国际旅游目的地规划
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
A、引进与打造国际化大型旅游企业集团、企业联盟
依托资源和品牌优势、着力整合资源、 高效运营世界级品牌；
内外结合、灵活参与市场、适合的发展模式。
B、培育国际化地接市场
通过本区域范围内的旅游经营资源整合，打造 10—20家具备国际化运营能力和竞争力的地接社。
主要改善现有的本区域旅行社业务受控于外界并 导致区域发展的不便等问题，建立直接面向全球 的本地地接社企业，将为区域旅游业务的快速发 展起到关键作用。
也使人们风险厌恶程度普遍上涨，对未来就业 状况和收入预期不甚乐观，当居民收入预期不
…… 佳时，首先压缩的就是旅游等非必需性消费。
优势1：
丰富的动植物 和人文资源
九寨、黄龙成 熟的品牌。
九寨沟、黄龙 景区拥有世界 一流的基础硬 件设施
创新环保型设 施，建设绿色 生态景区。
九寨沟景区是 “保景”与“富 民”关系的典范
3.区域内以自然观光产品为主，缺乏其他类型产 品的支撑。针对国际游客需求的个性化、享受
…… 型、以及参与度高的旅游产品仍然缺乏。
威胁(threat)
1.世界经济发展脚步放缓； 2.发展中和转轨经济体的经济增长速度持续明显
高于发达经济体； 3.国际旅游业的发展取决于宏观经济形势。 4.金融危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，
月
节
主题 休闲 会议 度假
固定 浮动 电子商务 门店 窗口
➢ 目标二：立足星级酒店建设，按照国际会议中 心标准完善现有酒店格局，融入生态建设要素， 形成网络式的会议中心或集群。
通信发达、和朋友一起
交通便利、逃避个人或社会压力
成就感、减少风险
偏好程度减弱
G3：国际观光旅游区
•以观赏自然风光或文 化景观为主要目的
偏好程度增强
游客对高端观光旅 游产品认知偏好度
求的个性化、享受型、以及参与度高的旅游产品仍然缺乏。 区域内旅游表现淡旺季差异大。 区域内各县经济发展不平衡。 旅游营销、环境保护和旅游开发类专业人才紧缺。 区域内旅游文化资源缺乏深度统一的开发。 近几年内，周边陆路交通建设、机场扩建工程客观上会对本区域的可进入
性带来负面影响。
威胁：
世界经济发展脚步放缓； 国际旅游业的发展取决于宏观经济形势。 金融危机及其所带来的经济衰退对中国入境旅游收入、旅游企业投资和国内旅游消费等产生
休闲性 体验性 舒适性
偏好程度增强
游客对会议、休闲 产品认知偏好度
康体、放松、享受温和的气候逃避生理压力 得到锻炼的、有趣的夜生活、各种美食
增进家庭关系、分享共同价值、感受良好的生态
服务良好、设施齐全、卫生、舒适
➢ 目标一：整合园区内的资源，提升档次，搭配 建设，完善功能，形成国际休闲度假重要目的 地。
可进入性：公路通车条件不理想，大规模通车尚待时日；航空方面，直航城市数量有限，航 班返航率和误点率相对较高，机票价格相对较高。
区域内环境压力明显，若尔盖、红原面临湿地面积减小，草原沙化的现实环境风险。 国内其他优质旅游目的地的竞争。 旅游业敏感性易导致区域旅游经济发展的波动。
二、发展总体布局
九寨沟在国内率 先推动“数字化 景区”的建设。
景区推广和环境 保护有广泛而良 好的声誉
交通、住宿、餐 饮、娱乐、购物 较为完整的产品 体系。
系列的节庆品牌
注重生态和可持 续发展的开发理 念
优势2：
景区居民参与经营
九寨沟数字三维影像
环保厕所车
机遇1：
随着各国金融危机逐渐见底，在未来发展中经 济体的旅游业将会出现一个井喷式的发展
