《整合营销传播》课程论文要求
利用整合营销传播理论,打造民办教育品牌论文
利用整合营销传播理论,打造民办教育品牌论文利用整合营销传播理论,打造民办教育品牌论文摘要：本文主要论述了在教育产业化的今天，整合营销传播理论对民办教育品牌建设的影响作用，民办教育进入产业化的今天，整合营销传播所扮演的角色，整合营销传播中广告效应对民办教育品牌建设产生的影响和作用。
关键词：整合营销传播广告效应民办教育品牌建设改革开放以来，与我国教育事业迅速发展相适应，我国的民办教育也获得了极大发展，特别是各级各类民办普通教育和高等教育的发展，已成为我国教育体制中的一个重要组成部分，日益引起社会各界的重视。
据有关资料显示，21世纪，教育领域需求稳步上升，这也为各民办教育集团带来巨大的发展机会。
目前，我国的教育已经形成了一个巨大的市场，教育的市场化运作使许多民办教育机构都取得了成功。
近年来，越来越多的民办学校加入到这个产业中来，竞争也更加激烈，这就要求民办教育在营销策略和方式上应像企业一样进行整合营销传播。
可口可乐首席执行官曾经说过：“我们卖的是水，顾客买的是品牌。
”由此可见，我们已经进入了品牌消费的时代，在教育产业化的今天，民办教育要想在众多的竞争者中胜出，必须利用整合营销传播理论打造自己的品牌形象。
一、整合营销传播的内涵及意义整合营销传播（IMC）的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。
也就是说，整合营销传播是以消费者为核心，重组企业行为和营销行为，综合协调地使用各种手段的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
根据上面的定义，我们不难发现运用整合的营销传播策略能够凸显企业的品牌因素。
因为策略性的整合传播效果，将大于各种促销方式和个别规划及其执行的结果，同时还可避免个别规划传递相互冲突的信息，从而使传播效果达到最理想化。
整合营销传播课程标准
《整合营销传播》课程标准课程名称：整合营销传播适用专业：高职高专市场营销类专业总学时数：48学时总学分数：3学分一、课程概述（一）课程性质本课程是为市场营销专业学生开设的专业课。
这门课起着加强学生在市场营销专业知识方面的综合运用能力，尤其是整合运用各种营销传播工具的能力。
本课程的教学目的在于通过对整合营销传播理念与思路的学习和理解，通过对各种营销传播工具的认识和运用，使学生在市场营销方面的素质有较大的提高，奠定较扎实的可实践性的理论基础。
提高学生的创新能力和实践能力的作用。
（二）课程定位本课程开设在市场营销专业的第四学期，是在学习市场营销、广告策划、促销技能训练、商务谈判与沟通、公共关系等理论与实践课的基础上延伸出来的一门专业技能课。
整合营销传播主要从营销传播的角色来提升学生的沟通与策划能力。
（三）课程设计理念本课程的设计是以提高学生整体素质为基础和培养学生能力为主线，以任务为驱动，使学生系统地掌握整合营销传播的概念与运用思路、各种营销传播工具的特征与运用、整合营销传播计划的策划与实施。
了解营销传播的基本原理和主流媒介如报纸、杂志、广播、电视、户外媒介、互联网等的特征。
本课程的教学采用教师讲授、小组讨论、案例分析等方法，培养学生处理企业中营销传播的实际能力。
二、课程目标（一）专业理论知识目标具有应用整合营销传播解决企业市场营销问题的思路和方法，对传播的基本原理和过程、以及主流媒体的特征及其运用场所方法等有较深入的领悟。
（二）职业专门技术能力目标具备运作策划整合营销传播和撰写整合营销传播方案的能力（三）职业关键能力目标1.沟通与策划能力；2.分析与解决问题能力；3.综合运用知识的能力；4.营销传播人员的专业态度三、课程内容标准：根据本课程的性质、任务、教学目标，基于企业整合营销传播工作任务的实践需要，本课程教学内容有整合营销传播概念及其形成背景、传播学的基础理论、整合营销传播的战略（计划）框架、品牌与消费者关系、媒介形态及特点、广告策略及其管理、促销中的偏好建立、数据库与直接营销、公共关系与宣传策划、人员推销、整合营销传播方案等十一类教学内容部分，各部分教学内容和要求如下：（一）整合营销传播概念及其形成背景【基本内容】整合营销传播的定义、营销传播观念的发展的历史、传统营销传播的困境及整合营销传播兴起的背景、当前整合营销传播理论发展所面临的障碍【重点】整合营销传播的定义的理解、整合营销传播兴起的背景【难点】整合营销传播兴起的必然性【教学要求】通过讲述法、比较法、案例分析法等教学方法，激发学生学习整合营销传播理论的热情和兴趣，了解营销传播理论的发展历程，掌握整合营销传播产生的必然性以及对市场营销理论的贡献。
论整合营销传播
论整合营销传播【摘要】整合营销传播是一种综合性的营销策略，通过整合多种传播方式，包括广告、公关、促销和直销，以达到更有效地传达品牌信息和推动销售的目的。
整合营销传播的重要性在于能够提高品牌知名度和销售业绩，同时也能够增强消费者对品牌的认知和好感度。
其原则包括传播一致性、传播协调性和传播互动性，策略包括目标市场分析、媒体选择和传播效果评估。
渠道选择则需要根据产品特点和目标受众的行为习惯来确定最合适的传播途径。
成功案例如可口可乐和苹果的整合营销传播策略值得借鉴，未来发展趋势则是数字化和社交化整合营销的趋势。
整合营销传播的价值在于提高品牌影响力和市场竞争力，实践意义在于通过多元化传播方式来实现营销目标，必要性在于面对竞争激烈的市场环境，整合营销传播能够帮助企业更好地吸引和保留客户。
【关键词】整合营销传播，定义，重要性，原则，策略，渠道选择，成功案例，未来发展趋势，价值，实践意义，必要性1. 引言1.1 整合营销传播的定义整合营销传播是指将各种传播手段和渠道融合在一起，通过协调和整合的方式进行营销活动，以实现品牌传播、营销推广和销售增长的综合目标。
