社会体育概论教案 第四章 社会体育产业

第四章教学安排的说明章节题目：社会体育产业学时分配：3学时、实践1学时本章教学目的与要求：了解体育产业的结构，理解社会体育产业概念，了解我国社会体育市场概况，我国社会体育产业现状及发展趋势。

调查某市、区社会体育市场与体育产业现状（上交调查报告：目的、范围、时间、地点、过程、结论）课堂教学方案课题名称：社会体育产业授课时数：理论课3学时实践1学时授课类型：理论课与实践教学方法与手段：讲授、讨论、多媒体实践（调查报告）教学目的要求：了解体育产业的结构，理解社会体育产业概念，了解我国社会体育市场概况，我国社会体育产业现状及发展趋势。

调查某市、区社会体育市场与体育产业现状（上交调查报告：目的、范围、时间、地点、过程、结论）教学重点：社会体育产业概念、社会体育产业发展的基础、我国社会体育产业现状及发展趋势教学难点：社会体育市场经营与开发教学内容及组织安排：第一节产业、体育产业与社会体育产业一、产业的概念产业是由国民经济中具有同一性质，承担一定社会经济功能的生产或其他经济社会活动单元构成的，具有相当规模和社会影响的组织结构体系。

构成产业的三个规定性：1、产业构成的规模规定性。

一个企业单位不一定构成产业，多个企业单位也不一定构成产业。

构成产业的企业数量、产出量等必须达到一定的规模；2、产业构成的职业化规定性。

产业形成时，在社会各行业中，已经形成了专门从事这一产业活动的职业人员；3、产业构成的社会功能规定性。

就是在社会经济活动中承担一定角色，而且是不可缺少的。

二、产业的形成产业形成是指某些生产活动或某些社会经济活动不断发育和集合，逐步成型进而构成产业的基本要素的过程。

它包括产业萌芽和产业形成两个阶段。

产业萌芽和产业形成的最基本、最重要的条件是人们的物质文化生活需要。

产业的形成：1、该产业应具备一定的规模；2、专门化的从业人员，即有专门的设计、技术人员、管理人员以及工人并且形成群体；3、该产业具有一定的社会影响力，承担着不可缺少的社会经济功能；4、有专门化的生产技术装备和技术经济特点，并由此而形成具有特性的产品。

产业的形成方式有：分化、衍生和新生长三种。

体育产业与社会体育产业什么是体育产业？对体育产业的概念和分类，目前还没有形成一致的看法。

有许多中不同的表述与分类方法。

体育产业可分四类：第一类是体育本体产业，如群众体育消费活动、运动训练与竞赛、场馆经营等；第二类为支拄产业，如体育彩票、无形资产的开发等；第三类是体育相关产业，如体育旅游、广告、赞助、服务、物质生产等；第四类为体育系统办的产业，如餐馆、招待所、工厂、出租房屋等，其主要的目的是为创收、筹集资金。

体育产业从其构成上看，分核心产业、中介产业和外围产业三个部分。

核心产业中包括：健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育博彩市场；中介产业中包括：体育经纪市场、体育媒体市场；外围产业包括：体育用品市场、体育旅游市场、体育保险市场等。

体育产业应包括体育用品制造业、体育服务业和体育竞赛表演业。

（刘鹏在体育事业“十一五”规划编制工作领导小组会议上的讲话）不同体育产业概念的共同点：1、体育产业与体育事业的方方面面有一定的关系；2、体育产业属于经济活动和市场经营运作的范畴；3、体育产业既包含实物形态也包括非物质形态等方面，但作为第三产业的一部分，应以向广大体育爱好者和体育消费者提供相关劳动服务为主要形态。

社会体育产业是指与群众体育活动有直接关系的产品生产、销售与服务的行业的总合。

社会体育产业发展的基础主要有两点：一是社会经济的发展、国民经济实力的增强，人们收入提高和生活水平的不断改善二是人们生活方式和消费方式的改变，特别是健康生活观念和行为的逐步形成。

上世纪八十年代末，英国体育产业年产值已高达68亿英磅，超过汽车制造业和烟草业的产值；意大利以“足球工业”为主体的体育产业产值也达到182亿美元，跻身十大行业之中。

日本的体育产业产值也早在1990年达4万亿日元，在各产业中排第6位。

美国是全世界体育产业发展最快、产值最高的国家，体育产业年产值八十年代末达600亿美元。

排各类产业22位，占国内生产总值1.3%；1990年即达2139亿美元，排第6位，占2.6%，从1.3%至2.6%的比重翻番时间仅用了10年。

我国体育产业虽然起步较慢，但是经过20多年的改革开放已得到长足发展。

据统计，1997年全国包括体育在内的教育、文化、娱乐等方面的消费总支出高达3000亿元；2000年全国体育消费达1400亿元，全国体育产业增加值占国内生产总值约0.5%。

国家体育总局根据国民经济发展和体育产业发展规律，制定了我国体育产业增加值到20XX年的发展指标是占GDP1.5%。

世界第一经济强国美国20XX年的国内生产总值近11.67万亿美元，遥遥领先于居第二位的日本。

中国以1.56万亿美元（136515亿元），略微落后于意大利，排名世界第七。

美国20XX 年的GDP是中国的7.48倍。

据美国商务部人口普查局发布题为《从全球范围看美国人口》的最新报告，美国人口为2.81亿，仍是仅次于中国(13亿)和印度(10亿)，为世界人口第三大国。

中国人口是美国的4.626倍。

20XX年美国的人均GDP是我国的34.2倍。

世界银行公布的20XX年世界人均GDP排名（单位：美元）1 卢森堡43,9402 挪威43,3503 瑞士39,8804 美国37,6105 日本34,5106 丹麦33,7507 冰岛30,8108 瑞典28,8409 英国28,35010 芬兰27,02031 韩国12,020109 中国1,100177 朝鲜85台湾列入中国人均GDP统计，否则中国大陆的人均GDP还要降低一些，在社会主义国家中，中国最高，其他社会主义兄弟国家均不到1000美圆，朝鲜只有85美圆，可谓惨不忍睹，而同在半岛的韩国有12,020美圆，是朝鲜的141倍，天堂与地狱的差别，大概就是指这两个兄弟国家了吧。

