营销策划的创意与方法PPT

营销策划的创意与方法(PPT27页)
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6、类比思维法
❖ 类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体 进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。
❖ 类比思维法的方法： （1）直接类比法 （2）象征类比法 （3）因果类比法 （4）综合类比法
❖ 运用类比思维法要注意的问题： （1）要注意对类比点的把握 （2）善于利用联想与想象
2、设想最佳结果
把目标定的高一些，远一些 不能“浅尝辄止” 有没有更好的途径和方法
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3、查证资料
资料的完备性、有用性和有效性 对资料、信息进行分析、整理和再加工
4、寻找灵感
准备与积累 痛苦和不断思索 打破定势、大胆想象
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5、走出熟悉的领域
克服思维局限性 不能盲目的“走出去”
6、尝试多种组合
不同组合代表不同意义 相同要素不同组合 大胆假想“如果…会怎样”
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7、使自己放松
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第三节 创意思维的培养与开发
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一、创意必需的十一项素质与能力
❖ （1）乐于接受新观念 ❖ （2）有极强的好奇心 ❖ （3）具有很强的直觉 ❖ （4）敏锐的观察力 ❖ （5）深刻的感受力 ❖ （6）丰富的想象力 ❖ （7）有一种模糊的心境 ❖ （8）过人的毅力 ❖ （9）多角度思考问题的灵活性 ❖ （10）敢于冒险 ❖ （11）娴熟的表达能力
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❖创意的九个步骤：（示意图）
界定 问题
设想最 查证 佳结果 资料
寻找 走出熟 尝试多 使自己 初选 灵感 悉领域 种组合 放松 方案
验证 创意
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1、界定问题
将问题弄明白并界定清楚 多角度、全方位、立体式的分析和思考
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3、侧向思维法
❖所谓侧向思维，就是利用一些与问题无正 面联系的信息来寻找解决问题的途径的思 维方法，它体现的是一种不按正常套路 “出牌”的非常规思想。
关键是善于发现和找到事物之间隐藏的或看 似不相关的联系。
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❖可口可乐与《魔兽世界》有何干系？
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第一节 认识营销策划的创意
一、创意的内涵与实质
真正意义上的创意，应当是一种创造新事物、 新形象的思维方式和行为，应当是一个进行创 造性思维的过程。创造性思维是创意的核心。 衡量创意有三个要素：独创性；影响力；持续 性。
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二、创意的来源
（1）创意来源于生活 （2）创意来源于幻想 （3）创意来源于兴趣 （4）创意来源于积累 （5）创意来源于“看”的方法
创意就在我 们身边
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三、 创意对策划的作用
（1）为策划提供点子与方案 （2）使策划活动更具独特性与创新性
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第二节 创意的一般步骤与方法
一、 创意的一般步骤
❖ （1）界定问题 ❖ （2）设想最佳结果 ❖ （3）查证资料 ❖ （4）寻找灵感 ❖ （5）走出熟悉的领域 ❖ （6）尝试多种组合 ❖ （7）使自己放松 ❖ （8）初选方案 ❖ （9）验证创意
第四讲 营销策划的创意与方法
学习目的：
通过本章的学习，理解创意的含义，了解创意对 营销策划的作用，了解创意的几个主要来源，掌 握创意思维的方法，了解创意产生的步骤，熟悉 创意培养方式和开发途径。
学习内容：
第一节 认识营销策划的创意 第二节 创意的一般步骤与方法 第三节 创意思维的培养与开发
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开场案例：
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二、创意的方法-- 1、灵感思维法
❖ 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态 时的“思想火花”。
突然性、稍纵即逝性、创新性
基本技巧 1、勤于思考，多问为什么 2、抓住瞬间“思维的火花” 3、暂时将问题搁置 4、尽量保持放松的状态
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二、创意思维的培养
❖1、善于观察、体验和深入生活 ❖2、培养广泛的兴趣 ❖3、知识的储备与积累 ❖4、品格磨练
思维活跃，创造力最大限度发挥 散步、听音乐、喝咖啡、聊天
8、初选方案
新奇性 独特性 可行性
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Biblioteka Baidu
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9、验证创意
决定创意的最终取舍 效果 实行难易程度 方案成功的概率
对创意阶段的经验教训进行总结
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2、群体思维法
❖ 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就 在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上 的不足。 “脑力激荡法”，也即“头脑风暴法”
实施过程中的要点： 1、参与讨论的人数要适当 2、讨论前，不明确告知讨论目的，只交待讨论的问题 3、鼓励每一个参与者发言，阐述各自的看法 4、对每个人的发言做好记录，点子越多越好，暂不计质量 5、不允许对别人意见进行反驳，
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4、逆向思维法
❖ 所谓逆向思维，就是从正常思考路径的反面去寻 求解决问题的途径的这样一种思维方法，该方法 最大的特点就在于思维行进的方向是逆向的。
“反潮流生产”“反时尚设计”“反其道而行”
运用好逆向思维，要注意以下几个方面： 1、有进行逆向思维的习惯和意识 2、要善于从最不可能的情况中寻找解决方案。 3、熟悉和掌握逆向思维的途径和方式
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5、组合思维法
❖ 组合思维法，是指通过将不同性质的事物或功能 进行搭配与联结，以产生创意的一种思维的方法。
“信息交合法”
运用好组合思维法，注意以下几个方面： 1、考虑能否进行组合 2、组合要有一定的规律 3、对组合方式进行优化