整合营销传播的核心理念是以消费者为中心，将不同的传播方式、媒体渠道和营销工具相互协调和整合，形成一个完整的传播体系，提升品牌形象和市场竞争力。
通过整合营销传播，企业可以更好地传达品牌理念和产品信息，实现品牌认知度提升、市场份额增长和销售业绩提升的目标。
整合营销传播不仅涵盖了传统的广告、公关、促销、直销等传播方式，还包括了新兴的数字营销、社交媒体营销、内容营销等多种传播形式，以适应消费者多样化的传播习惯和需求。
整合营销传播已成为企业营销的重要策略和手段，对于提升品牌声誉、拓展市场份额、加强与消费者互动等方面都具有重要意义。
1.2 整合营销传播的重要性整合营销传播的重要性不言而喻，它能够帮助企业有效地整合各种营销渠道和工具，实现更加有针对性和一致性的品牌传播。
通过整合营销传播，企业可以在市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户的关注和信任。
整合营销传播学年论文
近两年来整合营销传播研究综述——文献综述沈利菁一、前言：选题的目的、意义整合营销传播理论（ＩMC)由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展。
此外，整合营销传播理论也在企业界和营销理论界得到了广泛认同.整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论,兴起于商品经济最发达的美国。
在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
但由于整合营销传播研究的发展迅速,所以笔者选择了近两年来的研究做综述。
为了更多地参考文献,且保证文献综述的科学性及与时俱进,故除了０7、08年两年以外，还参考了0９年上半年的文献.中国是个极具潜力的市场,被誉为“世界工厂”,但却没有几个真正拿得出手的品牌。
就像“整合营销传播之父”唐·舒尔茨所说的:21世纪的中国企业如何抓住信息革命的契机,将正在努力奋斗的海尔、联想、TCL们打造成为像美国耐克、麦当劳、苹果、韩国三星、ＬG这样的世界级品牌,让中国从“世界工厂＂早日变身为“世界品牌”之都，是摆在中国企业家面前的一大难题。
不过既然唐大师也瞄准了中国,且多次来华参与高峰论坛，试图运用整合营销传播来帮助中国走出困境,可见他对中国市场还是相当看好和有信心的。
希望笔者关于近两年来整合营销传播研究的综述,能为整合营销传播发展做一点小小的贡献，也为中国企业更好地理解和运用整合营销传播尽一份绵薄之力。
二、文献资料述评（一）重要文献资料述评由于笔者选题为近两年来的整合营销传播研究综述,因此评述文献有一些为论文而并非书籍。
这些专著和论文都是近两年来整合营销传播研究的重要成果,排序不代表重要程度的先后。
【书籍】1.《简单:整合行销传播的一个关键词-—理论模式及运用》作者: 蔡勇中国传媒大学出版社 20０8年09月整合营销传播的理论模式今天越来越多地受到关注和应用,但与此形成鲜明对比的是,它并未能很好地回答现代社会传播中的一个基本问题，即如何解决在日益复杂的传播语境中突破信息激增与受众注意力匮乏的困境。
整合营销传播
整合营销传播一、整合营销传播的理论基础1.营销传播的目标：整合营销传播的目标是通过一系列的传播活动，将企业的品牌、产品和价值观念传递给目标受众，增强用户对企业的认知和信任，促成销售和市场份额的增长。
2.传播媒介的多样性：整合营销传播的核心是通过整合多种传播工具和媒介，包括广告、公关、促销、直销、互联网等，以满足不同受众的需求和传播环境的变化。
3.传播效果的评估：整合营销传播的成功与否，需要通过市场调研和数据分析来评估传播效果，进一步优化传播策略，提高市场回报率。
二、整合营销传播的策略与实践1.品牌一体化传播：通过整合不同传播渠道，如广告、公关、促销等，将品牌形象和价值观念传递给目标受众，提高品牌知名度和认可度。
例如，广告可以增加品牌曝光度，公关活动可以提升品牌形象，促销活动可以增加销售额。
2.数字化营销：整合互联网和移动互联网等数字化媒介，通过社交媒体、搜索引擎营销、电子邮件营销等方式，与用户进行互动，提升用户体验和口碑传播效果。
3.精准营销：结合市场调研和大数据分析，通过个性化定制营销内容和推广渠道，将产品和服务精准地传递给目标受众，提高销售转化率和用户满意度。
4.整合媒体传播：将不同传播媒体进行整合和互通，如将电视广告与线上视频广告相结合，通过多渠道传播，提高品牌曝光和影响力。
5.传播策略评估和优化：通过市场调研、品牌追踪和数据分析等手段，对整合营销传播的效果进行评估和优化，及时调整传播策略，提高传播效果和市场回报率。
三、整合营销传播的优势和挑战1.优势：整合营销传播可以充分利用不同传播工具和媒介的特点和优势，提高品牌曝光、知名度和影响力。
同时，通过整合传播活动，可以提高传播效果和市场回报率，实现更有效的市场营销。
2.挑战：整合营销传播需要统一全局的视角和战略规划，协调和整合不同传播渠道和媒介的资源和活动，需要跨团队的协作和沟通。
同时，市场环境和受众需求的变化，也对整合营销传播的灵活性和及时性提出了更高要求。
(完整版)论整合营销传播在企业中的运用毕业设计
论文摘要随着消费者的市场地位不断的上升，各企业间竞争显得尤为激烈。
与此同时，传播媒介也呈现“零细化”的趋势。
营销传播在纷繁的市场上也越来越难以吸引消费者的注意，如果任其发展而不进行必要的整合，企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作，正所谓，“方向不对，努力白费”。
鉴于此，为了实现传播活动的完整以产生协同效应，20世纪90年代初，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著——《整合营销传播》在美国问世。
