《品牌形象塑造与维护》

必修课

《品牌形象塑造与维护》作业

姓名：

班级：109班

任课教授：江明华教授

上课时间：2017年5月25-26日

本人承诺，此次作业为学生本人独立完成！

EMBA品牌管理--作业要求

一、作业要求

讲述一个你亲身经历或听说真实的“品牌塑造和升级”成功或失败的案例（可以是企业，也可以是组织或NGO），运用课程的框架和有关概念从以下几个方面（不限于）简要分析其成败原因或影响因素，1.从企业的品牌管理方面来分析，例如，品牌（产品）的品质（研发

的投入和方向的偏差等）、定价、品牌名称和标志、品牌代言人选择，以及企业领导人及其领导风格和品牌危机的处理等等；

2.从对品牌管理有重大影响的相关方面来分析，例如，公司治理结

构、企业文化、供应链管理、公司财务状况和人力资源管理等等；

3.从直接或间接影响企业品牌管理的外部环境来分析，例如，科技

进步、宏观经济形势和政治法律环境的变化，以及国际政治经济环境等等。

4.其他有关方面（自己建立相关逻辑）

二、评分要求：

1.合格：案例介绍、阐述完整（时间、地点和人物）；有趣，有数据、

有图有真相；有很好的故事性！

2.良好：在前者基础上，有较为深入的分析和点评！

3.优秀：在前两者基础上，提炼出的结论让人有“意料之外、情理之

中”的感慨！

请于6月23日前将作业电子版发给班主任！