第1章 会展经济概述

四川农业大学旅游学院
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会展经济学
第一章会展经济概论
第二章会展供求分析
第三章会展市场分析
第四章会展产业分析
第五章会展效益分析
第六章会展市场失灵与政府参与 第七章现代会展与区域可持续发展
主要参考书目 保建云、徐梅：《会展经济：一种蕴藏无限商机的新型经济》，西南财经大学出版社，2000年
刘大可：《会展经济学》，商务出版社，2004年
杨勇：《现代会展经济学》，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2010年
第一章会展经济概述第一节会展活动与会展现象
第二节会展经济学的研究内容
第三节会展经济学的研究方法
学习要求
1.了解会展活动与经济学的融合之处；
2.掌握会展经济学的概念、研究内容和研究方法
3.理解会展经济学的学科性质。

案例魅力足球的全球经济影响力
凭借世界杯的声势，足球所带来的经济效应也凭借其自身的魅力而逐渐展现出来。

足球的持久魅力带来了的足球经济的长盛不衰，每逢世界杯期间，足球所产生的经济影响力便会更加凸显出来。

交流的盛宴
首先，全球足球盛事带来了跨地域的精神交往，尤其是，随着全球经济一体化进程的加快，基于足球交流的加深促进了更深入的经济一体化。

其次，交流是经济的催化剂。

世界杯所展现的主办国和各参赛国的风貌无疑为众商家提供了更为丰富的注意力资源，这些资源经过适当的方式便可转换为无形资本或实实在在的经济收入。

强大的经济辐射力
首先，带动了旅游业和餐饮业的发展。

……
其次，在一定时期内促进了媒介经济的繁荣和广告经济的发展。

……
第三，世界杯极大地激励着消费并有力地带动了区域经济的发展。

……2002年，韩日世界杯给韩国和日本带来的直接经济效益分别达到88.9亿美元和258亿美元，韩国的就业率在开幕的当月更是创下了1998年金融危机以来的最高纪录。

资料来源：陈鹏。

世界杯经济——魅力足球的全球经济影响力，中国经贸，2006年第七期，第52-53页。

第一节会展活动与会展现象
（一）会展活动
会展活动是人们在实践活动中所创造出来的丰富多彩的，与会展相关的社会活动。

原始社会：氏族协调部落内部事务及沟通部落之间重大事物的早期会议形态
古代社会：交换产品的集市展示和宗教活动展示程式
现代社会：展览会、国际会议、事件庆典等活动
会展活动的概念：
在发展变化过程中所表现出来的外部呈稳定形态、并与社会环境存在着有机联系的产业现象，以追求直接经济效益或长远经济发展为目的，以企业化运作提供社会化服务，以信息交流、技术演示、陈列展示物品为主要方式的集体性综合性活动。

会展活动的类型：
包括政府、国际组织、国际和国内协会、社团举办的各种会议、展览、奖励旅游和节事活动，以及完成这些活动能够而引发的其他社会经济活动和经济现象。

第一节会展活动与会展现象
（二）会展现象
会展活动随着人类社会的发展，其形态和种类日渐丰富，不断发展。

其间有些形态和种类会自行消亡或融合，只有那些在发展变化中所表现出来的外部呈稳定形态、并与社会环境存在着及联系的会展活动，因其生命力旺盛而逐步成为社会生活中不可或缺、在数量上迅速扩张并形成持续稳定规模的会展活动，才可以称之为会展现象。

