关于对中国手机市场行业的分析报告 (1)
大学生手机市场调研报告（通用3篇）
大学生手机市场调研报告（通用3篇）大学生手机市场篇11999年，对于中国移动通信业而言，无疑是经历着产业深刻变化，进一步走向成熟的一年.无论是从移动通信业资费的大幅下调、手机设备的市场演化、服务项目的调整、服务质量的逐步改善，还是移动通信业运营体制改革的深化及加入wto脚步的临近等方面，移动通信业在取得良好发展的同时，也存在不少的不足之处。
表现在市场发展上，移动通信用户进一步快速增长，运营企业市场竞争态势更趋合理，为中国移动通信业跨入新世纪奠定了较好的基础。
本调查采用随机抽样方法，通过对北京市城八区302位普通消费者的调查，就1999年北京移动通信市场的发展水平、发展状况以及消费者对1999年移动通信市场重大事件的认知、态度和市场现状的评价等方面进行了研究，调查结果可推论北京城八区18—50岁的普通消费者，一定程度上也反映了中国移动通信业的发展状况、市场现状及其存在的问题。
1999年末移动通信市场现状手机普及状况。
调查显示，北京市18—50岁的人群中，有略超过半数(52.2%)的被访者使用手机，可见至1999年底，北京市场手机的发展水平是比较高的，占经济活动型人口的一半左右。
不同年龄消费者手机的拥有率存在较大差异(见表1)，调查显示，18—29岁，30—39岁，40—49岁手机拥有率分别为43.4%、68.2%和43.2%，假定50—54岁年龄组与40—49岁相同，以北京市三年龄段人口年龄结构比重进行加权平均，则大致可推算1999年底北京市城八区手机普及率约为30%，即每10个人约拥有3部手机。
以北京城八区拥有650万人口计，城区手机用户达195万。
消费者特性。
就消费者而言，除年龄外，不同性别、学历、职业和以往的人群手机的拥有情况必然存在较大的差异。
调查显示：就性别而言，男性拥有率要明显高于女性，近六成(59.7%)男性被访者拥有手机，女性被访者则为四成强(43.2%);就年龄而言，30—39岁的中青年消费者拥有率，超过2/3，18—29岁，40—49岁组拥有率要低得多;就学历而言，随学历升高，拥有率显著升高，特别是以高中与大专学历为分界点，差异明显，即手机拥有者主要集中在大专以上学历人群，高中以下学历较少;从收入水平看，随收入升高，手机拥有率明显升高，以月收入3000元及1500元为分界点，月收入3000元以上者拥有率高达手机市场调研报告范文左右，1500元以下者为12—30%，低于平均拥有率，1500—3000元者为65%左右，亦高于平均拥有率。
最新手机市场调查报告
最新手机市场调查报告最新手机市场调查报告5篇追求客户的满足是你我应有责任市场是企业的方向，质量是企业的生命，客户想到的我们要做到，客户没有想到的我们也要做到，这里给大家共享一些关于最新手机市场调查报告，供大家参考。
最新手机市场调查报告（精选篇1）目前我国手机产业在市场快速进展的依托下，连续持续了高速增长的进展势头。
而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。
这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。
谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone立刻风靡全球。
在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。
时代在进步，社会在进展。
不想落后那么就务必得创新，务必跟得上时代的脚步。
国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣扬等都跟不上国外品牌，占据市场份额的优势很弱。
国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面前，让全部的国产手机商有了借鉴的榜样。
不行否认的魅族手机的宣扬很到位、很胜利。
但宣扬的胜利并不代表真正的胜利。
在真正的开售日开头，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。
于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最终对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的详细状况，得出更加精准与富有代表性的结论。
调查实施依据工业和信息化部统计，20__年我国手机产量6.19亿部，占全球手机产量的49.9%；截止到20__年5月底，我国手机用户已经到达7.96亿户，并连续持续快速增长态势。
但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28.2%，中国的手机市场依旧是海外品牌一统天下的局面。
20__年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为将来5年市场进展的亮点。
