体育产业概论复习纲要
体育产业概论
《体育产业概论》总复习
一、概念
体育产业、体育劳务、体育市场、体育消费、体育彩票、体育经纪人、体育无形资产、体育特许权、体育特许产品、体育旅游。
二、简答题
1、简述体育产业的起源。
2、体育产业形成的条件。
3、体育产业形成的标志。
4、体育市场的基本构成。
5、体育劳务的基本类型。
6、体育彩票的玩法。
7、体育彩票的种类。
8、体育无形资产的基本内容。
9、体育无形资产的基本特征。
10、体育无形资产开发的基本途径。
11、体育赞助的支持与回报。
12、体育赞助的营销特征。
13、体育赞助的功能
14、体育赞助营销的基本程序。
15、体育特许产品经营的主要内容。
16、体育旅游与一般旅游的联系与区别。
三、辨析题
1、体育产业与体育事业
2、体育彩票与赌博
3、体育赞助与体育捐赠
4、隐性市场与侵权
5、体育旅游与一般旅游
四、论述题
1、现阶段我国体育产业发展的制约瓶颈有哪些？如何解决？
2、如何开展体育赞助活动？体育赞助营销的基本工作程序与工作步骤有哪些？
3、论述现阶段我国体育彩票的社会责任？。
体育产业学复习资料
二 体育产业资源的特点
➢ 界限的模糊性 ➢ 存在的差异性 ➢ 量的有限与无限性
除了体育资源本身的若干特性外，人们在掌握、 开发和利用体育资源中也表现出一定的特性，如 对体育产业资源需求的边缘性；对体育产业资源 认识的发展性；对体育产业资源拥有的不平等性。
第二节 体育产业资源配置
一 体育产业资源配置的含义与内容
一 体育产业资源的开发
（一）体育产业资源开发的概念 指通过适当的方式，把潜在的体育产业资源改
造为可供利用的资源内容，或有效发挥、改善 和提高体育产业资源利用率的经济过程。
（二）体育产业资源开发的原则
• 处分利用好现有资源，努力将资源优势转化为优势 资源
• 已全面认识、综合开发为原则，客观认识资源的流 动弹性
（一）体育产业资源配置的含义 广义的体育资源配置是指经济社会为达到最优
或最适度的境界而对其资源在各部门或个体之 间、或者各种用途之间的配置。同其他体育资 源一样，体育产业资源在一定时期及一定条件 下表现为相对于需求而言的稀缺，这种资源的 有限性、稀缺性是进行体育产业资源配置的基 础。
第三节 体育产业资源开发与保护
2 体育产业的分类
2.2 国内关于体育产业的分类：
（2）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：
体育产业
体育服务业 体育配套业
健身娱乐 竞技表演 体育中介 体育培训
体育服装 体育鞋帽 体育器材
体育博彩 体育媒体 体育旅游 体育保健康复
体育食品 体育饮料 体育建筑ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2 体育产业的分类
2.2 国内关于体育产业的分类：
❖ 体育市场=体育消费者X体育消费欲望X体 育消费水平
体育市场的三个基本要素
（完整版）体育概论复习提纲
（完整版）体育概论复习提纲第⼀篇体育概论篇第⼀章体育概论体育⾃产⽣以来，伴随⼈类⽂明的进步与发展已有⼏千年的历史。
⼈们为了追求美好的⽣活⽅式，在对健康、对和谐与美的追求中，期待⾃⾝向更美好的⽅向发展。
了解体育的产⽣和发展，认识体育的概念和组成，探索体育的本质和功能，领悟体育的真谛，以求不断提⾼对体育的认识，达到主动参与体育锻炼，享受体育的⼒与美，从⽽对体育有着更深⼊的认识。
第⼀节体育的概念与组成⼀、体育的概念1、什么是体育？体育是⼀种特殊的社会现象，它是以发展⾝体、增强体质、增进健康为基本特征的教育过程和社会⽂化活动。
2、体育包括的内容？体育的内容包括体育教育、竞技体育和⾝体锻炼三⽅⾯的内容。
3、体育与社会、政治和经济的关系：体育既受社会政治、经济的影响和制约，也为⼀定的社会政治、经济服务。
⼆、体育的组成体育是由学校体育、竞技体育和社会体育三个⽅⾯组成。
（⼀）学校体育学校体育是学校教育的重要组成部分，是全民教育的基础；它作为教育和体育的交叉点和结合部，⼜是国家体育事业发展的战略重点。
学校体育教育重要是通过体育课程、课余体育训练和课外体育活动等基本组织形式，以“增强体质、增进健康”为核⼼，全⾯实现学校体育的各项任务。
（⼆）竞技体育竞技体育⼜叫竞技运动，它是在体育实践中派⽣出来的。
那么什么是竞技体育呢？竞技体育是在全⾯发展⾝体素质的基础上，最⼤限度挖掘⾝⼼潜能，以夺取优异运动成绩为⽬标⽽进⾏的科学训练和竞赛活动。
现代奥林匹克运动会的⽬标就是“更⾼、更快、更强”；奥林匹克的原则是“公平竞赛”、“参与⽐取胜更重要”。
（三）社会体育社会体育亦称⼤众体育，是指以健⾝、娱乐、休闲、医疗和康复为⽬的的体育活动。
它的活动内容最⼴、表现形式多样、适应性较强、参加⼈数最多的⼀类群众性体育活动。
它是学校体育的延伸，⼜是现代体育发展的重要标志。
第⼆节体育的功能体育的功能有：健⾝功能、教育功能、娱乐功能、军事功能、经济功能和政治功能。
体育产业经济学考试复习重点 完整版
1 产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。
2 体育产业经济学归属于产业经济学，是产业经济学的一个分支，一种类别，有其独特的运行结构和市场特点。