三、经济体系国际化战略
（一）生态旅游产业园区
园区功能定位：调整产
业布局，增强产业集聚， 促进生产要素有序流动和 资源优化配置
规划期限：2009年— 2014年
人口规模和用地规模：
九寨沟县（64891人，农业 45058），松潘县（67972 人，农业58435人）。九寨 沟5290平方公里，松潘 8324平方公里。
观光型产品 生态体验型产品 文化旅游产品 农业乐园主题游产品
偏好程度增强
游客对生态旅游 产品认知偏好度
学习、成就感刺激、体验不同的生活习俗 颂扬性、看见不同的新事物
分享共同价值、感受良好的生态 得到锻炼、认识新朋友 自己领导、和朋友在一起 教导/领导他人
逃避个人或社会压力
偏好程度减弱
G2：国际会议、休闲度假区
园区范围：九寨沟县+松
潘县
若尔盖 红原
园区旅游综合经济效应图
九寨沟
九寨景区
黄龙景区
松潘
产业园核心区
产业动力源 园区辐射方向
园区产业集群结构图
（二）园区系统化工程
1. 国际化产品体系工程
（1）旅游业产品（3G）
• G1：国际生态旅游产品 • G2：国际会议、休闲度假区 • G3：国际观光旅游区
G1：国际生态旅游产品
不同程度的负面影响。
人民币升值加速，国际价格优势受到削弱。 金融危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，也使得人们风险厌恶程度普遍上涨，对未来的
就业状况和收入预期不甚乐观，当居民收入预期不佳时，首先压缩的就是旅游等非必需性消 费。
尽管中国国内政治环境相对稳定，但是中国周边的国家和地区间却存在很多不确定的因素， 在一定情况下，这些潜在的威胁因素可能被激化，造成不稳定的地缘政治负面因素，进而影 响中国的外交、旅游等政策。
九黄国际旅游目的地规划
Planning for Jiuhuang International Tourism Area
第一章 规划总则
一、规划说明 二、规划背景 三、指导思想 四、范围和时间 五、规划目标
第二章 内外环境分析
外部环境分析 内部环境分析
一、经济环境 二、政治环境 三、技术环境 四、旅游环境 五、可进入性分析
2.九寨沟、黄龙景区拥有世界一流的基础硬件设施，并且创新 引进了一批环保型设施，在国内发起了建设绿色生态景区的 行动。
3.九寨沟景区是中国乃至世界成功处理好“保景”与“富民”
…… 关系的典范，较好的兼顾了经济、社会和环境效益。
机会(opportunity)
1.国际金融危机必然波及国外相关旅游行业，这很可能造成国 外酒店、国际机票价格下降，现在不少欧美国家为了拉动内 需，纷纷开展众多旅游、购物打折，旅游产品价格趋于低价 位；
4、交通布局
➢“两飞”：指
国际旅游目的 地内的九黄机 场和马尔康机 场。
➢“一纵”：
指贯穿南北的 成都至兰州的 高速铁轨。
➢ “内四环”：指由九寨沟、若尔盖、红原、马尔康、茂县和松潘所形成的纵横
旅游目的地的4个内环线。
➢ “外四环”：指连接成都、兰州和西安，分别位于目的地东南西北4个方位
的4条外环线。
1、规划总体布局
“341-321”的发展框 架：
➢ 3个一级门户：成都、西 安、兰州
➢ 4个二级门户：九寨沟、 松潘、红原、若尔盖
➢ 1套交通系统：内、外四 环
➢ 3个旅游功能区：“3G” 旅游区
➢ 2个旅游主题层：中山、 高原
➢ 1条旅游发展脊：九寨沟、 松潘
2、支撑结构
➢ 3个一级门户： 成都、西安和 兰州
➢ 4个二级门户： 九寨沟、松潘、 红原、若尔盖
➢ 1套交通体系： 包括内四环、 外四环。
