电视节目策划方案(PPT 45页)

五、设计栏目的形态样式
确定电视栏目的表现形式是栏目策划的主 体工程，即如何利用电视特有的声画结合的手 段，把策划者的传播思想与意图融入到引人入 胜的节目当中去。
形成节目形式的主要元素有：节目类型、 播出长度、内部结构（杂志型、通版型 和大时段型）、报道采访风格、主持人 （出镜风格形象、出现频次等）、栏目 标识和呼号、演播室风格等。
主题。
（三）、人员设置
主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起
到桥梁作用
编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整
个播出节目及相关事宜。
摄像（两名）：外景拍摄、访谈现场拍摄
编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装
制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节
和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。
《夕阳红》栏目宗旨：以老年人的独特视角观 照社会，以社会的不同视角观照老年人，反映 的是老年人眼中的世界与世界眼中的老年人。 《夕阳红》节目突出平民意识：为最大多 数老年人服务；人文意识：把老年人放在平等 的地位上来看待，更多地关注老年人的社会文 化属性。
《人与自然》栏目宗旨是“讴歌生命，关注环 境。”
真人秀在内容上，是真（真实）与秀 （虚构）的一种结合；在形式上，是纪 录性与戏剧性的一种融合；在传播方式 上，则是观看与参与的互动。
电视选秀类节目
现今引领中国娱乐潮头的电视节目，有广 泛的群众基础。参与主体是普通人，其平民化 色彩越来越浓厚，娱乐性也越来越强。
主要是通过电视这个传播平台进行各种各 样的竞赛，如唱歌、跳舞、各种技能等，但节 目的重心并不一定在于比赛本身，而是包括了 比赛、竞技在内的各种艺能的综合展示，以及 意外、悬念等非常态化的戏剧性元素。
二、市场分析
1、市场竞争分析
“……目前这些节目在全国均有很大的 收视人群，但相对于巨大的儿童电视市 场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市 场是非常有潜力、有前景的。”
2、目标受众分析
《×××》节目所针对的受众群主要是 6~16岁年龄段的儿童及其父母、教 师………
三、栏目的宗旨
例：
《阳光快车道》是一档面向全国的大型 综艺栏目。该节目旨在以现代意识审美 情趣、高尚品德作为节目的精神内涵， 展示青少年各种才能技艺和特长爱好， 使能够发现青少年特长、培养健康爱好。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动植 物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影 响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发 展和可持续性发展的有效途径。
电视节目策划与创意书模块
《×××》节目策划方案
一、前言 主要介绍节目的缘起由来、依据，节目设
置后预期达到的效果、影响等。
例1：在商业化日益严重的今天，人们 肩上的压力也越来越大，更多的人愿意 选择原生态无污染的地方来修身养性， 释放压力。当人们在工作和学习之余， 定会走出家门，亲近自然，因此对相关 旅游地的信息资源的获取和需求也越来 越大………
爱的个性化品质特征。 三、确立栏目宗旨。 四、对栏目进行定位。 五、设置栏目的形态样式。 六、对栏目进行包装和推广。
一、开展受众调查，了解市场需求
1、受众调查的动因
（1）、在栏目还没有清晰的受众定位的情 况下，对某一范围的受众进行普遍调查，通过 了解他们最关心的话题和尚未在目前的节目中 得到满足的内容，由此可以发现目前电视节目 中存在的薄弱项目并以此作为策划创意的方向。
持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平 面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意 平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动， 观众互动活动。
（2）、客体推广：在于生动、形象地反映
节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信 息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。 有条件的，一年能有若干次热点形成，并有多 家媒体加盟炒作。
电视戏曲节目等）； 真人秀
真人秀、电视选秀节目
“真人秀”又叫“真实电视”、“纪录 肥皂剧”，指由制作者制定规则，由普 通人参与并录制播出的长过程电视竞赛 游戏类节目。脱胎于电视游戏节目，20 世纪末在欧美出现的新节目类型。
基本元素：自愿参与、规定情境、给定 的目的、特定的规则、竞争的行为、纪 录和加工。
四、栏目的内容定位
例： 节目从身边选些大学生来谈谈自己对大学的印
象及自己的大学生活，谈谈自己的感触。同学 学生自己描述自己的生活，告诉学弟学妹怎样 可以更好的学习知识，怎样才能更快乐的度过 这短暂而快乐的大学生活，避免他们走更多的 弯路。
五、栏目的形态定位
节目类型、结构形式 栏目的版块设置或基本架构 观众参与节目设想 主持人设定
选秀类节目的低俗化
窥视的快感，助长了人们窥视他人隐私 的社会风气；
节目热衷于制造噱头和炒作；
人性阴暗面被展示出来。对金钱的屈服、 尊严的丧失、偷窥欲望的满足、心灵之 间的争斗。
一夜成名心理的助长。
策划一个电视栏目的大致步骤：
一、开展受众调查，了解市场需求。 二、寻找或设计卖点，挖掘观众喜
