标志设计课件ppt课件
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. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
三、传播功能
1、标志代表了某组织、某项活动、 某企业或品牌的形象和精神。 2、标志的传播功能分为：企业内部 宣传和企业外部传播两部分。
. 标志设计●第一章
四、审美功能
标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的 视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形 式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心， 所以有巨大的审美价值。
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
3、数字标志
这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗 马数字和中国大写数字为设计元素。
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
三、文字与图形相结合的标志
因为其形神合一，既表意，又表形，容易读 懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱， 目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合 的标志正式顺应了这一潮流。
. 标志设计●第一章
4、响亮上口
品牌名称的发音要琅琅上口。难于发 音或音韵不好的字，难写或难认的字， 字形不美、涵义不清和译音不佳的字， 均不宜采用。
单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具 有冲击力的印象，名字越短，就越有可 能引起公众的遐想，构成更宽广的概念 外延。 中文名2-4个字为宜 英文4-7个字母为宜
. 标 志 设 计 ● 第 一三 章
3、构思独特
品牌名称应该有独特的个性，力戒 雷同，避免与其他企业或产品混淆。
. 标 志 设 计 ● 第 一三 章
一、识别功能
1、标志能够表述出某组织、某项活动 或某企业品牌的性质、服务和宗旨。 2、区别同一种商品由不同企业生产或 经营，是商标最本质、最基本的作用。
哈尔滨市小动物保护协会标志
社会救助站标志 .
标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
二、权益保护功能
商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保 护，具有法律上的专有性。
.
教材13页
标 志 设 计 ● 第 一二 章
第三章 标志设计的要素
•第一节 标志设计的要素 •第二节 标志设计的准则
. 标 志 设 计 ● 第 一三 章
。 第一节 标志设计的要素
一、品牌取名
1、体现特征
品牌要从不同角度体现品牌商品的特 征，尤其是行业特征。
. 标 志 设 计 ● 第 一三 章
2、简洁明了
世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价 值310亿美元，相当于企业年营业额的两 倍。 第二名是“可口可乐”商标，价值为244 亿美元，相当于年营业额的3倍。 第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。 第四名是“百事可乐”．96亿美元； . 第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。
标志设计●第一章
。 第二节 标志的功能
. 标志设计●第一章
二、文字标志
文字标志和纯粹的图形标志相比，有 很大的优势，受众所说的就是所看到 的，所看到的就是所说的。
1、字母标志
使用字母设计的标志，构成简练明快， 独树一帜。在字母标志中通常用首写 字母或特殊字母进行设计。
.
标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
2、汉字标志
汉字标志的特点是既有文字的准确达意性， 又有图形的艺术性。
1、比喻标志
比喻标志中常用隐喻或暗示的手法 来进行创意，设计出来的标志往往 具有多层次的涵义。
房地产标志
金融证券标志
.
标志设计●第一章
2、非比喻标志
是直接表述客体，它是一种象 征性符号，其描述与客体之间 的关系是非常有原则性的。这 样的标志很难找到具体的解释， 而更多地体现其所具备的精神 内涵和气质。
。 第二章 标志的历史和发展 第一节 标志的历史和发展
一、原始的符号、图形
. 标 志 设 计 ● 第 一二 章
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
二、最初形态及演变
商代的青铜器上的铭 文、图案
. 标 志 设 计 ● 第 一二 章
唐宋时期商铺的幌子
古代瓷器底款
打开教材11页、12页
.
标志设计●第一章
三、工业时代及现代标志兴起
工业化时代的到来使社会经济变化的节 奏越来越快，标志设计随现代设计运动 先后经历了若干次变革。 20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代 设计人才，使现代标志设计趋向于一种 简洁、抽象化的模式
我国近现代工业一直落后于世界Baidu Nhomakorabea进水 平。20世纪80年代实行改革开放政策后， 设计李宁迅速融入世界设计潮流。
. 标志设计●第一章
第一章 概述
• 第一节 标志的概念及意义 • 第二节 标志的功能 • 第三节 标志的分类
. 标志设计●第一章
。 第一节 标志的概念及意义
• 一、 标志．代表某种事物的符号或表明某种特征的事物；
表明某种特征；
•
是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简
•
洁 的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。
. 标志设计●第一章
苹果操作系统标志 .
标志设计●第一章
。 第三节 标志的分类
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
. 标志设计●第一章
标志
商标
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
二、意义
1、商标注明商品的生产者
2、商标表示商品的质量和信誉
3、商标是企业间营销竞争的手段
4、商标是企业的无形资产 世界上一些名牌企业，无形资产的价值远 远高于企业的有形资产价值和年销售额。 无形资产创造的利润远远高于一般生产资 料、生产条件所能创造的利润．据1991 年世界权威机构统计，
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
作业
临摹教材67页图6-41(第25届巴塞罗纳奥运会会标)、图6-42(第26届亚特 兰大奥运会会标) 要求:1、临摹要认真仔细，造型，颜色准确。尽量接近原稿效果
2、通过临摹体会原稿的创意及制作过程，熟悉相应软件操作，为 后期独立创作作品做准备
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
最古老的标志典范 目前陈列于北京中国历史博物 馆的宋代山东济南“刘家针铺” 的“白兔”图形商标
. 标志设计●第一章
瓦当青龙纹
瓦当俗称瓦头。是屋檐最前端的 一片瓦（也叫滴水檐）前端或位 于其前端的图案部分。是古建筑 的构件，起着保护木制飞檐和美 化屋面轮廓的 。
.