3、旅游发展结构
✓ 3个旅游发展片区：
包括中心发展区、西 北翼发展区和西南翼 发展区。
✓ 2层山地旅游主题层：
包括高原生态、科考 和探险主题层，中山 休闲度假、生态体验 主题层。
✓ 1条发展脊：九松旅
游发展脊，粘合高原 和中山主题层，连动 九松世界遗产旅游， 辐射若尔盖、红原等 重点项目。
第六章 项目建设计划
一、交通类项目 二、主题型项目 三、酒店类项目 四、旅游房地产业
第七章 执行与控制
一、成立开发委员会 二、执行与控制
目的地位置
位于阿坝州东 北部，区域内 辖九寨沟、松 潘、若尔盖、 红原四县。
北部和东部分 别与甘肃甘南 自治州和陇南 市接壤，东南 部与绵阳市平 武接壤。
辖区总面积约 32651平方千米。
机 旅游产品价格趋于低价位，经济增长速度高 遇 大众观光旅游——生态休闲度假旅游
中国——全球第一大旅游目的地国家
生态休闲度假
国际旅游目的地
国际旅游新趋势：从3S到3T
Sun, Sea, Sand 阳光、海岸、沙滩
Traveling, Trekking, Trucking 徒步旅行、汽车旅行、慢游
机遇2：
观赏美丽的风景、参观历史文化吸引物、体验不同的生活习俗
重视觉刺激 突出地域性 奇特的经历和感受
看见不同的新事物、感受良好的生态 学习、放松、成就感
接触有好的居民、有趣的夜生活、各种美食 认识新朋友、自我反省、和朋友一起 游览人们赏识的地方、怀旧 服务良好、交通便利
偏好程度减弱
（2）国际旅游企业
一、自然资源 二、社会资源 三、旅游资源 四、核心竞争力
国
第三章
际
案例分析
旅
达沃斯
巴厘岛
普吉岛
皇后镇
游 目 的
第四章 SWOT分析
SWOT矩阵分析 SWOT组合、转化，最小化和避免战略
地
规 划
第五章 战略规划
一、发展总体布局 二、社区国际化建设 三、生态体系国际化战略 四、经济体系国际化战略 五、数字管理国际化战略
国内CPI、PPI继续双双告负，个人平均可 支配收入相对增加。
面对国际金融危机影响，国家旅游局等有 关部门出台救市方案
我国城镇居民家庭恩格尔系数下降至37% 左右的水平，居民消费结构不可避免地向 发展型和享受型转变。
据世界旅游组织预测，未来几十年国际旅 游仍然呈现蓬勃发展的态势。
弱势：
跨区域的资源整合难度大，缺乏统一的协调机制。 本区域内多为山地，草原，保护区面积大，可利用的建设用土地资源匮乏。 区域内以自然观光产品为主，缺乏其他类型产品的支撑。针对国际游客需
规划范围和时间
☆范围： ➢ 九寨沟县、松潘县、红原县、
若尔盖县
☆时限： ➢ 2010年-2020年 ➢ 第一阶段：2010年-2014年 ➢ 第二阶段：2015年-2020年
规划目标
——建设“国际旅游目的地” “现代化国际旅游目的地”
一、综合分析
优势（strength）
1.本区域拥有丰富的动植物和人文资源，其中又以自然资源最 为特别，拥有九寨、黄龙已成熟的品牌旅游景区，在世界旅 游市场中已经具备一定的知名度。
国际旅游目的地农牧产品项目规划图
占哇 红星
崇尔
冻列
降扎 热尔
麦溪 哲蚌寺
嫩哇
阿西
阿西茸
辖曼 若 尔盖
班佑
句象寺 大录
唐克
玉瓦
九 寨沟
黑河wk.baidu.com
漳扎
扎如寺
查尔玛
瓦切
红 原 阿木
安曲 龙日 壤口
涮经寺
麦洼 色地
嘎尼台 国营牧场 两河口
草原 上八寨
牟尼
松潘
燕云
下八寨
红扎 热务 红土 小姓
卡卡沟
水晶 川主寺
罗依 马家
施家堡
安宏 大姓 岷江
白羊
镇江关
镇坪 较场寺
双河 郭元
勿角
小河
图例
特色蔬菜 黑木耳 花椒 薯类
