以文化特色铸造桂林旅游之魂桂林城市文化与形象公关项目.pptx
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刘三姐文化品牌的开发利用, 有利于提高 广西文化尤其是桂林旅游文化的竞争力。
《印象·刘三姐》 与桂林市城市文化宣传
《印象·刘三姐》简介 《印象·刘三姐》
的宣传力度
《印象·刘三姐》简介
以张艺谋、王潮歌和樊跃为导演的《印 象·刘三姐》历经五年零五个月，六十七 位中外艺术家参与创作，一百零九次修 改演示方案，六百多名演职人员参加演 出，是继美国“红石”、瑞士“高山” 之后，世界上最大的山水实景演出。
《印象·刘三姐》简介
《印象·刘三姐》票价每张分为１８８元、 ３２０元、６８０元三个档次,桂林将把 它打造成‘全球山水实景演出第一品牌。
《印象·刘三姐》简介
《印象·刘三姐》是世界最大的山水实景演出， 它以方圆两公里的漓江水域为舞台，以１２座 山峰和广袤天穹为背景，将壮族“歌仙”刘三 姐的山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等多 元素创新组合，融入桂林山水之中，诠释了人 和自然的和谐关系。演出全长约７０分钟，演 出人员约７００人，其中有三分之二是当地渔 民等非专业演员，整个演出如梦如诗、气势恢 宏。
刘三姐文化品牌的基本特征
鲜明的时代性 浓郁的民族性 明显的地域性 广泛的群众性 强大的包容性
特征1：鲜明的时代性
文化作为一个历史范畴, 它是与时俱进的。 刘三姐文化随着历史的发展,不断被赋予 新的内容, 赋予时代的特点。
刘三姐文化是一定社会条件下的产物, 反 映了一个时代思想意识水平, 具有超时代 的共性, 是为当代社会的经济、政治服务 的。
通过刘三姐文化品牌的开发, 开展东西部文化 的交流, 可以吸纳先进地区, 包括国外先进的文 化, 这对于转变人们的思想观念, 拓宽视野, 活 跃群众的文化生活, 促进两个文明建设的发展 都有积极的作用。
刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（4）
刘三姐文化品牌的开发利用, 对促进桂林 旅游业的发展有着不可替代的积极作用。
2、她地处广西壮族自治区东北部，东经45‘109’104‘40’，北纬24‘18’-25‘41’，市辖秀峰、 象山、七星、叠彩、雁山五城区和 灵川、兴安、全州、 临桂、阳朔、平乐、荔浦、龙胜、永福、恭城、资源、 灌阳十二县，行政区域总面积27809平方公里，其中市 区面积565平方公里。
一、桂林阳朔城市概况 ——人口和民族
特征5：强大的包容性
作为一种文化现象, 一个文化品牌, 刘三 姐文化不是封闭的、保守的, 而是一种开 放性的、多元化的文化。
包含了文学、历史、民俗、伦理等, 而且 包容了壮民族为主体的文化。
刘三姐文化
对桂林城市发展的作用（1）
可以给广西特别是桂林阳朔地区营造一个良好 的投资环境。随着对外开放的不断扩大, 我们 要大量引进外资, 加快基础设施建设和产品开 发。外商选择资金的投向, 肯定会选择一个文 化品位比较高、人的素质比较好的地方。通过 对刘三姐文化品牌的开发, 把与刘三姐有关的 民俗风情、民族艺术、山水风光以及与之有关 的其他项目, 向全世界展示, 这对于通过文化包 装桂林、宣传桂林、推销桂林, 将会起积极的 推动作用。
特征2：浓郁的民族性
刘三姐出生在壮家, 传歌在壮乡, 出名在 广西, 从而形成了独特的刘三姐文化, 充 分体现了壮族文化的个性, 体现了壮族群 众的风俗、品格和生活方式。
如刘三姐山歌的曲调和语式, 就洋溢着壮 民族和其他少数民族的特色。
特征3：明显的地域性
刘三姐的传说故事流传很广, 学术界比较一致 的看法是, 故事的源头应该在广西, 就在河池、 宜州、罗城、桂林这一带。
刘三姐山歌就是这一区域的歌, 调子等各方面 都体现当地的特点。
从史籍记载看, 刘三姐的故事在广西传播的历 史比较悠久, 从唐代就开始了。
刘三姐的后代继承了刘三姐的优良传统, 能歌 善舞。
特征4：广泛的群众性
刘三姐文化以民歌作为重要标志, 可以说 民歌就是刘三姐文化的典型代表。
