文化创意产业研究 电影产业

a
10
好营销 新媒体的巨大力量
• 找准受众：以大学生和年轻白领为主要目
标群体。
• 抓住时机：上映时间— “神棍节”，准确
捕捉了大众心理。
a
11
好态度 拿出十足的诚意
• 把姿态放低，躬亲地走到了群众中去，为爱情的一角画了 一副相，这副相未必深刻，但却讨喜。影片末尾特意制作 的采访片段，把爱情这一主题的探讨还之于众。
张煜 商学院2010级
a
工商六班 20102011724
小成本电影：
小成本电影是指不需要在演员、场面、服装、效果 等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、 发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本 电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成 小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度 地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而 言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为 了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达 方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
a
12
演员：“人 美价廉”。 还有之前的 电视剧为人 气作了铺垫。
其他？
人物角色的 成功塑造， 台词幽默犀 利，紧跟时
代。
…………
a
13
启示·小成本电影发展新思路
1. 全媒体时代下的新模 式
《失恋33天》为国产小成本电影
提供了一个借鉴的运营新模 式，即：文本产生于网络， 好故事、低成本和高人气一 举数得；用了网络热销的两 个电视的团队（《蜗居》 《奋斗》），用了他们最喜 欢的明星；利用新媒体和大 众口碑的巨大力量和低廉成 本。
a
14
2.寻找多条融资渠道
• 投资人 • 国家基金 • 专项贷款
a
15
3.尽可能地扩大观众群，满足观众需要
•电影的讲述方式：如何讲一个好故事 • 抓住小成本电影的特质或是潜在特质（喜剧、 朴实、小清新、深刻……）
a
16
4.探求适合小成本电影营销方式
•电视 •网络 •海外电影节
a
17
5.借助衍生市场的力量
• 虽然它的成功也有很大的偶然，项目自身也有很多不足， 但这不失为是一部从剧本到营销都用了心思的诚意之作， 非常值得后来者学习。
• 采访每一个与《失恋33天》有关的人时，他们都有一句共 同的话：“完全没想到今天这个结果。”当初鲍鲸鲸在豆 瓣写小说纯属无心；滕华涛拍片纯属跟着感觉走；张文伯 做营销几度快走到死胡同。但毋庸置疑的是，属于他们的 部分，他们都做的很用心。
10 31
高 ： 自
月
日 起 一 直 牢 牢 占 据
33
观 众 对 《 失 恋
天 》 的 关 注 度 最
20
11
在 整 个
月 上 映 的
余 部 影 片 中 ，
高 票 房 ” 典 范 。 根 据 数 据 显 示 ，
《 失 恋
天 》 则 堪 称 是 “ 小 成 本
33 16
，
a
6
好营销 好故事
小成本
高票房
a
8
好故事 普通&特别
普通：讲普通人的失恋故事。人物身份的设定也是
极为贴合当下在大城市中奋斗的年轻男女，容易 引起绝大多数观影者的共鸣。
剧本的起源其实是豆瓣网友大丽花（即该片编剧鲍鲸鲸 ）一 个名为“小说或是指南”的超级长贴，后来变成了畅销小说，再后来， 小说被导演看中，就有了今天的《失恋33天》。
a
20
思维延续？ …………
a
21
进院线并不是小成本电影以及艺术片唯一的生存办法，寻找 更广阔的发行空间，才是当务之急。
a
22
传播更迅速、更 广泛
网络电影
小成本电影 题材更丰富
内容更多样
微电影
a
23
关注精神生活，坚持民族色彩的表达
• 在这个全媒体信息时代，电影不仅仅是盈利的手 段，也不是所谓的“资本主义社会”的享乐方式， 它反映了一个社会价值观的舆论导向，关乎一个 国家的精神文化的丰富和精神文明的建设。
• 小成本电影的特点：受主流意识形态影响较少，更大
程度地体现了导演的思想和创作意图。
• 票房不是全部。由完美世界影视领衔出品的口碑强片《钢的
琴》，《钢的琴》堪称是国产“小成本高口碑”电影的典范，虽然没 有大牌导演和大牌明星，但却得到超强的口碑。今年7月份《钢的琴》 中国大陆上映后，以“公映无差评”影片占据多家网络电影评分榜榜 首，成为“2011年度最佳口碑片”。由于《钢的琴》的上映，口碑电 影开始受到更多的关注和支持，更被业界看作是中国电影逐渐走向成 熟的表现 。
