中国市场顶级手表及其主流品牌分析教材(PPT 73张)
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中国市场顶级手表及其主流品牌分析
一款手表，一种生活方式！
目 录
第一章：概念阐释 第二章： 第三章：
第一章 概念阐释
一、手 表
二、奢 侈 品
三、顶 级 手 表
四、顶 级 手 表 在 中 国 发 展 现 状
手表：
定义： 手表，或称为腕表，是指戴在手腕上、用以计时/显示时 间的仪器。手表通常是利用皮革、橡胶、尼龙布、不锈钢 等材料，制成表带，将显示时间的“表头”束在手腕上。
中国手表市场：
特点： 一、中国手表品牌产量高、销量高、产值低，以低中档表 为主。 二、高档及奢侈表消费以国外品牌为主，依靠进口。 三、中国手表市场是高档及奢侈表的热门市场，需求大。
世界十大顶级手表品牌
1.百达翡丽Patek Philippe 2.朗格 A. Lange & Söhne 3.江诗丹顿 Vacheron Constantin 4.积家Jaeger-Le Coultre 5.宝铂 Blancpain 6.宝玑 Breguet 7.卡地亚 Cartier 8.爱彼 Audemars Piguet 9.伯爵Piaget 10.格拉苏蒂 Glashutte
顶级手表往往与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理 念、历史积淀、文化传承联系在一起，昂贵的价格是最后 的因素。 一块顶级手表，代表着一种生活方式。
顶级手表
属性:个人装饰品
主要受众：社会精英——“创一代”、“富二代”、企业高级人员。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
快速发展期：2008年金融危机之后，中国成为顶级手表的热门市场 。 伴随强力的需求，各类顶级手表品牌维持急速成长。 稳定发展期：2012年以后，中国经济发展的减速、全球经济不景气 、消费者信心指数弱化、政府对贪污的取缔强化，导致顶级手表销售 额降低。顶级手表热潮也趋于平静。
最便宜 108800元
最昂贵 17600000元
百达翡丽在中国——销售与服务
共计29处销售点、6处维修点。
百达翡丽在中国——发展历程
南北两翼： 2005年，百达翡丽在上海外滩开设第一家专卖店暨客户服务中心。 2008年，百达翡丽在北京前门开设第二家专卖店暨客户服务中心。 钟表展： 2006年，家族制表公司信守的价值”（The Values of a Family Watch Company）大型主题钟表展。 2008年，历年“世代传承”广告作品为主题的摄影展。 2010年，巴塞尔最新表款展览会。 2012年，上海专卖店装修扩展为“百达翡丽源邸”。 稳健且服务至上的市场策略。 坚守着自己固有的发展节奏和理念，将品牌之十大价值与中国文化相 结合。
百达翡丽特色
瑞士独立制表商 全球唯一采用手工精制，且可在 原厂内完成全部制表流程的制造 商，被称为“日内瓦7种传统制表 工艺”——综合设计师、钟表师 、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画 家及宝石匠的传统工艺。 拥有80余项专利 十大价值-独立自主、尊崇传统、 革新创造、品质工艺、珍贵稀有 、恒久价值、工艺美学、优质服 务、情感传递、承传优质。
中国表情
百达翡丽“白玉龙”限量腕表
百达翡丽宣传
主要宣传活动： 一、纪录片——历史时间轴纪录片 二、博物馆——百达翡丽博物馆 三、杂志——《百达翡丽国际杂志》办于1996年，本刊一年两期（ 春季和秋季），共有八种语言版本。 四、文库——提供有关腕表的重要参考书籍 五、赞助活动——日内瓦音乐节 六、慈善拍卖 七、用户体验——网络用户专区，说明书下载 八、技术文章——手表制作工艺、性能 九、翻新源邸——装修专卖店 十、广告——影片、平面广告
排名不分先后
百达翡丽——制表传统工艺坚守者
一、百达翡丽Patek Philippe
创立于1839年，175年历史。 创始人： 百达先生Antoine Norbert de Patek 翡丽先生Jean-Adrien Philippe 公司：百达翡丽机构 “手表中的蓝血贵族” 厂标被称为“卡勒多拉巴十字架 ”。 它奉行限量生产，每年的产量只 有5万只。
