田园综合体景区运营推广方案

#花田喜事# #欢乐度假#
爱侣一生必来的爱情圣地 武汉最浪漫的婚庆乐园
尽享美好的家庭出游时光，健康，欢乐陪伴
#田园综合体 活动记#
大地飞歌音乐节、乡村马拉松、乡村博览会、年货节······
微博活动思路
活动一： 田园综合体免费婚礼（场所）预约报名 热气球婚礼、乡村婚礼、草坪婚礼、 音乐婚礼、阳光婚礼等、花海婚礼
浪 漫 打 卡 场 景 渗 透 抖音营销引爆口碑
4月中旬启动一一田园综合体官 抖运营 官抖结合抖音热点，分别以闺蜜、情侣、家庭 的角度输出具有酒店浪漫标签特色的场景化内 容，以此吸引受众到度假区打卡。
9月一一KOL集 中 打 卡 引 爆 事 件 在官抖运营积累一定粉丝后，邀请KOL于 乡村马拉松拍摄视频并集中发布，打造抖 音内容引爆事件，为品牌建立口碑。
田园综合体
景区线上运营推广方案
精心做好“两微一抖”
抖音企业号 微信公众号 微博官方号
1 企业抖音号运营方案
企业抖音号 逐渐成为热点
用户触媒结构改变
抖音是流量红利消失时代下 争夺用户碎片化时间的新兴力量。
品牌争夺抖音用户
对于品牌而言， 越早 介入越能享受平台红利。
用户活跃度与粘性极高
创意二:小小贝爷，荒野求存 度假区景点:田园农场
让小朋友独立生活在农场 同时露出景区别墅的优美环境 吸引家庭到此享受小周末
【景点视频】创意方向
•景点视频 •度假区景点:度假村群、花海、庄园木屋
•搭配抖音的热门歌曲/热门演择手法 •把浪漫花海/木屋庄园的优美环境带出
田园综合体度假村抖音企业号运营小结
浪漫回忆
线上活动
＃一生只爱一人，你敢吗！＃
寻找：一生只爱一人 #全城热恋之一生爱人# 现实的浮华，让爱情在生活的钢丝上越走越颠簸， 真爱诺言似乎成为一片虚无。“一生一世”的爱情 真的存在吗？如果一生只爱我一个，你敢吗？”
THANKS
活动二： 田园综合体活动信息有奖转发
活动三： 有奖征集田园综合体的温情或者有趣的视 频内容（结合抖音）
微博活动执行
微博活动平台活动示例
微博活动 推广
草根红人类
旅游类
情感类
微博红人转发直发
1
搞笑
没品搞笑排行榜
2
语录
一句话的心情签名
5
搞笑
我们只爱讲冷笑话
6
搞笑
热门搞笑微博集
7
搞笑
暴走微博搞笑排行榜
8
引爆事件，为品牌建立口啤
筛选的抖音UGC标签
KOL
泰国地区
乡村马拉松
企业号
20位 KOL 乡村马拉松
关键：引爆话题
为什么海底捞能引爆话题
抖音上的爆款视频很海底捞的花式吃法，在前一 阵子一夜之间风靡抖音，有抖音用户发把生鸡蛋 和虾滑加到面筋里煮熟，据说非常好吃，引发了 200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛，比如 海鲜粥、番茄牛肉饭等。 海底捞承认，这些新吃法完全来自于抖音用户， 海底捞最近组织所有员工都在学习拍摄抖音。据 说，因为花式吃法的引爆，海底捞一款豆腐泡的 订单量直接增加了17%。
热点内容
追抖音热点 关注聚集
浪漫标签
望浪漫风格 关系构建
田园综合体度假村抖音企业号内容运营策略
多样浪漫打卡场景 全面覆盖目标人群
通过有趣的内容和贴合热点的方式 带出以下三类人群的故事线，再配合特色景点的视频
闺蜜线
情侣线
wenku.baidu.com
家庭线
景点宣传
记录两个女生闺蜜相约 度假美好的时光，美人 配美景，互相在花海下 网美照、私人别 墅谈
以男友视角拍摄 记录在love大地标前 为女友庆祝生日时的情景 以浪漫 的场景吸引游客打卡
创意二: 在婚礼堂前拍摄 美美的婚纱
度假区景点:花海婚礼堂
以路人视角拍摄 记录情侣在花海婚礼堂前 拍摄艺术照片的场景 以情侣浪漫的互动吸引游客打卡
【家庭线】创意方向
创意一: 全家都是大吃货
区景点:有机田园
以全家都是吃货为背景 记录他们一家人在采摘有机蔬菜城 享受生态美食的镜头 吸引家庭到景区享受美食
短视频行业国内日均启动次数最高达8次， 远高 于其它视频形态。用户行为层面呈现出相比 综
合视频和视频直播更高的用户粘性。
而抖音用户呈现出更高的活跃度与粘性。
抖音拥有超高用户流量
抖音的用户标签有更明显的偏向:一二线、年轻人、追求酷炫、消费力高.
