古越龙山酒宣传册社计 广告设计专业毕业论文

目录

第一部分设计任务与调研 (1)

第二部分设计说明 (2)

第三部分设计成果 (4)

第四部分结束语 (9)

第五部分致谢 (10)

第六部分参考文献 (11)

第一部分设计任务与调研

一、主要任务

此次毕业设计的主要任务是手工皂的包装设计。其中包含有海报设计，产品的包装盒设计、产品的包装袋设计、宣传手册设计、Logo设计、产品包装盒的贴纸设计。

二、调研的目的有以下几个内容

①了解手古越龙山的包装及产品特质对消费者的影响；

②了解手古越龙山市场的主要品牌的包装特色与同类产品的比较；

③了解手古越龙山的市场定位；

在调查了手工皂的市场定位以及包装产品特质后，发现由于白酒有多种多样的酒，包装设计上元素也多种多样。

三、设计的思路和方法

根据本课题研究任务，从白酒的包装设计入手，进行深入的理论分析，并用综合的方法设计古越龙山的系列包装方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。

（1）进行市场调查，了解该类别产品包装设计市场现有的情况，分析其中的创意手段和设计风格。

（2）查找各种白酒产品包装设计的书籍和材料，确定如何将商品包装形象与现代设计理念有机结合的方法。

（3）学会独立分析问题和解决问题的方法，运用所学知识进行包装设计和平面设计，并按照确定的理念设计包装结构及装潢设计。

（4）用PS处理图片、CORELDRAW软件做出成品，加以修改与调整。

第二部分设计说明

一、理论分析

包装设计指选用合适的材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。这三大构成分别是外形要素和材料要素，构图要素和材料要素。外形就是商品包装示面的外形，包括展示的大小，尺寸和形状。

古越龙山酒宣传册设计，它的发展不以破坏环境，破环生态为代价。古越龙山酒包装是建立与消费者亲和力的有力手段，就象征着企业，它直奔影响到消费者的购买欲望。所以，好的包装设计至关重要，古越龙山酒就象征着和谐，美好。

突出“好酒养生”首先宣传册就很吸引人，主要做的是古越龙山酒宣传册，突出古朴的酒风还要具有美感，包装外面深层久远成分来表现，它的外表主要用灰色系作为主要和谐唯美色列。

二、总体方案设计

2.1确定主题

本人设计的来源是我古越龙山酒的喜欢，再加上现代人对于这种本土的酒文化的重视，我便选择用手工皂作为毕业设计作品；

2.2 设计思路

古越龙山的标志主要用“古风”文字来设计的，中间利用复古外形。产品包装盒、标签采用了中国风的颜色，颜色的设计风格统一，色彩突出产品性能。

2.3 LOGO的设计

我设计的Logo中，利用文字和白酒本身所具有古朴风格进行修饰，并将其进行了一定的调整和排列，整体感看起来还不错我就采用了。

2.4折页的设计

刚开始设计采图时，我采用的是普通的，在上面放上相应的设计元素，把它打印出来贴在盒形上，发现不是很美观，后来把外形加以修饰，做出来效果还不错。

2.5宣传册的设计

因为我的设计元素是组合型的，它需要2个组合在一起看起来才有效果。包装盒上的内容包括：logo、设计元素、产品的基本信息等。

2.6手提袋的设计

手提袋在数量上我设计了2个，设计元素是文字、龙形图样。整体看上去简单霸气，符合我的设计主题。

2.7海报设计

海报在商品中最具有视觉传达效果，它要把产品最核心的部分展现出来，极具震撼效果。

第三部分设计成果

通过一个多月的努力，设计制作的海报、折页、宣传册等，借助了平面宣传的视觉效果来设计的一套新颖、主题鲜明、有视觉冲击，给消费者能一目了然认同所购买为主题的毕业设计。

宣传册封面设计

本毕业设计成品展出后，在包装上面运用了该产品的Logo，在设计方面古越龙山的元素一一俱全，海报设计和产品相辅相成，起到了很好的宣传作用。但是，该产品也有不足之处。

海报设计

海报设计是以绿色为主的，色块简单分明。

主题鲜明、视觉冲击力强、让画面说话、形成个性能够在众多宣传广告中吸引消费者的目光，达到宣传海报的商业效果。

标签设计

手工皂的标签突出自然环保的感觉还要具有美感，包装外面用各种植物颜色来表现，还带着纯植物的感觉，植本手工皂没有添置任何化学品，它是天然的感觉，适合手工皂的这个感觉，可以满足外表需要的色彩感觉。

折页设计

宣传折页体现了新颖别致、美观、实用，以定位的方式、艺术的表现，吸引消费者。造成形式、内容的连贯性和整体性，统一风格气氛，围绕一个主题。

第四部分结束语

通过毕业设计，能提高我们所学的各种理论知识和技能展现，进行全面、严格的技术练习。在三年的学习当中我发现在学习当中还存在不足之处，在设计中有时候有灵感，但实际运用却去制作出来，这让我特别苦恼。此次包装设计课程内容是古越龙山酒宣传册装设计，经过老师的指导和实践，我对包装结构的诸多问题有了进一步的认识和了解，对包装设计的一些规则比以前更加理解，它比平面设计更需要遵守很多准则，因而也获得了更多的详细深刻的知识。

首先要去迎合商品的属性来设计，其次要迎合商家的品味于大众消费者的审美观，追求其效益、功能、美观、内涵为目标，充分体现出其传统与现代结合和艺术的价值。

本次的古越龙山酒设计，在设计的方案上还应更加成熟，更符合市场营销的理念。能够更受消费者的青睐，盒型的结构应稍复杂，在复杂的同时又能很好的保有对食品的包装的密封性和抗压型，具有一定的美观性。设计方面应更偏向与市场化，能简单大方且标识性强。

设计过程中想法太多，造成思绪混乱，设计不出自己想要达到的那中效果。停顿了一段时间，参考了一些优秀生的毕业设计作品，慢慢的疏通思路去设计想要的效果。在设计过程当中还出现了一点小意外，所有的设计盒型突然不见，又得重新开始。