将会展的静态形态和动态社会联系起来看，会展现象不是一个个孤立的概念，而是一个在特定社会系统中产生和发展的社会经济现象。

1.会展是一个产业现象。

2.会展产业是现代服务业的重要组成部分。

3.会展是城市经济的产物。

第一节会展活动与会展现象
（三）几个相关概念
行业：按企业的生产和商品形态上进行归类和分属，指生产商品或者提供类似服务的企业所组成的集合体。

会展行业：指以会议展览组织和服务为核心的社会群体集合，通过举办各种类型的回忆、展览、节事并提供专业服务，获取经营收入的法人。

产业：是指在国民经济结构中存在的以行业为中心和支撑、形成提供专门支持和服务的附属或配套行业和企业、功能明确而又独特的经济事业，属于中观层面。

会展产业：是指围绕会议、展览、活动的举办，导致会展行业与其上下游行业（或企业）相互交融、相互关联、相互综合而成的产业链。

会展产业具有高度的开放性和融合性，很难确定独立的会展产业边界。

经济形态：社会生活所必需的物质资料的谋得方式或生产方式，属于宏观层面。

会展经济：指以会展产业为支撑点，通过举办会议、展览和节事等活动，引发关联效应，带动交通、通讯、酒店、餐饮、娱乐、旅游、零售、广告、印刷、物流等相关行业发展的一种综合经济，即会展与相关服务的总和。

第二节会展经济学的研究内容（一）会展与经济学
在现实生活中，经济学以多种方式影响着人们的生活和对世界的理解。

经济学可以帮助我们更好地理解会展活动的发生和会展现象的产生。

随着会展业发展的日趋成熟及其在整个世界经济活动中所具有的重要地位，会展逐渐成为经济学应用研究所涉足的一个重要领域。

1.会展经济学是研究会展活动的运行及其运行过程中所产生的
经济现象、经济关系和经济规律的科学。

2.会展经济活动的运行必然要遵守社会经济发展过程中的诸如
价值规律、供求规律等一般规律。

3.会展经济学具有开放性和自身发展性。

4.会展经济学主要研究解决会展实践活动中的经济问题，对会
展经济的性质、规律进行理论研究，认识其本质，探索其规律。

第二节会展经济学的研究内容
（二）会展经济学的研究对象
会展经济学的研究对象在界定过程中，需要回答两个问题：
1、资源的稀缺性
2、行为人的理性假设
理性行为人与资源稀缺性两个基本假定，会展经济
学与经济学理论共同的逻辑起点。

考虑到经济学的基本假设与前提条件，从资源（生产要素）的稀缺性和配置资源的优化过程来说，会展经济学的研究对象是会展活动所提供的供会展利益相关者交流信息、完成交易的平台。

名词解释：
“利益相关者”（stakeholders）一词诞生于十八世纪初的西方，其最初的意思是指人们在某一活动或某一企业的生产经营中“下注”（have a stake），在这一活动进行中或企业的运营中抽头或赔本。

将“利益相关者”这一概念作为一种理论用于研究影响组织存在及其目标的因素，却是二十世纪的事情。

利益相关者在学术上的最早定义是由美国斯坦福大学研究所于1963年提出的，他们认为“对企业来说存在这样一些利益群体，如果没有他们的支持，企业就无法生存”。

美国学者安索夫则最早将“利益相关者”一词正式引入管理学和经济学的研究领域，他认为“要制定出一个理想的企业目标，必须综合平衡考虑企业的诸多利益相关者之间相互冲突的索取权，他们可能包括管理人员、工人、股东、供应商以及分销商”。

第二节会展经济学的研究内容（三）会展经济学的研究内容
从会展经济运转的角度看，会展活动中的经济现象和经济关系可以分为三个不同的层次：
最外层：会展经济的运转受整个国民经济和世界经济发展的影响；
中间层：会展经济的运转受会展业内部企业数量、质量及其结构的制约；
最里层：会展企业受内在动力和外部压力的作用而运转。

会展平台：会展业所提供的一种关键性产品就是由一系列会展活动所打造的信息交流、商品交易的平台，该平台的生产（建设）及其运作效率不仅遵循了理性人假设的利润（效用）最大化的假设，而且为资源的流动及优化配置提供了良好的实现机制。

