【完整版】2019-2025年中国中医药健康服务行业市场定位策略制定与实施研究报告

2019-2025年中国中医药健康服务行业市场定位策略制定与实施研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (9)

第一节研究报告简介 (9)

第二节研究原则与方法 (10)

一、研究原则 (10)

二、研究方法 (10)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (12)

一、重要性 (12)

二、研究意义 (12)

第二章市场调研：2018-2019年中国中医药健康服务行业市场深度调研 (14)

第一节中医药健康服务概述 (14)

第二节中医药健康产业以创新变革描绘新蓝图 (14)

一、中医药健康产业发展迎来历史机遇 (15)

二、中医药与健康产业的结合必将创造出广阔天地 (15)

三、我国健康产业的新业态将不断涌现 (15)

四、下一个“独角兽”将诞生在中医药领域 (16)

五、中医服务的旺盛需求正在凸显 (16)

六、中医经济将成为医药产业的支柱 (17)

七、慢性病治疗需中西医结合 (17)

八、中医药创新趋势 (17)

第三节国家鼓励中医药健康服务行业发展 (18)

一、《中医药健康服务发展规划(2015-2020年)》 (18)

二、推进中医药健康服务与互联网融合发展指导意见发布 (20)

三、鼓励中医医疗机构提供心理健康服务 (20)

四、《关于加强中医药健康服务科技创新的指导意见》 (20)

第四节以市场为导向的中医药健康服务SWOT分析 (21)

一、以市场为导向的中医药健康服务 (21)

二、以市场为导向的中医药健康服务的SWOT分析 (21)

（一）优势 (21)

（二）威胁 (22)

（三）劣势 (22)

（四）机会 (23)

三、以市场为导向发展中医药健康服务的对策建议 (23)

（一）调整中医药健康服务的产业结构 (23)

（二）建立健全政策法规，完善监管体系 (23)

（三）发挥中医药“治未病”优势 (23)

第五节我国中医药健康服务行业存在的主要问题 (24)

一、中医药健康服务管理体系需要完善 (24)

二、中医养生保健服务有待进一步规范 (24)

三、中医药健康服务专业人才培养还需加强 (24)

第六节中医药健康服务行业发展建议 (24)

一、大力发展中医养生保健服务 (24)

三、支持发展中医特色康复服务 (26)

四、积极发展中医药健康养老服务 (26)

五、培育发展中医药文化和健康旅游产业 (27)

六、积极促进中医药健康服务相关支撑产业发展 (28)

七、大力推进中医药服务贸易 (29)

第七节中医药健康服务行业政策建议 (30)

一、抓住机遇，谋求中医药管理突破 (30)

二、统筹协调，规范行业健康发展 (30)

三、医疗为本，突出中医治未病优势 (30)

四、人才为重，培育中医药复合型人才 (30)

第八节中医药健康养老服务模式及前景分析 (31)

一、中医药服务领域亮点频现 (31)

二、供需失衡，加速养老系列产业的需求 (31)

三、中医药健康养老模式实践探索 (31)

四、中医药养老模式难题 (32)

五、医药行业未来发展趋势 (33)

第九节中医药健康旅游发展前景和重要意义 (33)

一、中医药健康旅游发展前景十分广阔 (33)

二、大力发展中医药健康旅游的重要性 (34)

三、当前我国中医药健康旅游发展概况 (34)

（一）中医药健康旅游发展迅速 (34)

（二）国家制定系列政策文件，指导中医药健康旅游发展 (34)

（三）多省纷纷出台政策措施，力推中医药健康旅游发展 (35)

四、中医药健康旅游发展存在的主要问题 (35)

五、中医药健康旅游发展的对策建议 (36)

（一）完善体制机制，创新发展模式 (36)

（二）发挥特色优势，打造知名品牌 (36)

（三）开发旅游产品，壮大支撑产业 (36)

（四）培育健康文化，加强对外宣传 (37)

（五）加大从业培训，提高人才素质 (37)

（六）制定行业标准，规范市场管理 (37)

（七）加大政策扶持，提升服务水平 (37)

（八）加强保护利用，促进持续发展中医药健康旅游发展 (38)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (39)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (39)

一、市场定位的内涵 (39)

二、市场定位的必要性 (40)

第二节企业市场定位策略应用研究 (40)

一、认识市场定位 (41)

二、实施市场定位策略 (41)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (43)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (43)

一、市场定位决策的分析 (43)

（一）首位策略 (45)

（二）提升战略 (45)

（三）补缺战略 (46)

（四）追随战略 (46)

（五）特色策略 (47)

（六）重新定位战略 (47)

三、定位决策的控制 (48)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (48)

一、成本领先战略的选择 (48)

二、差异化战略的选择 (49)

三、目标集聚战略的选择 (49)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (49)

一、对顾客需求的影响 (50)

二、对产品策略的影响 (50)

三、对价格策略的影响 (50)

四、对渠道策略的影响 (50)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (51)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (51)

一、产品定位与市场定位 (51)

二、市场定位方法的选择 (51)

（一）准入市场定位 (52)

（二）竞争市场定位 (52)

（三）潜在市场定位 (52)

（四）竞争市场抢夺 (52)

三、市场定位方法的实际应用 (53)

四、营销策略创新选择的影响因素 (53)

（一）宏观环境因素 (53)

（二）微观环境因素 (53)

六、营销策略创新的方向 (53)

第四章企业市场定位策略规划制定原则及依据 (55)

第一节企业市场定位策略规划的制定原则 (55)

一、科学性 (55)

二、实践性 (55)

三、前瞻性 (55)

四、创新性 (55)

五、全面性 (56)

六、动态性 (56)

第二节企业市场定位策略规划的制定依据 (56)

一、国家产业政策 (56)

二、行业发展规律 (56)

三、企业资源与能力 (57)

四、可预期的战略目标 (57)

第三节影响市场定位策略的主要因素 (57)