新媒体运营师培训方案

新媒体运营师（初级）培训方案

一、培训目标

通过本级别专业理论知识学习和操作技能训练，培训对象能够掌握新媒体运营的基本知识、新媒体文案创作与传播、社群营销与运营、自媒体营销与运营等实战技巧，具备自媒体代表平台运营、社群维护一线实操能力与相应职业道德。

乙建议培训模块课时分配

（一）新媒体运营基础课时

（二）新媒体文案创作与传播课时

（三）社群营销与运营课时

（四）自媒体营销与运营课时

（五）新媒体职业道德与伦理课时

总课时:

课时

三、培训方案

、设计线上、线下 主题活动及跟踪维 护； 、大项目新媒体营 销策划及执行统 筹； 、新媒体关系拓展 及合作。

、新媒体数据分析。

.新媒体信息传播知 识 .新媒体数据分析知 识

.新媒体文案的概念； .新媒体文案的特点

.新媒体文案创意。

.新媒体文案的重要

.新媒体文案写作。

.新媒体文案爆款 性；

.新媒体文案吊见的

打造。

类型；

新媒体文 .新媒体销售文案 .新媒体文案冈位要 案创作与 写作。

求

传播

.新媒体品牌文案 .新媒体文案工作职

写作。

责；

.新媒体活动策划

.新媒体文案岗位要

方案撰写。

求及学习方向； .新媒体文案职业能 力素养。

.玩转社群营销。

•什么是社群；

聚合粉丝、策划活

.与社群相关的概念；

动、线上和线下联

.社群的分类；

动、打造核心社群、

.互联网社群的形成

沉淀社群文化。

与发展；

.社群规则制定。

.移动互联网引爆社

社群定位、设定社

群；

群群主和管理员、

.社交工具的快速发

设定入群门槛、确

展；

社群营销 定社群的主题和内 .移动互联网社群发 与运营

容、设立社群激励 展；

制度、设定发言内 .互联网思维和社群

容规范。

经济解构；

.社群与粉丝互动。

.互联网思维之产品 不卖产品，只卖参 思维；

与感；重点在于

.互联网思维之数据

“养”好粉丝；做

思维；

好内容产品化；收

.互联网思维之自媒

集粉丝关心的话

体思维；

题；及时回复粉丝

.互联网思维之跨界

（三） 服务器、 微型计算 机、上网 设备、

服务器、 微型计算 机、上网 设备

课堂教学、上网

练习

课堂教学、上网

练习

的问题；思维；

.社群定期线下活.互联网思维之迭代动。以线下活动引思维；

爆线上互动、定期.社群的情绪特征：易策划线下活动、不冲动、勿暗示、勿夸设主题的线下活张；

动。.社群的道德特征：合.社群运营的技巧作、无私、奉献；

制造神秘营销、关.社群的群体效仿特注用户的日常习征；

惯、招募咼质量的.社群的社会懈怠与人、选择合适时机去个体化特征；

发红包、和微信朋.社群经济解构；

友圈组合营销、控.社群重新定义新经制社群的活跃度。济；

.社群经济新形态。.社群营销内容设计。

主题、筛选内容、推送

内容、做好内容，提高

粉丝黏性。

.社群变现模式与渠道

选择。营销变现、分销

代理、会员收费、微商

模式、直播模式、众筹

模式、拍卖模式、其

他。

.社群的未来。重回部

落、从口碑营销到自定

义体验、社群生态化、

社群微商、社群网红。

自媒体营销与运营.自媒体平台全套账

号申请。

量产高质量内容、自

媒体如何提升播放、

短视频变现。

.自媒体精准引流利

用百度霸屏日、撰写

引流软文、利用自媒

体平台引流。

.个人自媒体。大学

生自媒体定位、专职

宝妈自媒体定位、上

班族自媒体定位、微

商自媒体定位、新手

自媒体。

.企业自媒体渠道。

传统企业借势自媒

体、新兴企业利用自

媒体。

.自媒体平台搭建。个人

自媒体风口、业自媒体

渠道布局、微商从业者

自媒体风口、自媒体打

造自我、.常用的自媒体

平台。今日头条、搜狐

公众平台、企鹅媒体平

台、一点资讯、百家

号、网易号、大鱼号、

其他自媒体平台.短视

频自媒体。视频行业现

状分析、短视频制作工

具（

讲解、短视频制作工具

（）实用理论.移动互联

网对传统企业的冲击

.互联网时代下传统企业

发展缓慢的原因•传统行

业面对自媒体的崛起该如

何转型

（五）新媒体职

业道德与

伦理

.媒体寻租。

.虚假新闻。

.新闻之剽窃与篡

改。

.虚假新闻之导演与

隐瞒

.个人隐私与媒体妄

为

.暗访偷拍与欺骗侵

权

.媒体暴力与真实暴

力。

.媒体消极义务与积极义

务；

.职业道德与职业伦理；

.《职业新闻工作者协会

伦理规约》；

.《中国新闻工作者职业

道德准则》；

.伦理道德与法律的界

限。

服务器、

微型计算

机、上网

设备

课堂教学、

上网练习