中外广告史试题

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。）
1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）
A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲
2、（C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业
A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月
3、1869年，在美国费城建立的（ B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司
A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨奇
4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）

A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会
C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会
5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B）
A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕
6、解放前最早的广告同业组织是（ A ）
A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会
7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）
A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国
8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ C ）
A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑
9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ D ）
A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》
10、新时期我国第一条外商广告登在（ D ）上
A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》

二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。）
1、台湾地区的电视台有（ ABD ）
A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 E、翡翠电视台
2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ）
A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会
3、香港地区广告宣传的特点有（ ）
A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高
4、美国的广告管理机构有（ ）
A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署
5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ ）
A、《广告心理学》 B、《广告原理》 C、《广告的历史》 D、《路牌广告的历史》 E、《广告须知》
三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）

1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 广告。
2、招牌广告最早出现在
3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和 的形式出现的
4、我国最早的广告同业组织是 ，它的创办者是维罗广告社的 和耀南广告社的郑耀南。
5、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的
6、1979年1月4日， 率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告—
— 。

7、香港地区广告从业人员的特点是 、 。
8、我国公益广告有典型报道型、 、 、 讽刺小品型、、 歌颂倡导型 。
9、公元1141年法国国王路易七世公布了 ，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。
10、1472年，英国第一个出版人 印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。
11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的 ，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
12、改革开放后，我国广告业被确定为 密集， 密集， 密集的高新技术产业。

四、名解题（本大题共4小题，每题5分，共20分。）
1、广告月份牌
2、《遐迩贯珍》
3、公益广告
4、IAA

五、 简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。）
1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？
2、简述外国广告发展的四个时期。
3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？

六、论述题（本大题共1小题，每题14分，共14分。）
1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用

答案：
一、单选题：（每小题1分，共10分，多选、错选均不得分）
1—5 A C A B B 6—10 B C C D D
二、多选题：（每小题3分，共15分，多选、错选均不得分）
1、A B C 2、A B C 3、A B C D E 4、A B D 5、A B C D
三、填空题：（每空1分，共25分，答错或有错字均不得分）
1、旗帜广告 2、实物广告 春秋时期 3、广告版面买卖人 4、耀南广告社、王梓涟 5、甘永龙、《广告须知》
6、《天津日报》；瑞士雷达表 7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司 8、年轻化 、专业化 9、政论型 揭
露曝光型 寓教于乐型10、知识、技术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组

四、名词解释：（每小题4分，共16分，内容合理可酌情给分）
1、 月份牌广告：
答案要点：20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。（1分）。广
告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（1分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而
后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。（2分）
2、《遐迩贯珍》
答案要点：创刊于1853年8 月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。最早使用铅字印刷的中文报
刊，刊有中英文对照目录。（3分）赠送副刊《布告篇》，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现
的收费广告。（1分）

3、公益广告：
答案要点：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1分），而是“免费推销”某种意识和主张（1分），向公众输送
某种文明道德观念（1分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。（1分）

4、IAA：
答案要点：是国际广告协会的简称。（1分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1分）创建于1938年。（1分）是
由各国广告界知名人士组成的非营利组织。（1分）
五、简答题：（每小题5分，共15分，内容合理可酌情给分）
1、古代广告业发展的特点有哪些？
答案要点：处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分）；受自然
经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告
商开始注重自己的形象（1分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。

2、简述台湾广告业发展的几个时期。
答案要点：战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（1958～1965）（1分）；成长期（1966年-1975
年）（1分）；竞争期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）

3我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？
答案要点：
目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面
的需求。（2分）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的
国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接
我国广告业飞速发展的新局面。（1分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。（1分）提
高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告
知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。（1分）

六、论述题（本大题共1小题，每题19分，共19分，内容合理可酌情给分）
1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。
答案要点：
①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）②由于电脑技术的应用，
广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）③电脑设计以其先进的
技术手段在广告领域大显身手；（3分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术
进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3分）④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；
（3分）

⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。（4
分）