移动互联网营销获奖案例博胜

案
二元秒杀三星i9008“
移动互联网营销获奖案例博胜
（
ONE 整体策略
一
）
移
CORSSOVER 跨界联动
动
一元秒杀iPhone4，二元秒杀三星i9008
iPhone
应
互联网公关话题 线上双秒杀
病毒视频扩散
电台联动 全城双秒杀
对
方 案
新闻、论坛、微博、SNS、 专题等全方位互联网渠道
分享类视频网站
传统媒体
活动引发潇湘晨报、媒体主持人犟犟糊等
应
本土重点媒体直接关注
对
网络搜索关键词“移动iPhone4”的百度指数城市
方
排名中，长沙市从无到有，上升到第8位
案
移动互联网营销获奖案例博胜
（
THREE 传播效果
一
）
移
网络搜索关键词“移动iPhone4”的百度指数城市排名中，长沙
动
②搜索效果 市从无到有，上升到第8位 全国有关“三星i9008”的关键词搜索由传播前全国排名第18位，
处理了数十起危机事件 提供24小时舆情监测服务，维护湖南移动网络舆论的稳定性
移动互联网营销获奖案例博胜
3年，博胜一直致力于结合移动品牌和行业前沿趋势的传播创新
纯话题式推广（移动Ophone） 病毒视频推广（移动校园秋促） 移动互联网营销（移动数据流量推广） 移动互联网营销（双秒杀&手机支付） 二维码&微博营销（双节&手机钱包） 事件营销（移动秋季校园促销） 媒体精准化营销（3G手机展销会）……
社会效果：结合社会热点，经传播引起社会关注
秋校促销“骄子哥”系列视频经传播引起广泛关注，获得电 视台媒体报道，电台报道，当代商报等报道
创新效果：独特的营销方式，产生强大的互动
“WLAN-爱在空中”网络互动活动获得2011年度天涯 最佳互动营销奖
移动互联网营销获奖案例博胜
案例分享： （一）移动iPhone应对方案
移动互联网营销获奖案 例-博胜
2020/11/24
移动互联网营销获奖案例博胜
Bosim's Perspective
博胜视角
移动互联网营销获奖案例博胜
在海量繁杂的数据中挖掘出用户的营销价值，并 在合适的媒体上及时达成广告主的营销目标是大
数据带给网络营销的新机遇。
大数据
移动互联网营销获奖案例博胜
多屏时代
（
TWO 传播内容
二
）
移
①品牌异业合作
开创互联网推广新模式
动
手
机
腾讯资源投放
线下赛事联动
支
Tips、rich button、
腾讯CF活动
三省联赛：总计参赛战
付
miniport等资源强势投送
队238支战队,共1190人.
项
目
豆瓣、校园媒体圈硬广投放 传漾硬广配合
公关传播助推
17173、游久等权威游戏 论坛CF专区信息覆盖
湖
南
➢ 传播时间：
移
5月03日-6月30日，约2个月
动
➢ 传播目的：
让湖南地区更多的用户知道移动WLAN
让更多的湖南用户使用并爱上移动WLAN这一种上网方式
WLAN
项
➢ 目标人群：
目
以高校群体为主，影响辐射整个湖南地区
移动互联网营销获奖案例博胜
（ 三
ONE 传播主题
）
湖 南 移 动
wǒ lái ài nǐ
移
动
传播覆盖：总覆盖影响人数超过400W人次
WLAN
主题活动效果：覆盖人数达到151W，抢楼活动吸引超过4W人次湖南网友参与
公关传播效果：生成21条新闻为首页头条、10条论坛置顶、4条论坛推荐……
动的真实有效性，将本次活动推向一个高潮。
IPhone
秒杀达人蹲点守候、全家总动员。
应
电台秒杀活动中涌现出一系列的秒杀高手,如一
对
【网厅秒杀成功者】
位李先生收听到秒杀活动后 更是从第一天开始
方
连续四天在各大营业厅蹲点守候iPhone4，终于
案
拿到电台秒杀最后一台奖品。
【电台秒杀成功者】
移动互联网营销获奖案例博胜
动 手
②公关效果
机
流量增长：由活动专题引流为官网，
支
流量同期排名第三
付
公关效果：“移动手机支付” 用户关
项
注度提升150%；媒体关注度提升
目
245%，公关主题覆盖影响人数高达
150万人次
移动互联网营销获奖案例博胜
案例分享： （三）湖南移动WLAN项目
移动互联网营销获奖案例博胜
（ 三
总体概述
）
移动互联网营销获奖案例博胜
（
TWO 传播内容
一
）
移
动
新闻传播
电台联动
iPhone
双秒杀聚焦
论坛话题
病毒视频扩散
应
线上专题
对
方
SNS传播
问答传播
案
博客传播
移动互联网营销获奖案例博胜
（
THREE 传播效果
一
）
移
①整体效果
动
495054名网友参与网厅秒杀
iPhone
电台秒杀活动中带动了全城秒杀iPhone4的热潮。
一
）
移 动
④媒体影响效果 1、活动在大范围地传播后，引起传统媒体的关注， 晨报周刊关注