标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
三、传播功能
1、标志代表了某组织、某项活动、 某企业或品牌的形象和精神。 2、标志的传播功能分为：企业内部 宣传和企业外部传播两部分。
. 标志设计●第一章
四、审美功能
标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的 视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形 式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心， 所以有巨大的审美价值。
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
3、数字标志
这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗 马数字和中国大写数字为设计元素。
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
三、文字与图形相结合的标志
因为其形神合一，既表意，又表形，容易读 懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱， 目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合 的标志正式顺应了这一潮流。
. 标志设计●第一章
4、响亮上口
品牌名称的发音要琅琅上口。难于发 音或音韵不好的字，难写或难认的字， 字形不美、涵义不清和译音不佳的字， 均不宜采用。
单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具 有冲击力的印象，名字越短，就越有可 能引起公众的遐想，构成更宽广的概念 外延。 中文名2-4个字为宜 英文4-7个字母为宜
. 标 志 设 计 ● 第 一三 章
3、构思独特
品牌名称应该有独特的个性，力戒 雷同，避免与其他企业或产品混淆。
. 标 志 设 计 ● 第 一三 章
一、识别功能
1、标志能够表述出某组织、某项活动 或某企业品牌的性质、服务和宗旨。 2、区别同一种商品由不同企业生产或 经营，是商标最本质、最基本的作用。
哈尔滨市小动物保护协会标志
社会救助站标志 .
标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
二、权益保护功能
商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保 护，具有法律上的专有性。
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教材13页
标 志 设 计 ● 第 一二 章
第三章 标志设计的要素
•第一节 标志设计的要素 •第二节 标志设计的准则
. 标 志 设 计 ● 第 一三 章
。 第一节 标志设计的要素
一、品牌取名
1、体现特征
品牌要从不同角度体现品牌商品的特 征，尤其是行业特征。
. 标 志 设 计 ● 第 一三 章
2、简洁明了
世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价 值310亿美元，相当于企业年营业额的两 倍。 第二名是“可口可乐”商标，价值为244 亿美元，相当于年营业额的3倍。 第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。 第四名是“百事可乐”．96亿美元； . 第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。
标志设计●第一章
。 第二节 标志的功能
. 标志设计●第一章
二、文字标志
文字标志和纯粹的图形标志相比，有 很大的优势，受众所说的就是所看到 的，所看到的就是所说的。
1、字母标志
使用字母设计的标志，构成简练明快， 独树一帜。在字母标志中通常用首写 字母或特殊字母进行设计。
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标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
2、汉字标志
汉字标志的特点是既有文字的准确达意性， 又有图形的艺术性。
1、比喻标志
比喻标志中常用隐喻或暗示的手法 来进行创意，设计出来的标志往往 具有多层次的涵义。
房地产标志
金融证券标志
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标志设计●第一章
2、非比喻标志
是直接表述客体，它是一种象 征性符号，其描述与客体之间 的关系是非常有原则性的。这 样的标志很难找到具体的解释， 而更多地体现其所具备的精神 内涵和气质。
。 第二章 标志的历史和发展 第一节 标志的历史和发展
一、原始的符号、图形
. 标 志 设 计 ● 第 一二 章
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
二、最初形态及演变
商代的青铜器上的铭 文、图案
. 标 志 设 计 ● 第 一二 章
唐宋时期商铺的幌子
古代瓷器底款
打开教材11页、12页
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标志设计●第一章
三、工业时代及现代标志兴起
工业化时代的到来使社会经济变化的节 奏越来越快，标志设计随现代设计运动 先后经历了若干次变革。 20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代 设计人才，使现代标志设计趋向于一种 简洁、抽象化的模式
我国近现代工业一直落后于世界Baidu Nhomakorabea进水 平。20世纪80年代实行改革开放政策后， 设计李宁迅速融入世界设计潮流。
. 标志设计●第一章
第一章 概述
• 第一节 标志的概念及意义 • 第二节 标志的功能 • 第三节 标志的分类
. 标志设计●第一章
。 第一节 标志的概念及意义
• 一、 标志．代表某种事物的符号或表明某种特征的事物；
表明某种特征；
•
是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简
•
洁 的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。
. 标志设计●第一章
苹果操作系统标志 .
标志设计●第一章
。 第三节 标志的分类
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
. 标志设计●第一章
标志
商标
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
二、意义
1、商标注明商品的生产者
2、商标表示商品的质量和信誉
3、商标是企业间营销竞争的手段
4、商标是企业的无形资产 世界上一些名牌企业，无形资产的价值远 远高于企业的有形资产价值和年销售额。 无形资产创造的利润远远高于一般生产资 料、生产条件所能创造的利润．据1991 年世界权威机构统计，
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
作业
临摹教材67页图6-41(第25届巴塞罗纳奥运会会标)、图6-42(第26届亚特 兰大奥运会会标) 要求:1、临摹要认真仔细，造型，颜色准确。尽量接近原稿效果
2、通过临摹体会原稿的创意及制作过程，熟悉相应软件操作，为 后期独立创作作品做准备
. 标志设计●第一章
. 标志设计●第一章
最古老的标志典范 目前陈列于北京中国历史博物 馆的宋代山东济南“刘家针铺” 的“白兔”图形商标
. 标志设计●第一章
瓦当青龙纹
瓦当俗称瓦头。是屋檐最前端的 一片瓦（也叫滴水檐）前端或位 于其前端的图案部分。是古建筑 的构件，起着保护木制飞檐和美 化屋面轮廓的 。
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标志设计●第一章