世界银行在第60届联合国首脑峰会提出根据国内生产总值、产出资本、自然资源、人的技术和能力等条件综合而得的新标准。

报告附件则根据这个新标准对世界各国财富情况进行“排队”，特别标出十大最富有国家和十大最贫穷国家。

瑞士在各大富国中傲居榜首，人均648241美元，第二、第三位被丹麦、瑞典这两个北欧国家包办。

第四位是美国，人均512712美元。

报告显示，中国在2000年的人均财富为9387美元，不足美国的2％。

其中无形资产为4208美元、产出资本为2956美元、自然资源为2223美元。

20XX年，中国共消耗石油2.4亿吨，单位产值的石油消耗是美国的2.4倍、日本的4.3倍。

煤的消耗强度为1.18吨标准煤／千美元GDP，远远高于发达国家，是美国的3倍、日本的近6倍。

据中科院测算，20XX年中国消耗了全球31％的原煤、30％的铁矿石、27 ％的钢材和40％的水泥，创造出的GDP却不足全球的4％。

20XX年全球国内生产总值（GDP）达到36万亿美元。

美国居首位，国内生产总值达到了近11万亿美元，中国1．4万亿美元。

广东省体育产业调查数据公报到20XX年12月31日止，我省有体育服务单位4314个，其中体育健身娱乐业4062个，体育培训业213个，体育竞赛表演业10个，体育广告业29个。

体育用品制造单位945个，体育用品贸易单位3557个，其它单位755个。

20XX年我省体育产业总产值243.04亿元，增加值65.7亿元；20XX年体育产业总产值282.67亿元，增加值72.08亿元，分别比20XX年增长16.3%和9.7%。

其中20XX年增加值占全省GDP的0.61%，比全国平均水平高0.41个百分点，对全省GDP增长的贡献率为0.57%。

20XX年末从业人数共56.99万人，占广东省全社会从业人数的1.35%。

第二节社会体育市场体育市场是指以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系的总和。

一、部分社会体育市场简介社会体育消费：体育物质产品的消费体育物质产品市场体育服务产品的消费体育服务产品市场(一)社会体育用品市场社会体育用品市场是指具有社会体育特点的消费品市场.广大消费者对各种体育用品的消费需求,是社会体育用品市场发展的根本动力。

1993年,第一届中国体育用品博览会在西安举行。

我国体育用品制造业正加工着绝大多数世界名牌产品,国际市场上有65%的体育用品在我国制造,我国已经成为世界上最大的体育用品加工基地。

(二)健身娱乐市场体育健身娱乐市场是指为满足消费者强身健体、娱乐休闲的需求而提供的体育技术指导等服务的经营行业.健身娱乐市场是群众体育商品化、市场化的一种主要表现形式。

健身娱乐业以体育娱乐项目为商品，以实物和非实物方式向消费者提供健身娱乐方面的服务的企业集合。

（三）体育培训市场体育培训市场是以体育运动技术或某一项目的技术指导为商品并提供相关服务的场所。

我国的体育培训市场分两类：1、体育知识培训。

教学条件较好，有较高水平的师资，培训场所固定，具有严格的教学内容要求。

性质相当于对社会所需的体育专业人员进行的岗前或上岗培训。

2、体育运动技术培训。

主要是指社会各界所开办的相关项目技术培训的场所，即以各运动项目技术指导为商品，为满足社会上不同阶层和不同年龄群体在学习运动技术或锻炼身体等方面的需求而形成的一种专门的服务行业。

青少年体育俱乐部和相关的培训中心作用：第一，可以教授他们体育技能，从小培养良好的锻炼习惯，使体育运动成为人们终生爱好，提高全民的健康素质；第二，通过这一方式能发现和培养更多的竞技体育后备人才；第三，拉动体育消费，培育我国的体育市场。

（四）体育旅游市场体育旅游是旅游与体育的结合，是体育资源和旅游资源的互补与互利。

人们喜爱的高山滑雪、徒步登山、海边浴场以及攀岩、漂流、探险等冒险刺激类项目，都是体育运动与旅游结合的产物。

体育市场发展的基本条件：1、国家社会的发展和经济的繁荣以及人们生活水平的提高；2、国家体育事业的发展和市场经济条件下体育市场运作机制的形成；3、人们体育消费观念的转变和良性消费行为习惯的养成。

河北省、石家庄市的体育产业状况：广州市的体育产业状况：1. 以本体市场为主体、门类齐全的体育市场体系已基本形成。

现代体育市场体系是包括体育服务产品市场和体育用品市场在内的多元化市场体系，主要由体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育用品市场、体育彩票市场、体育技术服务市场等构成，这种市场体系在广州已基本形成。

一是健身娱乐业迅速发展。

目前我市各类体育健身娱乐经营场所已有1000多家，从业人员约5万。

二是竞赛表演市场正逐步升温。

如成功举办了20XX年汤尤杯羽毛球世界锦标赛、20XX年中、巴足球对抗赛。

三是用品市场较为成熟，目前全市体育用品企业有580多家，各类体育用品销售商店1000多间，年销售额约35亿元，居全国十大城市首位。