广西的民歌, 有广泛的群众性, 山歌多, 会 唱歌的人多, 山歌的形式多, 唱歌的内容 丰富多彩。在广西几乎无人不唱歌, 无处 不唱歌, 无事不唱歌。以歌传情, 以歌明 理, 成了世代传承的习俗, 成了各族群众 日常生活的必需。
刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（2）
有利于发展广西特别是桂林的先进文化。
传播科学理论, 弘扬优秀传统, 塑造美好 心灵, 倡导文明风尚。
激发各族干部群众的热情, 倡导文明和科 学, 提高人民群众的素质。
经济建设提供强有力的精神动力和智力 支持。
刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（3）
缩小地区性文化差异。东西部地区除了经济上 的差异以外,文化是最大的差异, 这种差异包括 人的观念上的差异、思维方法的差异等。
以文化特色铸造桂林旅游之魂
——桂林城市文化与形象公关项目
项目名称：《印象·刘三姐》的公关宣传 小组名称：海蓝
项目总览：
桂林的城市及文化概况 《印象·刘三姐》的文化概况 该公关项目的影响和意义
百度文库
一、桂林阳朔城市概况
走进刘三姐的故乡
1、桂林市是世界著名的风景游览城市和历史文化名城， 享有山水甲天下之美誉。
桂林的优势
关于桂林 – 壮族歌仙刘三姐的故里拥有丰厚的刘三姐文化底蕴 – 山水风光奇特地域相对集中 –人文旅游资源别具一格
桂林的优势：观光游、度假游、特色游三大产品齐备 符合潮流的旅游文化具有强大吸引力 能适应不同层面多元文化要求
二、刘三姐文化概况
刘三姐文化品牌的基本特征 刘三姐文化对桂林城市发展的作用 《印象·刘三姐》与桂林城市文化宣传
桂林市现有总人口476万人。
桂林是一个多民族地区，壮、 侗、苗、瑶等28个少数民族 占全市总人口的8.5%左右， 共有少数民族68万人。
一、桂林阳朔城市概况 ——城市特色
桂林山青水秀文物古迹众多。
岩溶地貌发育典型，辖区内洞穴、石峰数以千 计。漓江依山流转蜿蜒，是桂林山水的精华。
历代都在桂林留下了灿烂的文化遗产，如兴安 灵渠、恭城文庙、靖江王陵、桂海碑林、八路 军桂林办事处等。市区有文物古迹552处，被 列为各级文物保护单位的有121处。这些文物 古迹都有很高的文学、历史、艺术价值和欣赏 价值。
《印象·刘三姐》 与桂林市城市文化宣传
《印象·刘三姐》简介 《印象·刘三姐》
的宣传力度
《印象·刘三姐》简介
以张艺谋、王潮歌和樊跃为导演的《印 象·刘三姐》历经五年零五个月，六十七 位中外艺术家参与创作，一百零九次修 改演示方案，六百多名演职人员参加演 出，是继美国“红石”、瑞士“高山” 之后，世界上最大的山水实景演出。
《印象·刘三姐》简介
《印象·刘三姐》票价每张分为１８８元、 ３２０元、６８０元三个档次,桂林将把 它打造成‘全球山水实景演出第一品牌。
《印象·刘三姐》简介
《印象·刘三姐》是世界最大的山水实景演出， 它以方圆两公里的漓江水域为舞台，以１２座 山峰和广袤天穹为背景，将壮族“歌仙”刘三 姐的山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等多 元素创新组合，融入桂林山水之中，诠释了人 和自然的和谐关系。演出全长约７０分钟，演 出人员约７００人，其中有三分之二是当地渔 民等非专业演员，整个演出如梦如诗、气势恢 宏。
刘三姐文化品牌的基本特征
鲜明的时代性 浓郁的民族性 明显的地域性 广泛的群众性 强大的包容性
特征1：鲜明的时代性
文化作为一个历史范畴, 它是与时俱进的。 刘三姐文化随着历史的发展,不断被赋予 新的内容, 赋予时代的特点。
刘三姐文化是一定社会条件下的产物, 反 映了一个时代思想意识水平, 具有超时代 的共性, 是为当代社会的经济、政治服务 的。
通过刘三姐文化品牌的开发, 开展东西部文化 的交流, 可以吸纳先进地区, 包括国外先进的文 化, 这对于转变人们的思想观念, 拓宽视野, 活 跃群众的文化生活, 促进两个文明建设的发展 都有积极的作用。
刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（4）
刘三姐文化品牌的开发利用, 对促进桂林 旅游业的发展有着不可替代的积极作用。
