桂林市旅游品牌策划书

桂林市旅游品牌策划书Guilin Tourism Brand Planning

桂林市旅游品牌策划书

前言：活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步

骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定

活动的顺利，圆满进行。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。

背景

文化内涵很大程度上未被发掘；

受众对旅游对象的要求日益多元化、深层化；

旅游资源同质化严重，竞争对手崛起。

桂林市不仅是中国重点风景游览城市，又是中国历史文化名城，长期是广西、桂东北的政治、军事中心和重要经济都市。解

放后，特别是改革开放以来，桂林有了巨大的发展，美丽、古老

的桂林焕发出前所未有的活力与生机。

桂林有奇山、秀水、异洞、美石，它们交相辉映，构成了举

世无双的桂林山水，不可替代，古往今来，令人倾倒。然而，在

很大程度上，游客们所熟知的都只是桂林山水的自然环境资源的

佳处，而对桂林山水其本身的文化内涵和依托于桂林山水的一系

列的文学、艺术、宗教等方面的文化（这些将在下文详细分析）。而另一方面，游客对旅游对象的要求越来越高，希望在旅游过程

当中能够享受到更为丰富的、更深层次的东西。再者，全国旅游

业随改革开放大流蓬勃兴起，竞争对手实力日益增强。这种种因

素都要求以桂林山水为主的桂林旅游业不得不寻求长远的发展道路。

目的

挖掘桂林山水的文化、历史内涵；

将桂林山水打造成更易为现代人接受的旅游胜地。

桂林山水的文化内涵极其丰富，首先要作为旅游资源的新兴

部分来进行挖掘，以达到资源的更好利用。另外，应消费者的需求，也要对其文化内涵发掘。我们的最终目的就是要通过对桂林

山水的文化内涵发掘，将桂林打造成更能为人们接受的旅游胜地，并以此达到先竞争对手一步而得到长远发展。

主体分析（介绍）

整体介绍

桂林山水，北起兴安，南到阳朔总共100多公里。由于石灰

岩地形发育，地下水潜蚀，地壳变动，以至桂林诸山皆如平地拔起，奇峰罗列，犹如玉笋、翠屏、巨象、驼峰等，形态万千，景

色秀丽。山多岩洞，洞内石乳、石笋、石柱、石幔、石花组成各

种景物，奇态异状，琳琅满目。洞景山色，耐人玩赏。有独秀峰、叠彩山、泭波山、象鼻山、南溪山、芦笛岩、七星岩等名胜。漓

江是桂林的主要河流，由东北向东南，与西来的阳江相汇合，流

水清澈，游鱼可数，像玉带般旋绕城区。桂林至阳朔沿江一带、

群山峭拔，绿水萦回，青山浮水，景色清幽，构成长达百里的美

丽图画。

除了上面说到的自然景物外，桂林山水自古为迁客骚人所赞颂，形成了其丰富而独特的文化内涵。如韩愈的诗句“江作青罗带，山如碧玉簪”艺术地描绘了桂林山水。在唐开元年间，张九

龄任桂州都督，为桂林山水中的漓江写下了第一首赞颂诗，有

“奇峰岌前转，茂树隈中积”句。南宋淳熙二年（1175），范成

大在《桂海虞衡志》中称赞：“桂山之奇，宜为天下第一”，而

他在桂林的岩洞中就有题刻11件，并创作了65首赞颂桂林山水

的诗，全收在《石湖居士诗集》中。南宋嘉泰元年（1201），王

正功在《桂林鹿鸣宴诗》中正式吟出了“桂林山水甲天下”的千

古名句。所谓人杰地灵，桂林山水丰富而独特的文化内涵还孕育

了一代又一代的历史文化名人。在隋唐时期，桂林就出现了曹邺、曹唐、王元和翁宏等以诗闻名的人物，到清代有名臣陈继昌、陈

宏谋。近代有词学造诣极深的王鹏运、况周颐，海内推为“临桂

词派”（注：临桂县城现已规划为桂林市西城区），与朱祖谋、

郑焯并誉为清末词学四大家。另外还有哲学家梁漱溟，以及李天佑、马君武、蒋翊武、李宗仁等名人。

这些无一不是桂林山水文化内涵的有机组成部分，不可小觑

其一。因此我们要更加重视对它们的挖掘。

具体景点描绘（主要突出文化内涵）

【中隐山】

元人郭思诚称：“孤峰上下分三洞，一水萦纤溉万亩。”明

人郑壅诗曰：“洞直有光红日透，山深无锁白云缄；人间此地多

仙迹，惟见桃花点碧岩。”四周群山环绕，景色秀丽。有上中下

三洞。下洞叫张公洞，回环曲折，好象九曲回廊，一弯胜一弯，

深处钟乳石构成各种奇怪景物，别有情趣。中洞叫昌公岩，仿佛

是个大圆厅，洞底平广，两壁削峙，高数丈，左壁有圆窗，可俯

瞰下洞景色。上洞为佛子岩，在山顶，宋代建有福缘寺，已埋没。此洞明朗通畅，象个大舞台，天幕层层，帷幔垂挂。后洞是危崖

陡壁，凭栏眺望，桃花江蜿蜒于广阔田野之中。

【月牙山】

明周进隆诗：”翠微峭拔倚天表，半楼月照桂江小。岩头黄

鸟栖高枝，一声啼破千山晓。”又名月牙岩。由七星山的南三峰

组成。山腰有岩，在花桥西头远望，酷似一弯新月，故名。山北

半腰屹立一石，端直峭拔，高数丈，形似剑柄，故名剑柄石。山

脚新建月牙楼，为游人憩息之所。西南麓的月牙岩，前临小东江，三面为悬崖峭壁，石乳倒垂，琼花四出。其右侧，依山傍崖，建

襟江阁，突出在小东江中，两者以飞虹楼梯相连，使地形与建筑

物融合在一起。从襟江阁上看小东江流水，环城诸山，分外妖娆。

【龙隐洞】

宋代方信孺有“石上参差鳞甲动，眼中在处画图开”，明代

周进隆有“飞腾不知几千载，至今点点龙鳞存”等诗句。洞顶有

一条石糟，像神龙飞去后留下的全身痕迹，故称。古人留有”破

壁而飞”的题刻。洞窟奇特，山水清幽，四季清风不断。洞内外

有唐宋石刻，如唐乾宁元年（公元894年）张浚、刘崇龟的《杜

鹃唱和诗》，宋代张敏中、张定皇等十三人题刻和宋代梅挚的

《五瘴说》石刻等。解放前，岩洞几被堵塞，题刻多遭堙没。解

放后疏浚淤泥，修砌道路，既可漫步通行，又可乘小舟穿洞而过，别有佳趣。

【龙隐岩摩崖石刻】

传为老龙隐居的地方，故名。因岩洞像个布袋，又叫布袋岩。岩北有个小洞，洞中一石乳，状似海螺，故名海螺洞。洞中有滴

玉泉，相传为泡茶名泉。龙隐岩高明宽敞，冬夏宜人。岩多石刻，明人称为“壁无完石”。石刻中宋刻占一半以上。著名的有《元

祐党籍碑》。北宋崇宁四年（11XX年）宰相蔡京将司马光、文彦博、苏轼、黄庭坚等三百零九人列为元枯好党，由宋徽宗赵佶下

令全国刻石立碑，次年又下诏尽毁。这块碑是庆元四年（1198年）由元祐党人梁焘的曾孙、静江府铃辖梁律重刻，是全国仅存最完

整的一块。此外还有石曼卿的巨鹿介题名，米芾、程节唱和诗，