中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。
手机市场调研报告有哪些
手机市场调研报告有哪些手机市场调研报告一一、前言进入了二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。
手机消费正由贵族化向平民化方向演进，手机生命周期正由成长期向成熟期迈进。
手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已经成了一种新的消费理念。
随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。
越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。
手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。
二、市场调查活动总结(一)调查目的1、了解大学生的消费习惯(消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素)。
2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息(看法、建议)。
3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的情况，潜在市场的客量(潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额) (二)调查方法及基本情况为了真实地反映出大学生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们准确地推出大学生市场的潜力方面的情况，本次调查确定方法和原则如下：1、调查方式：(1)文案调研(获取重要的一手资料)(2)网络搜索(搜索必要的二手资料)(3)观察调研(获取相关的信息)(4)问卷调查(定点访问，拦截访问)(5)焦点小组访谈(收集经验，看法)2、调查对象：(1)在校大学生：问卷调查(60份)(2)手机经销商：访谈提纲(3份)3、调查日期：20**年**月4、调查区域：(1)圭塘校区各所大学：浙江理工大学、浙江工商大学、浙江财经学院、浙江金融职业学院等。
手机行业分析
研究报告一手机行业宏观环境分析（一）经济因素一般来说，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就会增多。
从2003年开始，我国中央政府宏观调控的目标主要集中在四个方面：（1）国内生产总值的增长速度，（2）物价总水平，（3）城镇失业率或就业水平，（4）国际收支平衡状态。
我国目前经济快速发展，我国的手机用户正呈巨大的上升趋势，对手机的需求也越来越大。
如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入到手机行业。
（二）技术因素不但指那些引起时代革命性的发明，而且还包含与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势与应用前景。
技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对他构成了威胁。
从去年底多普达推出686并在市场上推广成功后，国内手机生产商就不约而同的把目光投向高端智能手机。
如何更好地提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商面临的重大问题。
（三）社会因素变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求，也能改变企业的战略选择。
随着消费者价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上的注重，还在手机的外观，质感上的要求及娱乐上的要求更加关注。
如何迎合消费者的口味又是一大难题。
(四)政治、法律因素具体来说，有些政府行为对企业活动起限制作用，但有些政府政策对企业有着指导和积极的影响。
按着中国加入世界贸易组织的承诺，2004年12月11日中国取消了外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制，中国的零售业全部开放。
从而使国内市场迅速扩大，行业竞争加大。
二消费者分析（一）社会因素人是生活在社会之中的，因而消费者的购买行为将受到组多社会因素的影响，消费者在购买手机时也是如此。
1、社会文化因素社会文化因素对消费者购买手机行为具有一定的影响。
手机已经成为人们日常生活、工作、学习中必不可少的工具。
用手机通话、洽谈业务、问候已经成为大多数人的习惯。
在外地求学或工作的人，也已习惯用手机代替家信与家人联系。