一产业结构的含义：国民经济各产业之间的生产技术经济联系和数量比例关系。
二产业结构的两种形态：广义：一是产业关联理论，又称为投入产出理论。
着重研究经济活动过程中的交换活动。
如出售（产出）与购买（投入）。
狭义：二是产业发展形态理论，着重研究产业之间的比例关系及其变化的形态，主要是资源配置的问题。
研究产业结构的比例问题，主要涉及两个指标体系：1各产业的就业人数及所占的比例，以及各产业的资本额及所占比例。
（各种资源分配形态）2各产业所创国民收入及在全部国民收入中的比重。
（再生产的结果形态）Key words：资源配置But 资源结构不等于结构形态，主要因为各产业存在经济效益的差异。
以资源和结果为依据，可以划分产业的不同的结构形态，如就业结构、投资结构、技术结构……四影响产业结构的几个因素1 需求结构的影响收入水平的提高——消费结构的调整——需求结构改变——产业结构的变动2供给结构包括劳动力、资本、自然资源、技术等持有状况和相对价格结构。
第一次技术革命（蒸汽机）——纺织工业（高质量的劳动力供给）第二次技术革命（内燃机和电力）——重化工业（资本的积累和自然资源的的利用情况）第三次技术革命（计算机科学与技术）——信息产业（生产技术进步）3 国际贸易结构的影响：出口本国生产的比较有优势的商品有利于壮大国内相应的产业，进口国外产品可以弥补本国在某些商品的产业发展滞后的不足。
五体育产业机构的含义体育产业结构是指体育产业内部各个生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。
三大产业——农业、工业、服务业。
产业结构的分析指标：劳动力，资本和产值。
体育产业结构的静态格局：劳动力、固定资产和体育产业总产值在体育产业之间的分配比例。
产业结构的演进规律：配第-克拉克定理、库兹涅茨法则、霍夫曼定理P62六体育产业的基本结构形态：1 产值结构：体育产业的总产值占国民总产值的比重，也分析体育产业各个行业之间的产值分布。
0470体育产业学导论复习大纲
（0470）《体育产业学导论》复习大纲第一部分说明本教学大纲是依据西南大学体育学院体育教育学专业确定的培养目标，课程设置及学时分配等有关规定而制定。
一、本课程达到的目的、任务体育产业学，是20世纪70年代左右在美、英等西方经济发达国家首先明朗起来的一门年轻的新兴学科。
我国随着体育领域改革的不断深入，特别是职业体育制度的实施，人们对体育的热情开始由设备设施建设向经营管理转移。
继1984年洛杉矶奥运会之后刮起的“奥运”经济狂风，足球世界杯一路攀升的经济收益，“体育产业”逐步成了人们普遍关注的一个话题。
什么是体育产业，体育产业有哪些类型，我国体育产业现状如何，体育产业应该如何经营等，正是本课程介绍的主要内容。
体育产业学导论是高等师范院校体育教育专业的一门基础理论课。
本课程教学是以辩证唯物主义观点为指导思想，贯彻理论联系实际的原则，对体育产业的理论及现实问题给予阐明。
本课程的学习，将基于体育教育专业的特点，在学习教材的基础上，辅之于其他相关的材料及教育现实，使学生对体育产业理论及现实问题形成相应的认识，达到开阔学生的学术视野，提高其理论思维水平的目的，同时为后续课程奠定相应的理论基础。
二、学习本课程的具体要求1.加强基础理论，基本知识和基本技能的内容，在教学内容的安排上，要体现体育教育专业的特点。
2.本课程主要阐述体育产业相关概念、体育产业类型、我国体育产业现状、体育产业经营管理等。
教学内容分为了解、识记、理解、掌握三类，在每章的“目的要求”中分别加以了注明，供教学时参考。
三、复习时应注意的几个问题1.理论联系实际，避免流于教条式的学习。
2.课后留有思考题、学生应认真思考。
四、考核方式考试成绩由学习中心考勤（10分）、平时作业（10分，由任课教师在系统里批改和评分）和期末考试成绩（80分）三部分组成，方式用论文及笔试开卷。
比例为20%、80%。
评定学期成绩结合平时得出综合成绩为该门课成绩。
第二部分复习大纲第一章体育产业学概论一、目的要求：1.了解体育产业的基本概念，在我国的发展特点。
体育概论的复习纲要
体育概论的复习纲要体育概论的复习纲要第二章体育功能1、体育功能的定义体育的功能是指体育这一文化现象对人和社会所能发挥的有利作用和效能。
2、任何事物发挥其功能取决的两个要素即构成体育功能的两大要素为：体育的本质属性和人们对体育的需要。
3、怎样理解体育的功能具有流动性和变化性？体育作为一种人类的文化瑰宝，它的功能会随着社会生产力的发展及社会的变迁而发生变化，在人类历史的发展中处于一种流动和变化的状态。
在古代出现的奥林匹克运动具有宗教功能，每四年一次的奥林匹克运动会是对古希腊众神的祭祀，是为了祈福神保佑希腊人的平安。
而在现代社会中的奥林匹克运动会早已不存在古希腊的宗教功能。
同时，我们现代体育所具有的一些功能，随着人类历史的发展也可能会消失，如体育的政治功能、经济功能，如果我们真正的实现了人类大同社会，实现了共产主义社会，政治功能还会存在吗？当人类经济发展到按需分配的阶段，体育的经济功能还会存在吗？因此，体育功能的流变性和变化性的规律是永恒存在的。
