黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告

黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告

文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]

黑龙江移动通信行业媒体广告季度

分析报告

2003年第一季度

哈尔滨海润国际广告公司信息中心

目录

一、通信行业第一季度广告总费用比较

二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较

（一）、中国移动

（二）、中国联通

（三）、小灵通

三、电视部分

（一）、通信行业一季度电视广告费用比较

（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较

（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较四、报纸部分

（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较

（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较

1、中国移动

2、中国联通

3、小灵通

（三）、通信行业各业务项排序

（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较

1、中国移动

2、中国联通

3、小灵通

五、广播部分

（一）、通信行业一季度广播广告费用比较

（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较

总结

1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。

2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。

3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。

4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情号码推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情号码。

5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的内容宣传为主；三月份小灵通在黑龙江已基本上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。

一、通信行业第一季度总费用比较

◆各通信集团的广告费

显，而小灵通趋于平缓。

◆由于一月份为年前

高，对其业务进行普遍的

二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较

1、中国移动

2、中国联通

3、小灵通

三、电视部分

（一）、通信行业一季度电视广告费用比较

较123前0

200000

400000600000800000

上市放号（小灵通）形象（

中国联通）租彩屏机（

中国联通）内容介绍

（小灵通）拜年（

中国移动）大型晚会（

中国联通）拜年（

中国联通）亲情号码（

中国移动）小神通（

中国联通）拜年

（

（四）、通信行业一季度省级及哈市报纸媒体比较1、中国移动

下期广告预测：

1、随着电信日的日益临近，又将掀起新一轮的媒体竞争。

2、小灵通平稳地完成上市工作，以低资费打动了部分消费者，但

没有给中国移动带来重大的威胁。第二季度将开始进入首批消费者使用感受的宣传，靠软性宣传及口碑传播拉动消费。

3、中国移动“动感地带”进入概念推广的中后期，将把重心向终

端活动及促销延续；信号优势和品牌优势适合继续宣传。加强媒介整合，强调特殊媒介资源的利用，同时统一户外站亭等广告形象，使传播广度得到充分发挥。

4、中国联通全力推广CDMA1X，在报纸和户外均有良好表现。将

会加强电视力度。联通意欲利用CDMA1X抢占移动高端客户，

引领通信潮流。其“一切即将改变”渗透型广告语较有杀伤

力，配合姚明的鲜明形象，起到了良好的宣传效果，将是中国联通年度宣传的核心。