9第九章 社会体育产业

思考题：
体育旅游市场

体育旅游是旅游与体育的结合，是 体育资源和旅游资源的互补与互利。近 十年来，世界旅游业快速发展。在欧美 国家，人们所喜爱的高山滑雪、徒步登 山、海边浴场以及攀岩、漂流、探险等 刺激类项目，都是体育运动与旅游结合 的产物。
体育旅游市场

在我国，体育旅游还是一个尚待开发的行 业。我国目前城市旅游资源较为丰富，但与旅 游发达国家相比，我们的产品缺乏特色，多为 传统观光型旅游产品，而现代旅游市场所需要 的休闲旅游、专项旅游等特色产品和新型产品 还没有得到足够的重视和开发。开发体育旅游 业，对我国有着重大的现实意义。体育本身也 应是一种重要的旅游资源，应结合当地的地理 位置、气候特点和自然条件，在时空构架上充 分挖掘体育旅游资源，对各地体育市场的扩展 和旅游业的发展有积极的意义。
体育产业


虽然人们对体育产业的理解各不相同，但仍然存在 共同之处。其中共同点主要有三：一是体育体产业与 体育事业的方方面面有一定的关系；二是体育产业属 经济活动和市场经营运作的范畴；三是体育产业既包 含实物形态也包含非物质形态等方面。 如果广义的理解体育产业，即将体育产业作为体育 事业和国民经济中的一部分，其范畴应当包括与体育 运动有关的商品的生产、开发、流通、销售与服务等 整个领域。如果狭义的理解体育产业，则是指把体育 产业运动本身作为商品和劳务的经营活动范畴。
我国社会体育产业的现状与管理


我国的社会体育产业在真正意义上出现是在80年代开 始的。此后，我国社会体育产的发展大致经历了两个阶段， 第一阶段是从20世纪80年代到90年代初。第二阶段是从20 世纪90年代至今。 从当前情况分析，我国社会体育产业的发展主要表现 在：第一，以本体市场为主的社会体育市场已初具规模， 产业和市场体系的基本框架较为明确；第二，社会体育产 业的质量与效益不断提高，开发领域正在扩展，显示了社 会体育资本和资源开发的巨大潜力；第三，出现了一批多 种所有制的体育经营场所、体育俱乐部和体育企业；第四， 基本上形成了社会体育产业开发多渠道、多层次、多形式 的筹资渠道，不再单一依靠政府对社会体育的资金投入， 而是不断发展的社会体育产业和市场中获得。
第九章 社会体育产业
社会体育产业



第一节 产业、体育产业与社会体育产业 第二节 社会体育市场 第三节 社会体育产业的现状与发展趋势
产业、体育产业与社会体育产业

产业的概念 产业的形成 体育产业 社会体育产业
产业的概念
产业一词，有多方面的含义，可指行业，实业、工业、部门、 动产和不动产等。《辞海》和《新华词典》中对产业解释是指私 有土地房屋等财产，指各种生产的事业、工业生产等。《现代产 业经济学》一书中认为，产业是由国民经济中具有同一性质，承 担一定社会经济功能的生产或其他经济社会活动单元构成的，具 有相当大规模和社会影响的组织结构体系。从经济学意义上来讲， 产业是企业的集合，是按照一定制度、政策、生产、技术规定的 标准，把具有某些共同联系和特征的企业集合在一起。 简而言之，产业就是具有相同生产特征的个别经济活动单位 的集合体。
社会体育产业

