网络营销

《了不起的挑战》策划案

一、前言

在电视节目多样化的信息传媒时代，各种各样的电视节目层出不穷，为了提高收视率各大电视台都推出了了自己主打的王牌节目，打造出省市卫视的特色节目，例如：浙江卫视推出的《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》湖南卫视推出的《快乐大本营》、《天天向上》、《偶像来了》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》以及湖南卫视的《偶像来了》以各种势力席卷中国，争夺观众市场，一档好的电视节目，是一个电视台对外宣传形象的传播工具，打造品牌卫视形象的代言。

从浙江卫视《奔跑吧兄弟》到湖南卫视的《偶像来了》主打的是娱乐真人秀节目品牌，在娱乐真人秀如此疯狂的时候我们推出最新当的真人秀，《了不起的挑战》，着重于明星在各种各样生存环境下工作、劳动的生活场景，希望寻求更多关于人性情感的爆发。要做的是有意思又有意义、传递中国文化主流价值观的节目。

二、节目介绍

（1）、节目背景

《了不起的挑战》是中国唯一授权升级版的《无限挑战》，是一档由韩国MBC电视台、灿星制作和央视创造联合研发制作的节目，在原先节目以综艺形态为主的基础上，进行真人秀模式的全新研发。相较于韩版周播的《无限挑战》，季播的《了不起的挑战》会舍弃掉一些综艺、游戏色彩浓厚的东西，着重于明星在各种各样生存环境下

工作、劳动的生活场景，希望寻求更多关于人性情感的爆发。要做的是有意思又有意义、传递中国文化主流价值观的节目。

（2）、节目特色

六个MC的个性鲜明，缺点突出，节目围绕每人的特点设置挑战任务去要挑战他们的缺点。节目不定期还会加入“X嘉宾”，这些X 嘉宾和六位MC也是相辅相成的，不在乎是否大牌，而是他拥有某一方面的明显特质。

MBC电视台的大力支持《无限挑战》的中国唯一授权升级版《了不起的挑战》，中韩双方一起研发制作，从剧本编写、选题策划到MC邀请，再到拍摄场地的挑选，经过了漫长的筹备期。此次韩方共派出60余名韩国《无限挑战》的核心人员，与中方配置一一对应，韩方带来拍摄经验，中方本土化改造，互相合作，优势互补。

同类节目扎堆，《了不起的挑战》不同之处在于没有台本表演，明星是在一个情境里创造真实无限可能性，挑战成功与否都不要紧，重要的是挑战的过程，在每一次哭与笑之后都有思考。

在央视的平台上，做这样一档真人秀节目，既要有综艺的娱乐性，也要表现出各行各业、普通人的生活，更要有一种触及心灵的情感力量，传递中国文化主流价值观。

三、网络营销环境分析

（1）、真人秀节目现状发展的优势

①真人秀节目中的正能量感动人心，激励人们，具有励志作用。如《精彩中国人》，选手挑选无门槛，评委主要以鼓励，温暖为主。

即使是普通百姓，也可以有圆梦的机会，有圆梦的平台。无论出身高贵与否，都具有与众不同的才华横溢，带给人们除了感动，就是激励。人们通过这些选手找自己的影子，通过这些选手的参赛过程一起感受那种圆梦的激动。人们通过这些节目会去思考自己的梦想，会被这些达人的坚韧执着所感动，所激励。

②真人秀节目中的生活建议实用，受到人们的欢迎。真人秀的节目题材多样，有比较贴近生活的。如《职来职往》就是针对当前中国就业困难的现状，给人们提供就业建议和机会的职场类真人秀节目。这部分节目由于切入点贴近百姓生活，同时实用性强，受到了很多人的喜欢。还有最近火爆荧屏，屡屡登上微博话题榜的亲子类节目《爸爸去哪儿》。这档节目引起了人们对亲子教育的思考，人们通过这档节目讨论亲子教育的方法，通过这档节目反思自己的做法。同时轻松愉悦的节目气氛，时常令观众开怀大笑。毫无疑问，《爸爸去哪儿》温暖了2013年的冬天。

面临的挑战

①拿来主义盛行，同质化严重仔细观看，我们就会发现当下火遍荧屏的节目，无论是《爸爸去哪儿》，《中国好声音》等等，都是从国外引进的版权。我们的节目缺乏自主创新的能力。我们习惯拿来就用。很多电视台看到这些节目如此红火，也纷纷模仿制作一样的节目。但是可想而知，缺乏自己特色的节目很快就会遭到淘汰。

②收视率为王，节目低俗现象频发生有的电视台过度追求收视率，收视率对他们来说意味着广告收入，意味着利润。因此，他们忽

视了道德底线，节目的品味有所下降。如大家所熟知的马诺在《非诚勿扰》中说出的“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”，这里体现的拜金主义遭到人们的鄙视。有些节目为了吸引眼球，甚至弄虚作假。比如选手身份造假，为选手编一个感人的背景，骗取观众的热泪等等。

③忽略长期利益，节目产业链缺失相比于国外一整套节目研发与制造，节目版权和形式发售的模式，国内的节目只是注重短期的利益，如广告收入等，没有对节目的模式进行思考与总结，也没有对外进行输出过。曾经美国想买《赢在中国》的节目形式，但是由于我们当时没有总结出一套完整的操作方法，因此作罢。同时节目的营销与推广等，渠道比较少，单单利用电视媒体，缺乏立体的宣传。

（2）中国真人秀节目的发展趋势

提高节目自主创新的能力，与本土特色结合，融合中国文化，打造具有中国特色的真人秀品牌节目。

①在规则设计方面，由于中西文化的差异，西方人在节目中所展现人性丑陋自私的一面是我们内敛含蓄的中国人所不适应的，因此，照搬西方的规则并不合适，我们必须根据自己的习惯设计适合自己的游戏规则。

②中国文化博大精深，源远流长，我们需要发扬光大，在真人秀节目中，融入丰富多彩的文化，不仅可以传承我们的文化，也可以使我们的节目更有特色。

四、SWOT分析

SWOT分析中，优劣势分析主要是着眼于《了不起的挑战》自身

的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部

环境的变化及对《了不起的挑战》的可能影响上。通过SWOT分析，

可以帮助《了不起的挑战》节目把资源和行动聚集在自己的强项和有

最多机会的地方。

优势1、借力明星影响引航选角标准

2、《了不起的挑战》开拍起就备受

关注

3、对原版的内容进行了内地化的改

编，更符合中国人的观看习惯!

4、不是为了娱乐而娱乐，贴近生活

实际，具有教育作用

5、韩国的团队帮忙参与制作，经验

丰富。

劣势1、宣传力度不够，普通民从不知道。

2、难以把握竞争对手的战略。

3、缺乏自主创新能力。

机会1、消费者的人民生活水平的不断提

高

2、真人秀节目持续走热。

3、国家相关政策的支持。