2、她地处广西壮族自治区东北部，东经45‘109’104‘40’，北纬24‘18’-25‘41’，市辖秀峰、 象山、七星、叠彩、雁山五城区和 灵川、兴安、全州、 临桂、阳朔、平乐、荔浦、龙胜、永福、恭城、资源、 灌阳十二县，行政区域总面积27809平方公里，其中市 区面积565平方公里。
一、桂林阳朔城市概况 ——人口和民族
特征5：强大的包容性
作为一种文化现象, 一个文化品牌, 刘三 姐文化不是封闭的、保守的, 而是一种开 放性的、多元化的文化。
包含了文学、历史、民俗、伦理等, 而且 包容了壮民族为主体的文化。
刘三姐文化
对桂林城市发展的作用（1）
可以给广西特别是桂林阳朔地区营造一个良好 的投资环境。随着对外开放的不断扩大, 我们 要大量引进外资, 加快基础设施建设和产品开 发。外商选择资金的投向, 肯定会选择一个文 化品位比较高、人的素质比较好的地方。通过 对刘三姐文化品牌的开发, 把与刘三姐有关的 民俗风情、民族艺术、山水风光以及与之有关 的其他项目, 向全世界展示, 这对于通过文化包 装桂林、宣传桂林、推销桂林, 将会起积极的 推动作用。
特征2：浓郁的民族性
刘三姐出生在壮家, 传歌在壮乡, 出名在 广西, 从而形成了独特的刘三姐文化, 充 分体现了壮族文化的个性, 体现了壮族群 众的风俗、品格和生活方式。
如刘三姐山歌的曲调和语式, 就洋溢着壮 民族和其他少数民族的特色。
特征3：明显的地域性
刘三姐的传说故事流传很广, 学术界比较一致 的看法是, 故事的源头应该在广西, 就在河池、 宜州、罗城、桂林这一带。
刘三姐山歌就是这一区域的歌, 调子等各方面 都体现当地的特点。
从史籍记载看, 刘三姐的故事在广西传播的历 史比较悠久, 从唐代就开始了。
刘三姐的后代继承了刘三姐的优良传统, 能歌 善舞。
特征4：广泛的群众性
刘三姐文化以民歌作为重要标志, 可以说 民歌就是刘三姐文化的典型代表。
广西的民歌, 有广泛的群众性, 山歌多, 会 唱歌的人多, 山歌的形式多, 唱歌的内容 丰富多彩。在广西几乎无人不唱歌, 无处 不唱歌, 无事不唱歌。以歌传情, 以歌明 理, 成了世代传承的习俗, 成了各族群众 日常生活的必需。
刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（2）
有利于发展广西特别是桂林的先进文化。
传播科学理论, 弘扬优秀传统, 塑造美好 心灵, 倡导文明风尚。
激发各族干部群众的热情, 倡导文明和科 学, 提高人民群众的素质。
经济建设提供强有力的精神动力和智力 支持。
刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（3）
缩小地区性文化差异。东西部地区除了经济上 的差异以外,文化是最大的差异, 这种差异包括 人的观念上的差异、思维方法的差异等。
以文化特色铸造桂林旅游之魂
——桂林城市文化与形象公关项目
项目名称：《印象·刘三姐》的公关宣传 小组名称：海蓝
项目总览：
桂林的城市及文化概况 《印象·刘三姐》的文化概况 该公关项目的影响和意义
百度文库
一、桂林阳朔城市概况
走进刘三姐的故乡
1、桂林市是世界著名的风景游览城市和历史文化名城， 享有山水甲天下之美誉。
桂林的优势
关于桂林 – 壮族歌仙刘三姐的故里拥有丰厚的刘三姐文化底蕴 – 山水风光奇特地域相对集中 –人文旅游资源别具一格
桂林的优势：观光游、度假游、特色游三大产品齐备 符合潮流的旅游文化具有强大吸引力 能适应不同层面多元文化要求
二、刘三姐文化概况
刘三姐文化品牌的基本特征 刘三姐文化对桂林城市发展的作用 《印象·刘三姐》与桂林城市文化宣传
桂林市现有总人口476万人。
桂林是一个多民族地区，壮、 侗、苗、瑶等28个少数民族 占全市总人口的8.5%左右， 共有少数民族68万人。
一、桂林阳朔城市概况 ——城市特色
桂林山青水秀文物古迹众多。
岩溶地貌发育典型，辖区内洞穴、石峰数以千 计。漓江依山流转蜿蜒，是桂林山水的精华。
历代都在桂林留下了灿烂的文化遗产，如兴安 灵渠、恭城文庙、靖江王陵、桂海碑林、八路 军桂林办事处等。市区有文物古迹552处，被 列为各级文物保护单位的有121处。这些文物 古迹都有很高的文学、历史、艺术价值和欣赏 价值。