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广也 是栏目策划过程中的不可缺少的组成部 分。并且可以说，栏目的形象提升，被 社会和观众认同的速度和程度，在相当 程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、 音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话
推介渠道：
通过自身电视栏目的推介，面向对 象为广大大学生观众。通过电视栏目的 征集故事素材向广大观众推介。
五、具体拍摄制作
（一）、运作模式：
制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片
人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人系统。
1、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒
二、受众分析
《大学的印记》一节目的受众是针对大学生的。从生 活中找身边的大学生来谈论他们的大学生活，既贴近 有真实，使广大学生从中感悟大学生活，汲取精华。
三、栏目内容
（一）、栏目描述 1、《大学的印记》此栏目，播出时间为每周六11
点半至11点45（暂定），栏目时长为30分钟。 2、播出形式为人物访谈形式，无现场观众，同时
电视节目策划
电视节目策划与创意是艺术类影视 编导专业的基本考试科目之一。考察方 式为笔试，基本方法为：给定一个电视 节目策划与创意的题目，要求考生在 90~180分钟不等的时间里写出一篇不 少于1500字的电视节目（栏目）策划与 创意书。
娱乐节目： 春节联欢晚会、综艺晚会； 电视综艺节目与娱乐游戏节目； 电视文艺节目（MTV、电视诗歌散文、
六、栏目的运作方式
运作阶段 栏目组成人员 栏目创收构想 栏目支出预算
七、包装和推广
比如接受媒体采访、邀请哪些媒体，举 行新闻发布会，建立网站，举行公益慈 善活动等。
《大学的印记》人物访谈节目策划方案
一、前言
现在的大学生都感叹大学生活乏味、无聊。经过高中 的忙碌生活。进入大学校门的我们过于放纵自己，想 好好的让自己休息休息在说！孰不知自认为短暂的放 纵，一转眼我们就快毕业了！在感叹时光飞逝的同时， 我们是否该好好回顾下大学生活中的酸甜苦辣及几年 的大学生活让我们学到了什么！即将离校的我们就趁 这机会好好回忆下大学的印记！
片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图
象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。
2、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，
长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏
目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形
象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作
有代表性的学生代表来发言，谈谈自己的大学生活中 的各种感触。 3、节目预期：同学学生自己描述自己的生活，告 诉学弟学妹怎样可以更好的学习知识，怎样才能更快 乐的度过这短暂而快乐的大学生活，避免他们走更多 的弯路。
四、推介渠道
此栏目的包装及推介，不能局限于 某种方式的推介，而应制定一个统一、 多渠道的推介。
四、对栏目进行定位
1、定位的内涵
对栏目的内容、受众等方面所做的规定性，本 质是针对受众的心理特征，实现差异化的传播。 主要包括对栏目的受众定位和内容定位。
2、受众定位的常规流程： （1）、勾勒观众细分轮廓，进行观众细分。 （2）、选择目标观众群体。 （3）、分析目标观众收视偏好，确立栏目
观众定位。
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能 快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主
节目内容设定；节目的卖点等 三、节目形式定位 节目形式的设定；节目模块；主持人设定；直
播或录播； 四、整合目标
不足与优势；传播目标 五、宣传推广与市场建设 六、市场前景分析 七、效果评估
安徽卫视《相约花戏楼》栏目策划方案
一、背景分析 当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未
有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主 要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引 大众的眼球。 二、企划动机 就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。 唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏 曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演 唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多 种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的 对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在 这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。