家具市场调查报告.ppt

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二、前言
家具行业是人们的必须消费品,这个前提条件为行 业定义了一个很大的市场。而住宅条件的日益改善,使 得中国居民在家居装潢上舍得投资,其购买家具的能力 正在不断增强,整体市场发展迅速。2009年,在限额以 上批发零售业零售额中,家具类零售额300.4亿元,增 长23%。虽然在2008年可能受房地产市道影响,以至增 长有所放缓,但过去5年的升幅平均每年达30%;在 2010年上半年仍然录得20%的升幅。 中国家具市场发展空间巨大。业内人士估计,未来 几年中国家具市场的年增长率均超过10%。就现有住宅 的重新装修而言,城市约有1.2亿个家庭,住宅面积20 亿平方米。而中国未来仍处于住宅改善期,每年约有 10%的家庭需要装修和添置家具。未来10年内中国住宅 建设将突破60亿平方米,年均6亿平方米。 目前,中国家具市场上的产品很多,使用的范围很 广,主要有民用家具,酒店宾馆家具、办公家具、和公 用家具。
• 劣势分析: 1、我们国家现在家具生产的企业 越来越多,企业之间的竞争越来越 激烈,家具销售形态中:板式家具 是家具行业的主流,但全友在板式 家具上有所欠缺。 2、全友家具中较缺乏高端产品, 品质不稳定。在产品研发上还相对 比较薄弱,在高端产品上一直没有 很好的突破。 中国名牌产品 3、在销售方面,经销商管理秩序 混乱,经销商小农意识强烈,经销 商忠诚度不高。 4、营销渠道不广,宣传力度不够。 5、提高品牌的认知力不强。
2010年中国家具市场发展概况
家具行业是我国高速发展的行业之一,虽然国际金 融 危机对行业产生一定的冲击.但整体走势仍然 保持向好,以下从发展环境来分析家具的发展态 势。
(一) 发展环境 1、国际环境 国际上,我国已加入世界贸易组织 (WTO),家具关税下调降至18 %。这为国际家具业提供了更有利的 市场契机。但同时,东盟国家正在争 夺我国中、低档家具市场份额,而欧 美国家正在抢占我国高档家具市场份 额。国际性的障碍也越来越多。如对 我国家具的反倾销。
三、行业态势
• 2010年中国家具十大品牌:曲美家具,华丰家具, 皇朝家具,联邦家具,红苹果家具,华日家具, 全友家具,双虎家具,宜家家具,月星家具。 • 从品牌认知度也可看出,高点、华伦迪高是欧美 系代表,国产品牌是宜家、红苹果。在市场上只 要提及买国产的家具,基本上是介绍宜家、红苹 果,人气也是最旺。但看排名表,里面进入家具 市场首先给人应该是一个专业形象。
家具行业发展前景趋势
区域结构 五大家具生产版块 珠江三角洲板块:以深圳、东莞、广州、顺德、 中山为主; 长江三角洲板块:由江苏、浙江、上海组成; 环渤海湾板块:由北京、天津、河北、山东组成; 西部板块:由四川、陕西、重庆等地组成;东北 板块:由 辽宁、吉林黑龙江组成。
(三)全友家具发展的优劣势分析
2、国内环境 家具作为民众的大宗消费品,在人民生活水平迅速 提高,住宅建设 飞速发展的情况下,市场容量巨大,行业的平均利 润率远高于社会 平均利润率,因此家具业是各行业中资本投入和规 模扩充最为突出 的一个。
(二) 发展现状
1、市场规模与增长 我国家具行业规模和产值一直稳定增长。2010 年我国家具行业逐渐走出金融危机 的影响,生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示,2010年全年家具行业 产量 77032.83万件,工业总产值达 9667 亿,比 2009 年增长了 32%左右。目前, 家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。
• 优势与机会 1、全友创建于1986年,现已经有20几年的奋斗历程,在市场上占有一定的份额。 全友这个品牌已深入人心,并在这个多年的奋斗中获得了“中国质量环保产品认 证”、“中国环境标志产品认证”两项产品环保性能方面国内最高规格的产品认证 的企业之一。2006年荣获“中国名牌产品”称号;2007年全友沙发荣获“中国名牌 产品”称号;2008年“全友”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商 标”。 2、全友在设计理念上全然体现一种绿色环保与温馨,这样的设计时代的要求与时代 发展的趋势。 3、全友以领养大熊猫的举动备受人们关注,并以熊猫为其企业的代言,巧妙地展现 了全友的形象定位:环保、爱心和温馨。 4、全友家私拥有完善的科研中心和强大的设计、研发能力,坚持“以人为本,创建 绿色人居”的设计理念,引进德国、意大利的全套大型一流设备,运用先进的ERP 信息管理系统和扁平化管理思想,确保了全友家具不断推陈创新、领导家具潮流。 5、全友家私在人们生活中备受关注,关注程度的排行在中国家具行业的第三位,与 其他同行企业相比有强大的市场优势。 6、全友的家具产品的性价比较高,价格也适合,适合普遍人群的消费水平。 7、现全友已在大部分城市设置经销办事处,销售范围正在逐步加大。 8、儿童目标市场在家具行业中占有很大的份额,全友的家具产品在儿童家具这一块 做得还不够,全友若想抓住这块蛋糕,有待进一步地设计和生产。
四、全友简介
成都全友家私有限公司座落于成都市崇州工业集中发 展区,是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家 私民营企业集团。公司创建于1986年,经过二十余年的奋 斗,现已发展到拥有四个工业园区,20多个专业生产分厂、 20多个驻外办事处、1000余家经销商、近2000家专卖店。 公司主要生产板式套房家具、实木家具、沙发、餐桌椅、 床垫、软床等系列产品,有30多个系列、2000多个款式, 连续多年畅销全国,并出口欧美、东南亚多个国家和地区, 产品销售在全国同行业连续多年遥遥领先,已堪称中国综 合性家具企业的领军企业。公司拥有完善的科研中心和强 大的设计、研发能力,坚持“以人为本,创建绿色人居” 的设计理念,确保全友家具不断推陈创新、领导家具潮流。
家具网络调研报告
第一组:XXX、XXX、XXX XXX、XX
目录
一、团队介绍与分工 二、前言 三、行业态势 四、公司简介 五、信息回收与分析 六、结论与建议
一、团队介Biblioteka Baidu与分工
• 简介:我们小组为第一小组,由XXX、XXX、 XXX、XXX、XX五人组成。 • 分工:1、XXX和XX负责行业态势和公司简介资 料的收集、整理和分析。 2、XXX和XXX负责调研信息回收与整 理。 3、XXX负责分工、TTP的制作。
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