微博营销的优点与缺点

微博营销的优点与缺点

微博是越来越火了，在新浪成功引燃了微博市场后，腾讯、网易等巨头也纷纷加入。微博的火爆，也推进了一种新营销方式的产生：“微博营销”。

1、操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。

2、互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。

3、低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。

微博营销的缺点

1、需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。

2、由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。

3、传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。

微博营销的作用

上面说了这么多，那通过微博到底能给我们带来什么呢？其实通过刚才一系列的分析和总结，答案已经很明朗了。

1、提高亲和力，或使公司形象拟人化。对于一些想改变自身公众形象的公司，非常适合用微博来操作。

2、对产品与品牌进行监控。比如说如果微博上很多用户都在批评我们的产品或是公司，那就要注意了。

3、拉近与用户之间的距离，获得反馈与建议。

引发或辅助其它营销手段（如事件营销）。在这里纠正一个认知上的错误，很多人认为微博营销有病毒营销的功能，这点我是不赞同的。因为微博在此方面的传播效果，远不如开心网的转帖效果好。在开心网，一个普通人的转贴，也能达到几万、几十万。甚至被转载至站外，在整个互联网上传播。

房产企业做微博营销的误区

如果说2010年大家都还问“微博是什么?”，到了2011年，大家更多地是问“微博营销怎么搞?”

截止到现在，有不少房地产企业和房地产项目都开设了官方微博，但鲜有成功案例。借一句名言来说就是，微博营销犹如青春期的性事，大家都想做，可不知道究竟该怎么做。

现在有不少所谓的“微博营销专家”在走穴，我认为他们可能误导了不少人。营销的重点在于向目标消费群发送精准的、定制过的信息，并且，消费者对信息的发送者有一定的信任度。但“微博营销专家”可不管这些，他们会摘抄各种段子或有趣的视频以吸引粉丝，甚至买僵尸粉充数。过一阵子发现这些努力无法转化成销售数字时，他们就说：“嗯，我们要再多发点。”说白了，他们可能是一批蜂拥而至的、想通过微博赚钱的投机者，而非真正的“营销人”。

从目前的情况来看，房企做微博营销最大的错误，就是把微博想成是一个推送项目资料的渠道。微博作为一种全新的传播渠道和方式。但微博营销最大的作用也正在于此，即作为整合营销传播活动的引爆点、放大器，以及为营销传播活动持续吸引注意力，让潜在的购房者参与进来，并推动他们传播或生成信息，甚至是让他们“拥有”品牌塑造权，而非仅仅是在微博上发信息，搞抽奖，说俏皮话，喊几嗓子促销这么简单。当然，其他行业有一些品牌的官方微博确实做得不错，但整体而言，如果没有传播平台间、线上线下的协同作战，没有创意性的营销活动让微博上的粉丝和潜在粉丝来参与，那么，微博的作用也就是个传声筒，效果有限。

由于目前以微博营销为代表的社会化媒体远未成熟，传统媒体依旧有较大影响力，所以，有经验的营销人应该知道如何跟购房者在各个触点建立关系，何时该用传统媒体，何时该用社会化媒体，何时线上，何时线下，何时利用微博营销穿针引线，把几个传播平台协同起来，实现最大收益。但进一步来说，你想让几个传播平台实现协同效应，你就需要有让目标受众“哇”一声的创意。

原文地址：