电子竞技市场报告 用户行为特征分析

电子竞技市场报告：用户行为特征分析

中投顾问发布的《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》将中国电子竞技受众将分为电子竞技用户（玩家）和电子竞技爱好者两类。

电子竞技用户是指在半年内，参与或购买过电子竞技游戏相关产品或服务的用户。

电子竞技爱好者是指在半年内，收看或浏览过各类电子竞技游戏相关视频或新闻资讯，以及参加过电子竞技游戏线下活动或比赛的用户的总和，其中也包括电子竞技用户。

1、性别分布

男性是电竞用户的绝对主力，占比高达77%。

图表2015年中国电竞用户群性别分布

注：样本：N=949；于2016年2月-2016年3月通过艾瑞iClick联机调研获得

数据来源：艾瑞咨询

2、年龄分布

在受调研的用户中，18-24岁的爱好者占比最高，达到61.8%；其次为25-30岁的爱好者和18岁以下的爱好者，30岁以上的爱好者明显较少。年轻用户对电子竞技游戏的参与度明显高于30岁以后的成熟用户，这与游戏本身的高强度手脑并用的操作门槛息息相关，游戏内容越激烈，越具有对抗性，越容易吸引年轻的用户。

图表电子竞技爱好者年龄分布

数据来源：艾瑞咨询

3、地区分布

从城市层级分布来看，电竞用户主要在北上广深、省会/直辖市以及地级市，三个领域的用户占比总计为78%。

图表2015年中国电竞用户群城市层及分布

注：样本：N=949；于2016年2月-2016年3月通过艾瑞iClick联机调研获得

数据来源：艾瑞咨询

从省份来看，山东省、江苏省和广东省的电竞用户群规模较大，分别达到11%、9%和13%。

图表2015年中国电竞用户群Top3省份分布

注：样本：N=949；于2016年2月-2016年3月通过艾瑞iClick联机调研获得

数据来源：艾瑞咨询

4、学历及职业分布

图表2015年电竞用户群教育水平分布

注：样本：N=949；于2016年2月-2016年3月通过艾瑞iClick联机调研获得

数据来源：艾瑞咨询

图表2015年电竞用户群职业分布

注：样本：N=949；于2016年2月-2016年3月通过艾瑞iClick联机调研获得

数据来源：艾瑞咨询

分析图表可知：大学本科和大学专科学历的人群是电竞用户的主力军，而电竞用户群的职业分布主要集中在企业管理人员和企业白领职业上。

5、经济水平分布

图表2015年电竞用户群个人月收入分布

注：样本：N=949；于2016年2月-2016年3月通过艾瑞iClick联机调研获得

数据来源：艾瑞咨询

图表2015年电竞用户群家庭月收入分布

注：样本：N=949；于2016年2月-2016年3月通过艾瑞iClick联机调研获得

数据来源：艾瑞咨询

分析图表可知：电竞用户群个人月收入分布主要集中于5000-8000元和3000-5000元两个收入区间内。而电竞用户群家庭月收入分布则主要集中在10001-20000元之间。