4、按照结构—功能理论，体育的功能应该怎样划分层次？各层次之间的关系是怎样的？借鉴结构—功能理论的分层方式，将体育功能划分为3个层次：自然质功能、结构质功能和系统质功能。
自然质功能：人类的走、跑、跳、投、攀登、爬越、悬垂和负重等各种运动方式，可以看作是体育的最原始的形式，这些运动方式对人类产生的功效就是体育的自然质功能。
结构质功能：人们在体育的自然物的基础上，改变其外部结构，使其赋予了新的功能，即结构质功能。
例如在跑的运动中设置规则，就成为竞赛项目；竞赛项目中含有对抗性，同时又对运动技术提出要求；由于规则的严肃性，又产生了公平竞争的行为规范要求。
简单的跑便复杂了，竞赛、技术、规则等使跑具有了教育和娱乐功能。
系统质功能：当我们的体育进入到社会系统，体育就出现了许多过去所没有的功能。
比如政治、经济功能等都必须在社会系统中才能表现出来。
三个层次的关系：三个层次由简单到复杂、由低级向高级系统过渡，每个高一级的系统都必须以低它一级的系统为存在基础。
【体育产业导论】考点整理
【体育产业导论】考点梳理第一章绪论§1.1 【体育产业】体育产业是社会各部门开展的与体育有关的一切生产和经营活动的总和。
§1.2 体育产业的主体、内容、目标、研究领域分别是什么？（1）体育产业的主体：不仅有国家，而且有社会其他团体、企事业单位、个人等。
体育产业的经营主体不能再局限于体育系统，而应扩展到社会的各个部门。
（2）体育产业的内容：体育产业经营部门主要开展与体育有关的服务或物质产品生产。
（3）体育产业的目标：发展体育产业的目的，在于发挥体育自身所具有的经济功能，以实现体育产业的社会价值，并从产品交换中获得价值补偿，更好的发展体育事业。
应在实事求是的思想方法和科学态度引导下，坚持从实际出发，将公益性服务与经营性服务有机的结合起来，实现社会效益和经济效益的统一。
（4）体育产业的研究领域：①体育产业结构②体育产业组织③体育产业政策第二章社会主义市场经济条件下的体育产业§2.1 社会主义市场经济同其他社会形态的市场经济的共同特征：（5点）（1）一切经济关系市场化（2）企业生产经营行为自主（3）拥有必备的市场体系（4）国家调控和干预市场（5）经济运行法制化§2.2 目前国际上现行的体育管理体制：（1）国家管理型：我国、苏联及东欧国家采用这种由国家统一规划、统一管理的体制。
（2）社会管理型：美国及大多数西方发达国家，过去均采用这种主要依靠社会组织实施体育管理的体制。
（3）国家管理与社会管理相结合的“综合型管理体制”，即采用政府部门和社会组织相结合的方式管理体育事业。
§2.3 “体育是一种产业”的原因：（P29）（1）体育的生产性（2）体育的有价性第三章产业结构理论§3.1 【产业结构】（P51）产业结构，主要是指国民经济各产业之间和产业内部各部门之间的联系和数量比例关系。
§3.2 体育的一个部门产业成为体育服务产品生产部门的条件：（P63，3个）（1）体育产品是无形的（2）体育产品的生产与消费不能分离（3）体育产品的质量好坏是由主观认定的，主体价值观起决定作用第四章我国体育产业结构现状及探因§4.1 【体育产业结构】（P69）体育产业结构是指体育产业内部的构成以及各部门间存在的相互联系、相互制约的比例关系。
体育经济学概论复习要点
1.体育经济功能的内涵：是指体育在促进社会经济发展中的各种能力，或者说,就是通过体育服务的生产与交换，经过体育的主体——人———的消费而对社会物质生产部门非物质生产部门以及人们生活消费所产生的各项经济机制的总和2.体育服务：就是由体育部门的劳动者通过自己活劳动的形式来满足人们对体育的各种需求而进行的经济活动。
3.体育产业：狭义是指体育服务业，广义指全社会提供体育产品生产的企业，组织部门和活动的集合，包括体育服务业和体育相关产业两大类。
4.体育商品需求：是指人们在一定时期内，为了满足自身的强身健体，延年益寿、欢度余暇等需要而形成的对体育服务或服务商品的需求量。
5.体育服务供给：是体育产业部门在一定时期内向社会提供的全部体育服务产品和体育服务商品的数量。
其主要形式是体育娱乐、体育旅游、健美训练、健身辅导、运动处方等。
从经济学的角度来看体育服务供给可以分为无偿的产品供给和有偿的产品供给两种类6.体育消费：就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。
7.体育消费水平：是按人口平均的体育实物消费资料及体育消费资料的消费数量，可用价值（货币）单位来表示。
8.体育经济效益：就是指人们通过一定的体育消费资料而实际得到的体育需求满足程度（就是指人们在体育这一经济活动中所消耗和占用的一定的社会劳动和所取得的有用体育成果的比较。
）9.体育经济学研究对象：就是体育与经济关系以及体育领域的经济现象和经济活动的本质、特点和规律。
具体来说包括体育与经济的关系和体育领域的经济活动两个方面，10.体育与经济的关系：体育与经济都是现代社会这个大系统的要素，两者之间既有外部联系，又有相互交叉渗透而形成的内部联系。
体育与经济的外部联系表现为：一方面。
经济是体育产生和发展的基础，体育是社会经济发展到一定阶段才产生的，经济的发展制约着体育的发展；另一方面，体育也反作用于经济，是影响经济发展的一个因素。
体育与经济的内部联系就是指体育与经济之间相互交叉、重叠、渗透关系，或者是指体育部门内部的各种经济关系和经济问题。