该书的作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐•E•舒尔茨及其合作者田纳本•劳特朋。
该书出版后，随即引起极大的反响。
作为整合营销传播的开山之作，在与传统营销比较的基础上，对90年代营销传播的新环境、新观念的论述的阐释，令营销界为之耳目一新，这种营销的方法就是整合营销传播。
关键词1：理论；关键词2：现状;关键词3:阶段问题；关键词4：对策一、整合营销传播的理论基础（一）整合营销传播的涵义随着消费者的市场地位不断的上升，各企业间竞争显得尤为激烈。
与此同时，传播媒介也呈现“零细化”的趋势。
营销传播在纷繁的市场上也越来越难以吸引消费者的注意，如果任其发展而不进行必要的整合，企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作，正所谓，“方向不对，努力白费”。
鉴于此，为了实现传播活动的完整以产生协同效应，20世纪90年代初，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著——《整合营销传播》在美国问世。
该书的作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐•E•舒尔茨及其合作者田纳本•劳特朋。
该书出版后，随即引起极大的反响。
作为整合营销传播的开山之作，在与传统营销比较的基础上，对90年代营销传播的新环境、新观念的论述的阐释，令营销界为之耳目一新，这种营销的方法就是整合营销传播。
具体来说，是以利害关系者为核心，综合协调使用各种传播方式和营销手段，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系者的双向沟通，建立与利害关系者长期紧密的关系，以更有效地达到广告传播和产品营销的目的[1]。
整合营销 毕业论文
整合营销毕业论文整合营销毕业论文在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要采取一系列的市场营销策略来提升品牌知名度、吸引消费者、增加销售额。
然而，过去的营销模式往往是单一的，无法全面覆盖市场需求。
因此，整合营销成为了一种被广泛应用的策略，它能够整合各种营销手段，提高市场反应速度和效果。
整合营销是指将不同的营销手段和渠道整合在一起，形成一个有机的整体，使其相互协调、互相支持，以达到最佳的市场营销效果。
它包括传统媒体广告、社交媒体营销、内容营销、公关活动等多种形式的营销手段。
通过整合这些手段，企业可以实现多渠道传播和品牌宣传，提高品牌曝光度，增加市场份额。
首先，整合营销可以提高品牌知名度。
通过在不同的媒体平台上进行广告投放，企业可以扩大品牌的曝光度，让更多的人了解和认识该品牌。
同时，通过社交媒体的传播，企业可以与消费者进行互动，增加品牌的关注度和认可度。
通过整合不同的营销手段，企业可以形成一个全方位的品牌宣传，提高品牌知名度。
其次，整合营销可以提高市场反应速度。
在传统的营销模式中，企业往往需要花费大量的时间和资源来进行市场调研、策划和执行。
而通过整合营销，企业可以利用不同的渠道和手段来进行市场推广，从而提高市场反应速度。
例如，通过社交媒体平台，企业可以实时了解消费者的需求和反馈，及时调整营销策略，满足消费者的需求。
此外，整合营销还可以提高销售额。
通过整合不同的营销手段，企业可以更好地吸引消费者，并促使他们购买产品或服务。
例如，通过内容营销，企业可以提供有价值的信息和资源，吸引消费者的注意力，建立起与消费者的信任关系。
通过社交媒体的传播，企业可以与消费者进行互动，了解他们的需求，从而提供更加个性化的产品和服务，增加销售额。
然而，整合营销也面临一些挑战。
首先，不同的营销手段和渠道需要专业的人才来管理和执行。
企业需要拥有一支具有多元化技能的团队，能够熟练运用不同的营销手段，协调各种资源，实现整合营销的目标。
其次，整合营销需要大量的投资和资源。
整合营销传播的四点要求
整合营销传播的四点要求整合营销传播是指将多种传播手段和渠道有机地结合起来，形成一个整体化的传播方案，以实现营销目标。
在整合营销传播中，有四个重要的要求，分别是一体化、一致性、互动性和个性化。
一体化是指整合营销传播要将不同的传播手段和渠道有机地结合起来，形成一个整体化的传播方案。
在过去的传播中，企业往往使用单一的传播手段，比如电视广告、报纸广告等，而整合营销传播则要求企业在传播策略上要有整体规划，将不同的传播手段有机地结合起来，形成一个整体化的传播方案。
例如，企业可以同时使用电视广告、网络广告和社交媒体等不同的传播手段，以达到更广泛的传播效果。
一致性是指整合营销传播要求企业在不同的传播渠道和手段上保持一致的传播内容和形象。
在传统的传播中，企业往往在不同的传播渠道和手段上传递的信息和形象不一致，这容易给消费者造成困惑和误解。
而整合营销传播要求企业在不同的传播渠道和手段上保持一致的传播内容和形象，使消费者能够更清楚地理解企业的传播信息。
例如，企业在不同的传播渠道和手段上使用相同的标志、标语和风格，以确保传播内容和形象的一致性。
互动性是指整合营销传播要求企业与消费者之间建立互动的关系。
在传统的传播中，企业往往是单向地向消费者传递信息，而整合营销传播要求企业与消费者之间建立互动的关系，使消费者能够更主动地参与到传播过程中。
例如，企业可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，回答消费者的问题，听取消费者的意见和建议，以增强消费者的参与感和忠诚度。
个性化是指整合营销传播要求企业根据不同消费者的需求和特点进行个性化的传播。
在传统的传播中，企业往往采用大众化的传播策略，忽视了消费者的个性化需求。
