《旅游产品设计》ppt

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教学内容
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第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章
旅游产品设计的概述 旅游工艺品的分类 旅游工艺品的设计方法 旅游产品设计的原则 旅游产品设计流程 旅游工艺品的营销设计
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第一章 旅游产品设计的概述
1、旅游产品的概念
3、旅游工艺品的功能
目前在世界旅游业的排位中，中国已经从1978年的40位之后，跃升至世界第四位， 我国旅游业将在相当一个时期内处于发展的黄金期。随着我国人均GDP将由接近2000 美元向3000美元跨越，消费市场、消费结构、产业结构都将发生显著的变化，旅游 消费需求将大幅度提升，旅游消费正处于爆发性增长前夜。
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2、我国旅游工艺品 行业发展现状
4、旅游工艺品的艺术特征
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一、旅游产品的概念
（1） 旅游产品（广义） 旅游产品是一个整体概念，即一次旅游活动中，由一系列单项产品和服务
有机组合而成的综合产品。旅游经营者提供给旅游者购买的完整的旅游经历， 它所包含的吃、住、行、游、娱、购等六大要素,均与旅游资源有密切关系。
精巧便携、富有地域特色和民族特色的旅游纪念品就像是一个城市 的名片，典雅华丽，深深的融合了当地的地区特色， 具有极高的收 藏与鉴赏价值。
4、投 资增值 功能
旅游工艺品在某些关键时间节点或重大旅游展示活动中具有明显的 投资增值作用.
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四、旅游工艺品的艺术特征
艺术特 征
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二、我国旅游工艺品行业发展现状
国内对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。2004年北京旅游局的一项调查现实，姘居每位国外游客 在景区的购物花费只有1.61美元，而带美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲的平均购物消费更 高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国外游客抱怨的焦点。近来“低价游” 的盛行，将旅游者的消费转嫁于静电纪念品的购买上，从侧面彰显出旅游纪念品设计和了开发的重要性。但是我 国目前旅游纪念品市场存在许多问题。
按照一定规则，配置 旅游资源和餐饮、住宿等 服务，把旅游服务加入其 中，并以一定的主题、内 容、形式和价格表现出来 的过程。
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（2）旅游产品（狭义）
旅游商品（或旅游购 物品），它是由物质部门 生产，由商业劳动者销售 的物品，具有一定的纪念 意义，也叫旅游工艺品。
扬州代表性建筑琉璃水晶球
课程名称：《旅游产品设计》
课程学分：4 学分 课程学时：64学时 课程性质：专业核心必修课 先修课程：陶艺、雕塑、漆艺
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目录Байду номын сангаас
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课程开设的意义、作
用和地位
本课程是专业的核心课程，是一 门理论与基础实践相结合的专业课程， 讲授旅游工艺品设计的专业基础理论， 使学生掌握旅游工艺品设计的专业知 识和技术。通过参观工厂，学习旅游 工艺品的生产流程和制作工艺，学习 和借鉴先进的设计理念。培养具有能 在大专院校、科研机构、企事业单位 等方面从事设计工作，具有较强社会 适应性的复合型人才。
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教学目的、任务和要求
旅游工艺品是现代发展起来新兴产业，并且有大的发展前景。本 课程首先使学生了解各种工艺特色，同时能够运用工艺手段进行创作 出符合市场需求的旅游工艺品，要求学生从工艺、材料、设计和历史 等角度了解旅游工艺品造型的特点及发展状况。培养三维立体观念， 通过作业，认识旅游工艺美术的造型方法以及造型中不同成形方法的 区别，进一步了解材料特性和加工工艺，了解在限制中体现技艺的价 值。掌握旅游工艺材料的性能和加工方法，认识材质在美术造型中的 重要作用,并具备独立完成作品的能力,为今后就业工作创造更多的机会。
二、我国旅游工艺品行业发展现状
旅游购物是旅游六要素之一，购物的重要内容就是旅游纪念品。大凡游客每到一 地旅游，都会选择购买具有当地纪念意义的旅游纪念品。但是我国目前旅游纪念品市 场还不是很成熟，旅游纪念品的设计与开发还处在“蒙昧”状态。旅游纪念品应该是 我国未来旅游发展的重要增长点，也应是旅游开发重点内容之一。国家应在制定旅游 发展规划时，把包括旅游纪念品在内的旅游商品发展规划纳入到旅游总体发展规划之 中。
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现阶段，我国旅游纪念品市场还 不太规范，各地几乎都是小商小贩在 做。一些地方虽然成立了所谓的‘中 心’、‘聚集园’等，也大多采取摊 位出租的方式，旅游商品市场整体上 发育欠佳。”多位接受本报记者采访 的业内人士表示，旅游纪念品市场是 一个系统工程，它包括旅游者购物行 为研究、旅游消费心理研究、不同旅 游者群体购物倾向研究，以及包括批 发零售、市场管理、售后服务等旅游 纪念品流通环节的研究，只有坚持旅 游纪念品经营开发的市场化原则，尊 重旅游商品市场的发展规律，才能真 正实现从产品研制向商品消费的大步 跨越。
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（2）旅游产品（狭义）
旅游工艺品是旅游城 市、旅游区的形象代言 物，如特色景观、建筑、 纪念事件、纪念日、地 方文化等具有纪念意义 或实用性，或有收藏和 赠送价值的商品。
扬州漆器类首饰
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扬州剪纸书签
扬州回廊的建筑风格
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（2） 艺术专业的旅游产品（狭义） 旅游纪念品——————————旅游工艺品 游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺礼品，
并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典 雅华丽，有极高的收藏与鉴赏
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（1）旅游产品（广义）
旅游企业经营者在 旅游市场上销售的物质 产品或劳动提供的各种 服务的总和。
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三、旅游工艺品的功能
1、经 济收益
带动地方经济的长足进步，拉动相关产业的发展；优化了当地产 业结构，加快产业结构升级
旅游工艺品的 功能
2、宣 传效用
扩展扩散式的传播本地的旅游文化，促进文化交流，加速文化融合、 保持文化传承、推进文化转型，是其发展文化功能的主要表现。
3、纪 念收藏 价值