体育产业概论复习
体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。
这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。
体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
（从现代市场学的意义上理解）体育经纪人：依照《体育经纪人管理办法》取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。
体育旅游：指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。
简答题1简述体育产业的起源：地缘：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。
内容：先竞技体育产业，后大众体育产业。
根源：经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。
制度保障：俱乐部体制和联盟体制建立和完善。
2、体育产业形成的条件：①对体育劳务（或服务）产品的需求达到一定的数量。
②向体育领域投入的经济资源达到一定水平。
③体育运动达到相当的水平和规模。
3、体育产业形成的标志：①体育部门的独立化②体育劳务（或服务）劳动成为一种社会职业③体育服务劳动的多样化4、体育市场的基本构成：(一)、体育市场体系的构成：1.体育劳务或服务消费品市场2.体育实务消费品市场3.体育要素市场（二）体育市场结构1.体育市场主体，是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人2.体育市场客体，是指市场主体在市场活动中的交易对象，即他体育物质产品、体育劳务产品和体育要素3.体育市场中介，是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门5体育劳务的基本类型：1.观赏型。
即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演，体育工作者提供的是观赏性体育服务。
体育产业概论复习资料
体育产业概论复习资料体育产业概论复习资料一、名词解释：1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。
3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。
5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。
7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。
8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。
9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。
10.恩格尔定律：食品支出占总消费支出随收入变化而变化的一定趋势。
揭示了居民收入和食品支出之间的定量关系和相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明生产发展、收入增加对生活消费的影响程度。
11. 奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。
12. 体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。
体育产业复习资料
体育产业复习资料1、我国体育产业发展的目标是将我国体育产业产值占GDP的比重由目前的0.6%提高到2010年的1.5%左右，缩小我国体育产品与国外的差距，提升我国体育产业的国际竞争力2、在三次产业的分类方法中，体育产业中除体育用品制造业和体育场地建筑业外的多数经济活动都应该被划归为第三产业。
国务院于1992年在关于加快第三产业发展的决定中，明确地把体育产业列为第三产业的第三个层次3、在国外，培育体育运动员、教练员以及裁判员等的资金来源有3个：自我投入，俱乐部或经纪公司投入，政府投入4、体育产业结构的优化包括了体育产业结构的合理化和高度化两方面的内容。
判断体育产业合理化与否，通常有3个标准：是否适应体育市场需求的变化，体育产业内各部门之间的比例是否协调，能否合理和有效地利用体育资源。
5、体育市场存在着两类消费者：一类是大众消费者，一类是商务消费者。
商务消费者包括赞助商和媒体单位等6、在我国，体育产业的资源配置方式是在国家宏观调控下的，以市场机制为基础性调节机制的资源配置方式。
7、今后一段时期，我国体育产业发展的战略重点是：体育健身娱乐业，体育竞赛表演业和体育用品业8、研究产业间的比例关系，大体使用两类指标：一是各产业所创国民收入及其在全部国民收入中的比重；二是各产业就业人数及所占比重，各产业的资本额及所占比重等。
