2015-2018年中国跨境电商趋势分析
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跨境电子商务行业 趋势分析
目
• • • • • •
录
一、跨境电商出口的意义 二、跨境电商出口的现状 三、跨境电商出口的主要问题 四、跨境电商出口的趋势 五、跨境电商进口总览 六、杭州跨境试点的现状
一、跨境电商出口的意义
克服国际市场 萎缩趋势部分 化解产能过剩
重塑 国 际 产 业 链，拉直微笑 曲线
Ø 2013年，美国成为中国出口电商的主要目的国，占我国整体出口电商份额
的16.6%，欧盟占比为15.3%，东盟则占比11% Ø占中国跨境电商出口比例增速排在前五位的依次是阿根廷、以色列、挪威、 俄罗斯和巴西 Ø 2014年上半年，跨境电商进出口增速超过了30%，中国出口电商市场正处 于“市场启动期”和“高速发展期”之间 Ø 2008~2013年跨境电商B2B与B2C的比例来看，2008年B2B占整个中国出口 电商市场的98.8%，B2C零售只占市场规模的1.2%，但至2013年，B2C跨境 零售的比例则上升至9.6%，占比提高了8倍。
大额批发
阿里巴巴、环球资源、 中国制造等网站发布商品 信息，寻找商机，开展网站大 额国际贸易批发业务
B2C
平台店铺
在第三方跨境电商平台 上开设店铺，通过这些平台 以在线零售的方式销售商品到国 外的企业和全球终端消费者。
传统制造业、商贸企业、经纪人
敦煌网等网站发布商品信息，寻 找商机，开展小额在线支付国 际贸易批发业务 建立一个独立的跨境网站，如易宝 科技、炽昂科技、兰亭集势、大 龙网、走秀网等，以在线零售 的方式将商品直接销售到 全球终端消费者。
意义
促进外贸发展 方式转变，增 强国际竞争力
增加就业，为 中小企业提供 生存发展之道
促使跨境电商 服务业走向世 界
二、跨境电商出口的现状
1-跨境贸易出口的现状
Ø 随着国家对跨境电商政策支持力度的加大，跨境电商快速发展，2013年中国 跨境电商市场交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%，跨境电商出口行业正呈 现一系列新的特点
第四，跨境电商模式成为政府部门提升对外开放水平的“新抓手”，不断开展 的跨境电商城市试点就是其具体体现。
8-跨境电商出口试点
• 2012年12月20日，郑州、上海、重庆、杭州和宁波五个城市作为首批跨境 贸易电子商务试点城市。 • 2013年10月16日，广州正式成为华南地区第一个“国家电子商务示范城市 跨境贸易电子商务服务试点城市”， 主要是B2C一般出口(邮件/快件)、 B2B2C保税出口、B2B一般出口，三类业务进行跨境贸易电子商务服务试点
小额批发
独立网站
4-跨境出口电商的产业链
大宗商品电子交易
B2B
跨境营销代运 营服务商 ●跨境电商人才 培养服务商 ●跨境电商咨询 研究服务商 ●跨境电商广告 流量服务商 ● 跨境电商会议 会展服务商
●
运营 链 服务 链
跨境电商 产业链
B2C C2C
行业及综合B2 B B2B技术服务 商 跨境B2C第三方平台 跨境b2c垂直平台
资料来源：2012年国民经济与社会发展统计公报
7-跨境电商带来“四新”
第一，跨境电商成为我国对外贸易的“新增长点”，激发境外市场对中国制造 的市场需求；
第二，跨境电商模式为中国企业打造国际品牌提供了“新机会”，有利于打破 在某些领域某些企业的渠道垄断；
第三，跨境电商模式成为促进中国产业升级的“新动力”，尤其是今年来跨境 电商平台的崛起有效地促使落后的产能产业转型升级；
9-跨境电商试点的难点
进口试点的难点： •行邮税 Vs 关税+增值税
•模式之争：保税进口 直邮进口（备货，集货）
保税进口的争论焦点在于：一般贸易转行邮避税 •保税进口模式的多种差别 •国检！！！！ 从试点角度进口电商类型：
•1/灰关海淘
•2/（非邮转邮） •3/一般进口 4/试点进口
三、跨境电商出口的问题
2-跨境贸易的两种转型
外贸 电商化
传统外贸企业转型：传统外贸企业转型B2B 或者B2C，通过电商手段改造传统贸易，B2B 占据主流，B2C创新突破。
转型
电商 外贸化
