论创意广告内在故事性的重要性

论创意广告内在故事性的重要性

2013年起，国家在关于各大电视台在广告方面一直在保持着比较大的力度，有句笑话说得好：不要在广告之间插播电视剧。这既说明了观众在电视台肆无忌惮地插播广告方面的愤怒心情，又说明了观众在这种情况下的无奈心理，作为一名广告人又作为一名普通观众的同时，小编也对这种情况深恶痛绝，同时也在思索广告在未来的发展问题。

现在广告行业的发展情况是各大企业为了拓展自己的业务，在各大电视台进行着撒网式的广告推进，但是如果停止播放，市场反应会立刻表现出来，这就说明广告带给观众的印象不深，甚至没有印象，如何才能使得广告在播放一次之后就能够使得观众牢牢记住呢，是否能够通过在广告中加入更多的人文性，故事性来引发观众的好奇心和情感呢。

BFAD北影创意广告在这方面提出了“内在故事性、会意艺术性”和“外在互动性”创意影视广告制作模式，使得观众在观看创意广告的同时，既能够学到，了解到一些自己不了解的知识，或者是能够得到用户在情感上的认可，从这俩个方面来说，要么是引发用户的好奇心理，促使用户去了解一些相关知识，在了解相关知识的同时，加深对广告产品的印象。要么就是使得用户感同身受，来激发观众的购买欲望。

可能BFAD北影创意广告刚刚转入国内市场，虽然她率先提出了创意广告在人文性，故事性的发展思路，但是小编认为做得还不够，小编认为可以在创意广告中加入更多的民族元素，或者民俗元素，提高观众对创意广告产品的认知度，使得观众在每次观看一则广告的同时，好像在欣赏一则小故事，小记录片，这样既能够提高创意广告的转化度，又能净化电视影视和网络视频环境。

同时最重要的提高企业整体形象的同时，减少企业在广告播放和投放方面的花销，当然作为一名电视观众来说，小编还是希望创意广告能够在质量上提高，而不是在投放数量上提高。