智能手机市场调研报告消费者偏好和市场趋势
智能手机市场调研报告消费者偏好和市场趋势智能手机市场调研报告：一、引言智能手机作为现代人生活中必不可少的电子设备，已经深入人们的日常生活中。
本报告旨在调研消费者在选择智能手机时的偏好，并分析当前智能手机市场的趋势。
二、消费者偏好调研结果1. 操作系统偏好根据我们的调查数据显示，消费者对操作系统的偏好有所不同。
目前市场上主要存在的三种主流操作系统是iOS、Android和Windows。
调查结果显示，约45%的消费者偏好iOS系统，40%的消费者偏好Android系统，而剩余的15%则偏好Windows系统。
2. 品牌偏好在智能手机品牌方面，调查结果显示，苹果(Apple)以其独特的设计和高品质在消费者中占据领先地位，约有35%的消费者表示首选苹果品牌。
其次是三星(Samsung)，约有25%的消费者选择三星手机。
其他品牌如华为(Huawei)、小米(Xiaomi)等各自获得了不同程度的认可和关注。
3. 价格范围偏好根据调查数据，大部分消费者对智能手机的价格有一定限制。
我们发现，约50%的消费者在购买智能手机时愿意支付2000至4000元人民币。
还有约25%的消费者选择5000元以上的高端机型，而剩余的25%的消费者希望能够以1000至2000元的价格购买一部性能良好的智能手机。
三、市场趋势分析1. 5G技术的崛起随着5G技术的商用化逐渐推进，消费者对5G智能手机的需求也越来越高。
5G技术将大大提升智能手机的网络速度和连接稳定性，将成为未来智能手机市场的主要发展方向。
2. 折叠屏技术的兴起在过去的一年里，折叠屏智能手机成为热门话题。
厂商们纷纷推出折叠屏智能手机，满足用户对更大屏幕和便携性的需求。
未来，折叠屏技术有望得到更多的突破和应用，在市场上占据一席之地。
3. 智能摄影技术的提升随着人们对拍照的要求越来越高，智能手机的摄影功能也得到了极大的提升。
消费者在选择智能手机时，智能摄影技术往往成为一个重要的考量因素。
手机行业分析报告
手机行业分析报告手机行业分析报告手机行业是当前信息化社会中最重要的产业之一。
随着智能手机的广泛应用，手机行业日益壮大，成为国民经济中的支柱产业。
本报告将对手机行业进行分析，并展望其未来发展趋势。
首先，从市场规模来看，手机行业呈现出强劲的增长势头。
据统计数据显示，2019年中国手机市场销量突破了4亿部，市场规模接近4000亿元。
而且随着智能手机的不断更新换代，消费者对手机的需求也在不断增长，预计未来手机市场规模将进一步扩大。
其次，从产品创新角度来看，手机行业在技术上不断突破。
手机成为了人们生活中必不可少的工具，不仅仅是通话和短信功能，还涵盖了互联网、摄影、支付等多种功能。
同时，手机还不断推出新的技术创新，如5G通信技术、人脸识别等，进一步提升了用户体验。
以此来看，手机行业在产品创新方面有着巨大潜力，可以满足消费者多种需求。
再次，从竞争格局来看，手机行业竞争异常激烈。
当前，手机市场上主要有华为、小米、OPPO、vivo等品牌竞争激烈，各个品牌通过不断推出新产品，加大市场营销力度来争夺市场份额。
而且，手机行业还有很多新兴品牌不断涌现，加剧了市场的竞争。
因此，手机企业要想在激烈的竞争中占据优势，必须加强技术研发、提升产品品质，提供优质的售后服务。
最后，展望未来，手机行业仍将保持快速发展的态势。
随着人们对手机功能需求的不断增长，手机行业有着广阔的发展空间。
未来，智能手机将进一步渗透到人们的生活各个方面，并与更多的智能设备进行连接，形成更加智能化、便捷化的生活方式。
此外，5G技术的广泛应用也将为手机行业带来新的机遇。
5G 技术的快速传输速度和低延迟特性，将进一步提升手机的功能性和用户体验。
同时，手机行业还有很多新的技术创新和趋势等待被发现和应用，可以预见未来手机行业将继续领跑全球。
总之，手机行业作为一个重要的信息化产业，市场规模庞大且不断扩大。
其产品创新能力强，竞争格局激烈，但也蕴藏着巨大的发展机遇。
未来，手机行业将继续突破技术和市场的限制，不断满足消费者的需求，实现可持续发展。
手机市场STP分析报告
手机市场STP分析报告一、引言手机市场作为现代社会中不可或者缺的通信工具，已经成为人们生活中必不可少的一部份。
本报告旨在对手机市场进行STP分析，即市场细分、目标市场和市场定位分析，以便企业能够更好地了解市场需求，制定更有效的市场策略。
二、市场细分分析1.地理细分根据地理位置，手机市场可以分为城市市场和农村市场。
城市市场拥有较高的购买力和消费需求，注重手机的功能和品牌；而农村市场则更注重手机的实用性和价格。
2.人口细分根据人口特征，手机市场可以分为不同年龄段和性别的消费者。
年轻人更关注手机的时尚性和娱乐功能，而中年人则更注重手机的实用性和工作功能。
3.收入细分根据收入水平，手机市场可以分为高收入群体、中等收入群体和低收入群体。
高收入群体更倾向于购买高端品牌手机，中等收入群体注重性价比，低收入群体则更注重手机的价格和基本功能。