特色果品 核桃 甜樱桃
特色粮油 荞麦 胡豆 青稞
地道中药 当归 虫草 川贝母 秦艽
特色畜牧 牦牛 藏系羊
食用菌 山野菜 魔芋
柿子 葡萄
芸豆 豌豆
党参 天麻 金银花 大黄
藏猪 河曲马
2、国际化配套服务体系工程
先进的金融支付体系，国际配套服务 体系
完善以下服务：
金融服务 酒店服务 交通服务 通讯服务
3、国际化商贸体系工程
完善国际化商贸体系
建立旅游商品销售中心 丰富现有特色旅游商品 加强政府商贸管理职能
4、物流基地体系工程
国际旅游目的地需要强大的物流支撑
① 基地选址
• 九寨沟县物流基地 • 川主寺镇物流基地
2.比其他经济部门例如建筑业、房地产业或汽车制造业等，旅 游业具有更强的抵御经济下降的能力。
3.随着各国金融危机逐渐见底，在未来发展中经济体的旅游业
…… 将会出现一个井喷式的发展。
劣势(weakness)
1.跨区域的资源整合难度大，缺乏统一的协调机 制。
2.本区域内多为山地，草原，保护区面积大，可 利用的建设用土地资源匮乏。
（3）旅游房地产业
依托旅游资源、在其周边而建、有别于传统住宅 项目；
融旅游、休闲、度假、居住为一体的置业项目；
特点和优势：旅游业和房地产业的无缝嫁接； 更好的自然景观、建筑景观； 完善的配套功能和极高的投资价值。
（4）旅游配套产业
打造“九寨制造”—— made in jiuzhai
✓ 农业基地 ✓ 畜牧业基地 ✓ 养殖业基地 ✓ 矿业 ✓ 贸易加工业
② 经营管理
• 政府统筹规划 • 政府扶持建设 • 企业化经营管理 • 入驻企业自主经营
（三）营销体系的整合设计
九目寨的沟地旅营游销营销体体系系
产品体系
决定 反映
一致性
价格体系
分销体系
联动
促销体系
0.5%-1% ……
……
生态
观光
节庆
假日
徒步 科考 野营
大众
高端 民
国 清明 端午 中秋
俗冰际
风瀑文
情节化
依托资源和品牌优势、着力整合资源、 高效运营世界级品牌；
内外结合、灵活参与市场、适合的发展模式。
B、培育国际化地接市场
通过本区域范围内的旅游经营资源整合，打造 10—20家具备国际化运营能力和竞争力的地接社。
主要改善现有的本区域旅行社业务受控于外界并 导致区域发展的不便等问题，建立直接面向全球 的本地地接社企业，将为区域旅游业务的快速发 展起到关键作用。
也使人们风险厌恶程度普遍上涨，对未来就业 状况和收入预期不甚乐观，当居民收入预期不
…… 佳时，首先压缩的就是旅游等非必需性消费。
优势1：
丰富的动植物 和人文资源
九寨、黄龙成 熟的品牌。
九寨沟、黄龙 景区拥有世界 一流的基础硬 件设施
创新环保型设 施，建设绿色 生态景区。
九寨沟景区是 “保景”与“富 民”关系的典范
3.区域内以自然观光产品为主，缺乏其他类型产 品的支撑。针对国际游客需求的个性化、享受
…… 型、以及参与度高的旅游产品仍然缺乏。
威胁(threat)
1.世界经济发展脚步放缓； 2.发展中和转轨经济体的经济增长速度持续明显
高于发达经济体； 3.国际旅游业的发展取决于宏观经济形势。 4.金融危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，
月
节
主题 休闲 会议 度假
固定 浮动 电子商务 门店 窗口
➢ 目标二：立足星级酒店建设，按照国际会议中 心标准完善现有酒店格局，融入生态建设要素， 形成网络式的会议中心或集群。
通信发达、和朋友一起
交通便利、逃避个人或社会压力
成就感、减少风险
偏好程度减弱
G3：国际观光旅游区
•以观赏自然风光或文 化景观为主要目的