而整合营销传播要求企业根据不同消费者的需求和特点进行个性化的传播，使消费者能够更好地理解和接受企业的传播信息。
例如，企业可以根据消费者的购买历史和兴趣偏好，向他们提供个性化的产品推荐和优惠信息，以增加消费者的购买意愿和满意度。
整合营销传播方式及策略研究论文(共5篇)
整合营销传播方式及策略研究论文（共5篇）第1篇：互联网环境“场景式”营销方式对整合营销的丰富从传统营销行销传播的终结开始着眼，唐·E·舒尔茨为我们勾勒出营销传播从传统方式到现代方式的“进化”过程，而这一过程的核心，在我们看来是着眼点的转变。
大众传播媒体的崩溃不只发生在曾盛极一时的大电视网也发生在20世纪50年代著名的《生活》、《展望》《星期六晚邮》等杂志。
这个现象撼动了整个广告及行销体系既有的基础[1]。
传统行销策略的核心是商品主导的营销活动，而整合营销则要转变这种狭隘的视角，将目光转向消费者主体。
整合营销传播理论诞生以后，在美国营销传播领域得到了广泛的应用，IBM、联邦物流、UPS、陶氏化学、卡夫食品等企业都将IMC理论应用到企业营销的实践当中。
（一）、传统整合营销的探索整合营销传播以一种新的观察视角为营销及营销传播带来了彻底的变革，从而发展并改变了传统营销传播的基本观念。
其一，超越原有“营销”即“销售”的认知，结合“传播”的概念成为一种新的营销视角；其二，将营销活动作为传播活动的一个环节，将营销融入传播过程中；其三，明确营销最终目的不只停留在商品的销售层面，而更深层次的指向品牌资产和核心价值，对于品牌的长期建设，在当今市场环境下大有裨益，同时也为中国企业发展提供了新的思路。
对于整合营销早期试探的企业当中，有成功的案例，但是仍有很多企业不能成功运用整合营销传播理论来进行企业管理和市场运营。
其原因是多方面的：其一、许多企业还没有树立整合营销传播观念。
很多企业仍持有传统的营销观念或者说是一种较为狭隘的营销视角，消费者是企业不得不考虑的赚取利润的对象，所以企业营销旨在以各种方式劝服消费者进行消费，那么客户完成了购买行为并且留下自己的评价，营销环节便大功告成，而这种短期的促销目的指导下的营销活动，并不能真正实现企业和品牌的长期“投资”。
其二、运作割裂，缺乏协调的行销手段。
许多企业的营销决策过程中，往往形成了各部门负责人各执一端、争论不休的局面，最后只能由企业的最高领“拍板”解决问题，这样的局面导致企业无法准确判断市场动态，规划出长远的营销策略。
大学论文--整合营销传播
⼤学论⽂--整合营销传播第⼀章企业品牌建设与整合营销传播的关系第⼀节中国企业品牌建设的途径品牌(brand)，实质上是⼀种服务精神在理念上的固化，它在形式上可以表现为⼀种名称、术语、标记、表象、符号或设计，或是众多形式的组合运⽤。
品牌建设的⽬的在于有效区分不同运营商的产品或服务，便于客户识别与消费①。
随着⾼新技术的迅猛发展，总体上世界产品逐渐出现“过剩挤压”，部分产品出现“⾼度同质化”。
在这种严峻的市场竞争⾯前，没有品牌的企业可以说是“步履维艰”、前途莫测。
经过分析中国本⼟新⽣代企业的众多品牌建设的案例，本⼟品牌建设主要有如下两种种途径：⼀、概念炒作这种做法的具体思维是⼴告造势，是通过区域强势媒体、报刊、⽹络⼴告在城市社区和⼈流⾼度集中的场所⽐如超市、卖场、电影院、娱乐中⼼、展会和各种商务活动场所等进⾏⼴告投放与宣传，将企业的产品标识、服务内容、竞争优势⼤⼒传播。
这能够给企业带来可观回报，然⽽这种作法是⼀般企业惯⽤的做法，因为它成效快、覆盖⾯⼴，对⽬标客户做到针对性宣传，它的劣势在于周期短、成本⾼，不利于企业品牌的长期维护。
部分案例如：“新飞冰箱⼴告做得好，没有新飞冰箱好” 、“⼈靠⾐装，美靠靓装” 、“蚁⼒神，谁⽤谁知道”等。
⼆、品牌管理模式再造品牌建设的第⼆个途径是通过程管理模式再造来实现，⼀般品牌建设的管理模式可分为这⼗个模块：品牌调研——品牌诊断——品牌定位——品牌规划——品牌创意——品牌设计——品牌推⼴——品牌积淀——品牌评估——品牌调整，⼗⼤模块环环相扣、周⽽复始、螺旋式上升②。
企业如果想在某⼀区域，甚⾄在全国稳步内打造⾃①陈放：《品牌学》，北京：时事出版社，2002，P20②张继焦，帅建淮：《成功的品牌管理》，北京：中国物价出版社，2002，P101主品牌，就要认真落实这⼗个模块。
海尔、TCL、华为等企业获得迅猛发展，很⼤程度上就是通过“品牌管理模式再造”来实现的。
第⼆节整合营销传播是企业品牌建设的主要途径⼀、新时代下企业品牌建设的新需求中国的品牌建设存在着三⼤问题：⼀、科学基础不牢靠，仅靠印象和经验做事；⼆、企业缺少正确的价值观体系，特别是有竞争⼒的核⼼理念；三、企业不能进⾏良性循环，缺少发展动⼒。
[论文]完美日记整合营销传播策略研究
![[论文]完美日记整合营销传播策略研究](https://img.taocdn.com/s3/m/b105e4e7f111f18582d05a88.png)
摘要自2010年到目前为止，我国的化妆品市场规模通过不懈的努力逐渐稳定且壮大。
人们对推崇中国文化的理念也越来越根深蒂固，随着我国居民的可支配收入的不断增长，同时人们对外在的形象越来越关注，因此使用国货彩妆品牌也得到了提倡，早在我们开始关注国内化妆品市场之前，国际彩妆品牌就已经形成雏形，导致了国内市场一直被其占领的状况。
而落后于国际彩妆品牌的中国化妆品企业则普遍为中小企业，且在市场中所占据的地位较低，这一现象的存在对我国化妆品企业在市场竞争造成了消极影响，由此就需要公司对品牌的传播制定整合营销传播策略。
本文通过对完美日记整合营销的传播策略进行分析研究，明确其营销中运用的传播策略以及对研究中出现的问题提出优化建议。
文章首先对所运用到的理论知识进行阐述，其中包括STP理论、PEST理论、整合营销传播理论等。