三、目标市场分析在市场细分的基础上，我们选择了以下目标市场：1.年轻人市场年轻人是手机市场的主要消费群体，他们注重手机的时尚性、娱乐功能和社交网络应用。
我们将针对年轻人的需求，推出具有时尚外观、多媒体功能和社交网络应用的手机产品。
2.中高端市场中高端市场的消费者注重手机的品牌、功能和性能。
我们将推出具有高品质材料、先进功能和强大性能的手机产品，以满足这一市场的需求。
四、市场定位分析在目标市场的基础上，我们将进行市场定位，以确保我们的产品在市场中有竞争力。
1.差异化定位我们将通过不同的产品特点和市场策略与竞争对手区分开来。
例如，我们可以推出具有创新功能和设计的手机产品，以吸引消费者的注意。
2.品牌定位我们将建立一个强大的品牌形象，以提升消费者对我们产品的认知和信任度。
通过品牌宣传和营销活动，我们将打造一个与高品质和创新相关联的品牌形象。
3.定价策略根据目标市场的需求和竞争对手的定价策略，我们将采取合理的定价策略。
对于年轻人市场，我们可以采取相对较低的价格策略，以吸引他们的购买；而对于中高端市场，我们可以采取相对较高的价格策略，以突出产品的高品质和性能。
手机行业年度总结及计划(3篇)
第1篇一、年度总结在过去的一年里，我国手机行业在技术创新、市场拓展、品牌建设等方面取得了显著成绩。
以下是对本年度工作的总结：1. 技术创新方面：我国手机企业在5G技术、折叠屏、人工智能等领域取得了重要突破，推出了多款具有竞争力的产品，如华为Mate 50系列、小米MIX Fold 2等。
2. 市场拓展方面：我国手机企业在国内外市场均取得了良好成绩。
在国内市场，华为、小米、OPPO、vivo等品牌的市场份额持续上升；在国际市场，我国手机品牌如华为、小米、OPPO等逐渐崛起，成为全球智能手机市场的重要力量。
3. 品牌建设方面：我国手机企业通过不断提升产品品质、优化用户体验、加强品牌宣传等方式，提升了品牌知名度和美誉度。
例如，华为、小米等品牌在全球范围内开展了大量品牌推广活动，提升了品牌影响力。
4. 政策环境方面：我国政府高度重视手机产业发展，出台了一系列政策措施，为手机企业提供了良好的发展环境。
例如，加大5G网络建设力度、推动产业链协同发展等。
然而，在取得成绩的同时，我们也应看到存在的问题：1. 技术创新压力：国际竞争日益激烈，我国手机企业面临技术创新压力加大、研发投入不足等问题。
2. 市场饱和度：国内手机市场已趋于饱和，市场竞争加剧，企业面临销售压力。
3. 品牌建设挑战：在国际市场，我国手机品牌仍需进一步提升品牌知名度和美誉度。
二、未来计划针对以上问题，我们制定以下未来计划：1. 加大技术创新力度：加大研发投入，加强核心技术研发，提升产品竞争力。
重点突破5G、折叠屏、人工智能等领域技术，推动产品创新。
2. 拓展国内外市场：在国内市场，优化产品结构，提升市场份额；在国际市场，加大品牌推广力度，提升品牌知名度和美誉度。
3. 加强产业链合作：与上下游企业加强合作，推动产业链协同发展，降低生产成本，提升产品品质。
4. 提升品牌形象：加大品牌宣传力度，提升品牌形象。
通过举办各类活动、参与国际展会等方式，提升品牌在国际市场的竞争力。
手机市场调查报告范文
手机市场调查报告范文现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎么写呢?下面是店铺为大家整理的手机市场调查调研报告范文，欢迎阅读。
手机市场调查报告范文篇1前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。
手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。
现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。
调查内容：1、调查时间：2011年5月16日---2011年5月20日2、调查对象：各大手机品牌3、调查目的：了解手机行业市场的现状4、调查方法：走访、咨询、网络分析法调查分析：(一)手机市场现状：随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不断扩大。
国内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升再升，并预计2011年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，更换新机的用户也将达到6000万左右，市场总体规模增长率可达20.6%。
由此可见，手机市场仍存在着巨大的潜力。
而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。
手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。
一批高科技的代表产物不断出现，Android智能、iPhone等时尚智能手机受到了越来越多消费者的青睐，人们逐渐将目光放在了高端品牌上。
