2018海飞丝×热血街舞团微博营销结案

热点词“肖杰” （3.31-6.8）
热点词“鹿晗抢人” （3.24-3.30）
热点词“草鱼” （3.24-6.8）
热点词“苏恋雅” （4.7-6.8）
紧贴节目热门搜索词，实时收割热点声量
海飞丝外卡赛分析
海飞丝外卡赛互动分析
创新线上freestyle舞蹈互动，借势街舞热度带动用户UGC产出 5.4-5.15
#鹿晗热血街舞团#主话题分析
网友高频提及，话题引发全网热议 3.17-6.15
“鹿晗”的提及频次最高， “热血街舞团”、“鹿晗热血街舞团”的提及频次均位于前列
#鹿晗热血街舞团#主话题分析
品牌权益深度植入，抓取用户第一眼
头像品牌logo体现
题图品牌logo体现
品牌特约主持人
导语品牌文字体现
话题页横划区域
@鹿畔阳光数据群
191456
@鹿晗数据助力群
151612
@鹿透社
147843
@鹿晗实事群
@追鹿蒹葭数据群 @DEERDATA-鹿晗 堆
+ 塔数据群 @守护鹿王子战队
@江户川鹿尔 @鹿晗全球芦苇联盟
LH7群 @九九碗小葱
@M梅花鹿MYo777
@汀野白聿
@一鹿冲榜
1194494 982169 265905 202758 93450 76851 74126 72253 53833 50336
通栏品牌广告图片
特约主持人推荐微博
品牌推荐账号
#鹿晗热血街舞团#主话题分析
品牌动态便利贴模块，用户互动多元化
· 便利贴模块客户权益植入 · 标题客户权益体现
· 便利贴模块客户权益植入 · 标题客户权益体现
品牌定制便利贴展示
#鹿晗热血街舞团#主话题分析
30+核心传播人，大V带动粉丝涟漪扩散
核心传播媒体
海飞丝&热血街舞团 微博营销结案
PART O1
项目概况
1 项目概况
推广周期：2018.3.8—2018.6.27
推广目标：Social Buzz
借势《热血街舞团》进行捆绑营销，建立海飞丝与热门 综艺IP强关联，收割IP社交声量。
1 项目概况
推广策略：
节目热点、明星效应及社交互动多维度实现品牌与IP强关联，放大品牌全网声量
微博昵称 @HBDC_鹿晗王嘉尔
战队 @鹿晗吧_LuhanBar
@鹿晗工作室 @勋鹿吧HunLuBAR
@热血街舞团 @星伴网
@爱奇艺综艺 @沃音乐官博 @爱奇艺电视 @爱奇艺娱乐
累计转发数 450139 266616 180531 177746 109824 43807 9870 4855 3194 3052
节目相关话题分析
vivo#热血街舞团#；炫迈#折手舞挑战#
#热血街舞团#
话题阅读量
190.3亿
话题讨论量
5322.6万
#折手舞挑战#
话题阅读量
4749.1万
话题讨论量
2.1万
搜索关键词推广分析
搜索关键词推广分析
IP词+明星词+节目热点词全方位捆绑，搜索落地品牌专区 3.8-6.27
IP词“热血街舞团” （4.27-6.14）
明星流量借势
IP热词捆绑
社交互动引爆
借势节目高人气明星鹿晗 转化明星粉丝关注度
深入捆绑节目IP词及相关热词 品牌全面伴随曝光
节目线上番外篇定制互动 带动用户UGC产出
1 项目概况
推广规划：
主话题 #鹿晗热血街舞团# 上线，聚合话题提声量
海飞丝外卡赛开启 吸引节目粉丝参与互动
热门话题#鹿晗海飞丝见面会#上线 点燃粉丝关注热情
PART O2
执行分析
2 推广项目回顾
#鹿晗热血街舞团# 主话题
节目热门关键词 搜索推广
海飞外卡赛 品牌创意社交互动
#鹿晗热血街舞团#话题分析
#鹿晗热血街舞团#主话题分析
话题声量爆棚，品牌全程伴随曝光 3.17-6.15
话题阅读量
话题讨论量
38.6亿 2876.8万
推广期间话题相关微博达1613万条，每日声量均超2万条
IP词“街舞” （3.8-6.27）
明星词“鹿晗” （3.17-6.15）
PC端展示
搜索关键词推广分析
IP词+明星词+节目热点词全方位捆绑，搜索落地品牌专区 3.8-6.27
热点词“鹿晗评价草鱼” （3.24-3.30）
热点词“鹿晗心软” （3.24-3.30）
热点词“鹿晗夸草鱼帅” （3.24-3.30）
鹿晗母亲节热搜榜单推广 紧扣热点事件引发关注
3月8日———————3月17日———————5月4日———————5月12日———————5月26日———————6月15日———————6月27日
节目热门搜索词推广 “鹿晗抢人” “鹿晗心软” “肖杰” ......
节目关键搜索词全程捆绑，搜索落地品牌专区 “街舞”
关注流首页微博 stor y入口icon
用户UGC聚合页
发起人头像
用户参与互动展示
品牌定制互动音乐 “嗨飞style”
海飞丝外卡赛互动分析
大V网红助阵秀freestlye，互动热度持续升温。 5.4-5.15
#海飞丝热血街舞团#
硬广资源分析
硬广资源
微博黄金硬广资源助力品牌形成热点霸屏
开机报头 （4.20）
品牌社交声量在洗发水品类首次 NO.1
产品销量达两位数增长
#鹿晗热血街舞团# 话题全程伴随 多维曝光+积累品牌社交舆论资产
搜索关键词抢占 强捆绑节目热度
节目赛制深度合作 微博发起 “海飞丝外卡赛”
THANKS
核心传播媒体人
核心传播网民
微博昵称
累计转发数
微博昵称
累计转发数
@天使鹿宝助攻群
1182693
@一叶落秋君还在
589176
@M原动力-致爱M
456036
800万 博文累计转发数 @鹿家的小梅子
282376
@唯爱lu7777777
271476
@70-鹿妈助力群 @M原动力-致爱M
267448 211004
热门搜索榜单 （5.12）
热门话题套装 （5.26）
硬广资源
品牌速递精准触达TA
推广期间总曝光4613万+
品牌速递 （5.19）
品牌速递 （5.20）
品牌速递 （4.2）
PART O3
亮点总结
百度文库
微博用户印象关联度达成
海飞丝成功抢占IP热度 与热血街舞团形成强关联
海飞丝用户印象
更巧妙的台网合作
除了节目话题的捆绑曝光，同时联合平台进行深度赛制合作（外卡赛）；虽不是主赞身份，却 巧妙抢占搜索关键词，包揽节目的搜索热度，放大IP资产影响力。