具体而言，会展经济学的研究以会展业所能提供的“平台”为核心，在这个核心周围形成不同的研究内容与层次。

会展经济学对会展经济规律的研究可以分为三个大系统：
研究会展和整个国民经济之间的内在联系
研究会展业内部各个环节之间的内在联系
研究会展企业的生产与经营活动
第三节会展经济学的研究方法（一）实证分析与规范分析
实证分析与规范分析之间的关系类似于
实然与应然这两个概念，前者描述世界是什
么样子的（描述性），后者则描述世界应该
是什么样子的（说明性）。

实证分析（positive analysis）只是描述事实，主要试图回答“是什么”、“会怎样”以及“为什么”等问题，而不对相关问题作出任何的价值判断。

因此实证分析所描述的事实可能是正面的，也可能是反面的，但都可以被事实所证明。

一般地说，在适当的假定前提下，揭示经济现象之间的客观联系，考虑有关经济变量之间的因果关系，描述、解释或说明已观察到的事实，借以分析和预测相关经济行为的可能后果。

这通常就是实证分析的基本目的。

实证分析通常总是先对经济现象实施归纳，从中概括出一些基本的理论前提或假设以便作
为逻辑推理的起点，然后基于这些假设实施逻
辑演绎，推导出一系列结论。

并逐步放松一些
假设，使得理论结论更加接近具体事实。

因此
在实证分析的过程中，研究人员需要谨慎、合
理地假设，小心、严谨地论证，并在论证、思
考的过程中随时斟酌既有逻辑思维假设前提的
合理性。

规范分析(normative analysis)则是试图回答“应该怎样”的问题。

也就是说，所谓规范分析，就是以一定的价值判断作为出发点和基础，来分析研究客观现象“应该怎样”、“应该是什么”，回答诸如“应该怎样来处理或解决”、什么方案是“好的”、什么方案是“不好的”、“为什么要作出这样的选择”之类问题的研究方法。

规范分析方法一定会对所分析的对象作出价值判断，诸如“对或错”、“好或坏”、“要或不要”等，并指出其“应该怎样”，进而提出所谓“最优”的解决方案。

但由于价值判断标准的差异，因此规范分析的结论通常不被普遍地认同，也可能不会被事实所印证。

第三节会展经济学的研究方法（二）个量分析与总量分析
微观经济分析方法、宏观经济运行分析方法
先假定经济运行的制度环境是已知的、既定的。

个量分析：微观经济学以个体的经济活动为对象，分析单个厂商的利润最大化策略和居民的效用最大化策略
总量分析：宏观经济学以总体经济活动为对象，描述社会经济活动的总图景，分析就业与经济增长的总量因素及相互关系
第三节会展经济学的研究方法（三）经验方法与逻辑方法
经验方法：观察法、试验法。

会展现象研究以观察法为主，通过考察客观事物、记载事实及其变化，感知和描述变化着的各种现象，从而获得相应的研究材料。

逻辑方法：归纳推理、演绎推理。

归纳推理是从观察到概括，由局部到整体，由特殊到一般的思维方法。

演绎推理是从一般到个别的过程，也就是从一个已知的一般原理考察某一特殊事例，并推导出这个事例的结论。

第三节会展经济学的研究方法
（四）经济模型
经济模型是用来描述所研究的会展经济现象中有关经济变量之间相互关系的理论结构，一个会展经济模型就是与某一会展经济问题相关的会展经济理论。

作用：简洁明确地表述会展经济关系
形式：文字说明：最传统的表达方式，在入门经济学课程中文字表述方法被大量使用。

缺点是经济现象说明复杂繁冗，且不直观。

几何图形：经济理论直观化、形象化。

缺点是会展经济变量超过三个时，无法利用此方法
数学模型：在会展经济分析过程中运用数学符号和公式进行推演，可以使会展经济现象和过程的表述较为简洁、清晰。

与文字说明相比，数学模型更方便、准确，与几何图形相比其分析不受变量个数的限制。

思考题
怎样理解会展的概念及内涵？
会展与经济学的结合点在哪里？
会展的核心功能是什么？
会展经济学的研究对象和重点是什么？。