万豪国际战略分析

• 过去的十年，万豪在中国的发展都集中在一线大城市，而 今，万豪继续拓展中国版图，重点开发二三线城市——去 年，万豪签下的新酒店项目分别分布在中国30个不同的城 市。
•
万豪提供的一份资料显示，目前其在中国正在兴建或
筹划中的酒店项目有52个，大部分开业日期计划都在
2014年以前。除了在北京、上海和广州这些一线城市有开
俱乐部，豪华公寓，领导 力培训中心。全球首屈一 指的顶级豪华连锁酒店公 司。
万豪在中国的品牌
独一无二的风格，有着难以言喻的吸引力。 就好像万丽酒店及度假酒店，坐落于世界各 大名市的中心位置，毗连旅游景点，加上各 式各样美食相伴，为您带来一次毕生难忘的 旅游体验。
万怡酒店深切了解商务人士的需要，度身定 设称心服务。酒店内的每项设施均经过细心 的挑选，务求能迎合您的要求。
万豪在中国的品牌
万豪酒店及度假酒店：遍布全球多个 旅游热点，为各地旅客带来极尽难忘 的住宿体验。殷勤亲切的服务和完备 周全的设施，赢得每位旅客掌声。
JW万豪酒店：酒店当中的悠闲气息， 宁谧，纯朴，渗透着豪华瑰丽的况味， 令您从此对尊贵享受有了新的定义。
丽思卡尔顿酒店：水疗服 务 ，高尔夫场地，会员
战略分析第三小组成员：
一
万豪国际酒店集团概况
二
外部环境分析
三
内部环境分析
四
战略分析
万豪国际集团简介
万豪国际集团是全球首屈一指的酒店 管理公司，业务遍及美国及其它67个国家 和地区管理超过2,800家酒店，提供约 490,500间客房。该公司的总部设于美国首 都华盛顿特区，共有员工128,000人。万豪 国际集团创建于1927年，目前拥有18个著 名酒店品牌，在全球经营的酒店超过2700 家，年营业额近200亿美元，万豪还被《财 富》杂志评为酒店业最值得敬仰企业和最 理想工作酒店集团之一。
特色服务
高尔夫球场
游戏室
健身中心
商务中心
水疗中心
美容沙龙
万豪国际酒店集团概况 之外部评价
外部环境分析
外部环境分析
万豪国际集团于1997年进入中国酒店业 市场，并于此后快速发展。目前，万豪国 际集团旗下的丽思卡尔顿酒店、JW万豪 酒店、万豪酒店、万丽酒店、万怡酒店和 华美达酒店共6个酒店品牌在中国经营的 酒店达39家，以及目前正在筹建中的酒店 7家。
世界第一酒店特许经营品牌，华美达酒店 将酒店经营的理念体现在各个方面，包括 品质保障、成熟的酒店管理经验以及个人 价值体现等多方面。
万豪在中国的版图
北京万豪 ：大气、豪华
三亚万豪 ：浪漫、澄 静
重庆万豪Baidu Nhomakorabea：霸气、现代
• 以万豪所进驻的城市来看，除了北京、上海、广州等一线 城市外，万豪在中国的酒店布局已遍布重庆、天津、武汉 、苏州等城市，并进一步扩展至深圳、南宁、沈阳、宁波 、杭州等地。
万豪国际集团于1997年进入中国酒店业市场，并于此后快速发展。目前， 万豪国际集团旗下的丽思卡尔顿酒店、JW万豪酒店、万豪酒店、万丽酒店、 万怡酒店和华美达酒店共6个酒店品牌在中国经营的酒店达39家。
无论在中国还是全球，万豪国际集团以其出色的服务水准、先进的设施和 技术以及优异的服务居于世界酒店集团之首，赢得了公众的广泛赞誉和客户 的高度信任及拥戴。
万豪国际酒店集团概况 之创始人
万豪国际集团董事长JW-Marriott先生
万豪国际酒店集团概况 之现任总裁
富毅荣，美国万豪国际集团总 裁兼董事总经理，毕业于波士顿大学 和哈佛大学商学院。他年轻时入伍， 曾任美国陆军上尉，随美国军队驻过 德国和越南，被美军授予青铜星等奖 章。富毅荣1972年退伍后加入万豪国 际集团，成为一名普通员工，自此步 步高升，先后担任过万豪集团各种层 次的管理职务。1991年，富毅荣被提 拔为万豪国际集团的高级副总裁， 1997年升任总裁。
店计划之外，绝大多数酒店开设地点是在经济发达、旅游
发展较好的二线城市。
•
万豪亚太区总裁高思盟解释称，虽然在中国的几大国
际高端品牌，如香格里拉、希尔顿、洲际、雅高、温德姆
等中，万豪的市场占有率仅15%，但其盈利却占23%，可
见中国市场的效益良好。
Marriott广告语
Thinking of you!全心为你！
旗下品牌
万豪酒店（Marriott Hotels&Resorts） JW万豪酒店 丽思卡尔顿酒店 万丽酒店（RenaissanceHotels&Resorts） 万怡酒店（Courtyard） 万豪行政公寓 万豪居家（ResidenceInn） 万豪费尔菲得（FairfieldInn） Marriott Conference Centres 万豪唐普雷斯（TownePlaceSuites） 万豪春丘（SpringHillSuites） 万豪度假俱乐部（MarriottVacationClub） 华美达（RamadaPlaza） 丽池卡尔顿（Ritz-Carlton） 万豪高尔夫球场等等
在1987年万豪公司收购了“旅居”连锁酒店 (Residence Inn)，其特点是： 酒店房间全部为套房设施，主要为长住客人提供方便实用的套房及相应服务。 同年，万豪又推出了经济型的(Fairfield Inn)和万豪套房酒店(Marriott Suites)两个新品牌酒店。
万豪国际集团在1995年收购了全球首屈一指的顶级豪华连锁酒店公司—丽 嘉酒店(Ritz-Carlton)。在1997年，相继完成了对万丽连锁酒店公司 (Renaissance)及其下属的新世界连锁酒店(New World)，以及华美达国际 连锁酒店(Ramada International)的收购。此举使万豪国际集团在全球的 酒店数量实现了大幅增长，特别在亚太地区，一跃成为规模领先的酒店集团。
首家万豪(Marriott)酒店于1957年在美国华盛顿市开业。
八十年代，万豪根据市场的发展和特定需求，精心设计并创立了万怡 (Courtyard)酒店。1983年，第一家万怡酒店在美国正式开业。
1984年，以公司创办者的名字命名的J.W.万豪(J.W.Marriott)酒店在美国 华盛顿市开业。J.W.万豪酒店品牌是在万豪酒店标准的基础上升级后的超豪 华酒店品牌。