偏好程度增强
游客对高端观光旅 游产品认知偏好度
求的个性化、享受型、以及参与度高的旅游产品仍然缺乏。 区域内旅游表现淡旺季差异大。 区域内各县经济发展不平衡。 旅游营销、环境保护和旅游开发类专业人才紧缺。 区域内旅游文化资源缺乏深度统一的开发。 近几年内，周边陆路交通建设、机场扩建工程客观上会对本区域的可进入
性带来负面影响。
威胁：
世界经济发展脚步放缓； 国际旅游业的发展取决于宏观经济形势。 金融危机及其所带来的经济衰退对中国入境旅游收入、旅游企业投资和国内旅游消费等产生
休闲性 体验性 舒适性
偏好程度增强
游客对会议、休闲 产品认知偏好度
康体、放松、享受温和的气候逃避生理压力 得到锻炼的、有趣的夜生活、各种美食
增进家庭关系、分享共同价值、感受良好的生态
服务良好、设施齐全、卫生、舒适
➢ 目标一：整合园区内的资源，提升档次，搭配 建设，完善功能，形成国际休闲度假重要目的 地。
可进入性：公路通车条件不理想，大规模通车尚待时日；航空方面，直航城市数量有限，航 班返航率和误点率相对较高，机票价格相对较高。
区域内环境压力明显，若尔盖、红原面临湿地面积减小，草原沙化的现实环境风险。 国内其他优质旅游目的地的竞争。 旅游业敏感性易导致区域旅游经济发展的波动。
二、发展总体布局
九寨沟在国内率 先推动“数字化 景区”的建设。
景区推广和环境 保护有广泛而良 好的声誉
交通、住宿、餐 饮、娱乐、购物 较为完整的产品 体系。
系列的节庆品牌
注重生态和可持 续发展的开发理 念
优势2：
景区居民参与经营
九寨沟数字三维影像
环保厕所车
机遇1：
随着各国金融危机逐渐见底，在未来发展中经 济体的旅游业将会出现一个井喷式的发展
三、经济体系国际化战略
（一）生态旅游产业园区
园区功能定位：调整产
业布局，增强产业集聚， 促进生产要素有序流动和 资源优化配置
规划期限：2009年— 2014年
人口规模和用地规模：
九寨沟县（64891人，农业 45058），松潘县（67972 人，农业58435人）。九寨 沟5290平方公里，松潘 8324平方公里。
观光型产品 生态体验型产品 文化旅游产品 农业乐园主题游产品
偏好程度增强
游客对生态旅游 产品认知偏好度
学习、成就感刺激、体验不同的生活习俗 颂扬性、看见不同的新事物
分享共同价值、感受良好的生态 得到锻炼、认识新朋友 自己领导、和朋友在一起 教导/领导他人
逃避个人或社会压力
偏好程度减弱
G2：国际会议、休闲度假区
园区范围：九寨沟县+松
潘县
若尔盖 红原
园区旅游综合经济效应图
九寨沟
九寨景区
黄龙景区
松潘
产业园核心区
产业动力源 园区辐射方向
园区产业集群结构图
（二）园区系统化工程
1. 国际化产品体系工程
（1）旅游业产品（3G）
• G1：国际生态旅游产品 • G2：国际会议、休闲度假区 • G3：国际观光旅游区
G1：国际生态旅游产品
不同程度的负面影响。
人民币升值加速，国际价格优势受到削弱。 金融危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，也使得人们风险厌恶程度普遍上涨，对未来的
就业状况和收入预期不甚乐观，当居民收入预期不佳时，首先压缩的就是旅游等非必需性消 费。
尽管中国国内政治环境相对稳定，但是中国周边的国家和地区间却存在很多不确定的因素， 在一定情况下，这些潜在的威胁因素可能被激化，造成不稳定的地缘政治负面因素，进而影 响中国的外交、旅游等政策。
九黄国际旅游目的地规划
Planning for Jiuhuang International Tourism Area