前景乐观，成长率低于以往。
中国手表市场现状：
中国——世界上最大的钟表生产国
产区： 天津、山东、江苏、 浙江、福建、广东。 产量：占世界总产量80%。 产值：占世界总产值30%。 产品：中低档为主。 顶级手表依靠进口。
中国手表市场概况
2012年中国市场手表品牌销售量前十位： 罗西尼、依波、天王、卡西欧、西铁城、飞亚达、斯沃琪 、天梭、天海霸、浪琴。
按价格分类： 1.低档表≦500元； 2.中档表500—2000元； 3.高档表2000—10000元； 4.豪华表≧10000元。
奢侈品luxury：
定义： 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点 的消费品。又称为非生活必需品。 “二八法则”同类产品中最好的20%产品，同时对于80%的人来说是 昂贵而且非必需的产品，即可称为奢侈品。
总裁泰瑞•斯登
百达翡丽产品系列、价格
1.超级复杂功能计时手表 2.古典表 Calatrava 3.复杂功能计时手表 4.运动表 5.Aquanaut手表 6.Twenty~4手表 女士 7.Gondolo手表 8.Aquanaut Luce手表 9.Golden Ellipse手表 10.怀表手表 11.万年历系列手表 12.怀表手表Lepine 13.特别限量系列手表
进一步细化，“一九划分”奢侈品中10%最好的产品，即为顶级奢侈 品。 普通受众通过正常努力可以拥有少数奢侈品。 顶级奢侈品是普通受众通过努力都难以触及的。 2013年中国奢侈品市场本土消费达280亿元。（财富品质研究院发布的《 2013中国奢侈品报告》）
顶级手表：
奢侈手表中最优秀的10%。
销售额前十位：欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝 舵、梅花、罗西尼、西铁城、亚时达。
飞亚达分析
飞亚达共计17个产品系列，按每个系列最低价格统计其产 品层次。（基于腕表之家数据）
飞亚达分析
飞亚达天猫销售数据
二十款畅销表 中，仅五块高 档表。 二十块畅销表 共计29495元。 百达翡丽最便宜的 手表108800元。
一款手表，一种生活方式！
目 录
第一章：概念阐释 第二章： 第三章：
第一章 概念阐释
一、手 表
二、奢 侈 品
三、顶 级 手 表
四、顶 级 手 表 在 中 国 发 展 现 状
手表：
定义： 手表，或称为腕表，是指戴在手腕上、用以计时/显示时 间的仪器。手表通常是利用皮革、橡胶、尼龙布、不锈钢 等材料，制成表带，将显示时间的“表头”束在手腕上。
中国手表市场：
特点： 一、中国手表品牌产量高、销量高、产值低，以低中档表 为主。 二、高档及奢侈表消费以国外品牌为主，依靠进口。 三、中国手表市场是高档及奢侈表的热门市场，需求大。
世界十大顶级手表品牌
1.百达翡丽Patek Philippe 2.朗格 A. Lange & Söhne 3.江诗丹顿 Vacheron Constantin 4.积家Jaeger-Le Coultre 5.宝铂 Blancpain 6.宝玑 Breguet 7.卡地亚 Cartier 8.爱彼 Audemars Piguet 9.伯爵Piaget 10.格拉苏蒂 Glashutte
顶级手表往往与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理 念、历史积淀、文化传承联系在一起，昂贵的价格是最后 的因素。 一块顶级手表，代表着一种生活方式。
顶级手表
属性:个人装饰品
主要受众：社会精英——“创一代”、“富二代”、企业高级人员。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
快速发展期：2008年金融危机之后，中国成为顶级手表的热门市场 。 伴随强力的需求，各类顶级手表品牌维持急速成长。 稳定发展期：2012年以后，中国经济发展的减速、全球经济不景气 、消费者信心指数弱化、政府对贪污的取缔强化，导致顶级手表销售 额降低。顶级手表热潮也趋于平静。
最便宜 108800元
最昂贵 17600000元
百达翡丽在中国——销售与服务