国内电商企业转型：从事国内电商的天猫， 淘宝商家受到平台转型和国内电商生态影响 转型外贸，通过市场创新寻找出路。
3-跨境电商的4种发展形式 B2B
Brazil
对欧盟地区34个国家和地区的调查表 明，2012年，欧盟（27国）企业电子 商务销售收入占全部销 售收入的百分 Saudi Arabia 比已经达 到15%。其中，捷克、爱 尔 兰 、瑞典已经超过 20%，反映出欧盟 地区企业电子商务的应用已经达到一 个较高的水平
Australia
6-跨境电商出口主要市场占比
支撑 链
跨境支付服务商 ● 跨境物流服务商 ● 安全认证服务商 ● 网络信用服务商 ● 客服呼叫中心 ● 网络基础运营商 ● 数据中心 IDC ● 数据存证服务
●
5-跨境电商出口的主要市场
United Kingdom
Russia
France Germany
United States of America 2012 年美 国参与网络购 物 的人数达到1.54亿人，零售 电子商务交易额（retail e-c ommerce sales）达到225 5亿美元，比2011年增长15. 8% ，已占到美 国 社 会 全部 零售额的5.2%。 移动电子 商务在美国也有快速的发展。 2012 年全美消 费 者通 过 手 机和平板电脑完成的购物总 额达 到250 亿美元，较2011 年增长81%，在整个零售电 子商务交易额中占到了11.1 %。
• 2014年1月27日，海关总署正式复函青岛市人民政府，同意青岛市开展跨
境贸易电子商务服务相关试点工作，成为山东省的唯一试点。
。。。。。。。。
9-跨境电商试点的难点
出口试点的难点： •退税难题：国税—退税问题 9610
•成本增加：退税17% 小于 其他增加的成本（阳光化后进公司账户后许多的税
负） •邮政无监管：企业灵活wenku.baidu.com择继续潜水 从试点角度出口电商类型： •1/潜水型 小包快件专线等走的乐 •2/一般贸易型 一般贸易出口至海外仓库 卖给海外仓经营主体 有订单后向C 端发货 •3/接受监管型 工厂 M2C 有增值税发票 有品牌 毛利够高
目
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录
一、跨境电商出口的意义 二、跨境电商出口的现状 三、跨境电商出口的主要问题 四、跨境电商出口的趋势 五、跨境电商进口总览 六、杭州跨境试点的现状
一、跨境电商出口的意义
克服国际市场 萎缩趋势部分 化解产能过剩
重塑 国 际 产 业 链，拉直微笑 曲线
Ø 2013年，美国成为中国出口电商的主要目的国，占我国整体出口电商份额
的16.6%，欧盟占比为15.3%，东盟则占比11% Ø占中国跨境电商出口比例增速排在前五位的依次是阿根廷、以色列、挪威、 俄罗斯和巴西 Ø 2014年上半年，跨境电商进出口增速超过了30%，中国出口电商市场正处 于“市场启动期”和“高速发展期”之间 Ø 2008~2013年跨境电商B2B与B2C的比例来看，2008年B2B占整个中国出口 电商市场的98.8%，B2C零售只占市场规模的1.2%，但至2013年，B2C跨境 零售的比例则上升至9.6%，占比提高了8倍。
大额批发
阿里巴巴、环球资源、 中国制造等网站发布商品 信息，寻找商机，开展网站大 额国际贸易批发业务
B2C
平台店铺
在第三方跨境电商平台 上开设店铺，通过这些平台 以在线零售的方式销售商品到国 外的企业和全球终端消费者。
传统制造业、商贸企业、经纪人
敦煌网等网站发布商品信息，寻 找商机，开展小额在线支付国 际贸易批发业务 建立一个独立的跨境网站，如易宝 科技、炽昂科技、兰亭集势、大 龙网、走秀网等，以在线零售 的方式将商品直接销售到 全球终端消费者。
意义
促进外贸发展 方式转变，增 强国际竞争力
增加就业，为 中小企业提供 生存发展之道
促使跨境电商 服务业走向世 界
二、跨境电商出口的现状
1-跨境贸易出口的现状
Ø 随着国家对跨境电商政策支持力度的加大，跨境电商快速发展，2013年中国 跨境电商市场交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%，跨境电商出口行业正呈 现一系列新的特点