第一章 规划总则
一、规划说明 二、规划背景 三、指导思想 四、范围和时间 五、规划目标
第二章 内外环境分析
外部环境分析 内部环境分析
一、经济环境 二、政治环境 三、技术环境 四、旅游环境 五、可进入性分析
2.九寨沟、黄龙景区拥有世界一流的基础硬件设施，并且创新 引进了一批环保型设施，在国内发起了建设绿色生态景区的 行动。
3.九寨沟景区是中国乃至世界成功处理好“保景”与“富民”
…… 关系的典范，较好的兼顾了经济、社会和环境效益。
机会(opportunity)
1.国际金融危机必然波及国外相关旅游行业，这很可能造成国 外酒店、国际机票价格下降，现在不少欧美国家为了拉动内 需，纷纷开展众多旅游、购物打折，旅游产品价格趋于低价 位；
4、交通布局
➢“两飞”：指
国际旅游目的 地内的九黄机 场和马尔康机 场。
➢“一纵”：
指贯穿南北的 成都至兰州的 高速铁轨。
➢ “内四环”：指由九寨沟、若尔盖、红原、马尔康、茂县和松潘所形成的纵横
旅游目的地的4个内环线。
➢ “外四环”：指连接成都、兰州和西安，分别位于目的地东南西北4个方位
的4条外环线。
1、规划总体布局
“341-321”的发展框 架：
➢ 3个一级门户：成都、西 安、兰州
➢ 4个二级门户：九寨沟、 松潘、红原、若尔盖
➢ 1套交通系统：内、外四 环
➢ 3个旅游功能区：“3G” 旅游区
➢ 2个旅游主题层：中山、 高原
➢ 1条旅游发展脊：九寨沟、 松潘
2、支撑结构
➢ 3个一级门户： 成都、西安和 兰州
➢ 4个二级门户： 九寨沟、松潘、 红原、若尔盖
➢ 1套交通体系： 包括内四环、 外四环。
3、旅游发展结构
✓ 3个旅游发展片区：
包括中心发展区、西 北翼发展区和西南翼 发展区。
✓ 2层山地旅游主题层：
包括高原生态、科考 和探险主题层，中山 休闲度假、生态体验 主题层。
✓ 1条发展脊：九松旅
游发展脊，粘合高原 和中山主题层，连动 九松世界遗产旅游， 辐射若尔盖、红原等 重点项目。
第六章 项目建设计划
一、交通类项目 二、主题型项目 三、酒店类项目 四、旅游房地产业
第七章 执行与控制
一、成立开发委员会 二、执行与控制
目的地位置
位于阿坝州东 北部，区域内 辖九寨沟、松 潘、若尔盖、 红原四县。
北部和东部分 别与甘肃甘南 自治州和陇南 市接壤，东南 部与绵阳市平 武接壤。
辖区总面积约 32651平方千米。
机 旅游产品价格趋于低价位，经济增长速度高 遇 大众观光旅游——生态休闲度假旅游
中国——全球第一大旅游目的地国家
生态休闲度假
国际旅游目的地
国际旅游新趋势：从3S到3T
Sun, Sea, Sand 阳光、海岸、沙滩
Traveling, Trekking, Trucking 徒步旅行、汽车旅行、慢游
机遇2：
观赏美丽的风景、参观历史文化吸引物、体验不同的生活习俗
重视觉刺激 突出地域性 奇特的经历和感受
看见不同的新事物、感受良好的生态 学习、放松、成就感
接触有好的居民、有趣的夜生活、各种美食 认识新朋友、自我反省、和朋友一起 游览人们赏识的地方、怀旧 服务良好、交通便利
偏好程度减弱
（2）国际旅游企业
一、自然资源 二、社会资源 三、旅游资源 四、核心竞争力
国
第三章
际
案例分析
旅
达沃斯
巴厘岛
普吉岛
皇后镇
游 目 的
第四章 SWOT分析
SWOT矩阵分析 SWOT组合、转化，最小化和避免战略
地
规 划
第五章 战略规划
一、发展总体布局 二、社区国际化建设 三、生态体系国际化战略 四、经济体系国际化战略 五、数字管理国际化战略