接下来运用PEST分析法对完美日记进行包括政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等进行剖析。
再运用SWOT分析法对完美日记的优势、劣势、机会以及威胁等几方面进行剖析。
然后对整合营销STP分析，产品策略以及营销策略等方面进行分析。
最后提出其整合营销传播策略中出现的问题以及优化建议。
关键词：化妆品；国货品牌；完美日记；整合营销传播ABSTRACTFrom 2010 to now, the scale of China's cosmetics market has gradually stabilized and grown through unremitting efforts. People in the idea of promoting Chinese culture is becoming more and more deep, along with our country residents' disposable income growth, at the same time, the external image of people more and more attention, so use the Chinese cosmetics brand has been advocated, long before we begin to pay close attention to the domestic cosmetics market, the international cosmetics brand has formed a prototype, led to the domestic market has been occupied by its status. However, Chinese cosmetics enterprises that lag behind international cosmetics brands are generally small and medium-sized enterprises and occupy a relatively low position in the market. This phenomenon has a negative impact on the market competition of Chinese cosmetics enterprises. Therefore, it is necessary for companies to develop integrated marketing communication strategies for brand communication.Through the analysis and research on the communication strategy of perfect diary integrated marketing, this paper makes clear the communication strategy used in its marketing and puts forward optimization Suggestions for the problems in the research. Firstly, this paper elaborates the theoretical knowledge applied, including STP theory, PEST theory, integrated marketing communication theory, etc.Next, the PEST analysis method is used to analyze the perfect diary, including the political environment, economic environment, social environment and technical environment. Then, SWOT analysis is used to analyze the advantages, disadvantages, opportunities and threats of the perfect diary. Then the integrated marketing STP analysis, product strategy and marketing strategy and other aspects of the analysis. Finally, the problems and optimization Suggestions in the integrated marketing communication strategy are put forward.KEYWORDS: Cosmetics; Domestic brand; Perfect Diary; Integrated marketing communication目录摘要 (I)ABSTRACT........................................................................................................... I I 第一章绪论. (1)1.1研究背景 (1)1.2研究目的 (1)1.3研究现状 (2)1.4研究内容及方法 (2)第二章基础理论概述 (4)2.1基本概念 (4)2.1.1整合营销 (4)2.1.2整合营销传播 (4)2.2相关理论 (4)2.2.1STP营销理论 (4)2.2.2整合营销传播理论 (5)2.2.3 PEST分析法 (5)2.2.4 SWOT分析法 (5)第三章完美日记概况及整合营销环境分析 (6)3.1完美日记概况 (6)3.1.1完美日记简介 (6)3.1.2完美日记发展现状 (6)3.1.3完美日记营销现状分析 (6)3.2完美日记整合营销宏观环境PEST分析 (7)3.2.1政治环境分析 (7)3.2.2经济环境分析 (7)3.2.3社会环境分析 (7)3.2.4技术环境分析 (8)3.3完美日记整合营销微观环境SWOT分析 (8)3.3.1优势分析 (8)3.3.2劣势分析 (8)3.3.3机会分析 (9)3.3.4威胁分析 (9)第四章完美日记整合营销传播策略分析 (10)4.1整合营销STP分析 (10)4.1.1市场细分 (10)4.1.2目标市场 (10)4.1.3市场定位 (11)4.2产品策略 (11)4.2.1深化产品细分 (11)4.2.2产品包装策略 (11)4.3广告传播整合策略 (12)4.3.1电视广告投放 (12)4.3.2网络整合营销方式 (12)4.3.3明星代言优势 (13)4.4营销策略 (13)4.4.1体验营销感受品牌文化 (13)4.4.2病毒式营销传播提高品牌知名度 (13)4.4.3事件营销提高品牌影响力 (14)第五章完美日记整合营销传播问题分析 (15)5.1接收消费者反馈信息困难 (15)5.2线下用户覆盖面窄 (15)5.3产品形式单一 (15)5.4宣传过度 (16)第六章完美日记整合营销传播策略优化建议 (17)6.1关注消费者信息反馈 (17)6.1.1建立信息反馈机制 (17)6.1.2建立消费者资料库 (17)6.2优化整合营销渠道 (17)6.2.1注重线下布局 (17)6.2.2线上线下互动 (17)6.3拓宽产品领域 (18)6.3.1研发女性护肤产品系列 (18)6.3.2研发男性护肤产品系列 (18)6.4减少过度营销 (18)6.4.1避免消费者反感 (18)6.4.2增加消费者粘度 (19)结论 (20)参考文献 (21)致谢 (22)第一章绪论1.1研究背景在当今时代下，人们对于外表的关注逐渐上升，同时，化妆品行业也被越来越多的企业商家所重视。
整合营销传播在企业品牌建设中的应用研究论文
整合营销传播在企业品牌建设中的应用研究论文摘要：目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视，部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高，而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。
整合营销传播中包含了各种可以应用的方法，能够帮助企业进行品牌形象的塑造，提高消费者对品牌的忠诚度，从而为中小企业品牌建设提供保障。
本文通过讨论企业的内部整合，选择有效的整合传播方法，以期提升整个服务流程，为中小企业打造一个合适的品牌形象。
关键词：整合营销传播;品牌;中小企业1整合营销观念内涵的分析对于消费者来说，由于卖方市场早已过渡成为买方市场，相应的消费者的市场地位随之上升，而企业间竞争就显得异常激烈。
单一的销售方式在现今的市场上已不能够吸引起消费者的关注，如果不对各种可运用的营销传播方式进行必要的整合，企业只会面临自身资源的重复浪费。
为了使传播活动能产生完整的协同效应，20世纪90年代初，全球第一部探讨整合营销传播专著——《整合营销传播》在美国问世。
该书的作者之一是在广告界享有盛誉的美国西北大学唐E舒尔茨教授。
书中对整合营销做出了具体解释，整合营销是一种通过对各种营销方法和工具的有效结合成一个整体，并依据环境的变化即时进行动态修正工作，使得交换双方在这种交互中各自价值都能够增值的营销理论。
这里所指的交互双方，不仅指消费者，还包括政府、投资者、员工、大众媒体、竞争对手等所有整合营销的传播对象。
2整合营销传播的发展历程整合营销传播这个概念从20 世纪末舒尔茨提出来并且发展到今天，核心思想就是用整合企业内外部所有资源来作为方法，调动一切积极的要素来最终实现企业的营销传播目标。
整合营销传播强调与顾客多接触，以整合与营销传播为目的，通过接触点向顾客传递一种与企业本身一致的、非常清晰的品牌形象。
这里提到的接触点小到产品的颜色款式包装，大到公司的发布会、各种公共活动等，消费者每一次的接触反应都会影响到他们对公司的认知程度。
【精品】基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究毕业论文设计
诚信声明我声明：本人所呈交的毕业论文是在老师指导下进行研究工作取得的研究成果。
据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。
毕业论文作者签名：签名日期：基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究——以中国移动“动感地带”为例 [摘要] 在竞争激烈、环境瞬息万变的21世纪市场中，学习运用整合营销传播成功打造品牌、建立品牌忠诚度是企业可持续发展的重要手段之一。
本文首先对品牌忠诚度的形成过程进行探究，结合中国移动“动感地带”的成功案例，分析整合营销传播分别在广告宣传、公关活动、促销活动、终端展示、口碑传播等方面对其品牌忠诚度产生的影响，从而找出整合营销传播与提升品牌忠诚度的有效结合点，同时提出“动感地带”在整合营销传播中所存在的问题，最后根据研究结果，提出对其他企业的整合营销传播管理启示。
