网络广告发布形式与媒体选择技巧
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（二）网络广告的特点
1 覆盖面广 2 自主性 3 统计准确性 4 调整实时性 5 交互性和感官性
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二、网络广告的计费方式
（一）CPC(Cost Per Click) 每点击成本 CPC按照点击次数计费广告，不点击不收费，为广告主带来最有价值的
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任务1 网络广告的创意与制作
❖ 一、网络广告创意的原则与方法 ❖ 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行
的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳 的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想 象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广 告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标 消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活 动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。 ❖ 现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络 广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的 达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告 创意有一些方法，也要遵循一定的原则。
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（一）网络广告的创意原则
❖1.目标性原则 ❖2.关注性原则 ❖3.简洁性原则 ❖4.互动性原则 ❖5.多样性原则 ❖6.精确性原则
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（二）网络广告的创意方法
❖ 1.提炼主题 ❖ 2.进行有针对性地诉求 ❖ 3.品牌就有亲和力 ❖ 4.营造浓郁的文化氛围 ❖ 5.利益诱惑 ❖ 6.其他方法 ❖
方法,加上丰厚的奖品,吸引很多人去点击甚至参加 活动. ❖
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3.联想电脑网络广告
❖ （1）广告类型:BANNER广告 ❖ （2）创意原则:精确性原则、目标性 ❖ （3）创意方法:直接展示法、提炼主题、品牌亲
和力 ❖ （4）分析:联想电脑把新款电脑配置,外款都直接
展示出来,让购买者直接了解到电脑配置的.INTEL 的芯片,这应该是无庸质疑的信服力。
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三、网络广告策划
网络广告策划指根据广告主的网络营销计划和广告目标，在市场 调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。包括广告 目标的制订、战略战术研究、经费预算等等，最终诉诸文字，形 成一个与市场情况相适应的、经济有效的广告策划方案。
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查、网络 广告的定位、创意制作、广告媒介安排、网络广告效果测评。通 过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺 激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。网络广告策划一般流 程参考项目案例。
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任务分析 1.摩托罗拉手机网络目标受众分析 2.网络广告目标确定 3.网络广告表现形式选择 4.网络广告媒体选择策略 5.网络广告实施计划
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相关知识
一、网络广告的概念与特点 （一）网络广告的概念
所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码 为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超 越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂 志）之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一 个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。
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二、网络广告的制作要素与工具
❖ （一）电脑图像 ❖ GIF和JPG文件是在网络上运用较为广泛的格式典型
的图像制作工具有Photoshop软件与Fireworks软件。 ❖ （二）电脑数字影（声）像 ❖ （三）电脑动画 ❖ （四）电脑文字和超文本
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4.数码相机网络广告
❖ （1）广告类型:文字广告 ❖ （2）创意原则:关注性原则、简洁性原则 ❖ （3）创意方法:针对性诉求、利益诱人 ❖ （4）分析:点明消息发布时间,下调千元,对于渴望
买某样东西,但因之前明却知道价格的人,看到“下 调千元”可能会好奇点下去,查看
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源自文库
任务2 网络广告的发布形式与媒体选择
❖ 一、网络广告发布形式的比较选择 ❖ （一）图形类广告 ❖ 图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片
或flash 形式表达广告内容的形式。图形类广告目 前是网络广告的主流，其优点为对用户有一定吸 引力，广告位较标准和丰富；缺点为表现太单一， 内容较简单。 ❖ 其主要表现形式按钮广告、画中画、摩天柱广告、 通栏广告、全屏广告、对联广告、导航条广告、 焦点图广告、弹出窗口和背投广告等。现按广告 效果分别介绍如下。
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（三）网络广告创意实例
❖ ❖ ❖ ❖ ❖ 学习实例
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1.瑞星杀毒软件网络广告
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2.王老吉饮料网络广告
❖ ❖ ❖ （1）广告类型:FALSH广告 ❖ （2）创意原则:互动性原则、关注性原则 ❖ （3）创意方法:利益诱人、直接展示法 ❖ （4）分析:王老吉公司应用征集祝福北京吉语的
5.天龙八部网游广告
❖ （1）广告类型:FALSH广告 ❖（2）创意原则:互动性原则 精确型原则 ❖ （3）创意方法:利益诱人,凸显特征法 ❖ （4）分析：天龙八部对广大玩家，从打折到直接
免费，对正在玩天龙八部的玩家会非常乐意的去 点击参与，对没接触过天龙八部这游戏的玩家而 言是比较有吸引力的，通过点击拿到免费的账号 等资料，进一部催进玩家对天龙八部的更加痴迷， 甚至会加入到天龙八部这游戏种去。
访问人群。该计费模式下的最常见广告形式为关键字广告。 （二）CPM(Cost Per Mille) 每千人成本 CPM(千人印象成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每
一人平均分担到多少广告成本。至于每CPM的收费究竟是多少，要根 据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。 （三）CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来 计费，而不限广告投放量。
项目六：网络广告
电子商务教研室
项目六：网络广告
知识目标：
掌握网络广告发布形式与媒体选择技巧 了解网络广告创意原则、方法与技巧
能力目标：
能够进行网络广告策划 掌握在广告联盟发布广告的技巧。
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任务引入