(二)手机消费人群：手机消费人群广，厂家根据不同的使用需求，生产各种款式的手机，满足顾客需求。
其中，年轻人是手机销售的最大市场。
追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。
摩托罗拉、三星在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。
手机行业发展分析报告
手机行业发展分析报告经贸112班刘强、邵安琪、尹晓晗手机，移动电话，较广范围内可以使用的便携式电话终端。
中国的手机行业从上个世纪九十年代发展的现状呈现出“外资品牌占主导，民族品牌略微弱势”的特点。
一、我国手机行业发展概况1983年，10月13日，世界上第一台手机在美国诞生。
1987年，第一台手机进入中国。
1999年，第一台全中文手机诞生。
手机最早来自美国的IT老大-摩托罗拉1.1市场定义手机是普遍使用的便携式电话终端，现在全球范围内使用最广的第二代手机，数字制式的。
在现在市场中，多分为智能手机和非智能手机。
一般智能手机的性能比非智能手机好，智能手机的主频较高，运行速度快，但是非智能手机比智能手机稳定。
1.2市场概述近二十年来,手机行业技术发展迅速,市场急剧扩张。
随着手机市场需求的平稳增长，全球手机行业年出货量也是递增的，并且这种快速增长趋势有望保持到2012年。
由图得，09-11年，全球手机市场出货量呈增长趋势，增长率较高，预测，12-14年，增长率有所下降，但出货量仍然很庞大，仍然呈现增长趋势。
1.3我国手机行业发展历程目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。
不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩，国产品牌手机也取得了群体性突破，打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面，成为国民经济新的增长点。
同时，国内品牌手机原有竞争优势正在逐渐丧失，增长乏力。
渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有竞争优势日渐弱化后，资本、技术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机企业进一步发展的主要因素，主要表现在产业扩张太快、新款手机上市速度较慢、产品质量问题较多、企业利润下降甚至亏损等。
1.4我国手机行业销售状况随着我国移动通信运营业的快速发展，手机产业规模继续扩大，11年上半年我国手机产量2.1亿部，同比增长64%。
与此同时，我国手机用户新增3000多万户，用户总数为4.2亿户，手机普及率迅速上升。
手机市场STP分析报告(两篇)2024
手机市场STP分析报告（二）引言概述：手机市场作为一个全球规模庞大的产业，不仅在消费者生活中扮演着重要的角色，同时也是手机制造商和营销人员关注的焦点。
在这个竞争激烈的市场中，了解和应用STP（即分割、定位和推广）策略至关重要。
本报告将对手机市场进行STP分析，以帮助制造商和营销人员更好地了解市场需求和消费者行为。
正文内容：一、市场分割1. 根据目标市场特征对手机市场进行细分，如年龄、性别、收入水平等。
2. 将市场细分为不同的细分市场，如高端市场、中端市场和低端市场。
3. 利用市场调研和数据分析，了解不同细分市场的需求和偏好。
4. 将市场细分与产品特点进行匹配，以满足不同细分市场的需求。
5. 评估竞争对手在不同细分市场的份额和优势，制定针对性的市场份额策略。
二、定位策略1. 选择适当的目标市场定位，如专注于年轻人、商务人士或游戏玩家。
2. 确定产品在目标市场中的差异化竞争优势，如技术创新、品质保证等。
3. 利用市场调研和消费者行为分析，了解目标市场的需求和偏好。
4. 在产品设计和营销中突出差异化竞争优势，以吸引目标市场的消费者。
5. 定期评估市场定位策略的有效性，根据市场变化进行相应的调整和修正。
三、推广策略1. 制定综合的推广策略，包括广告、促销和公关等。
2. 根据目标市场的特点选择适当的推广媒体和渠道。
3. 利用社交媒体和网络营销手段进行有效的在线推广。
4. 设计有吸引力的产品包装和展示，以增强消费者购买欲望。
5. 利用口碑营销和消费者参与活动，增加品牌知名度和消费者忠诚度。
四、产品策略1. 根据目标市场需求和竞争对手情况制定产品策略，如产品定价、功能设计等。
2. 进行产品创新和研发，以满足不同细分市场的需求。
3. 强化产品的品质保证和售后服务，增加消费者的满意度和忠诚度。
4. 持续改进产品性能和用户体验，以提高产品竞争力和市场份额。
5. 不断关注市场趋势和技术发展，及时调整产品策略以应对市场变化。
手机市场STP分析报告
手机市场STP分析报告一、市场概述手机市场是一个竞争激烈且不断发展的行业。
随着科技的进步和消费者需求的变化，手机市场呈现出多样化的产品和服务。