天世的高人一院片电就
》界神，士天都计影开
了已话在的票为划院始
”经，光眼房《，，创
无 棍镜近失几打造
法天节。两恋乎破奇
阻时当之千 当了迹
“
《
失
影 的
恋历
史
33
最
天高
》
纪 录
现。
百 度 指 数 以 来 ， 国 内 上 映 所 有 电
124
11 12
月
日 达 到
万 点 ， 刷 新 了 有
百 度 风 云 榜 电 影 榜 单 第 一 位 ， 在
a
4
个人化叙事
关注于普通人的普通生活
？
注重满足观众的需求，
注重票房收入
a
5
33
3 33
” 间 天 后 万 天 天 影 大 电
票创该，》全院批影
房造片跌临国经年从
止破了一破时所理轻上
《 失 恋
亿 … …
四 千 多
路 票 房
一 杆 业
加 场 ，
有 的 电
当 天 的
观 众 涌
映 第
一象
“万 走 内 第 影 排 入 天
*Solomo营销模式：由著名风投公司合伙人约翰•杜尔首先提出
（2011）Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。社会 化意指以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播，本地化意指基于 位置的服务，移动化则是基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播 模式，三者形成的即时化传播，可以通过互动、分享等行为获得来自 受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播，杀伤 力更大。
• 电影与衍生品互利共生
玩具、日用品、画集、游戏、 背景取景地……
•可借鉴案例
宫崎骏动画系列、米老鼠 和唐老鸭Biblioteka Baidu芭比系列……
a
18
“带动相关产业发展，衍生产业链条明显加长，综合效益 显著增长，使电影产业成为我国服务业的重要组成部分。”
《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》
a
19
5.坚守艺术的现实关照
a
3
国产小成本电影发展史
• 进入2000年，许多新锐导演完成了他们的处女作，如陆川 的《寻枪》《可可西里》、徐静蕾的《梦想照进现实》、 贾樟柯的《三峡好人》等，特别是DV的逐渐普及，大大 丰富了小成本电影的创作源。
• 2006年，青年导演宁浩的《疯狂的石头》，创造了小成本 电影的票房神话。随后的《鸡犬不宁》《天狗》《十全九 美》等一系列影片都取得了不错的票房，反映出小成本电 影导演商业意识的提高。
特别：人物性格鲜明而强烈。
a
9
好营销 新媒体的巨大力量
• 选好手段：《失恋33天》的硬广投入非常少，营销宣传上是
以新媒体（SNS、微博、视频网站等等）为前导，以传统媒体（卫视、 主流平媒及门户网站）为辅助完成的。拍摄《失恋物语》历时三个多 月跑遍了全国的重要城市，以一种类似旅行的形式去搜集“失恋故 事”，这本身就非常浪漫和文艺，之后的视频在微博等SNS网站转发 分享数量非常大，也肯定了其营销方式的成功。
在我国，一般成本低于1000万的电影都属于这个范 畴。
a
2
国产小成本电影发展史
• 中国小成本电影萌发于20世纪的90年代，这一时期正是中 国的政治和经济的转型时期 。
• 1993年，国家广电总局颁布了《关于当前电影行业机制改 革的若干意见》，中国电影完全走向了市场化，电影制度 的改革和大量的资金涌入加速了电影投资成本和制作规模 的分化。电影的市场化运作激发起了第六代导演的艺术追 求，他们通过个人筹资的方式开始了自己的电影创作。从 张元的《妈妈》、管虎的《头发乱了》，一直到王小帅的 《冬春的日子》、贾樟柯的《北京的一天》，年轻导演们 用他们的执著和热情，关注现实的生活和人物，极大丰富 了中国电影的艺术类型。
好题 材
？
好态度
a
7
好题材 谁人未曾失过恋
滕华弢导演作品：《双面胶》、《蜗居》、《裸婚 时代》等 最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生 活，善于制造社会话题。对中国特色的现时爱情 脉搏有敏感把握，所以他的作品在不乏柴米油盐 酱醋茶的现实气息里又不缺对理想爱情的写意化 描摹 。
《失恋33天》改编自热门网络小说的题材，紧贴地 气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。
• 电影是一种文化，是一个国家向世界展示自我、 推荐自我的一种方式和手段。中国导演在电影中 融入本民族的特色，将这种民族特色推向世界， 让更多的人了解中国电影、了解中国是每一个中 国导演义不容辞的责任和义务。
a
24
The End
小组成员 段潇轩 郑静 韩翠峰 薛国军 房筱培 张煜
a
25