个人媒体概念及特征

个人媒体概念及特征

汤莉萍（四川大学博士论文《试听媒体新变革——播客网络传播研究》节选2007年）本人上传百度文库

实践总是推动着理论的发展。播客博客等媒体的出现，已经出现了许多不同于传统大众媒介的传播特征，其媒介形式得到了全新的改变，诞生出一种新的媒介形式，此处笔者将其界定为个人媒体。那么什么是个人媒体，其有什么不同于大众媒体的特征。以下将进行逐步探讨。

一、个人媒体界定及其概念溯源

笔者将个人媒体定义为，以个人为传播者，借助互联网络或无线通信新技术，以点对点传播方式、传播微内容的小众传播媒体。在个人媒体中，个人拥有制作、编辑、加工、自由发布信息等权利。

按照传播符号类型划分，个人媒体可以大致分为两类：一类是图文个人媒体，如，博客；另一类是视听个人媒体，如，播客、多媒体网络手机。

不少新媒体论著中提到“个人媒体”这一名词，但学界至今对该概念没有一个准确和全面的论述。此处要规范“个人媒体”概念，只有从新世纪以来，国外关于新媒介的重要著述中具有相似性的术语中找到借鉴和来源。无论是个人媒体、自媒体、我们媒体，还是草根媒体、参与性媒体、平民媒体等用语，都是继博客、播客、手机等新媒

介产生以后逐步流行的一些媒介新术语。这些代表性词汇是：“We Media”“We the Media”、“Grassroots Journalism”、“Participatory journalism”、“Citizen Journalism”，可以分别译作自媒体、我们即媒体，草根新闻业、参与性新闻业、平民新闻业。

新世纪以来，新媒介论着中具有开创意义的有两本着作。一是美国学者Shayne Bowman 和Chris Willis2003年7月出版的《自媒体：受众正在如何形成新闻和信息的未来》（《We Media：How audiences are shaping the future of news and information》1，以下简称《自媒体》）。书中着重介绍了参与性新闻业（Participatory journalism）。其中他们这样定义参与性新闻业：单个或群体公民的一种行为，他（她）们积极参与到收集、报道、分析和传播新闻和信息的过程中。这种参与的目的在于提供民主社会所需要的独立、可靠、精确、广泛而相关的信息。2书中论述了参与性新闻业的形成、参与规则、自媒体的潜在价值等等，成为论述以参与性为主要特征的新媒体的理论基础，也是此处论述“个人媒体”概念的理论基础。

《自媒体》中具有开创性的关键词汇有“We Media”、“Participatory Journalism”、“Citizen Journalism”，可以分别译作自媒体（或我们媒体），参与性新闻业、平民新闻业（或百姓新闻业）。其中，书中只对“Participatory Journalism”给出了专门的定义，并对其形成背景、具体参与形式和规则及其潜在价值展开了论述。对于“We Media”和“Citizen Journalism”，并没有给出确切的定义或论述。“We

1Shayne Bowman ，Chris Willis，We Media How audiences are shaping the future of news and information ，The American Press Institute，2003. p.23.

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Shayne Bowman ，Chris Willis，We Media How audiences are shaping the future of news and information ，The American Press Institute，2003 .P.9.

原文:Participatory journalism: The act of a citizen, or group of citizens, playing an active role in the process of collecting, reporting, analyzing and disseminating news and information. The intent of this participation is to provide independent, reliable, accurate, wide-ranging and relevant information that a democracy requires.

Media”只是作为一种“我们成为媒体”现象的名词化，这个词汇侧重对参与性新闻业主体的突出，概括指代那些以“我们参与传播”为特征的新媒体。“Citizen Journalism”也是“Participatory Journalism”的衍生词。书中关于“Participatory journalism”概念的论述是“The act of a citizen, or group of citizens”3，即参与性新闻业是单个或群体公民的一种行为。可见，其实“Citizen Journalism”依然是“Participatory Journalism”的参与性主体的一种强调。值得注意的是，“Citizen Journalism”不是公民或市民新闻业（civic journalism）。其两者根本区别在于前者是由非职业化的个人报道，而后者依然是传统媒介机构的记者报道。

另一本具有巨大影响力的新媒体著作是美国技术专栏作家丹‧

吉摩尔（Dan Gillmor）2004年7月出版的《我们即媒体：民治民享的草根新闻业》（《We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People》4，以下简称《我们即媒体》）。他以独特的洞察力和经验的前瞻性给我们描绘了这个由博客带动的草根新闻业的新时代，他提出了“我们即媒体”5（We the Media）的观念。前后相隔一年的两本重要著作，标志着新媒介研究从传播特点等理论到媒介形态运用分析的重要转变。前者主要论述新媒介的参与性传播特征，而后者侧重博客等新媒介实践对社会民主和新闻业的改变。

“We the Media”、“Grassroots Journalism”则是《我们即媒体》中的关键词。丹‧吉摩尔写作方式是穿插故事的专栏风格，语言通俗并充满时代感。该书并非传统意义上的规范性学术化书籍，书中依然没有对“We the Media”和“Grassroots Journalism”给出确切的内涵定义，更多的是对其外延分类形式的描述。书中对草根化网络新技术及其运用进行了分类叙述，如，RSS和Wiki（第2章）、Web Service （第8章）、Creative Commons（第11章）以及本书的主要对象Blog。就笔者看来，“We the Media”是“We are the Media”这个句子的省略句形式，与名词化的“We Media”含义没有差别，都是指我们成为媒体。“Grassroots Journalism”中文译作“草根新闻业”，并不准确，

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Shayne Bowman ，Chris Willis，We Media How audiences are shaping the future of news and information .The American Press Institute，2003, p.88.

4Dan Gillmor，We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People，O'Reilly Media Press Institute，2004,p45;

Dan Gillmor, “A new brand of journalism is taking root in South Korea,” in The San Jose Mercury News Business Section, May 18, 2003.

5Dan Gillmor, “Here Comes We Media,” Columbia Journalism Review, January/February 2003.

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