国内CPI、PPI继续双双告负，个人平均可 支配收入相对增加。
面对国际金融危机影响，国家旅游局等有 关部门出台救市方案
我国城镇居民家庭恩格尔系数下降至37% 左右的水平，居民消费结构不可避免地向 发展型和享受型转变。
据世界旅游组织预测，未来几十年国际旅 游仍然呈现蓬勃发展的态势。
弱势：
跨区域的资源整合难度大，缺乏统一的协调机制。 本区域内多为山地，草原，保护区面积大，可利用的建设用土地资源匮乏。 区域内以自然观光产品为主，缺乏其他类型产品的支撑。针对国际游客需
规划范围和时间
☆范围： ➢ 九寨沟县、松潘县、红原县、
若尔盖县
☆时限： ➢ 2010年-2020年 ➢ 第一阶段：2010年-2014年 ➢ 第二阶段：2015年-2020年
规划目标
——建设“国际旅游目的地” “现代化国际旅游目的地”
一、综合分析
优势（strength）
1.本区域拥有丰富的动植物和人文资源，其中又以自然资源最 为特别，拥有九寨、黄龙已成熟的品牌旅游景区，在世界旅 游市场中已经具备一定的知名度。
国际旅游目的地农牧产品项目规划图
占哇 红星
崇尔
冻列
降扎 热尔
麦溪 哲蚌寺
嫩哇
阿西
阿西茸
辖曼 若 尔盖
班佑
句象寺 大录
唐克
玉瓦
九 寨沟
黑河wk.baidu.com
漳扎
扎如寺
查尔玛
瓦切
红 原 阿木
安曲 龙日 壤口
涮经寺
麦洼 色地
嘎尼台 国营牧场 两河口
草原 上八寨
牟尼
松潘
燕云
下八寨
红扎 热务 红土 小姓
卡卡沟
水晶 川主寺
罗依 马家
施家堡
安宏 大姓 岷江
白羊
镇江关
镇坪 较场寺
双河 郭元
勿角
小河
图例
特色蔬菜 黑木耳 花椒 薯类
特色果品 核桃 甜樱桃
特色粮油 荞麦 胡豆 青稞
地道中药 当归 虫草 川贝母 秦艽
特色畜牧 牦牛 藏系羊
食用菌 山野菜 魔芋
柿子 葡萄
芸豆 豌豆
党参 天麻 金银花 大黄
藏猪 河曲马
2、国际化配套服务体系工程
先进的金融支付体系，国际配套服务 体系
完善以下服务：
金融服务 酒店服务 交通服务 通讯服务
3、国际化商贸体系工程
完善国际化商贸体系
建立旅游商品销售中心 丰富现有特色旅游商品 加强政府商贸管理职能
4、物流基地体系工程
国际旅游目的地需要强大的物流支撑
① 基地选址
• 九寨沟县物流基地 • 川主寺镇物流基地
2.比其他经济部门例如建筑业、房地产业或汽车制造业等，旅 游业具有更强的抵御经济下降的能力。
3.随着各国金融危机逐渐见底，在未来发展中经济体的旅游业
…… 将会出现一个井喷式的发展。
劣势(weakness)
1.跨区域的资源整合难度大，缺乏统一的协调机 制。
2.本区域内多为山地，草原，保护区面积大，可 利用的建设用土地资源匮乏。
（3）旅游房地产业
依托旅游资源、在其周边而建、有别于传统住宅 项目；
融旅游、休闲、度假、居住为一体的置业项目；
特点和优势：旅游业和房地产业的无缝嫁接； 更好的自然景观、建筑景观； 完善的配套功能和极高的投资价值。
（4）旅游配套产业
打造“九寨制造”—— made in jiuzhai
✓ 农业基地 ✓ 畜牧业基地 ✓ 养殖业基地 ✓ 矿业 ✓ 贸易加工业
② 经营管理
• 政府统筹规划 • 政府扶持建设 • 企业化经营管理 • 入驻企业自主经营
（三）营销体系的整合设计
九目寨的沟地旅营游销营销体体系系
产品体系
决定 反映
一致性
价格体系
分销体系
联动
促销体系
0.5%-1% ……
……
生态
观光
节庆
假日
徒步 科考 野营
大众
高端 民
国 清明 端午 中秋
俗冰际
风瀑文
情节化