9、体育产业内部结构变动的基本规律：在体育产业的动态发展过程中，产业领域会不断拓宽，内部结构会不断调整，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降。
名词解释1、体育劳动力市场：也称为体育主体市场，它的市场客体是运动员的运动竞技或表演能力以及教练员、裁判员的专业技能2、体育产业结构：是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。
它反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布情况3、体育产业结构优化：是指通过产业调整，使体育产业系统各部门之间实现协调发展，与国民经济其他产业部门之间实现协调发展，以满足不断增长的体育消费需求的过程。
体育产业导论复习资料
体育产业导论复习资料第⼀章：导论第⼀节我国体育产业发展的背景1. 背景：①经济体制改⾰的促进②产业结构调整的需要④居⺠需求升级的必然④体育⾃身改⾰的内驱2. 体育产业的地位与作⽤①对国⺠经济增⻓的拉动作⽤②为社会提供就业机会③优化产业结构，满⾜⼤众多元化体育需求第⼆节体育产业发展概况我国：体育产业规模不断扩⼤体育产业领域不断拓展体育市场体系初步形成体育产业政策⽇益完善第三节体育产业的概念与分类1. 概念⼴义：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
2. 分类：第⼀层次体育主体产业第⼆层次体育相关产业第三层次体育外围产业3.《国家体育产业统计分类》：体育组织管理活动、竞赛表演、健身休闲活动、体育场馆服务、体育中介、体育培训与教育、体育传媒与信息、其他体育活动、体育⽤品及相关产品、销售、场馆建筑。
第四节体育产业的属性与特征特征：经营性关联性国际性第⼆章：体育产品与市场第⼀节体育产品⼀、含义：是指⼈们有⽬的的⽣产劳动所创造的、能满⾜体育消费者某种体育需要的产品。
⼆、类型（⼀）按照⾃然形态分类1. 有形体育产品2. ⽆形体育产品（⼆）按作⽤和特点分类1. 功能型体育产品2. 权益型体育产品3. 服务型体育产品（三）按消费对象分类1. 最终消费的体育产品2. 商务消费的体育产品三、特征（⼀）体育服务产品是⼀种流动形态的消费品（⼆）体育服务产品⽣产、交换和消费的同步性（三）体育服务产品的易逝性（四）体育服务产品所有权的专⼀性（五）体育服务产品具有私⼈产品和公共产品的双重性质第⼆节体育市场⼀、概念（⼀）市场的⼀般概念及构成要素1. 商品交换的场所、商品交换关系的总和、具有⼀定购买⼒的消费者群体2. ⼈⼝、购买⼒和购买欲望市场=⼈⼝*购买⼒*购买欲望（⼆）体育市场的概念及构成要素1. 三个基本概念（1）狭义的体育市场是指直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所（2）⼴义的体育市场是指全社会体育产品交换活动的总和，这不仅包括体育服务产品的交换活动，也包括和体育有关的产品的交换活动（3）从经营管理学⻆度⽽⾔的体育市场2. 三个基本要素体育市场=体育消费者*体育消费欲望*体育消费⽔平⼆、体育市场的类型（⼀）按照体育产品的不同功能划分1. 体育服务消费品市场2. 体育实物消费品市场3. 体育要素市场（⼆）按照体育市场的空间结构划分1. 国际体育市场2. 国内体育市场3. 地⽅体育市场（三）按照体育市场的产业结构划分1. 体育主体市场2. 体育保障市场3. 体育延伸市场（四）按照体育市场的产品结构划分1. 功能型体育产品市场2. 权益型体育⽆形产品市场3. 服务型体育⽆形产品市场（五）按照体育市场的竞争结构划分1. 完全竞争的体育市场2. 完全垄断的体育市场3. 垄断竞争的体育市场4. 寡头垄断的体育市场三、国内外体育市场发展概况⽇益兴旺的国外体育市场、⽅兴未艾的国内体育市场四、体育市场培育的路径（⼀）培育体育市场体系1. 体育市场体系的构成（1）体育服务消费品市场（2）体育实物消费品市场（3）体育要素市场2. 体育市场体系的作⽤（⼆）培育体育市场主体1. 培育体育市场买⽅主体2. 培育体育市场卖⽅主体第三章：体育产业资源第⼀节体育产业资源的概念与分类⼀、体育产业资源概念⼆、体育产业资源特点（⼀）界限的模糊性（⼆）存在的差异性（三）量的有限与⽆限性三、体育产业资源分类（⼀）体育产业资源的分类原则（⼆）体育产业资源的分类第⼆节体育产业资源配置⼀、体育产业资源配置的含义与内容（⼀）含义（⼆）内容⼆、体育产业资源配置⽅式（⼀）以市场需求为中⼼的配置⽅式（⼆）以政府⽬标为中⼼的配置⽅式（三）以资源优势为中⼼的配置⽅式第三节体育产业资源开发与保护⼀、体育产业资源的开发1. 概念2. 原则3. ⽅法⼆、体育产业资源的保护1. 体育产业资源保护的概念2. 体育产业资源保护的⼿段（经济、⾏政、法律）3. 正确处理体育产业资源开发和保护的关系第四章：体育健身休闲业第⼀节体育健身休闲业概述⼀、体育健身休闲业的含义及发展动因⼆、我国体育健身休闲业的发展概况（⼀）总体规模（⼆）部分省市发展概况三、我国体育健身休闲业发展的特点（⼀）我国体育健身休闲业发展迅速（⼆）体育健身休闲服务业的所有制形式多元化（三）体育健身休闲消费⽔平⽇渐提⾼（四）体育健身休闲服务项⽬种类⻬全，⼤众化项⽬发展较快四、我国体育健身休闲业发展中的主要问题（⼀）区域发展不平衡（⼆）管理体制不健全（三）缺乏优惠政策的⽀持（四）管理法制化程度低（五）缺乏运营管理的专⻔⼈才第⼆节体育健身休闲业的分类及运营⽅式⼀、分类（⼀）按运营项⽬划分（⼆）按运营主体划分（三）按运营⽅式划分⼆、营销⽅式与运营模式（⼀）体育健身休闲业的营销⽅式1. 