旅游路线设计

一、概念

旅游路线，有些学者也称之为旅游线路。

旅游路线的概念有两种含义：

1、旅游路线是指在旅游区或风景名胜点范围内，旅游者参观游览所要经历的路线。

2、旅游路线是一种旅游产品。它是旅游供给者——旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的旅游产品。作为旅游产品，它在时间上从旅游者接受旅游经营者（例如旅行社或旅游公司等）的服务开始，到圆满完成旅游活动，脱离旅游经营者的服务为止；其内容包括旅游活动全过程中旅游者所享用的涉及食、住、行、游、购、娱六大要素为主体的一切服务，并按照预先安排好的日程和计划进行，其中也涉及到旅游价格。

在第二种含义中，旅游路线包括：○1时间安排，例如一日游、二日游、三日游等；○2游览项目的内容，包括具体景点和路线，具体旅游活动等；○3服务档次、级别，包括食、住、行条件和档次，可分为豪华级、标准级或经济级；○4服务价格，按不同的档次级别提出相应的价格；○5其他综合性服务等。由此看来，这种旅游路线的含义代表了旅游需求和旅游供给两大因素而设定的综合性产品。

从上述概念的两种含义来看，第一种含义比较单一，着重于旅游区内的旅游规划。具体路线设计所考虑的问题是：道路的设置及其与景点位置的关系，即在什么位置观景最理想、效果最佳最方便等、道路设置以最短为佳，没有重复或很少重复，路径上的安全性等。此为小尺度路线设计。第二种含义则内容丰富，它涉及到旅游地或旅游点的旅游接待设施、旅游交通、旅游购物以及各种旅游人力资源等。第二种含义代表大中尺度旅游路线设计，可以包括第一种含义，也可以不考虑。

二、旅游路线类型

1、以空间尺度分类

以旅游路线跨越的空间尺度来分类，有两种划分方式：

第一种方式分为三种类型：一是大尺度旅游路线；二是中尺度旅游路线；三是小尺度旅游路线。大尺度和中尺度旅游路线都属于远距离旅游路线。大尺度旅游路线可以是跨省区与跨国或跨洲际旅游路线，多适合于全包价旅游者；中尺度旅游路线以跨省区和跨地区为主，多适合于国内较长路线旅游者；小尺度旅游路线以省内旅游为主，更多适合于仅对某一风景名胜区游览观光的旅游者。

第二种分类方式可分为四种类型，即洲际旅游路线、周边国际路线、国内旅游路线和区

内旅游路线等四种形式。此种分类与上述三种尺度分类基本是一致的，洲际与周边国际旅游路线为大尺度旅游路线，国内路线为中尺度旅游路线，区内路线为小尺度旅游路线。

2、以旅游过程分类

按旅游过程可以分为全国旅游路线和局部旅游路线。

全程旅游路线也称为全包价旅游路，包括从旅游者出发开始直着游客回到出发地点的整个过程。目前，绝大多数游客是采取这种方式旅游。这种线路旅游的特点是旅游时间适宜，路线设计科学合理，而且路线组织一般都很成熟。但这种方式是机动性比较小；局部和自由选择旅游路线只涉及旅游全过程的某些部分，其余由游客个人自行安排。由于旅游越来越广泛，人们已不满足于旅行社的安排，旅游路线的选择开始出现个性化的倾向。一些单位、企业根据自身的情况和偏好，自己设计旅游线路，由旅行社组织实施。如以下旅游线路就是旅游消费者自选路线的例子。北京——麦积山——青海湖——塔尔寺——嘉峪关——敦煌——乌鲁木齐——喀纳斯湖——魔鬼城——赛里木湖——伊宁（霍尔木兹口岸）——乌鲁木齐（吐鲁番、天池）——北京。又如，北京——哈尔滨——绥芬河——海参崴——镜泊湖（吊水楼瀑布）——哈尔滨——北京。可以看出，以上自选线路特点是景点多，乘坐交通工具多样和相对费用较低。全程旅游线路与局部选择式旅游线路，从本质上讲，它们的规划设计原理和技术基本上是一样的。

3、以旅游性质分类

旅游性质主要是从旅游内容上分类，大致可以分为旅游观光型、度假型、商务型、探亲型、疗养型、文化型、修学型、专题型、宗教型以及探险型等多种类型。其中专题型主要是指国家旅游机构设计规划而推向社会的专门路线，各省、市以及旅游企业也有自己的专题路线。专题旅游路线是旅游机构推销旅游产品的主要方式之一。专题路线旅游主要是针对某一旅游资源而设定的，是旅游市场细分化的销售策略。已推出的部分专题路线有：神州掠影游；长江三峡游；黄河风情游；丝绸之路游；西南少数名族风情游；中原民俗游；冰雪风光游；宗教朝圣游；西北风光游；红色之旅游。

对于不同性质或内容的旅游路线，其组织形式则有不同的特色，景点设置也不尽相同，或者与其他形式路线完全不同。例如，“西北风光游”路线主要景点是我国西北地区的自然风光和历史遗迹。其中有宁夏的西夏王陵、塔尔寺、青海湖、敦煌、麦积山石窟、嘉峪关等。“红色之旅”景点有井冈山、南昌、遵义、延安、西柏坡等革命圣地。

三、旅游路线设计特点

旅游路线设计策略有几个特点：

1、注重市场效益。旅游路线推出，就如其他商品一样，要满足消费者的需要。从消费者角度，在短时间和距离（路线）上，可以游览到丰富和有价值的旅游资源。对于旅游企业要把旅游热点、温点、次点，把游、玩、购、娱进行合理搭配组织旅游线路。

2、旅游设计合理。由于旅游资源形态结构不同，旅游路线可以设计成线形、环形或网状形等，尽可能地不走重复路线。

3、路线多样化。为了适应旅游市场的发展趋势，旅行社应设计出各种形式的路线，以便适应现代化灵活、自由、多变的旅游方式。比如东南亚旅游，从区域上划分，就有新加坡、马来西亚、泰国游；新加坡、马来西亚两国游；越南、柬埔寨旅游等线路。从时间上划分，有泰国七日有、五日游等。

4、突出特色。旅游路线要有特色并形成明确的形象主题，以此提高旅游吸引力。