2、秒杀活动引起了本土红人电台主持将将糊小
犟的主动关注
IPhone
应 对 方 案
移动互联网营销获奖案例博胜
（
THREE 传播效果
一
）
移 动
⑤社会影响效果
通过对秒杀成功者后台数据的导出、14位获奖
者电话现场采访的照片、视频的曝光，体现活
目
步培养用户对于手机支付的使用习惯。
移动互联网营销获奖案例博胜
（
ONE 传播策略
二
wk.baidu.com
）
移
动 手 机
活动线
手机支付+腾讯CF的联合营销
结合网络硬广覆盖、搜索引擎添加CF关键词
支
付
项
产品线
精准公关+搜索营销
淘宝、口碑、携程、去哪儿等购物、旅游类渠道做公关
目
投放，并结合搜索引擎营销
移动互联网营销获奖案例博胜
移动互联网营销获奖案例博胜
（
总体概述
一
）
移
➢ 传播时间：
动
11月23日-12月6日，约15天
iPhone
➢ 传播目的：
应对联通iPhone发布，打破用户对iPhone＝联通的固有印象
应
凸显三星i9008——移动明星终端机，削弱联通iPhone的影响
对
➢ 传播内容：
方
终端机业务，针对联通iPhone发布，开展“一元秒杀iPhone4，
博胜建立了丰富完善、层 级分明的资源库， 包括公关渠道库、媒介库 及移动互联网资源库
传播模式创新性
传播资源多样性
互联网时代“内容为王”
匹配网民心理诉求，结合业务 的创意内容更好被用户接受
2013年手机钱包推广，利用微博 推广，转发破万，登上微博热门 榜TOP3
提供优质项目服务 额外服务：行业知识和 趋势培训、地市级移动 （互联网）联合宣传体 系的建设等
传播内容创意性
服务专业化
移动互联网营销获奖案例博胜
博胜一直进行创新尝试，致力于为湖南移动带来最优效果
传播效果 ：精准目标群体，最大化曝光移动品牌
移动资费满意度提升总覆盖影响人数超300W，2012 两节促销项目总覆盖影响人数超过500W
营销效果：将传播效果转化成为实际的营销效果
2011年服务优势推广，较2010年提升了3.07个点，在 全网排名提升了19个名次。
移动互联网营销获奖案例博胜
博易经纬
致力于为客户提供最真实有效的 O2O产品输出方案
2013年4月博胜子公司博易经纬（长沙）有限公司正式成立； 2012年3月博胜建立基于博胜空间传播体系综合媒介平台，与全国 及区域300多家知名媒体确立行业合作关系； 2013年6月博胜互动基于ROL核心价值的产品体系平台开始建立；
移动互联网营销获奖案例博胜
Our case for CMCC
我们的移动案例
移动互联网营销获奖案例博胜
2010至今，博胜一直为湖南移动提供优质服务
个互联网推广项目
节点营销
移动两节促销 移动秋季校促
活动推广
动感地带创业大赛 3G智能机展销会
业务宣传
Wlan业务推广 移动数据流量业务
口碑宣传
服务优势提升 资费满意度提升
在多屏时代，屏幕构成了一个完整的生 态系统。屏幕无处不在，相互依靠。社 交媒体与主流媒体相互依赖，没有独立 存在的媒体，媒体的发展正朝着混合式 方向发展。
移动互联网营销获奖案例博胜
O2O
完整的服务体验 随时与用户沟通
以用户为中心 记录分析用户行为
O2O服务在中国发展非常迅速， 正逐步覆盖到生活中的方方面面， 也势必成为企业主流营销模式。
WLAN= 我 来 爱 你
结合以上关键词和分析我们得出这样一个创意:
WLAN
“不等你爱，我来爱你”
项
目
在互联网上发起“WLAN，爱在空中”的活动
移动互联网营销获奖案例博胜
（ 三
TWO 传播策略
）
湖 南
以互动活动为核心，通过外围公关推送进行产品信息扩散。
移
动
“WLAN-爱在空中”
公关传播活动线
天涯 活动
移动互联网营销获奖案例博胜
博胜电商
致力于为客户提供最真实有效的 电子商务购买转化方案
20 2012年1月博胜电子商务（长沙）有限公司正式成立； 2012年7月博胜电商服务远大空气净化器，三个月电商销量升至行业第三； 2013年8月博胜电商自主品牌花哆哆天猫旗舰店正式上线； 2013年8月博胜电商战略合作品牌乐舒购线上鞋城正式上线；
动 手
+22%
第一阶段：
配合公关预热，初步投放
机
第二阶段：
支
增加CF游戏相关关键词+时间定向
付
第三阶段：
项 目
①搜索营销
进行创意优选进行了百度账户优化
最终对600个有效关键词进行针对性投放，共计获得有效用户点击97，086次。
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（
THREE 传播效果
二
） 移
