2004:250-259.
[5]杨丽娟.论我国当代自助游的兴起与旅游者需求的变迁[J].商场现代化，
2005(18):52-53.
[6]马耀峰.李天顺.刘新平.旅游者行为[M].科学出版社，2008:74-80.
[7]吴清津.旅游消费者行为学[M].旅游教育出版社，2005:55.
[8] Cohen, E.Toward a Sociology of International Tourism[J].Social Research,1972:3.
[9] V ogt. J, Wondering Youth and Travel Behavior[J] ,Annals of Tourism Researeh,1976:4.
[10] Mohammad. M.Hamed and Hazem H.Olay Wah, Travel related Decision by Bus, servis
taxi,2000:63-71.
[11]李天元.旅游学[M].高等教育出版社，2006:82.
[12]刘红燃.基于市场细分的中国旅游企业自助游市场开发[J].边疆经济与文化，2008，
（24）:13-15.
[13]周诗涛.我国自助旅游的发展及其营销策略[J].现代商贸工业，2009，（1）:163-164.
[14]张树夫.旅游消费行为[M].中国林业出版社，2004:40-43.
[15]张奕晖.桂林自助旅游市场的现状与对策研究[J].桂林旅游高等专科学校学报，
2005,16(6):96-99.
五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）
2011.1.5日前确定论文题目
2011.1.5－1.30 完成文献综述和外文翻译定稿
2011.1.30－2.15 完成开题报告定稿
2011.2.16－3.5 完成完整的论文初稿
2011.3.6－4.15 进行多次的论文修改，完成论文定稿
2011.4.15－4.26 准备论文答辩
六、研究的主要特点及创新点
本论文的创新之处在于采用自编“杭州自助旅游者出游动机调查问卷”进行调查，调查表的设计经过了试测和修改，对收集的数据进行了审核和筛选，并根据数据分析出游动机，通过对他们出游动机的调查研究，分析其旅游动机，并提出相关的建议。

问卷完成后，对调查资料进行审核、分类和分组汇总，使之系统化和条理化，并努力以集中、简明的方式反映调查对象的真实情况。

数据采用EXCEL软件进行处理，对调查结果进行了描述性统计分析，并提出建议，提出的建议具有一定的现实意义和可操作性。