零售2. 健身消费卡3. 会员制（⼆）体育健身休闲业的运营模式1. ⾃主经营2. 委托经营3. 连锁经营第三节体育健身休闲业的发展态势⼀、我国经济的⾼速发展为体育健身休闲业的发展提供了强⼤动⼒⼆、体育健身休闲业的服务领域将不断拓展三、体育健身休闲业的核⼼竞争⼒将不断提升四、体育健身休闲业的⺠族品牌开始崛起五、体育健身休闲业的经营模式将不断优化六、健身休闲体育服务市场将向社区及中⼩城市延伸七、体育健身休闲业的⾏业协会、⾏业联盟呼之欲出⼋、推进我国体育健身休闲业健康有序发展的政策法规将不断完善第五章：竞赛表演业第⼀节概述⼀、竞赛表演业的概念~~是指从事策划、组织各类体育⽐赛或体育表演的经营活动部⻔。
体育产业概论知识点(1)
1、体育产业的含义：与体育运动有关的一切生产经营活动。
2、体育产业与体育事业的区别：1、性质上看，体育产业是非公共产品，具有营利性；体育事业属于公共产品，具有非营利性。
2、运行机制上，体育产业是“生产—供应—需求”的经济机制；体育事业是政府统一规划。
3、资金来源上，体育产业面向市场，成本核算；体育事业是国家财政拨款。
4、组织形式上，体育产业是分散且又独立的经济实体，体育事业是自上而下且隶属关系清晰的行政组织系统。
3、了解体育产业发展的现状国外体育产业起源于19世纪中下期的英国，随后出现在美国、英国、意大利、德国等发达的资本主义国家。
国外体育产业发展的模式为市场主导型和政府参与型。
我国体育产业发展的现状：1、体育产业已初具规模，市场体系的基本框架已基本形成。
2、体育产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益不断提高。
3、社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。
第二章 体育产业组织1 体育产业组织的含义：在市场经济条件下，体育产业内部企业之间的关系。
2 产业组织分析(SCP)：市场结构、市场行为、市场绩效4市场结构基本因素：市场集中度、产品差异化、规模经济、进入和进出壁垒。
5 产业集中度：指某一特定市场或产业中，少数较大的企业或消费者所占市场份额的大小，反映市场垄断程度或竞争程度的高低。
6 产品产异化：指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件与同行业其他企业相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者行为偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全替代性。
7 进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。
换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。
8 市场行为中的价格行为的表现：进入阻止定价行为、驱除竞争对手的定价行为、价格协调行为。
9 市场行为中的非价格行为的表现：研究和开发、促销1 体育产业结构的含义：体育产业内部各生产部分之间的技术经济联系和数量比例关系。
体育产业概论复习提纲
体育产业概论第一章体育产业的产生与发展1、体育产业起源的历史背景是什么？体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当时的经济、社会、文化条件造成的。
首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，为商品经济的发展打开了一片广阔的天地，体育的商业化正是经济快速发展的结果，市场的交易规则、经营模式、组织结构等可以很方便地应用于体育运动的经营，只要有运动项目有利可图，便会吸引资本与人才进入这一领域来经营。
其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期，机器大工业使得各行产业值得到飞速增加，经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可能，也为体育产业的发展奠定了物质基础。
第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，居民工作和生活方式发生巨大变化，人身自由的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提条件。
第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动时当时英国贵族与资本家的时尚追求，这种运动需求带动出现了一些专为体育运动提供服务的企业和个人，并促使运动俱乐部出现。