共计29处销售点、6处维修点。
百达翡丽在中国——发展历程
南北两翼： 2005年，百达翡丽在上海外滩开设第一家专卖店暨客户服务中心。 2008年，百达翡丽在北京前门开设第二家专卖店暨客户服务中心。 钟表展： 2006年，家族制表公司信守的价值”（The Values of a Family Watch Company）大型主题钟表展。 2008年，历年“世代传承”广告作品为主题的摄影展。 2010年，巴塞尔最新表款展览会。 2012年，上海专卖店装修扩展为“百达翡丽源邸”。 稳健且服务至上的市场策略。 坚守着自己固有的发展节奏和理念，将品牌之十大价值与中国文化相 结合。
百达翡丽特色
瑞士独立制表商 全球唯一采用手工精制，且可在 原厂内完成全部制表流程的制造 商，被称为“日内瓦7种传统制表 工艺”——综合设计师、钟表师 、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画 家及宝石匠的传统工艺。 拥有80余项专利 十大价值-独立自主、尊崇传统、 革新创造、品质工艺、珍贵稀有 、恒久价值、工艺美学、优质服 务、情感传递、承传优质。
中国表情
百达翡丽“白玉龙”限量腕表
百达翡丽宣传
主要宣传活动： 一、纪录片——历史时间轴纪录片 二、博物馆——百达翡丽博物馆 三、杂志——《百达翡丽国际杂志》办于1996年，本刊一年两期（ 春季和秋季），共有八种语言版本。 四、文库——提供有关腕表的重要参考书籍 五、赞助活动——日内瓦音乐节 六、慈善拍卖 七、用户体验——网络用户专区，说明书下载 八、技术文章——手表制作工艺、性能 九、翻新源邸——装修专卖店 十、广告——影片、平面广告
排名不分先后
百达翡丽——制表传统工艺坚守者
一、百达翡丽Patek Philippe
创立于1839年，175年历史。 创始人： 百达先生Antoine Norbert de Patek 翡丽先生Jean-Adrien Philippe 公司：百达翡丽机构 “手表中的蓝血贵族” 厂标被称为“卡勒多拉巴十字架 ”。 它奉行限量生产，每年的产量只 有5万只。
前景乐观，成长率低于以往。
中国手表市场现状：
中国——世界上最大的钟表生产国
产区： 天津、山东、江苏、 浙江、福建、广东。 产量：占世界总产量80%。 产值：占世界总产值30%。 产品：中低档为主。 顶级手表依靠进口。
中国手表市场概况
2012年中国市场手表品牌销售量前十位： 罗西尼、依波、天王、卡西欧、西铁城、飞亚达、斯沃琪 、天梭、天海霸、浪琴。
按价格分类： 1.低档表≦500元； 2.中档表500—2000元； 3.高档表2000—10000元； 4.豪华表≧10000元。
奢侈品luxury：
定义： 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点 的消费品。又称为非生活必需品。 “二八法则”同类产品中最好的20%产品，同时对于80%的人来说是 昂贵而且非必需的产品，即可称为奢侈品。
总裁泰瑞•斯登
百达翡丽产品系列、价格
1.超级复杂功能计时手表 2.古典表 Calatrava 3.复杂功能计时手表 4.运动表 5.Aquanaut手表 6.Twenty~4手表 女士 7.Gondolo手表 8.Aquanaut Luce手表 9.Golden Ellipse手表 10.怀表手表 11.万年历系列手表 12.怀表手表Lepine 13.特别限量系列手表
进一步细化，“一九划分”奢侈品中10%最好的产品，即为顶级奢侈 品。 普通受众通过正常努力可以拥有少数奢侈品。 顶级奢侈品是普通受众通过努力都难以触及的。 2013年中国奢侈品市场本土消费达280亿元。（财富品质研究院发布的《 2013中国奢侈品报告》）
顶级手表：
奢侈手表中最优秀的10%。
销售额前十位：欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝 舵、梅花、罗西尼、西铁城、亚时达。
飞亚达分析
飞亚达共计17个产品系列，按每个系列最低价格统计其产 品层次。（基于腕表之家数据）
飞亚达分析
飞亚达天猫销售数据
二十款畅销表 中，仅五块高 档表。 二十块畅销表 共计29495元。 百达翡丽最便宜的 手表108800元。