35岁以下 年轻 人群占90%
整体学历 偏高
重点城市为一二线 核心用户占70%
建立口碑 聚集人气
2 微博运营方案
微博日常规化
分时间段传播，更加贴近网友浏览习惯
早上 9:00-10:30
新的一天，新鲜事物总能带来正能量
中午 12:00-13:30
午饭时间，时事资讯为聊天加点料
心灵鸡汤 热门话题参与互动 健康，情感新鲜事 自然美景介绍，开启一天好心情
优质服务介绍 时尚生活方式
以闺蜜视角拍摄视频 突出闺蜜以舒服惬慧的姿态 在享受美丽的度假区
吸引闺蜜前往体验度假区的惬意与浪漫
创意二:记闺蜜二人世界世界 度假区景点:木屋庄园
以闺蜜拍出的网红照作为记录 展示闺蜜二人在度假村的可以拍出各种美照 如相互嬉戏、星空夜谈等
吸引闺蜜前往度假区拍摄网红照片
【情侣线】创意方向
创意一: 在LOVE灯前为她 庆祝生日 度假区景点:LOVE大地标
搞笑
溦博搞笑排行榜
9
搞笑
十万个冷笑话官微
10
创意
热门微创意
11
搞笑
热门最搞排行榜
13
搞笑
冷笑话精选
14
搞笑
微博搞笑排行榜
15
搞笑
全球热门排行榜
16
星座
星座爱情001
18
时尚
全球时尚
19
百科
生活小智慧
20
语录
时尚经典语录
21
心理学
治愈系心理学
22
搞笑
我们爱讲冷笑话
23
星座
星座秘语
24
搞笑
全球奇闻趣事
http://weibo.com/u/2817820365 http://weibo.com/u/2791886942 http://weibo.com/2369098201 http://weibo.com/u/2816849857 http://weibo.com/u/2817992961 http://weibo.com/2816849587 http://weibo.com/u/2817446051 http://weibo.com/3033535435 http://weibo.com/u/2839358752 http://weibo.com/lxhjx http://t.sina.com.cn/topgirls8 http://weibo.com/saviourlove http://weibo.com/jdyl http://weibo.com/dingshengjiblog http://weibo.com/oomoo http://weibo.com/ylq http://weibo.com/jicuitangyishu http://weibo.com/1642635773 http://weibo.com/ixingzuo http://weibo.com/mengxian
可感知生活场景带入，吸引目标受众体验打卡
制定官抖定位 运营策略
长期运营
粉丝聚集
粉丝升级
制造抖音内容引爆事件
乡村马拉松，多位KOL集 中 打 卡
打造抖音内容引爆事件
企业号 输出标签型场景化内容，建立品牌形象
20位KOL
在官抖运营2个月后，邀请20位KOL于乡村马拉松进 行内容创作，于同一时间段集中发布， 打造抖音内容
否
是
更开放的高级接口，有 效追踪每一
是
个消费者行 为 ， 高效低成本进行
CRM，比如支付功能
相信爱情，热爱生活。 爱旅游、爱体验
更爱double愉快的度假； 爱健康、爱家人
更爱高尚的生活品质；
我只是对生活多一度热爱 。
人 格 化 定 位