[关键词] 整合营销传播；品牌忠诚度；动感地带Analysis on Integrated Marketing CommunicationBased on Brand Loyalty Improved——Take China Mobile “M-Zone”for ExampleAbstract：In the competitive environment of the market in twenty-firstCentury, varied from minute to minute, learning to use the Integrated Marketing Communication to build brand successfully and build Brand Loyalty is one of the important methods that promote enterprises sustainability. First, this paper probe into the process of Brand Loyalty. Secondly, according with the successful case China Mobile "M-Zone", it makes analysis on the effect of "M-Zone"’s Integrated Marketing Communication in advertising, public relations, sale promotion, terminal, public praise and other aspects on Brand Loyalty, and gets the effective bonding point from Integrated Marketing Communication and Brand Loyalty. At the same time, it points out the problems of "M-Zone"’s Integrated Marketing Communication. At last, according to the research results, the paper makes some suggestions about the Integrated Marketing Communication based on Brand Loyalty improved to other companies.Keywords：Integrated Marketing Communication ；Brand Loyalty ；M-Zone目录一、引言 (1)1.研究背景 (1)2.研究目的 (1)3.研究意义 (1)二、国内外研究现状与发展趋势 (2)1.国外研究现状与发展趋势 (2)2.国内研究状况与发展趋势 (2)三、品牌忠诚度的形成过程 (3)四、“动感地带”案例研究 (4)1.“动感地带”品牌介绍 (4)2.“动感地带”提升品牌忠诚度的整合营销传播措施 (5)3.取得的成绩 (7)4.存在的问题 (9)五、对其他企业的启示 (10)1.建立消费者数据库 (10)2.开展双向沟通活动 (10)3.进行传播方式的市场调查 (11)4.以“口号”进行传播 (11)5.进行传播活动之间的反馈 (11)结论 (12)参考文献 (13)致谢 (14)基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究——以中国移动“动感地带”为例一、引言1.研究背景在竞争激烈、环境瞬息万变的21世纪中，企业可能会遇到前所未有的问题，同时也可能得到千载难逢的机遇。
整合营销传播DOC(一)
整合营销传播DOC(一)随着市场竞争的日益激烈，企业在传播信息、树立品牌形象和提高销售额方面必须采取更加全面和协调的手段。
整合营销传播（Integrated Marketing Communications，IMC）是一种营销传播战略，它通过协调各种营销传播工具，将多个营销传播方式组合成一个统一、协调和有效的计划，从而实现该企业的营销目标。
整合营销传播的主要优点包括:1. 提高广告效率利用整合营销传播，企业可以将广告文案、短信营销、促销活动等信息整合起来，通过多种途径传达给目标客户，从而提高广告效率的同时减少了浪费。
2. 增强品牌形象整合营销传播的策略可以通过各种营销传播工具和多个平台，为品牌传递更一致、更完善的信息，增加品牌知名度和更深层次的品牌认同感。
3. 改善销售额整合营销传播的策略可以集中并统一传达营销信息，通过多种渠道提高消费者的购买率，并且积极引导消费者的购买决策，从而改善销售额。
整合营销传播的实施需要根据不同的企业情况进行具体规划，具体步骤有：1. 确定整合营销传播的目标首先需要确定企业的营销目标，包括提高品牌知名度、创造销售量和提高顾客满意度等。
2. 确定目标消费者对于每个企业而言，确定目标消费者至关重要，可以通过市场调研和分析来探讨消费者的需求和购买习惯，从而设计适当的整合营销传播策略。
3. 统一品牌形象需要将品牌形象在不同媒介上的广告、推销等信息整合到一起，从而尽可能地去除一定程度的歧义和不协调性，并给消费者留下印象。
4. 整合各种市场营销手段多种手段进行整合，结合可用手段和资源，包括广告、促销、直邮、公关、直销、个人销售等来构建营销传播，达到更好的推广效果。
5. 监测和调整合理作出决策并定期监测整合营销传播过程的效果，寻求可以提升的地方，及时调整或优化策略。
因此，整合营销传播是企业营销传播战略的一个重要组成部分，通过整合营销传播，企业可以实现自己的营销目标，提升品牌知名度、增加销售量和顾客满意度等。
数字媒体时代整合营销传播论文