本报告将通过STP分析方法，对手机市场进行细致的调查和分析。
二、市场细分1. 地理细分：手机市场可以根据不同地区进行细分，如亚洲、欧洲、北美等。
不同地区的消费者有不同的需求和偏好。
2. 人口统计学细分：手机市场可以根据消费者的年龄、性别、收入等因素进行细分。
不同人群对手机的需求和购买力不同。
3. 行为细分：手机市场可以根据消费者的购买行为和使用习惯进行细分，如普通用户、游戏爱好者、商务人士等。
三、目标市场1. 目标市场选择：根据市场细分的结果，选择一个或者多个具有潜力和竞争优势的目标市场。
例如，选择亚洲地区的年轻一代消费者作为目标市场。
2. 目标市场特点：亚洲地区的年轻一代消费者对手机的需求更加多元化，他们追求时尚、功能强大、性价比高的产品。
四、市场定位1. 定位策略选择：根据目标市场的特点和竞争对手的定位，选择一个独特的市场定位策略。
例如，以创新和高性能为核心的市场定位策略。
2. 市场定位要素：通过产品设计、品牌形象、价格策略等手段，塑造出独特的市场定位。
例如，推出具有创新设计和高性能的手机产品。
五、市场分析1. 市场规模：通过市场调研和数据分析，确定手机市场的规模和增长趋势。
例如，亚洲地区的手机市场规模为XX亿美元，估计年均增长率为XX%。
2. 市场竞争：分析手机市场的竞争格局和竞争对手的优势和劣势。
例如，竞争对手A公司在技术创新方面具有优势，竞争对手B公司在品牌形象方面具有优势。
3. 市场需求：了解消费者对手机的需求和偏好，分析市场的主要需求趋势。
例如，消费者对摄像功能和游戏性能的需求越来越高。
4. 市场机会：通过市场分析，找出市场中存在的机会和潜在的增长点。
例如，市场中存在对高性能、低价格手机的需求，可以推出相应的产品。
六、市场营销策略1. 产品策略：根据市场需求和竞争情况，确定产品的特点和定价策略。
中 国手机市场研究报告
中国手机市场研究报告在当今数字化的时代，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
中国作为全球最大的手机消费市场之一，其发展动态备受关注。
本报告将对中国手机市场的现状、特点、竞争格局以及未来发展趋势进行深入研究。
一、市场规模与增长趋势近年来，中国手机市场规模持续扩大。
据统计数据显示，过去几年间，中国手机出货量保持着较高的增长态势。
然而，随着市场逐渐饱和，增长速度有所放缓。
但总体而言，庞大的用户基数和不断更新换代的需求仍支撑着市场的稳定发展。
在销售额方面，随着消费者对高端手机的青睐以及手机功能的不断升级，市场销售额呈现出稳步上升的趋势。
特别是 5G 技术的普及，推动了新一轮的换机潮，为市场销售额的增长注入了新的动力。
二、消费者需求特点1、对性能的追求消费者越来越注重手机的处理器性能、运行内存和存储容量等硬件指标，以满足多任务处理和大型游戏运行的需求。
2、拍照功能拍照成为消费者选择手机的重要因素之一。
高像素、光学变焦、夜景模式等功能备受关注，手机厂商也在不断加大在拍照技术上的研发投入。
3、外观设计时尚、轻薄、大屏等外观特点是吸引消费者的关键。
同时，手机的材质和颜色选择也影响着消费者的购买决策。
4、电池续航长续航能力是消费者的普遍需求，快速充电和无线充电技术的发展也成为了市场的亮点。
三、市场竞争格局1、国内品牌崛起华为、小米、OPPO、vivo 等国内品牌凭借其技术创新、营销策略和本地化优势，在市场中占据了重要地位，并逐渐向高端市场进军。
2、国外品牌竞争苹果、三星等国外品牌依然具有一定的市场份额，但面临着来自国内品牌的激烈竞争。
3、新兴品牌挑战一些新兴品牌通过差异化竞争，如专注于游戏手机、折叠屏手机等细分领域，试图在市场中分得一杯羹。
四、技术创新与发展趋势1、 5G 技术普及5G 网络的快速建设推动了 5G 手机的普及。
更快的网速、更低的延迟为手机应用带来了更多可能性，如高清视频通话、云游戏等。
2、折叠屏技术折叠屏手机作为创新形态产品，虽然目前市场份额较小，但具有较大的发展潜力。
手机市场STP分析报告
手机市场STP分析报告一、市场概述手机市场是一个充满竞争的行业，消费者需求多样化，技术更新迅速。
本报告旨在通过STP分析，深入了解手机市场的市场细分、目标市场和市场定位。
二、市场细分1.地理细分根据地理位置，手机市场可以分为城市市场和农村市场。
城市市场主要集中在一、二线城市，消费者对手机功能和品牌有较高的要求，注重时尚和科技感。
农村市场则更注重手机的性价比和耐用性。
2.人口细分根据人口特征，手机市场可以分为不同年龄段的消费者。
年轻人更追求时尚和个性化，对手机功能和社交媒体的支持有较高需求；中年人则更注重工作和生活的便利性，对手机的性能和电池寿命有较高要求；老年人则更关注手机的易用性和大字体显示功能。
3.收入细分根据消费者的收入水平，手机市场可以分为高端市场和低端市场。
高端市场主要面向高收入人群，注重品牌和尖端技术，对手机的价格相对不敏感；低端市场则注重性价比，对手机的价格和功能性能有较高要求。