从杜蕾斯的小杜杜再到 江小白，人格化定位日 益明显，而情感营销就 是建立在人格化定位的 基础上，田园综合体的 情感营销是以鲜活的人 格魅力进行深化。
度假旅游最新动态 最新娱乐休闲活动
晚上 20:00-22:30
睡前，让故事伴随入眠
品牌故事 名人感情史 月度活动传播
八一八民宿（木屋别墅） 的那些事儿
微博日常规化
栏目设置 #世外桃源 #
内容示例
推送频次
田园综合体景象万千，原生态的美使其风景独具魅力。河道如网，绿洲棋布，芳草萋萋。 微博3~5条/天 集蓝天、青山、花海、河流于一身。
3 微信双号运营方案
建立微信矩阵
双号战略
田园综合体 服务号
订阅号与服务号都有哪些区别呢？
01
田园综合体 订阅号
02
公众号类型 订阅号 服务号
消息发布频率 1次/天 4次/月
品牌宣传、商城 品牌服务
官方信息发布平台
娱乐 互动 粉丝活动平台
聊天界面底部 菜单是否可自定 义
是
接口 普通接口
消息列表是否显示在 好友对话列表 中
消费水平偏高 购 买力和转化度高
输出可感知的 场景化内容
渗透并拉拢目标人群
内容形式
碎片化的短视频模式迎合受众的触媒习惯
流量平台
巨大年轻用户流量扩大品牌的话题性&影响力
深耕UGC
短视频深入目标人群的兴趣场景
场景化短视频
田园综合体官抖 输出标签型场景化内容
田园综合体抖音企业号定位
一个创造与见证浪漫回忆的地方
活动概况： 围绕“全城热恋之父母的爱情故事”的话题，结合5、6月份的母亲节、父亲 节，向父亲母亲的爱情致敬，参与话题转发抽奖活动。
活动细则： 1，可获赠田园综合体188元消费券 2，免费赠送父母薰衣草精美花束一份，
另附有写给父母祝福的小卡片（向父母保密） 3，有机会获得免费帮父母拍摄婚纱照的机会 4，拍摄的婚纱照可存放在田园综合体的的爱情银行中，制造
线上活动
＃中秋节 你需要完美假日！＃
活动概述：你有多久没有陪家人了，趁着中秋节放假，陪家人一起来一场完美的家庭时光吧！ 参与方式：话题讨论 参与机制： １、关注“田园综合体”官方微信 ２、微信回复“完美假日”，并转发活动到朋友圈集齐10个赞，就有机会获得度假消费消费体验券大奖哦！
线上活动
＃父母的爱情故事！＃
2772983 1474356 1113965 1110607 1199680 1099061 1170539 1011329 609893 12044681 12667275 7692792 5023737 4622579 4272126 4474477 5602649 5752126 3959242 4236226
日常内容从 “爱情圣地 ”“家庭度 假”、“健 康生活”、 等角度进行 话题维护， 结合产品特 点做文章。
爱情圣地
亲情互动
朋友游乐
健康生活
乡村度假 （木屋庄园体验）
线上活动
＃田园综合体爱情大作战＃
活动概述：只要你上传情侣的照片，就有机会获得田园综合体288元的消费体验券！ 参与方式：话题讨论 参与机制： １、关注“田园综合体”官方微信 ２、晒情侣照，就有机会获得试住机会！
天说地的样子 还有约伴相亲等故事
记录情侣在项目的浪漫 故事，浪漫花海见证他 们的爱情，如许愿偶遇、
庆祝纪念日等
记录家庭在周末抽空享 受合家欢乐的无忧感， 吃货的一家在田园综合 体饱 尝美食、小孩深
度体验庄园生活
通过抖音式的拍摄方法 记录田园综合体 独特
的美丽景色
【闺蜜线】创意方向
创意一:花海&花嫁 许度愿假 区 景 点 : 花 海