摩托罗拉V70手机2002年1月新品上市，为了推广新产品、扩 大新款知晓度、引发在线和离线购买，扩大销售，决定进行 网络广告宣传。
（二）网络广告的特点
1 覆盖面广 2 自主性 3 统计准确性 4 调整实时性 5 交互性和感官性
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二、网络广告的计费方式
（一）CPC(Cost Per Click) 每点击成本 CPC按照点击次数计费广告，不点击不收费，为广告主带来最有价值的
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任务1 网络广告的创意与制作
❖ 一、网络广告创意的原则与方法 ❖ 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行
的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳 的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想 象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广 告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标 消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活 动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。 ❖ 现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络 广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的 达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告 创意有一些方法，也要遵循一定的原则。
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（一）网络广告的创意原则
❖1.目标性原则 ❖2.关注性原则 ❖3.简洁性原则 ❖4.互动性原则 ❖5.多样性原则 ❖6.精确性原则
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（二）网络广告的创意方法
❖ 1.提炼主题 ❖ 2.进行有针对性地诉求 ❖ 3.品牌就有亲和力 ❖ 4.营造浓郁的文化氛围 ❖ 5.利益诱惑 ❖ 6.其他方法 ❖
方法,加上丰厚的奖品,吸引很多人去点击甚至参加 活动. ❖
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3.联想电脑网络广告
❖ （1）广告类型:BANNER广告 ❖ （2）创意原则:精确性原则、目标性 ❖ （3）创意方法:直接展示法、提炼主题、品牌亲
和力 ❖ （4）分析:联想电脑把新款电脑配置,外款都直接
展示出来,让购买者直接了解到电脑配置的.INTEL 的芯片,这应该是无庸质疑的信服力。
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三、网络广告策划
网络广告策划指根据广告主的网络营销计划和广告目标，在市场 调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。包括广告 目标的制订、战略战术研究、经费预算等等，最终诉诸文字，形 成一个与市场情况相适应的、经济有效的广告策划方案。
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查、网络 广告的定位、创意制作、广告媒介安排、网络广告效果测评。通 过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺 激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。网络广告策划一般流 程参考项目案例。
广西机电职业技术学院工商管理系
任务分析 1.摩托罗拉手机网络目标受众分析 2.网络广告目标确定 3.网络广告表现形式选择 4.网络广告媒体选择策略 5.网络广告实施计划
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相关知识
一、网络广告的概念与特点 （一）网络广告的概念
所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码 为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超 越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂 志）之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一 个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。
广西机电职业技术学院工商管理系
二、网络广告的制作要素与工具
❖ （一）电脑图像 ❖ GIF和JPG文件是在网络上运用较为广泛的格式典型
的图像制作工具有Photoshop软件与Fireworks软件。 ❖ （二）电脑数字影（声）像 ❖ （三）电脑动画 ❖ （四）电脑文字和超文本
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广西机电职业技术学院工商管理系
4.数码相机网络广告
❖ （1）广告类型:文字广告 ❖ （2）创意原则:关注性原则、简洁性原则 ❖ （3）创意方法:针对性诉求、利益诱人 ❖ （4）分析:点明消息发布时间,下调千元,对于渴望
买某样东西,但因之前明却知道价格的人,看到“下 调千元”可能会好奇点下去,查看
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任务2 网络广告的发布形式与媒体选择
❖ 一、网络广告发布形式的比较选择 ❖ （一）图形类广告 ❖ 图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片
或flash 形式表达广告内容的形式。图形类广告目 前是网络广告的主流，其优点为对用户有一定吸 引力，广告位较标准和丰富；缺点为表现太单一， 内容较简单。 ❖ 其主要表现形式按钮广告、画中画、摩天柱广告、 通栏广告、全屏广告、对联广告、导航条广告、 焦点图广告、弹出窗口和背投广告等。现按广告 效果分别介绍如下。
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（三）网络广告创意实例
❖ ❖ ❖ ❖ ❖ 学习实例
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1.瑞星杀毒软件网络广告
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2.王老吉饮料网络广告
❖ ❖ ❖ （1）广告类型:FALSH广告 ❖ （2）创意原则:互动性原则、关注性原则 ❖ （3）创意方法:利益诱人、直接展示法 ❖ （4）分析:王老吉公司应用征集祝福北京吉语的
5.天龙八部网游广告
❖ （1）广告类型:FALSH广告 ❖（2）创意原则:互动性原则 精确型原则 ❖ （3）创意方法:利益诱人,凸显特征法 ❖ （4）分析：天龙八部对广大玩家，从打折到直接
免费，对正在玩天龙八部的玩家会非常乐意的去 点击参与，对没接触过天龙八部这游戏的玩家而 言是比较有吸引力的，通过点击拿到免费的账号 等资料，进一部催进玩家对天龙八部的更加痴迷， 甚至会加入到天龙八部这游戏种去。
访问人群。该计费模式下的最常见广告形式为关键字广告。 （二）CPM(Cost Per Mille) 每千人成本 CPM(千人印象成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每
一人平均分担到多少广告成本。至于每CPM的收费究竟是多少，要根 据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。 （三）CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来 计费，而不限广告投放量。
项目六：网络广告
电子商务教研室
项目六：网络广告
知识目标：
掌握网络广告发布形式与媒体选择技巧 了解网络广告创意原则、方法与技巧
能力目标：
能够进行网络广告策划 掌握在广告联盟发布广告的技巧。
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任务引入
摩托罗拉V70手机2002年1月新品上市，为了推广新产品、扩 大新款知晓度、引发在线和离线购买，扩大销售，决定进行 网络广告宣传。