第四，跨境电商模式成为政府部门提升对外开放水平的“新抓手”，不断开展 的跨境电商城市试点就是其具体体现。
8-跨境电商出口试点
• 2012年12月20日，郑州、上海、重庆、杭州和宁波五个城市作为首批跨境 贸易电子商务试点城市。 • 2013年10月16日，广州正式成为华南地区第一个“国家电子商务示范城市 跨境贸易电子商务服务试点城市”， 主要是B2C一般出口(邮件/快件)、 B2B2C保税出口、B2B一般出口，三类业务进行跨境贸易电子商务服务试点
小额批发
独立网站
4-跨境出口电商的产业链
大宗商品电子交易
B2B
跨境营销代运 营服务商 ●跨境电商人才 培养服务商 ●跨境电商咨询 研究服务商 ●跨境电商广告 流量服务商 ● 跨境电商会议 会展服务商
●
运营 链 服务 链
跨境电商 产业链
B2C C2C
行业及综合B2 B B2B技术服务 商 跨境B2C第三方平台 跨境b2c垂直平台
资料来源：2012年国民经济与社会发展统计公报
7-跨境电商带来“四新”
第一，跨境电商成为我国对外贸易的“新增长点”，激发境外市场对中国制造 的市场需求；
第二，跨境电商模式为中国企业打造国际品牌提供了“新机会”，有利于打破 在某些领域某些企业的渠道垄断；
第三，跨境电商模式成为促进中国产业升级的“新动力”，尤其是今年来跨境 电商平台的崛起有效地促使落后的产能产业转型升级；
9-跨境电商试点的难点
进口试点的难点： •行邮税 Vs 关税+增值税
•模式之争：保税进口 直邮进口（备货，集货）
保税进口的争论焦点在于：一般贸易转行邮避税 •保税进口模式的多种差别 •国检！！！！ 从试点角度进口电商类型：
•1/灰关海淘
•2/（非邮转邮） •3/一般进口 4/试点进口
三、跨境电商出口的问题
2-跨境贸易的两种转型
外贸 电商化
传统外贸企业转型：传统外贸企业转型B2B 或者B2C，通过电商手段改造传统贸易，B2B 占据主流，B2C创新突破。
转型
电商 外贸化
国内电商企业转型：从事国内电商的天猫， 淘宝商家受到平台转型和国内电商生态影响 转型外贸，通过市场创新寻找出路。
3-跨境电商的4种发展形式 B2B
Brazil
对欧盟地区34个国家和地区的调查表 明，2012年，欧盟（27国）企业电子 商务销售收入占全部销 售收入的百分 Saudi Arabia 比已经达 到15%。其中，捷克、爱 尔 兰 、瑞典已经超过 20%，反映出欧盟 地区企业电子商务的应用已经达到一 个较高的水平
Australia
6-跨境电商出口主要市场占比
支撑 链
跨境支付服务商 ● 跨境物流服务商 ● 安全认证服务商 ● 网络信用服务商 ● 客服呼叫中心 ● 网络基础运营商 ● 数据中心 IDC ● 数据存证服务
●
5-跨境电商出口的主要市场
United Kingdom
Russia
France Germany
United States of America 2012 年美 国参与网络购 物 的人数达到1.54亿人，零售 电子商务交易额（retail e-c ommerce sales）达到225 5亿美元，比2011年增长15. 8% ，已占到美 国 社 会 全部 零售额的5.2%。 移动电子 商务在美国也有快速的发展。 2012 年全美消 费 者通 过 手 机和平板电脑完成的购物总 额达 到250 亿美元，较2011 年增长81%，在整个零售电 子商务交易额中占到了11.1 %。
• 2014年1月27日，海关总署正式复函青岛市人民政府，同意青岛市开展跨
境贸易电子商务服务相关试点工作，成为山东省的唯一试点。
。。。。。。。。
9-跨境电商试点的难点
出口试点的难点： •退税难题：国税—退税问题 9610
•成本增加：退税17% 小于 其他增加的成本（阳光化后进公司账户后许多的税
负） •邮政无监管：企业灵活wenku.baidu.com择继续潜水 从试点角度出口电商类型： •1/潜水型 小包快件专线等走的乐 •2/一般贸易型 一般贸易出口至海外仓库 卖给海外仓经营主体 有订单后向C 端发货 •3/接受监管型 工厂 M2C 有增值税发票 有品牌 毛利够高