销售促进：通过活动页面，单日缴费笔数≥每日3000笔
THREE 传播内容
）
湖 南
②公关传播
移
活动营销引发产品关注
动
话题炒作
话题引导
WLAN
活动聚焦
配合天涯活动 打造热点话题
活动线
产品线
WLAN业务 的深度推广
产品体验
项
目
病毒扩散
信息曝光
产品推广引导活动参与
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（ 三
FOUR 传播效果
）
湖
南
活动创意突出，获得天涯2011年度最佳互动营销奖
案例分享： （二）移动手机支付项目
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（
总体概述
二
） 移
➢ 传播时间：
动
3月1日—3月31日，为期31天
手
机
➢ 传播目的：
支
业务推送：向更多潜在用户传播推广使用手机支付核心优势。
付
口碑维护：针对目标群体正确引导手机支付业务体验的口碑氛围
项
业务提升：有效转化腾讯CF玩家为手机支付用户，提升整体业务量，并逐
一家公司夺得众多以营销效果为考核标准大奖，我们做到了行业标杆
移动互联网营销获奖案例博胜
博胜科技
致力于为客户提供最真实有效的 移动互联网营销工具
2011年10月博胜科技（广州）有限公司正式成立； 2012年9月博胜与新浪签署战略合作协议，成为微博商业化产品合作伙伴； 2012年10月博胜科技第一代自主研发“手机魔盒”项目正式上线； 2013年7月博胜科技新浪微博商业化产品销售份额成为全国第一；
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About Bosim
关于博胜
移动互联网营销获奖案例博胜
博胜集团
致力于在互联网领域 提供最真实有效服务的整合营销机构
博胜集团创办于2007年，经过5年的发展壮大，团队成员从最初的三位创始人发展至今超过100人，旗下拥有 博胜互动、博胜科技、博胜电商等多家分公司。形成以点带面，辐射全国的服务网络，并在北京、长沙、武 汉、广州均设有分支机构，致力于成为为客户提供最真实、有效整合营销服务的专业机构。
移动互联网营销获奖案例博胜
移动互联网营销获奖案例博胜
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博胜互动
致力于为客户提供最真实有效的 在线社会化媒体营销解决方案
我们优秀的互联网营销团队在各个领域提供客户提供最优质的服务； 2011年4月博胜互动《中国移动湖南WLAN营销》案例荣获天涯年度最佳互动营销奖
2011年7月博胜互动《绝味一曲忠诚的赞歌》案例荣获艾瑞最佳营销效果奖 2012年8月博胜互动微博运营项目“乐和城”成为新浪中国商业地产微博影响力排名全国第二 2013年7月博胜互动《口口香南洋降头记》案例荣获2013第六届网络营销大会年度最佳效果营销奖
公关传播产品线
WLAN
项 目
传播 目标
让湖南地区更多的用户知道移动WLAN。 让更多的湖南用户使用并爱上移动WLAN这种上网方式
移动互联网营销获奖案例博胜
（ 三
THREE 传播内容
）
湖 南
①专题活动
移
包含活动介绍、活动奖品、业务
动
咨询、主题活动等内容
WLAN
项 目
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（ 三
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（
TWO 传播内容
二
）
移
②线上线下联动
锁定游戏群体
动
手 机
➢ 活动内容：
支
CF激战开始 兄弟们战起来！95折缴话费、抢道具打比赛、拿奖金
付
项
➢ 活动形式：
目
线上专题活动+三省线下联赛
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（
THREE 传播效果
二
） 移
+25%
分三个调优阶段果逐步推进:
到传播结束后已经提升到全第9位。
iPhone
应 对 方 案
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（
THREE 传播效果
一
）
移
动
③活动效果
网厅双秒杀活动最终湖南本土参与人数高达495,054人次。
并由此引发在全省内广泛的媒体及社会影响。
iPhone
应 对 方 案
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（
THREE 传播效果