2、我国体育产业的阶段划分和特征？（1）在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984年）：这一时期我国体有产业的特征表现为，随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对待体育产业已经开始有了一些认识，但人们认识的范围仍然囿于“体育事业”的框架。
（2）全面改革下的我国体育产业的初步形成时期（1985-1991年）：这一时期的体育产业发展特征表现为，以“体育搭台、经贸唱戏”来作为一种推动经济发展的手段，而体育产业的地位和经济价值尚未得到人们应有的认同。
（3）在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（1992-2001年）：体育产业特征表现在体育产业各个领域全面发展，体育用品业等相关产业快速发展，成为体育产业的主要增长点；职业体育赛事带动了体育竞赛表演业的发展；体育产业资本市场开始启动；体育健身业显示出新的需求。
（4）科学发展观统领下的中国体育产业的加速发展时期（2002年至今）：体育用品业发展迅速，形成了李宁、安踏等一批具有品牌效应的明星企业；竞赛表演业在国内职业体育联赛的基础上，承办了大型国际体育赛事，如29届奥运会和上海网球大师杯、中国网球公开赛、上海F1汽车拉力赛、国际斯诺克公开赛等大型商业体育赛事；体育健身市场出现消费热潮，并形成了具有一定品牌效应的青鸟、中体倍力、浩沙等体育健身俱乐部。
体育产业概论复习重点
第一章体育产业基本理论一、体育产业概念：体育产业是指以体育基本特性为资源。
以满足人们的多样化体育需求为依据，而进行的一切生产性和经营性组织的集合二、体育服务行产品的一般特征【简答】1、体育产品具有非实物性2、体育产品具有生产和消费的不可分割性3、体育产品具有需求次性的高端性4、体育产业具有消费结果的不可预测性5、体育产品具有体育产品质量评判的差异性三、体育产业结构的概念【名词解释】：是指体育产业的内部结构，即体育产业各组成部分构成比例及相互关系第二章中国体育产业发展现状一、我国体育产业发展的总体状况：总体规模、结构特征、地域分布、所有制结构二、我国体育产业各领域的发展状况：竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等第三章体育市场一、体育市场结构的类型【简答】（一）完全竞争的体育市场（二）完全垄断的体育市场（国际奥委会）（三）寡头垄断的体育市场（四）垄断竞争的体育市场二、体育市场供求规律（一）需求规律在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，需求量下降；反之，商品的价格下降，需求量升高。
（二）在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，生产者就会增加生产该商品的数量，即供给量增大；反之，商品的价格下降时，生产者就会减少生产该商品的数量，即供给量降低。
三、市场的供求均衡第四章体育消费一、体育消费结构的概念：体育消费结构是指在总体体育消费过程中所消费的各种不同类型的体育产品的比例关系。
二、体育消费水平含义：在一定时期内按人口平均实际消费的体育产品数量。
衡量体育消费水平的指标：1、体育消费总额2、参与体育消费总人口数3、体育消费结构三、我国体育消费发展趋势（一）我国居民体育消费的总量将持续增长（二）在实物型体育消费持续增长的基础上，出现个性化，多元化的消费趋势（三）观赏型体育消费群体日趋壮大（四）参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流第五章职业体育一、什么是职业体育：是以职业俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力和竞赛为基本商品，为获取最大利润薇目的的经营体系。
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体育产业概论复习纲要
一、名词解释:
1. 体育产业:(1)体育产业就是体育服务业，指的是以劳动的形式向社会提供各类体育服
务的行业。
(2)体育产业是与体育有关的一切生产经营活动;(3)体育产业是体育事业
中可盈利的部分;(4)是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。
2. 职业体育:(1)指以某一运动项目为劳务性生产经营，围绕该项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体系;(2)亦称商业体育，是一种追求竞技比赛票房价值、以
商业牟利为目的竞技体育活动。
3. 体育消费者行为:指消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理
活动的总称。
即消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的体育商品和体育劳务所
表现出的一切脑力活动。
4. 体育消费:(1)指人们为了生存、发展和享受而消耗的体育服务、体育产品等，是指人
们用货币购买体育效用的经济活动。
