教育培训公司品牌建设方案

教育培训公司 品牌建设方案
目录
CONTENTS
1 品牌明星化 2 树立品牌推广核心 3 内部品牌建设
01
PART ONE
品牌明星化
从公司品牌入手，由小到大，由简入繁，由学员带动校区，校 区带动整个公司的品牌建设。 人物明星化，榜样的力量，提升学员的自信，学习的动力； 活动明星化，品牌的持续灌输和认知，提升与客户的粘合度；
3、结合公司整体品牌活动进行跨年度品牌推广； 推出总部级的年度明星人物
p.s.将周年庆包装为明星品牌活动，将明星人物宣传纳入其中
校区级明星人物：
明日之星
总部级明星人物：
汇贤之星
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品牌明星化
二、明星活动
1、每年公司周年庆为最重要的“明星活动”， 前期预热包装都要凸显其在整年活动中的重要 地位，活动力度为年度最大；并根据每年的情 况设立主题和Slogan； 2、在每年的重要时间节点，设置特定的品牌活 动；让消费者形成强烈的品牌认知习惯； 3、结合明星人物评选做跨年度的品牌活动，并 在第二年周年庆时评选“汇贤之星”； 4、在每学期的期中和期末设立校区级和总部级 的“期中冲刺奖”和“期末冲刺奖”，以及 “状元奖”（班级前三或年级前十）助推在校 学员的成绩提升。
宣传手段
目前扔以纸张为载体的宣传单页、卡片等传统工具 为主，后期逐步过渡，推动线上宣传手段的增加和
提升，加大新媒体利用率。
渠道
目前以地推模式为主要的渠道开拓方式，包括 扫楼、插卡、各校区周边派发等，后期要利用 现有学员资源，加大转介绍力度，增加异业合
作机会、开发第三方导流平台。
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PART THREE
的方式方法有限。
自身优势转化宣传意识不足
深挖自身优势和各校区特点，但 不能转化成很好的宣传意识，对 学员及家长做很好的宣传导向。
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内部品牌建设
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03
04
05
企业文化宣传 公司品牌建设
树立品牌意识
指导品牌宣传
增加宣传途径
开展品牌活动
感谢您的聆听
THANK YOU FOR LISTENING
01
品牌明星化
LOGO
一、明星人物
1、由各个校区摸排极具代表性的”明星人物“， 并记录其详细信息；
p.s.前期以月为单位汇总至总部品牌部，品牌部专人对接并梳理
2、以月度为单位进行“明星”宣传，并给于奖 励；并对其长期跟踪（在汇贤期间）；
p.s.1、以现有新媒体+H5做宣传工具；H5具备传播快，传播方便等功效； 2、奖励以课时奖励为主，辅以其他；
内部品牌建设
让内部员工树立公司品牌宣传概念，自主发现自身身边可作为 公司品牌推广的点，并加以利用或及时上报总部品牌部，以达 到快速推广和品牌宣传的时效性。
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内部品牌建设
品牌推广意识不足
各个校区都有典型成功的学员案 例，但各校区对典型的树立，并
进行推广的意识比较淡薄。
品牌推广方式不足
在公司制度框架内，要学会利用 一切方式进行公司品牌宣传，特 别是各校区的前端人员，所掌握
LOGO
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PART TWO
树立品牌推广核心
结合行业特征、地域特点、学员情况，从渠道、传播途径、宣 传手段等等方面树立品牌推广核心，以核心为重点辐射其他方 面，让客户对于品牌推广形成良性认知习惯。
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树立品牌推广核心
传播途径
目前学员家长的年龄构成，以微信为核心，作为主 要传播途径，并且以微信载体的公众号、H5、微信 群、朋友圈等等都具有快速传播的特点。