三、目标市场根据市场细分的结果，确定手机市场的目标市场是年轻人群体中的城市市场。
年轻人对手机功能和时尚感的需求较高，且城市市场的消费能力相对较强。
通过针对年轻人的市场推广和产品创新，可以获得更大的市场份额。
四、市场定位1.产品定位针对目标市场的需求，手机产品应具备时尚、个性化和多功能的特点。
产品设计应注重外观和用户体验，同时提供与社交媒体的良好兼容性。
此外，产品的性能和电池寿命也是年轻人关注的重点。
2.价格定位手机产品的价格应根据目标市场的消费能力进行合理定价。
虽然年轻人注重时尚和功能，但对于价格也有一定的敏感度。
因此，在产品性能和品牌溢价的基础上，要保持相对的价格竞争力。
3.促销定位针对年轻人的消费特点，手机市场可以通过社交媒体、线上活动和明星代言等方式进行促销。
利用社交媒体平台，提供与用户互动的机会，增加品牌影响力和用户黏性。
4.渠道定位手机产品的销售渠道应覆盖主要的线上和线下渠道。
线上渠道可以通过电商平台和官方网站进行销售，提供便捷的购买体验；线下渠道可以通过专卖店和合作伙伴进行销售，提供产品展示和售后服务。
手机市场调查报告范文11篇
手机市场调查报告范文11篇手机市场调查报告范文1一、调查背景与目的（一）调查背景随着社会发展，生活水平的改善和提高，手机已逐渐成为人们必不可少的工具之一。
现在智能手机的特点在于功能丰富，除了通话、短信等传统的通信功能外，还具备上网、游戏、音乐、照相等新的功能。
我们走进大学校园，随处可见拿着手机听歌、聊天的学生。
目前大学生拥有手机的人数猛增，人均使用手机的时长也达到了前所未有的新高。
手机的频繁使用一方面极大地方便人与人之间的沟通和交流，另一方面也引发了部分学生对手机产生依赖的问题。
这部分学生在无法使用手机或忘记携带手机时，表现出烦躁、情绪低落、郁郁寡欢等不良情绪，更有甚者出现注意力无法集中的严重问题。
而大学生对手机的依赖也给他们的学习和生活带来各种不良影响。
（二）调查目的手机依赖的问题在大学生群体中普遍存在，而且覆盖范围越来越广，造成的问题也越来越多，因此也越来越受到关注。
针对这一情况，本小组进行了题为“大学生手机依赖情况”的调查研究，通过调查大学生对手机的使用情况，研究大学生对手机依赖的程度，分析影响大学生手机依赖的因素，探究手机依赖给大学生本人和学校带来的危害，为引导大学生正确使用手机提供依据。
二、调查对象与统计本研究选取__师范学院在校大学生作为调查对象，实施抽样调查。
调查包括问卷调查和访谈调查两种方式，前者样本容量确定为192人，后者为64人。
为减小抽样误差，我们采取分层抽样的方式，将调查对象先后按年级和专业分层，然后发放问卷并进行访谈。
本次调查发放调查问卷192份，回收192份，有效率为100%；访谈64人，访谈成功60人，有效率94%。
三、调查结果和结论根据调查，87%的在校大学生都感觉自己在不同程度上对手机有依赖，82%的学生上课都会携带手机；每天使用手机时间在2小时以内的学生占27%，2―6小时的占69%，6小时以上的占4%；经常在上课时或睡觉前使用手机的学生占67%，无固定时间、随时使用手机的学生占38%；经常用手机接打电话和收发短信的学生占19%。
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【报告名称】：《关于中国手机市场行业的分析报告》
【关键词】：手机行业
【报告日期】：2010-12
【报告页数】：3
【报告人】：曾超萍
手机，这个新时代当之无愧的宠儿，一起独有的方式、手段俘获人们的心。从当年的板砖不断
的自我重塑。经历了大哥大到如今的掌中宝，完成了从模拟手机时代代到如今数字网络时代的
华丽转型在经济、科技发展等多种因素的共同作用下，手机已经逐渐冲奢侈品发展到了西安在
十分普及的消费电子产品，2G已不再新鲜，3G在中国势头正猛，而世界也正向4G时代迈进，
毋庸置疑，手机已经成为“最具革新潜力的各系工具”！二种过，今天依然呈微全球最大的手
机市场，行业竞争态势也日趋激烈，各大手机制造上无不觊觎中国市场这块达到高。本文通过
对中国手机市场行业的市场类型、特点，厂商定价和产量进行了较为纤细的分析。
一：行业现状及市场类型
（一）现状：
（1）我国手机行业内市场竞争异常激烈，产业规模继续扩大。2009年的市场份额调查数据显
示：世界五大手机制造商诺基亚，三星电子，LG电子，索尼爱立信，摩托罗拉在中国的市场
占有率分别是：39.3%，21.1%，10.5%，5.1%，4.9%，如此多的国际知名品牌厂商和国内生产
厂商形成市场割据的局面。这也是中国手机市场的一大变革。中国手机市场格局的演变从1987
年中国通信市场开始步入移动通信时代起，经历了1987-1995年摩托罗拉一枝独秀，到
1996-2000年，摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立，再到如今的土洋品牌诸侯纷争。
（2）市场结构调整加快。2009年1月，中国步入3G时代，3G手机成商为新的增长点，各个
