4.中国传统包装设计

感谢聆听，批评指导
THANK YOU TO LISTEN TO CRITICISM GUIDANCE
汇报人：XXXXXX
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汇报人：XXXX
01 朴粟
黑和白是朴粟设计风格的主色调，讲究 的是简洁明了，反映的是黑白分明的实 事，绝对符合国家食品包装标准的特殊 材质，只为对得起自己的承诺，只为让 这一切更出众。朴粟的包装一直为人们 所津津乐道，我只想说，朴粟只是设计 出了配得上如此好米的包装。在这个春 天，让我们一同倾听这样一句诗，岁月 如初，秋后归真！
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设计师： 陈新英
茗人名岩
岩语系列：以山岩的形态设计了岩字，山岩契合了岩茶 的生长环境特征，同时山岩上的岩刻和中国传统线装书 的书写框的结合，更契合了谐音名人名言，仿佛在那青 山绿水间茶人在娓娓道来关于岩茶的故事。
茗吟系列：运用了古拓片的语言形式设计了茗字，拓片 材质为石质也与“名岩”产生关联，拓片承载着历史文 化等的信息，内容上可与名人名言产生关联。
茗人名岩标志和标准字上我们也突出了茗的的草字头和 岩的山字头，一草一茶，一山一岩。山水和茶树环绕与 天地之间，相互依存，相得益彰。
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Small Reunions 小团圆
因此，这个品牌重点呈现的并不是产 品本身，而是藉由来自万水千山之外 的高品质的梯田大米，缩短人与人、 心与心之间的距离的理念。 为了将这份跋山涉水得来珍贵的粮食， 分享给更多人，我们把普洱的高山流 水和瑰丽壮阔的梯田气象，结合现代 的设计手法和包装工艺，进行全新的 创作探索，并最终不负所愿。
由西南画匠兰钊为子乐宅原创的“麟 瑞” ，优雅化身世上最动人的茶礼。 画作在山海经中寻找创作主题，将象 征中国传统的图腾演绎为恬静和谐的 全新形象。牛皮纸的手工质感为创作 增加了一份内敛质朴的气质，传递特 有的茶产品情怀。
Cha Tzu Tang 茶籽堂
这里需要注明的是，这个品牌不是国外的哦，它是一个 来自咱们宝岛台湾的品牌。茶籽堂的包装风格非常独特， 传统、民族、古朴、原生态是产品风格的主要调性，在 包装图案中，尤其注重点线面的结合与中国风的运用。 其图案元素创作主要围绕产品核心原料——茶籽油，与 中国传统的剪纸、版画等多种传统艺术元素相生相成， 使得每一个产品都犹如一件艺术品。 这组礼盒系列里，「喜溢門楣」是添子的欣喜，「壽比 南山」是福寿双全的满足，「生龍活虎」则是早日康复 的简单幸福。融合东方元素，三款礼盒上盖部分各自对 应单一色彩，运用传统剪纸图腾为主视觉设计概念，将 象征吉祥的祝福话语，配合其意象，以文字图像化镶嵌 于图腾之中，借由墨色凸版印刷烙印出充满溫度的触感， 简约不花俏的设计，呼应「回归自然」的产品纯粹本质。
子乐宅
设计的品牌茶灵形象-- ， (见图 1) 主题运用麒麟与独角 ， 族的 容器外形来表现现代包装设计的理念。 而在造型设计中， 不 能仅仅单一的参考民族造型， 还要根据商品本身的造型， 来对 包 。 装进行设计、 改进。 质感设计一般涉及到藏羌少数民族 的各种手工艺，在各种 民族工艺中， 探寻具有独特形式感、 独特视觉形象、 独特触感的 工艺肌理， 运用仿生学设计方法， 以现代印刷、 陶艺、刺绣等技 术，模拟原生态的各种工艺品的 质感， 进行包装材料的开发、 利 用、设计。在开发包装材料 的基础上， 包装外观的图形、 图案设计 ， 是最为关键的环节， 包装的外观装潢作为商品传达给消费者的 ， 第一视觉印象， 往往需要以跳脱、 新颖的视觉设计来实现这一目 的，而藏羌少 数民族的图案， 本身就具有极强形式感、 抽象意味、 多变的 造型以及鲜艳丰富的色彩变化，这些优势决定了藏羌民 族图案 对于包装设计来说， 就是浑然天成的嫁衣。 下面从包装设计的 对象产品的特性出发，来阐述一下包装 设计与商品特性， 以及 图案设计结合的方法、 方式。
敦煌杏干包装设计
此次包装设计包括了设计前期调查整理，通过对原有包装的形象改造 获得消费者对品牌产品进行新的视觉形象认知。在创意过程中，通过 莫高窟的艺术形式，用壁画的拆解构成了一部传统有序，跨越时空， 绵延不断的古代历史画卷。形象生动地表达了整个社会发展进程全貌， 包容了不同历史时期民俗百态。这些艺术形态的多样性和独特的艺术 形式，必将丰富产品视觉艺术美感，形成鲜明强烈的艺术感染力，促 进消费者的购买欲望。 在设计过程中，特别打造了小巧的中文字体 与几何视觉符号，令人留下深刻印象。打造系列产品包装时，重点在 于挑选系列产品的色彩关系，其目的是一目了然，陈列在店内能够直 接呈现出其华丽的西域特色，烘托独有的敦煌文化气氛。所以，先后 尝试了不同时期敦煌壁画的艺术和绘画形式，最终定格在以盛唐时期 的敦煌文化作为切入点。 在包装字体的设计上，我从唐代文人墨客 书法中的隶，楷，行，草书等体墨中提炼归纳，将敦煌杏干四字与敦 煌壁画中的飞天结合，形成一种新的视觉符号语言，表现出轻盈优美， 韵律感十足的艺术形态。字图相之呼应的底纹图案元素，提取于敦煌 传统文化元素---藻井图案中的几何图形，将其解构重组成新的艺术形 式。在包装插图的设计中，保留了盛唐时期原有的色彩关系，无论是 形态各异的菩萨护法，还是翩翩起舞的歌舞飞天，在和谐的色彩关系 下形成出强烈而统一的视觉系列感。人物的造型体态纤巧，姿态典雅， 庄重大方，时刻展示着具有生命活力的健美形象，无论是体态服饰， 还是神态表情，都表现出一种安详自信。作为在产品体验口感前，以 包装的美感影响了食品消费者在食入时的心情。
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知己知米
我们为包装设计了中国风的包装风格，白色 的包装色彩与大米的颜色近似，用手写体的毛 笔字设计产品名，笔画松散更柔和。产品的种 植区域在海拔450米山上，所以我们将传统元 素山融入产品的包装中，展现大米产地的自然 风光，云雾缭绕的视觉效果增加了自然的气息。 垂直的文字排版增加了传统的气息。