微博的功能与战略

功能对比
新浪微博
一、新闻发布 会 二、信息交互 平台 三、信息展示 创新平台
腾讯微博
一、字数最少 只能有一百四 十字 二、私信功能
网易微博
搜狐微博
一、无限制字 数，“一句话 微博” 二、与博客， 视频等得整合 三、“围观” 概念
一、字数较多 有一百六十三 字 二、草根路线， 三、自建话题， 无认证 对账号直接搜 三、界面简洁 索 四、地理定位， 区域限制
小结：
一、微博的媒体属性决定微博具有强大的广告价 值。 二、对于大品牌而言，可以加强其品牌宣传力度， 对于众多中小企业而言，微博则提供了性价比更 高的推广渠道。 三、微博的特点就是可以在任何地方与很多人进 行沟通，这种信息的即时性和交互性非常突出。
小结：
成功的微博营销活动，足以证明企业和消费 者的关系已经改变。他们的沟通已经不仅仅是一 张平面广告、一次终端体验、一次促销，微博的 内容营销使得消费者成为了整个事件的制造者、 参与者和传播者，企业在整个过程中更像是活动 的号召者和组织者。消费者和企业之间的关系变 得更加像“朋友”的关系。微博营销让企业更加 灵活、直接、有效的与消费者进行互动，让消费 者在一种积极主动的状态下，更加及时、清晰、 不设防的了解企业和企业的产品。
搜狐微博的主要战略
1 、搜狐微博Windows Phone官方客户端，集社交、记录、 阅读于一体，主打发图、读图体验，满足您分享生活精 彩、掌握天下动态的需要。 2 、产品提供兴趣阅读、发布、即拍即传、转发、评论、 私信互动、全站信息搜索等功能，并针对GPRS网络进行 了优化。 3 、此外，pin、磁条新消提醒等平台特色功能一应俱全。
微博的功能与战略
分类
Βιβλιοθήκη Baidu
微博的功能
新浪微博
一、新闻发布会 二、信息交互平台
三、信息展示创新平台
腾讯微博
腾讯微博限制字数为一百四十字，有“私信” 功能，支持网页、客户端、手机平台，支持对 话和转播，并具备图片上传和视频分享等功能。 此外，腾讯微博更加鼓励用户自建话题，在用 户搜索上可直接对账号进行查询。
微博战略营销
各个微博的营销战略
新浪微博的主要战略
1、新浪微博推出了API开放平台 2 、微博广告自主营销系统，新浪微博平台的商业化将主 要依靠广告自助及应用增值分成。
腾讯微博的主要战略
鼓励用户自建话题，在用户搜索上可直接对账号进行查询。
网易微博的主要战略
1. 草根路线。 2. 差异化道路。例如基于地理位置(LBS)的微博推送。LBS 微博是网易2010年底推出的一项新功能。 3. 打通、整合内部资源，提升用户数量。即如何将已有用 户关系顺利平移至网易微博，改善目前微博的用户体验， 让其他产品的用户自然、平滑地过渡为微博用户，才是 目前重点。
总之，微博营销需要将品牌诉求巧妙 植入，并充分发挥微博特质，才能做好一 场成功的微博营销。
谢谢观赏！
网易微博
网易微博是网易公司推出的微博服务，支持文 字、图片发布，字数限制为一百六十三个字， 与品牌相呼应。区别于其他三家微博的是网易 微博坚持草根路线，没有推出名人认证类功能。 界面简洁干净是网易微博的一大特点，其优势 是有超过三亿的邮箱和一亿左右的博客用户， 网易希望打造一个更开放的微博平台。
搜狐微博 搜狐微博是搜狐网推出的微博服务，支持文字和 图片发布，不限字数，只是强调“一句话博客”。 搜狐微博的另一个特点，是与博客、视频、相册、 圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品。 此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在 微博的点击操作次数。