生产厂商纷纷瞄准了中国3G手机市场，供应中国市场的手机又Q2逐步侧重到3G独领风骚，
而运营商的重组对手机的产销也产生了一定的影响。
（2）山寨机冲击日趋明显。MTK芯片让山寨手机不只是在中国甚至是世界遍地开花。目
前，山寨机已经形成完整的产业链，并日益成为行业发展中不可忽视的力量。
（3）移动互联网手机市场潜力巨大。随着3G技术的成熟和商用，3G手机发展迅速，手
机智能化、网络化和增值服务水平的提高等，中国3G用户将呈现快速增长。智能机的市场占
有率将越来越高。随着科技的发展，人们对手机的要求越来越高，不只是局限于一个通讯工具，
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更是一个集日常生活休闲娱乐和办公与一身的便携助手。而通讯公司和手机制造商的合作也越
来越多。
结合上述，不难看出，在中国市场，模拟手机时代，摩托罗拉以绝对优势独霸中国市场，
完全垄断了中国手机行业，而1996-2000年，诺基亚和爱立信在摩托罗拉之后相继进入中国市
场，并很快形成三国际大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其它国际品牌和中国本土品牌也开始
竞相登上舞台，并初露锋芒，但尚难以动摇第一集团的霸主地位。2001年后，土洋品牌在中
国市场上可谓“销”烟四起，谁都想分一杯羹。诺基亚在通信技术从模拟向数字转变的过程中，
及时抓住时机，一举超越摩托罗拉，成为产业的龙头老大。在其称雄全球手机市场的十年中，
以“一招鲜吃遍天”。三星、LG等韩国手机异军突起，爱立信与SONY联合控股后，逐渐扭
转其江河日下的局势，国产品牌对既定的竞争格局发起冲击，之后“山寨”的插足，2007年
苹果发布Iphone到今天Iphone4的先机抢占，诺基亚龙头地位恐不保，整个市场竞争格局呈现
动荡与分化。但整体来说已由当初的寡头垄断转变为了垄断竞争市场。
二：手机行业的特点：
当手机从奢侈品进入贫寒百姓家，其也成为消费者不断追求精神炫耀的、市场淘汰周期极
短的介于耐用品与快速消费品之间的中间产品，手机在中国市场逐渐发展成为一种时尚消费
品。而移动通信一直是全球电信业收入的主要来源，其中尤其以其终端也就是手机发展势头令
人瞩目。中国市场自然也不例外。回顾起来，中国手机市场呈现以下特点：
（1）手机销量持续快速增长。这也得益于经济发展水平的提高和科技的不断革新，手机
不在是富人的专利。
（2）不同消费群体对手机的偏好存在差异。商用、娱乐、3G等等都有对应的消费群体。
（3）不同的发展阶段，人们对手机的关注热点也不一样。从起初的只局限于拨打、接听
电话，到收发短信、音乐播放、拍照上网，从2G时代的更关注电池寿命、外观等到现在3G
时代要求运行流畅的操作系统，人们对手机的要求越来越“苛刻”。
（4）市场竞争激烈。国内外手机制造商无不千方百计抢占市场份额，据最新数据显示：
2010年第三季度市场调查，诺基亚虽然依然占据龙头地位，但苹果公司的Iphone4让其成功跻
身全球五大手机制造商行列，诺基亚的市场份额出现明显滑坡。
（5）品牌优势明显。诺基亚、三星、LG、索尼爱立信等国际知名品牌凭借其质量、服务
等优势，在中国拥有更为广泛的拥护消费群，尽管“山寨”横行，国产品牌打低价战，也难以
在市场上笑傲群雄。
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（6）不断创新是企业在市场上站稳脚跟的必要因素。
三：手机制造厂商如何决策产量及价格
手机正朝着快速消费品方向发展，创新是企业赢得市场的法宝，也正因如此手机的功能不
断创新，造型不断变化，新品层出不穷，其产品生命周期并不长。所以，在之前的寡头垄断市
场时，对于手机新品上市，制造商在产量和价格的决策上，主要是考虑竞争对手的反应。而在
今天竞争激烈的垄断竞争市场上，制造商在确定价格和产量时不在像寡头垄断一般，此时的价
格是市场竞争形成的，而产量则依据市场需求而定。除此之外，由于手机生命周期很短，制造
商在定价时也需充分考虑其自身产品的周期，手机市场价格也因此变频繁。厂商往往在产品上
市后根据市场的反应对产品价格进行调整，当然只可能是降价处理，所以，那些不受宠的产品
甚至在上市不到一个月价格便疯狂跳水。
在当今手机市场上，市场制胜的法宝不再是“大鱼吃小鱼”。而是“快鱼吃慢鱼”。这一点，
苹果公司的Iphone4为我们树立了典范。乔布斯前瞻性地看到了客户对手机关注的是移动上网
的快捷性和个性化应用的多样性，凭借其在电脑行业集硬件、操作系统和应用软件同步开发的
模式恰逢其时地迎合了智能手机客户的消费心理，高调推出Iphone4，尽管价位居高不下，却
引起了狂抢购，而诺基亚难舍对“塞班”的旧情最终导致了市占率的下滑，苹果借此赚取的超
额利润更让乔布斯对明年Iphone5的发布踌躇满志。中国的本土品牌到此应该深思了。
总之，中国乃至世界手机市场的竞争日趋激烈的同时，获利的不仅是商家，消费者也在其
中获得更多的需求满足。