体育文化创意产业发展策略研究

体育文化创意产业发展策略研究

摘要：近年来，我国的体育产业发展迅速，同时体育产业与文化的结合也越来

越密切。而广义的体育文化是指在人类历史发展历程中，在体育方面所创造的所

有物质文明与精神文明的总和。狭义的体育文化真是指和体育有关的精神文明或

观念文化等。总之，体育文化是体育活动与观念文化的结合。随着近些年经济结

构的调整和发展，创意产业开始在各大城市中崛起，体育创意产业也随之形成。

经过多年的发展，体育创意创业发展成为了具有明显的社会、经济、文化、体育

功能的新型产业。在未来的体育文化创意产业发展中，还需结合我国的经济发展

状况和体育发展实情进行体制的改革和创新，争取在品牌、人才队伍、融资渠道

等方面取得更好的成绩。

关键词：体育文化；创意产业；发展策略

一、创意产业的内涵和特征

人类社会的发展经过了多个阶段，在经历了农业革命与工业革命之后，进入

到科技和信息革命的时代，经过时间的沉淀，由迎来了以知识、文化、智慧、为

核心的创意革命时期。创意产业的概念最早是由澳大利亚人提出的，不过也只是

尚未成熟的一个概念，真正推动创意产业发展和进步的却是英国。在20世纪90

年代，专门从事于英国创业产业研究工作的人员提出了创意产业的实质和内涵。

即源自个人创造和才华，具有知识产权的开发和利用，能够实现财富创造和就业

机会的产业即是创业产业。其实该定义主要强调了创业产业的3个重要特征：

1、创意产业的投入对象是人的才华和技能以及创新的思维，主要是通过抽象的脑力劳动来实现的对于各种广义文化和管理上的探索、优化创新、整合和跨界、产业升级等，其实是强调了文化发展力的开发。

2、创意产业的产出在知识产权方面具有重要价值，也就是说创意产业可以以知识产权为产出，在进行产业的创新过程中，形成的创新价值，最终会形成知识

产权后再应用到实际的产品中。

3、创意产业一定要具有财富创造和挖掘就业机会的潜质。

由此我们可以看出，创意产业具有强烈的创造性和排它性，同时，创意产业

工作人员所作出的创意价值是受法律保护的，创意产业的终极意义其实就是知识

产权的产生和应用。自从进入21世纪以来，世界的各个国家都在致力于发展创

意产业和文化产业，而我国作为发展中的大国，以其深厚的文化内涵和文化资源

成为了创意产业发展的后起之秀。

二、体育文化与创意产业的关系

体育文化与创意产业既有着密切的联系，又有着明确的区分。首先我们可以

从体育产业与创意产业的定义上进行区分。体育产业指的是体育用品的生产和体

育精神的生产，以及提供体育服务的各行各业。体育产业的范围也可以划分为体

育本体产业、体育相关产业和体育外延产业。而体育创意产业是体育产业的一部分，是在原有体育产业的基础上，对体育产业进行创意生产的一部分。同时也是

受知识产权保护的那一部分，体育创意产业是体育产业的补充和外延。

不同于体育产业的是，体育创新产业的核心是体育文化的发展，它更加注重

内在的文化精神的生产。体育创新产业的发展打破了传统体育产业的局限性，它

将创新思想融入到体育产业的各个方面，包括体育产品的生产、销售等各个环节。在体育产品的生产过程中，通过体育创新理念的融合，将形成具有知识产权的、

价值高、更新颖的体育产品。体育创新产业不仅仅在体育产品的生产中发挥价值，它的创新理念几乎渗透到体育产业的全部范围，对体育产业链的整体影响十分关键。它可以从大的方向上指引着体育发展的风向标，也可以在某个节点上展现出

体育的魅力，例如通过体育媒体的播报来宣传体育赛事和比赛宗旨，从体育活动

的吉祥物“福娃”来展现体育精神，通过奥运服装和器材的创新设计来突出体育文

化等。

三、体育文化创意产业发展策略

（一）革新体育文化创意产业的管理体制

改革开放以来，我国的整体经济水平有了明显的提神，而在这个过程中，我

国的经济体制也由计划经济转型为市场经济，体制的变革对体育产业的发展以及

奥运战略产生重大的影响，准确地说，体制的变革为体育产业的发展做出了重大

贡献。不过在市场经济背景下，我国的计划经济中的举国体制在体育产业发展管

理中的弊端已经十分的明显。计划经济的领导者是国家行政机构，在管理中存在

权利垄断的现象，是体育产业无法发挥自身的价值。而近年来随着市场经济的不

断深入，国家行政机构也在逐渐的放宽权限，如此才使得我国的体育产业开始重

现活力。由此可见，体制改革在体育文化创新产业的发展中的重要意义。

（二）加强体育文化创意产业的复合型人才队伍建设

体育文化创意产业的快速发展离不开高素质人才队伍的支撑。体育创新产业

的发展涉及面广，从经济到管理，从文化到科技等。所以培养全面发展的复合型

人才对促进体育文化创意产业的健康发展意义非凡。而在人才队伍的建设上，一

方面可以通过加快体育文化创意产业发展步伐的政策来督促高校中对人才的培养

力度，在传统的教育方式中调整教育制度，注重培养专业知识扎实，同时创新思

维强的高质量复合型人才。另一方面，在体育行业内部，应该加大对体育产业建

设人才的再教育和培训工作，通过讲座或者会议的方式，更新体育知识，拓宽思

维创新，不断的培养体育人才的综合能力，适应体育产业的发展。另外，建立体

育产业人才交流平台，实现体育知识共享，宣传体育精神也是培养高端复合型人

才的有效手段。

（三）挖掘更多市场需求，刺激体育文化消费

我国是一个发展中的大国，经济水平在迅速的进步，在全球体育产业消费市

场中占据了很大比例，处于遥遥领先的地位。但是，相比于一些快速发展的欧美

国家，我国的体育消费水准还很低。据统计目前我国的人均体育消费水平还不足

百元人民币，如果能够将人均消费水平提至两百，我国的体育产业消费市场将增

加2万亿元人民币。

而从我国近年来的经济发展水平来看，其实这个数额并不是一个遥不可及的

天文数字。如今我国人的人均消费水平有了明显的进步，人们的消费观念也随之

发生了很大的变化，现在人们投资在娱乐、休闲、文化知识上的费用越来越高，

而体育消费绝对是未来消费市场中的主力，因为这种文化复合型的消费越来越符

合人们的消费需求。所以，大力发展户外运动，推广康体等休闲健身产品，增添

体育赛事，丰富市场供给，是发展体育文化创意产业的途径之一。

四、结语

产业的创新和创意将推动一个城市的进步乃至国家经济的迅速发展，体育文

化创新产业已经成为全球性的，具有文化生产力开发、知识产权构建、文化品牌

创建的重要产业。我国具有丰富的体育资源与深厚的体育文化和情怀，相信在未

来的体育产业发展中，我国的体育文化创新产业将会得到更好的机遇和发展方向。