化妆品行业风险与投资策略分析报告

深圳中企智业投资咨询有限公司

化妆品行业风险与投资策略分析

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目录

化妆品行业风险与投资策略分析 (4)

第一节化妆品行业风险分析 (4)

一、行业环境风险 (4)

二、行业产业链上下游风险 (5)

三、行业政策风险 (5)

四、行业市场风险 (6)

五、行业其他风险分析 (7)

2、经营风险 (7)

第二节化妆品投资策略分析 (8)

一、行业总体发展前景及市场机会分析 (8)

1、调中促优，大力推动化妆品产业升级转型 (8)

2、苦练内功，提升企业核心竞争力 (9)

3、抢抓机遇，提高化妆品市场覆盖率 (9)

二、企业营销策略 (10)

三、企业投资策略 (11)

1、企业到底投资什么 (12)

2、如何实施战略投资 (12)

3、坚持投资战略可持续 (13)

四、企业应对当前经济形势策略建议 (14)

2、规避风险 (14)

（1）价格策略 (15)

（2）渠道策略 (15)

（3）品牌策略 (15)

化妆品行业风险与投资策略分析

第一节化妆品行业风险分析

一、行业环境风险

当前世界经济下行业引起贸易保护主义抬头，其中技术壁垒以其隐蔽性和一定程度的合理性受到美国、欧盟和日韩等国家和地区的“青睐”，对我国产品出口产生了重大影响，亟须多方联合应对。化妆品生产企业在应对贸易壁垒的这个问题上，我国的技术标准也应尽快与国际标准接轨，这样才能有效抵御发达国家的技术性贸易壁垒，减少企业不必要的损失，促进企业长足发展。

国内环境，目前国内化妆品市场的竞争实质上就是品牌的竞争。对于化妆品生产企业而言，品牌就意味着高附加值、高利润、高市场占有率。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，也就成了化妆品生产企业发展水平高低的标志和综合实力强弱的集中体现。

其实，在化妆品品牌营销过程中，品牌与市场的关系十分微妙。那么，到底是品牌引领市场，还是市场引领品牌呢？

初期阶段：市场培育化妆品品牌

市场的规则是：产品需求与市场消费。一个化妆品生产企业要想打响自己的品牌，取得市场的高占有率，就必须牢固树立起消费者第一的市场理念，认真研究消费，精心培育市场。消费者需要什么，企业就生产什么，消费者需要怎么做，企业就怎么干，不仅消费者想到的要做，消费者没有想到的，也要引导着消费者去想去做。

可以说，尽量理解和满足消费者的心理需求，是创造品牌、占有市场不可或却的不二法宝。在为消费者提供产品和服务的时候，要尽可能地满足消费和市场需求，为客户提供量身定制的高质量产品和服务，直到消费者全面满意为止。

发展阶段：化妆品品牌引领市场

用产品引领市场，是品牌发展到一定程度时，最能体现其社会价值的重要表现。但纵览中国化妆品市场，知名品牌的企业很多，但化妆品的生产工艺有待加