奢侈品中国市场业绩分析报告

奢侈品中国市场业绩分析报告

奢侈品大牌2015年业绩多数持续下滑，“北京商业发展蓝皮书”显示，中国成为奢侈品品牌颇为头疼的市场。

今年，大部分奢侈品牌在业绩上并不乐观，亚太地区的下滑尤为严重。欧元贬值、限制“三公”消费及境外游的火热，让奢侈品牌在亚太区，尤其是中国香港、澳门地区的表现颇为疲软。

在已发布的今年前三季度财报中，古驰(Gucci)仅二季度实现收入正增长，且仅是缘于中国的降价“清仓”销售和欧元贬值带来的欧洲销售强劲。截至2015年3月底的一季度，古驰收入按固定汇率计算暴跌7.9%，日本与亚太市场均不理想。受古驰的拖累，其母公司开云集团一季度收入也出现

2.6%的负增长，为近年来最差的季度业绩表现；二季度古驰销售同比增长了4.6%；截至9月30日的三季度，古驰恢复跌势。

此外，普拉达(Prada)集团一季度业绩显示，排除汇率因素后，大中华区销售额同比下降19%。截至9月30日的上半年，博柏利(Burberry)在亚太地区同店销售呈现下滑，净收入同比减少2.1%。

业绩下滑的部分原因是，2015年中国人虽然买走了全球约46%的奢侈品，但中国消费者78%的奢侈品消费发生在境外，消费外流形势进一步加重。

业绩不佳的奢侈品牌今年以来纷纷采用各种策略做调整，它们一改只涨不降的态度，下调中国市场售价，尤其是香奈儿今年的率先降价在市场引发连锁反应，甚至一向宣称不会触网的奢侈品牌也放下身段拥抱网络。

同时，奢侈品牌还一改曾经疯狂扩张门店的举措，除放缓开店速度外，也开始选择关闭效益不佳的门店。顶级奢侈品牌路易威登(LV)在华关闭3家门店，其中已在乌鲁木齐全部撤店；8月手表品牌泰格豪雅关闭了在铜锣湾的门店；蔻驰关闭了在中环的旗舰店。

在主业下滑明显的情况下，奢侈品牌在今年还纷纷尝试做副业。如LVMH集团旗下餐饮品牌COVA进驻北京金融街购物中心；古驰在上海开设全球首家餐厅；博柏利伦敦摄政街的旗舰店内新增了咖啡厅和礼品区。

“未来国际奢侈品牌将进一步关店。广泛扩张的时代已经过去，未来在减少门店数量的同时奢侈品牌会对现有门店进行改造”，报告指出，不过这并不意味着奢侈品牌的消费者群体会减少，未来消费者仍会回流，但需要具备很多条件，一是消除海内外价差，另一个是需提供网络便利。