社会体育产业从广义上理解，就是体育产 业。因为现有体育市场的存在，均与大众体育 消费有密切的联系和关联。例如，虽然社会体 育不包含竞技运动，但竞赛表演市场却是一个 典型的观众市场，即观众以购买比赛门票进场 观看的方式享受体育比赛所提供的产品和服务。 没有观众消费参与，竞赛表演市场就不可能存 在与发展。如果我们从狭义的方面理解社会体 育产业，是指与群众体育活动有直接关系的产 品生产、销售与服务的行业的总称。
体育产业
对体育产业的基本概念和分类的问题，目前尚未形成较为一致的看法。 观点一，体育产业是指提供体育劳务和体育服务的行业和部门。 观点二，体育产业并不局限于提供劳务服务本身，与体育运动有 直接关系的一切生产经营活动的总和都可被视为体育产业。 观点三，体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育 产品（物质形态和非物质形态）进入生产、流通、消费和服务的 产业门类。 观点四，体育产业是指以向社会提供与体育有关的物质产品，及 以劳务为收入来源的经营性的各种行业的总和。 观点五，体育产业是指为满足居民观赏体育竞赛和表演，以及参 加体育健身娱乐需求而从事体育产品生产和销售的所有生产单位 和组织的集合。
产业的形成

产业萌芽和产业形成的最基本、最重要的 条件就是人们的物质文化生活需要。由于人们 的需要总是处于不断变化更新和发展中，为了 满足其需要，所以现代产业必然出现相应的调 整和更替。由于人们的需要还表现在对效用价 值、审美价值及精神享受等多重的价值，所以 这也是导致包括体育产业在内的大量精神产品 产业崛起的重要原因。

国外社会体育产业的发展现状 我国社会体育产业的现状与管理 我国社会体育产业的发展趋势
国外社会体育产业的发展现状

与竞赛表演业相比，大众体育商业化的行程 时间较晚。20世纪中期，欧洲国家而战后经济的 重新崛起，人们收入和消费水平的大幅度提高， 体育健身娱乐消费活动实现了平民化、生活化、 普及化后，大众体育才具有了产业的位置。经过 几十年的发展，以体育健身娱乐业为代表的社会 体育产业后来居上，在规模和产值上都超过了竞 赛表演业，并以其对相关产业的拉动作用，成了 全球体育产业中的主导产业。经过多年的形成和 发展，在发达国家中体育产业的结构、功能相对 完善，生产规模也较为庞大。
社会体育产业

社会体育产业发展的基础主要有两点：一 是社会经济的发展、国民经济实力的增强，人 们收入的提高和生活水平的不断改善；二是人 们生活方式和消费方式的改变，特别是健康生 活观念和行为的逐步形成。因此，要推动社会 体育产业的高速发展，当前主要的认为是要在 广大人民群众中进一步强化健康生活观念，调 动愈来愈多的人的体育消费热情，把潜在的体 育消费愿望尽快转变为现实的体育消费行为。
体育市场发展的基本条件

一般来讲，体育市场发展的基本条 件有三：一是国家社会的发展和经济的 繁荣以及人们生活水平的提高；二是国 家体育事业的发展和在市场经济条件下 体育市场运作机制的形成；三是人们体 育消费观念的转变和良性消费行为习惯 的培养。由此看来，我国体育市场大发 展的条件已基本具备。
社会体育产业的现状与发展趋势
现阶段我国社会体育产业存在的主要问题有：


结构与产品质量问题 发展不平衡问题 市场管理的规范化问题
我国社会体育产业管理



1994年5月，国家体委下发了《关于加强体育市场管理 的通知》，就体育市场的管理范围和从事体育经营活动必 须具备的条件作了明确的规定。 1995年6月，国家体委出台的《体育产业发展纲要》， 从发展体育产业的指导思想、重点和目标，发展体育产业 的基本政策，发展体育产业的基本措施三大方面就我国未 来15年体育产业的发展作了明确的要求和规定。 2000年12月，国家体育总局下发的《2001~2010年体育 改革与发展纲要》，就“加快发展体育产业，引导全民体 育消费”问题，提出了加强体育产业发展的规划和政策引 导，这无疑对我国体育产业和社会体育产业的规范化管理 提供了政策依据。
健身娱乐市场

健身娱乐市场是指为满足消费者强 身健体、娱乐休闲的需求而提供体育技 术指导等服务的经营行业。健身娱乐市 场是群众体育商业化、市场化的一种主 要表现形式。健身娱乐市场在发达国家 是体育产业中一个效益最好、规模最大 的市场。
健身娱乐市场

