公司战略规划全过程(可借鉴)

公司战略规划全过程（可借鉴）
第1 页共186 页战略规划第2 页共186 页★战略管理概述：战略理论发展概述.战略及其体系.战略管理的概念和基本程序。

★外部战略环境分析：外部战略环境的内容和分析技术.一般战略环境分析.产业战略环境分析.企业战略环境分析.外部战略环境评价技术。

★内部战略环境分析：企业内部战略环境的内容和分析方法.资源和能力分析.管理分析.利益相关者分析.内部战略环境评价。

★公司战略：公司愿景和目标.产业范围组合. 产业发展方向组合. 产业时间组合。

★业务单元战略：业务单元整体战略.业务单元基本竞争战略.不同产业阶段的竞争战略.不同地位的竞争战略.核心竞争力营造。

★职能战略：职能战略概述.企业文化战略. 营销战略.品牌战略.产品战略.技术发展战略.物流战略.人力资源战略. 财务战略.成本战略。

★战略投资项目：战略投资项目的概念和发展周期.战略投资机会研究.战略投资项目建议书.战略投资项目可行性研究. 战略投资项目决策。

★战略实施方案：战略实施的基本思路.战略导向管理整合.战略导向人力资源整合.战略导向投资项目. 战略预算。

战略导向整合管理是以战略为旗帜的，战略是灵魂，是统帅。

本篇对战略规划作一个较系统的阐述。

具体内容安排如下：第3 页共186 页第三章战略管理概述7第一节战略理论发展概述7
一.结构学派8
二.能力学派9
三.资源学派11第二节战略的概念与体系12
一.战略12
二.战略体系14第三节战略管理的概念和基本程序17
一.战略管理的概念18
二.战略管理的特点18
三.战略管理的原则19
四.战略管理基本程序21第四章外部战略环境分析24第一
节外部战略环境的内容和分析技术24
一.外部战略环境的内容24
二.外部战略环境的分析技术26第二节一般战略环境分析28
一.一般战略环境的内容28
二.宏观经济环境分析28第三节产业战略环境分析30
一.产业经济特性分析30举例：麻黄制剂产业经济特性分析
33
二.产业关键成功因素分析36举例：麻黄制剂产业关键成功
因素39
三.产业生命周期分析40
四.产业变革驱动因素分析41举例：麻黄制剂产业变革驱动
因素44第四节企业战略环境分析45
一.特定市场竞争结构45
二.产业内特定战略集团分析50
三.市场占有率分析52第五节外部战略环境评价54
一.战略环境预测54
二.外部机会和威胁的归纳54举例：麻黄素外部机会和威胁
55
三.外部战略环境评价技术56第五章内部战略环境分析60第一节企业内部战略环境的内容和分析技术60
一.内部战略环境的内容60
二.内部战略环境分析技术62第二节资源和能力分析64
一.企业资源和能力在战略中的作用及其特点64
二.财务分析67
三.人力资源分析73
四.企业能力分析75第三节管理分析81
一.战略管理分析81第4 页共186 页
二.营销管理分析86
三.生产管理分析95
四.组织管理分析98
五.企业文化分析100第四节利益相关者分析103
一.利益相关者的重要性103
二.利益相关者分析方法103第五节内部战略环境评价106
一.内部优势和劣势归纳106
二.内部战略环境要素评价107第六章公司战略109第一节公司愿景和目标109
一.公司愿景109
二.公司目标112第二节产业范围组合：成长战略选择113
一.一体化战略113
二.多样化战略119第三节产业发展方向组合：各产业战略
态势选择124
一.公司产业发展潜力分析方法124
二.战略态势的概念及基本类型129
三.稳定型战略130
四.发展型战略135
五.紧缩型战略140六.混合型战略144第四节产业时间组合：公司可持续发展战略145第七章业务单元战略149第一节
业务单元整体战略149
一.SWOT 分析 .150
二.业务单元整体战略152第二节业务单元基本竞争战略154
一.业务单元基本竞争战略的类型154
二.业务单元基本竞争战略的风险分析157第三节不同产业
阶段的竞争战略161
一.分散产业的竞争战略161
二.新兴产业的竞争战略162
三.成长产业阶段的竞争163
四.成熟产业的竞争战略166
五.衰退阶段的竞争战略170第四节不同产业地位的竞争战
略171
一.不同产业位次的企业需要不同的竞争战略171
二.市场领导者的竞争战略173
三.市场挑战者的竞争战略177
四.市场追随者的竞争战略180
五.小公司的竞争战略181第五节核心竞争力营造183
一.企业核心能力的概念和特性183
二.培育核心能力的重要性185
三.企业能力构成186
四.核心能力的产生始于企业创新190
五.核心能力的培育方法与途径194第八章职能战略200第5 页共186 页第一节职能战略概述201
一.职能战略的概念和作用201
二.职能战略的内容201第二节企业文化战略202
一.企业文化战略的概念202
二.企业文化战略目标205
三.企业视觉文化及其政策205第二节企业文化战略218六.企业理念文化及其政策218第三节营销战略231
一.营销战略的概念和目标231
二.营销核心业务及其政策232第四节品牌战略239
一.品牌战略的概念和作用239
二.品牌基础及其政策241
三.品牌营销及其政策243第五节产品战略247
一.产品战略的概念和目标247
二.产品核心业务及其政策247第六节技术发展战略255
一.企业技术发展战略的概念和目标255
二.企业技术发展核心业务及其政策256第七节物流战略260
一.物流战略的概念和目标260
二.企业现代物流核心业务及其政策267第八节人力资源战
略272
一.人力资源战略目标272
二.人力资源核心业务及其政策272第九节财务战略275
一.财务战略的概念275
二.筹资及其政策275
三.投资战略。