精准扶贫丹巴地区旅游文创产品设计研究

精准扶贫丹巴地区旅游文创产品设计研究

作者：王月颖

来源：《山东工业技术》2019年第15期

摘要：目前在少数民族地区的旅游市场，发展前景及其不错，其文创产品的设计开发、制作、销售，成为了新兴的、热门的市场，并和旅游产业相辅相成。文创产品的设计与开发同其他的产品设计有着非常大的不同，旅游文创品在本质上具有两大设计核心点，即旅游地区的文化和游客的市场需求。经丹巴考察后发现，丹巴几乎没有旅游文创产品设计，即使有旅游产品销售都是很普遍的没有任何特色的产品，不会给人很深的印象，这与现代旅游经济要求不符。加大丹巴地区文创产品设计、投入力度，才能不浪费丹巴地区优质的天然资源。

关键词：旅游文创；产品设计；扶贫；丹巴

DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2019.15.193

在日本、迪拜等其他旅游业发达国家，因旅游业的发展及其迅速且稳定，在旅游文创产品的开发上已经非常成熟，多样化的文创产品在其旅游胜地大受欢，只要你身处其中便很难空手而归，各个景区根据各自不同的文化背景与自然风貌设计出风格迥异的文创产品，这些成熟的文创产品范围极广，例如赋有当地特色的食品、适合儿童的文具、玩具、适合送礼的纪念品等诸多种类。在食品类文创产品类基本上都是根据当地的特有食材进行制作，在材料商能受到消费者的认可，该类产品的包装方面有明显的文化特征与地区标识，地方特性极易识别；玩具类与纪念品类商品因为购买群体基本为有小孩的家庭，家长为了让小孩有一定的纪念性又能学的一定的知识，所以在产品设计上大多以当地特色建筑、景观设计、历史人物等为原型进行卡通形象设计，用原型为基础设计成拼贴、拼斗、摆件等具有趣味性的文创产品，这种设计方式使原本具我们非常遥远的形象变得生动活泼，极为亲民，从而，增加当地经济收入也是一种无声的广告。

丹巴县作为当下较为盛行的旅游胜地，其旅游开发和旅游文创产品开发不成正比，通过对丹巴市面上的旅游文创产品进行调研后，我们整理出以下问题并做以分析：

1 丹巴地区旅游文创产品设计问题分析

1.1 概念不明、缺乏领头企业和市场规划

丹巴地区近年来在旅游文化开发上发展势头明显，进过多次打造，具备了成为旅游胜地的条件，但与之匹配旅游纪念品开发重视度不足，当地政府、企业对文化创意产业这一概念认识模糊，政府直接将其交给企业，但企业又更重视实效，导致丹巴地区旅游文创产品缺失的情况出现，我们应该认识到，为了加快旅游文创产品的开发，必须由政府作为引导，明确市场的需求和应时变化，再由企业来运作，只有两个方合力才能为旅游创业产品破冰。

1.2 丹巴政府投入不够

每个旅游文化城市的文创产品开发都是花费了大力以及大量的资金，例如深圳市为当地文创产业融资8.5亿、北上广为投身地方文创产业的企业进行税务倾斜、拨款拨地等一系列的扶持制度，丹巴县政府应该加大这方面的扶持力度。

1.3 旅游文创产品创新动力不足

文创产品的开发离不开新的动力源，创意产品不可能做到“一招鲜吃遍天”，除了当地政府和企业的发力以外，还需要尝试外力来破局，例如大学生的创意，我院设计艺术系具备文创产品的设计能力，每年举办一届丹巴县旅游创意产品设计大赛是非常好的一种尝试和创新。

1.4 产业链的投入与开发不足

创意产品的设计是一方面，如何进行产业链的开发也是重点，根据丹巴地区的地域情况，不可能进行产销分离，最好的模式还是在当地进行生产和销售，因此产业链的投入与开发也是重点。

1.5 丹巴地区人文元素的融入不够

丹巴地区当下无论是包装设计，还是旅游文创产品开发对当地人文元素的运用都非常少，甚至很多设计直接采用的藏区元素，对丹巴元素的使用非常欠缺，因在设计的过程中，加大这方面的使用力度，做出和丹巴县人文相符的产品。

2 丹巴地區旅游文创产品设计建设建议

丹巴的文创大致分为两类：文创+宗教和文创+地域两个方面。文创设计时刻传递着本地文化，也不重复，处处体现着简素、质朴但又制作精良，要很好地传承了当地的技艺与文化，产品设计质朴，最大程度保留原设计的风味。譬如在文创设计中，可以用丹巴里面的传说故事，可以做出钥匙扣、挂画、方巾，但在这各个形式的载体中，色彩、造型自然又简洁。又如宗教文创中，丹巴是藏区，宗教信仰十分普遍，而宗教信众的人数远超丹巴总人口。就像日本的金阁寺直接把门票设计成护身符，将求签问卜以投币、抽签、自取释义的方式进行。而且可以将守护神加以卡通化，设计成为卡通形象，例如京都伏见稻荷便设计出多款狐狸形象的文创产品、奈良神鹿的吉祥物设计，丹巴旅游纪念品也可以借鉴这种形式开发当地的牛羊等作为吉祥物。

3 丹巴文创产品开发注意要点分析与建议

和其他旅游景点的文创产品相同，加快丹巴地区文创产品的开发、加强政府推动力度是丹巴地区旅游文创产品开发必须马上进行的事情，只有这样才能赶上其他地区的进度。丹巴地区在文创产品开发上必须具有自己当地特色的文创产品或吉祥物，我们要明白文创衍生品的开发

和销售在一定程度上能影响城市的形象、城市建设，这些都是紧密融合在一起的。虽然丹巴文化资源丰富，但是针对文创产品周边的开发与旅游形象的宣传力度仍然欠缺，与很多旅游地区定位较为雷同、城市吸引力仍然不足。在设计开发上，丹巴地区务必以坚持文创产品的原创为核心概念，然后进行的衍生产品的开发才能仅有创新性和产品价值，才能使产品的延伸性更加宽广。在进行产品创新过程中，不仅要重视产品的原始创新，还要注重产品的发散创新。因此，丹巴文创产品开发首先应当激发文化创造力，提升原创水平。

参考文献：

[1]艾丽娟，张瑞.旅游欠发达区域文创产品发展现状分析——以保山为例[J].大众文艺，2018（10）.

[2]薄文文.南京旅游文创纪念品市场推广策略研究[J].产业与科技论坛，2018（10）.

[3]蒲佳.甘南藏族旅游文创品牌及产品设计研究[J].大众文艺，2018（05）.