在我国尽管健身娱乐市场起步较晚，并有 许多不完善之处，但随着群众体育健身娱乐消 费的扩张，这的确是一具有很大潜力的市场。 社会经济的发展、人们生活水平的提高以及消 费观念的转变，广大民众对健身、娱乐等方面 的需求会进一步增长，这将大大刺激该市场的 兴起与快速发展。当人们的健康意识逐步加深， 并真正懂得健康的价值之时，健身休闲娱乐消 费便会成为体育消费的主流。
产业的形成

产业的形成是指某些生产活动或某些社会活动不断 发育和集合，逐渐成型进而构成产业的基本要素的过 程。产业的形成过程可分为产业萌芽和产业形成阶段。 产业萌芽是指一产业在一定的社会经济环境中经过 不断发育而逐步成型的过程，该产业从无到有，处于 一种萌芽状态。 产业的形成是指经过发育的萌芽产业走向成熟的过 程，它具备了产业的基本要素，独立与产业之林。产 业的形成实质上就是资本的形成过程。
社会体育用品市场

20世纪90年代我国体育用品市场经历了一 个快速发展期，目前我国已成为了世界上少有 的运动鞋、运动服装的生产基地，已能生产上 千种的体育器材和设备，质量工艺水平不断提 高，不少的产品已达到或接近世界先进水平。 但我国的体育用品市场还存在较大的差距，比 如说出口依存度高。企业能否生存与发展在很 大程度上取决于产品的外销能力。目前我国体 育用品出口额总量在逐年增加，但真正以国产 品牌打出去得可谓凤毛麟角。
作业题：
体育培训市场
社会体育市场 体育旅游市场 体育竞赛表演市场 体育中介市场 体育博彩市场
体育媒体市场
体育保险市场
社会体育用品市场

体育用品市场是指具有社会体育特点 的消费品市场。体育用品作为开展群众 性体育活动基本的物质条件，是大众体 育消费中重要的一环。广大消费者对各 种体育用品的消费需求是社会体育用品 市场发展的根本动力。
我国社会体育产业的发展趋势



产业结构调整给社会体育产业带来机遇 社会体育产业对拉动经济增长的贡献 城市社区化和农村城镇化推动社会体育 产业发展 我国社会体育消费的增长趋势 1 、城乡居民体育消费的总量将持续 2、 个性化、多元化的体育消费将会出现 3、 观赏性体育消费者群体将日趋壮大 4、 参与性体育消费将会带动整个体育消费 的快速增长
社会体育市场

ห้องสมุดไป่ตู้
体育市场就是指以商品形式向人们 提供体育产品或对体育物质产品和劳务 进项交换的场所与交换关系的总和。从 逻辑上讲，消费决定市场，市场决定产 业，既有什么样的消费就有什么样的市 场，而市场的形成又是产业发展的根基。 所以我们有必要对社会体育市场加以了 解。
社会体育市场分类
社会体育用品市场 健身娱乐市场
体育培训市场

我国的体育培训市场可以分为体育知识培 训和体育运动技术培训两大类。近年来，随着 我国大众体育社会化、市场化和竞技体育职业 化、俱乐部化进程的加快，社会上对各种体育 项目培训的需求加大，体育培训市场也有了较 大的发展。由于需求的不断增长，参与体育培 训的个人、机构和单位增多，规模也明显扩大， 我国体育技术培训市场已经形成全社会参与的 局面。
体育培训市场

体育培训市场是以体育运动技术或某一项 目的技术指导为商品并提供相关服务的场所。 体育培训市场的目标不仅有成年人，还包括了 广大儿童少年，即为满足广大青少年锻炼身体 和学习运动技术技能的兴趣爱好而提供了有偿 服务。在西方经济发达国家中，体育培训是一 个成熟并涉及面很大的市场，在这些国家中， 青少年体育技术技能的掌握或提高大多是通过 参加学校和社区体育俱乐部的训练而获得的。