浅析数字媒体时代的整合营销传播20世纪90年代整合营销传播理论进入中国，被中国广告主引入、实践并不断深化，随着数字媒体技术的发展和普及，数字媒体时代已经到来，引发了整合营销传播深刻而持续的变革，需要广告主及时洞察媒体环境的变化，重新审视自己的经营模式和营销传播策略，用全新的整合营销传播理念指引营销传播活动的开展，为营销传播活动创造更大价值。
一、整合营销传播进入数字媒体时代整合营销传播理论诞生于20世纪80年代末，美国西北大学麦迪尔新闻学院的克拉克·卡尔伍德、唐·舒尔茨等率先为整合营销传播做了界定：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，它要求充分认识用来指定综合计划是所使用的各种带来附加价值的传播手段——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响最大化。
”[1]根据概念的界定可以看出，整合营销传播理论的核心内涵包括以下内容：关注消费者、运用一切传播形式、整合内外传播、注重媒体策略的一致性、重视协同性和高效率，也就是广告主所需要秉持的整合营销传播原则。
整合营销传播理论自进入中国以来，受到了学界及业界的诸多运用、探索和研究，随着媒体技术的不断创新，整合营销传播的手段、理念和形式都在随着媒体环境的改变而发生变化，但伴随互联网和移动互联网迅速崛起，整合营销传播发生了革命性的变化。
数字媒体主要是指在电脑及网络等新科技基础之上出现和影响的媒体形态，是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的，目前数字媒体以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。
随着数字媒体在企业营销传播活动中的地位日益凸显，数字媒体时代已经到来，整合营销传播也随之发生变革，机遇与挑战并存。
二、数字媒体时代整合营销传播面临的机遇1、扩展整合营销传播的信息载体在数字媒体时代，传播门槛降低，传播主体无限增多，载体的扩展带来内容的剧增。
数字媒体不同于以往的信息传播方式，造就了受众新的信息接触行为和信息接触习惯。
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《整合营销传播》课程论文要求及评分标准1、结课论文要求：各组根据课堂演讲PPT中选定的一次品牌整合营销传播项目，撰写较详细的案列跟踪分析报告。
【案例分析内容要求】（1）此次营销传播运动策划实施背景（市场背景，行业竞争状态、目标消费者及其媒介接触习惯等）（2000字左右）（2）营销传播运动目标或目标关键绩效指标（400字左右）（3）创意核心及核心创意是如何产生的（800字左右）（4）传播策略及实施（含媒体投放类别及其他类型传播行为、投放额度等）（1200字左右）（5）效果说明（第三方数据描述）（300字左右）（6）此案例带来的启示（1300字左右）2、论文规范要求：（1）课程论文的撰写须避免雷同。
如发现有40%以上内容雷同作不及格处理。
（2）课程论文正文要求6000字以上。
打印版课程论文的结构依次为：封面；中文摘要(含关键词)；正文；参考文献。
（3）论文最后一页需附上小组分工说明，即小组成员各自负责哪部分内容，方便老师根据小组成员在完成作业中的贡献评分。
无分工说明的小组成绩无法评定，则按总分-10计算个人成绩。
（4）最后提交内容完整、格式规范的案例WORD版和演讲PPT，以小组成员名字命名建立文件夹，电子版发给各班班长或学委，收齐后刻录一份光盘，于第十六周当堂上交，如不按照要求和时间提交，将无成绩。
3、论文评分标准4、论文格式模板附后《整合营销传播》课程论文题目：XXXXX （小二号黑体，居中）——XXXXXXXX （副标题可有可无。
四号仿宋，居中）院(系)别 （小二号宋体居中） 专 业 班 级 姓 名 学 号 指导教师中国传媒大学南广学院年 月 日摘 要（空一行）××××××××××××××××（小四号宋体，1．25倍行距，首行缩进2字符）×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。
（要求400字左右）（1）用精炼、概括的语言来表达，每项内容不宜展开论证或说明，要客观陈述，不宜加主观评价；（2）结果和结论性字句是摘要的重点，在文字论述上要多些，以加深读者的印象； （3）要独立成文，选词用语要避免与全文尤其是前言和结论部分雷同；（4）摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。
避免将摘要写成目录式的内容介绍。
（空1行）关键词：×××；×××；×××（小四号宋体，1．25倍行距，最后一个关键词后面无标点符号）（小四号黑体）【提示：关键词是供检索用的主题词条，应采用能覆盖论文主要内容的通用技术词条(参照相应的技术术语标准)。
关键词一般列3~5个，按词条的外延层次排列（外延大的在前面）。
】(“摘要”之间空两格，三号黑体、居中，单倍行距)绪论(三号黑体居中)×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。
××××××××××××××××……一、XXXX（正文一级标题三号黑体居中，段前、段后0.5行，如果有副标题，加破折号，黑体四号居中。
）×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。
××××××××××××××××……(一)XXX(二级标题和题序，用黑体四号，首行缩进2字符)×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。
××××××××××××××××……(二)XXX1.XXXXXXX（三级及以下各级题序和标题用黑体小四）×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。