体育消费通常指生活消费，如体育参与消费、体育
用品消费等。
(2)是消费者通过特定体育产品或服务的消耗来表达和传递某种意义的过
程。
5. 体育经纪人:在体育经济活动中，以获取佣金为目的，与体育相关人员及组织签订委托
合同，充当委托人与第三人间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介，为委托人提供通过
体育获益机会的自然人、法人或其他经济组织。
二、简答题
1.体育产品定价策略(从竞争定价、成本定价、差别定价、需求、成本) 答:(1)产品成本定价。
维持生存(由于激烈竞争或消费者需求改变时，短期内维持生存定价的主要依据);最高市场份额(前提是消费品市场对价格是敏感的，薄利多销);产品质量领先;最高利润(新品开发定价在不断降价);以价格作为
(2)竞争定价。
通过分析竞争者的价格、成本和产品来定价。
(3)差别定价:消费者习惯和心理定价:消费者的参考价格:以前的价格，同类产品(竞争者)的价格、预期未来价格，平常打折的价格。
通过价格敏感度、需求价格弹性和消费者认知价格。
2(体育场馆服务质量
答:(1)顾客感知服务质量，是指顾客对服务质量的期望与实际感知的服务之间的差异对比。
(2)经营性体育健身场所服务质量，是指体育场馆以有形的设施设备为依托，为顾客提供的
体育服务在价值和使用价值上适合和满足顾客体育需求的程度。
(3)顾客感知服务质量评价模型:包括五个维度:
有形性:物质设施、设备以及职员的外表
可靠性:可靠地、精确地履行服务承诺的能力
敏感性:愿意帮助顾客并提供快速服务
保证性:雇员的知识和礼貌以及让顾客产生信任感和信心的能力
移情性:关心、照顾，为顾客提供个性化的关注
在上述五个决定因素基础之上，评价模型通过对顾客服务预期与顾客服务体验之间差距的比较分析来衡量顾客感知质量。
(4)体育场馆服务质量评价模型包含四个主维度:
1)健身项目质量:包括健身项目的种类、吸引力、时间安排以及最新项目信息及其它相关服务信息。
2)交互服务质量:如提供热情周到的服务，技术指导员的专业知识、运动技能等;3)参与效果质量:消费之后身材和体质的变化，交往能力的提高以及获得满足感和成就感; 4)健身环境质量:包括健身设备的布局，设施设备款式，健身环境舒适等。
3.体育经纪人应具备哪些素质,
答:(1)能力方面:需要口头书面表达能力;判断、应变能力;协调、社交能力;推销、谈判能力;(2)知识方面:需要有专业知识和综合性知识。
专业知识如:运动专项技术与发展，综合性知识包括:经济学、心理学、文学、哲学等(3)心理方面:需要自信、激情、豁达、创新能力;(4)品质思想方面:需要诚实、自尊、正直和公正的品质;
4(影响居民体育消费的因素有哪些,(自身、群体、环境)
答:(1)个人因素:年龄、职业、收入、生活方式(包括对生活、工作、闲暇时间的态度，时尚或节俭等)、生活区域(包括直接经历和间接信息渠道、商业环境、居住区环境和社会阶层等)
(2)群体因素:社会阶层、参照群体、家庭、从众因素、消费流行
(3)环境因素:包括文化因素和市场因素。
文化因素:观念(包括审美观念或消费观念、行为方式，亚文化(包括地区，年龄和性别等);市场因素:商品的设计与开发，商标包装价格，受广告、企业形象的影响
5.体育市场分类及相关产业分类,(8个)
答:分为以下8类:(1)体育组织管理活动;
(2)体育场馆管理活动;(3)体育健身休闲活动;
(4)体育中介活动;(5)其它体育活动;(6)体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造;(7)体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售;(8)体育场馆建筑活动。
6.大型的体育中典型的体育职业大体分为几类,
答:分为:(1)社会体育指导员;(2)游泳救生员;(3)体育场地工;(4)体育经纪人7.阐述国外职业体育的发展进程,
答:萌芽阶段:19世纪60年代之前，
形成阶段:1950-1980年，美国职业棒球俱乐部成立。
发展阶段:60年代-80年代，1988年，奥运会允许职业网球选手参加比赛。
扩张时期:1992年
三、论述题
(1)试述品牌的含义并分析体育品牌的情况。
答:含义:品牌是消费者与品牌持有者及其产品和服务接触后所产生的感觉、感知和体验的总和。
特征:生命特征;专有特征:专有权是品牌的核心。
表象特征:无形资产，非实体不占空间，有物质载体。
(1)表象内容:名称、标志、视觉上的文字，符号，图案等，甚至是听觉上的特征和嗅觉上的气味特征。
(2)核心内容:品牌创立是确认的核心概念，包括产品属性、利益、价值观、文化、个性，使用者等系列特征，并有效的是消费者准确理解和认识。
(3)公众形象:品牌的生命力要长久，建立良好的公共形象，树立品牌旗帜。
体育品牌情况:
(1)体育本体产业品牌有:体育组织结构;体育赛事活动;球队、俱乐部 (2)体育辅助产业品牌有:运动服装;体育场馆;体育器材
(3)体育周边产业品牌有:体育赞助商;体育营销机构
(4)体育媒介品牌:体育媒体;体育明星;体育地方
(2)设计一个方案:健身性场所。
答:1)明确市场目标:
2)确立企业目标:
3)分析消费者状况:。